网络游戏中的消费社会
文/傅祥炜
【摘 要】 在电子游戏的虚拟世界中，也存在各式各样的消费行为，人们在虚拟中的消费和在现实中的消费有何不同？本文通过对虚拟的游戏世界中的消费行为和现实生活中真实的消费行为做对比，来探讨两种消费行为背后的本质。
【关 键 词】 电子游戏；消费
电子游戏自1952年诞生以来不过短短几十年，其中融入人类的社会性因素也是在网络技术兴起之后，早期游戏中的消费只是单纯的在单机游戏所构建的虚拟的游戏世界中进行消费，而现在，由于网络游戏的蓬勃发展，人们在网络游戏中的消费也越来越多，网络游戏中虚拟社会作为现实社会的一种投射，人们在其中进行的消费行为开始变得慢慢复杂。
截至2012年8月份，宿州市现有注册的物业管理企业约50家，其中最高资质等级为二级，所占比例不足20%，其余大多是三级资质，还有部分是刚刚注册的暂定三级资质。很多物业公司都是开发置业公司的亲子单位，专业的物业公司很少。在这50家左右的企业中，小型企业居多，中型企业不占主体，物业管理面积达到规模的企业偏少，从而导致物业服务成本的增加，直接制约物业管理行业的健康发展。并且，在现有公司中，绝大部分企业来自外地，宿州市本地大型物业管理公司极其缺乏。这也是导致宿州市物业管理行业出现不良状态的原因之一[1]。
一、网络游戏中虚拟社会的特性
电子游戏中网络游戏的出现使得电子游戏革新了一个时代，玩家不在是面对电脑进行单一的交互，大量玩家同时在一个游戏内出现，让游戏变成了多方交互的一个媒介，同时也让网络游戏中的社会成为了一种具有现实社会性的虚拟社会，玩家通过在虚拟世界中的行为满足在现实中难以实现的欲望。
同样是不龟手之药，宋人只会在漂洗棉花时用来保护手，而客人却用它得到封地。药还是那个药，“药效”却大相径庭。
（一）虚拟社会的拟真性
网络游戏世界和现实世界同样是由众多人组成，具有自己的社会构成，这些社会构成是人类社会中法律、道德、良知等精神构成和人类社会中人们所从事的不同工作、职业的一种缩影和投射，即使这些社会构成不全是真正由玩家来操作，比如游戏中的银行就是游戏系统自身的，它不是也不能受玩家影响和控制。网络游戏中的分母就是由我们现实的人来操作的，所以我们在网络游戏中的角色的一举一动，都是我们现实生活中的一种印象。由此可见网络游戏中虚拟社会具有和现实社会一样的特性，是对现实社会的一种模拟，尽管它不会和现实社会中的一切事物完全一样，但其本质上是相同的。所以网络游戏中也存在着和现实生活中相类似的消费行为。
（二）无束性
现代的网络游戏的运营方式主要有两种，第一种，用现实货币换取游戏时间来游戏，第二种，游戏免费，但是游戏内的道具收费。第一种模式中，游戏内只有游戏自身的虚拟货币，第二种模式中除了游戏内自带的货币，游戏运营商还会在游戏内设计出一种等价货币，和现实货币进行等价交换，玩家通过用现实货币来换取游戏中的等价货币来消费游戏内的道具，比如酷炫的坐骑，属性强大的游戏装备等，而游戏开发商则通过这种方式获取利益。
（三）易实现性
人们在网络游戏中的付出行为所达到的自己的期望，要比在现实社会中通过自己努力而达到目标容易的多。同样是一辆汽车，其作用在现实世界和网络世界的功能是一样的，最基础的功能都是让人跑得更快更远，但是在现实生活中买一辆车可能需要人们为之去努力奋斗一段时间，而虚拟游戏社会中，买一辆车可能只需要玩家付出十分钟的时间去娱乐一下，就可以得到一辆比现实生活中还酷炫的交通工具。因为人们消费的物品在虚拟世界中变得易实现，所以人们在虚拟世界中的消费次数也越来越多，所以人们在虚拟游戏社会中的消费行为也变得具有易实现性。
（四）及时反馈性
网络游戏玩家在虚拟社会中消费虚拟货币其本质和现实生活中的消费行为是一样的，在虚拟这个二次元世界中，玩家作为游戏角色而进行的消费其目的是为了满足游戏角色的需要，但跳出这个虚拟二次元世界，进入到现实世界中，这种虚拟货币的消费实际上是满足玩家的精神需求，因为其目的是为了满足自己在虚拟游戏中的角色的需求。所以玩家在虚拟世界中进行的虚拟货币交易在本质上和现实生活中的消费行为是一致的。
二、人们在现实生活中的消费行为
（一）满足物质的需求
现代的网络游戏中几乎每个游戏都会有自己专属的货币，这些货币是不具备和现实世界中的货币兑换的价值的，但并不是说这些货币没有价值，这些货币往往是专门用于购买游戏世界内的道具，和服务，也就是游戏设计者安排的消费，比如说玩家的角色需要长途旅行，从这张地图到下一张地图，而玩家又不想自己操作角色来回跑，所以玩家选择了游戏内自带的旅行服务，花一点游戏内的金币就可以不用自己费力，虚拟货币在游戏这个虚拟社会中起到了换取规定物品的作用，其价值往往远不如等价货币高。
人们在现实世界中的消费行为是为了满足自己的物质和精神需要，电子游戏作为一种能满足人精神需要的产物，在其中又产生了如同现实社会一样的虚拟社会，人们在虚拟社会中同样也有各种各样的需求，但抛开这个层面，这些需求都是现实生活中的精神需求。因此电子游戏中人们的各种消费行为我想在此举例分析，但分析之前我们需要先了解两个概念，即虚拟货币和等价货币。
（二）满足精神的需求
1.虚拟货币的消费
三、人们在虚拟世界中的消费行为
人们通过这些消费满足自己的物质需要和欲望，这些消费行为满足的是人们切实需要的，真实需要的。物质需要总要以精神需要的形式表现出来如人在饥饿时产生的饥饿感，需要娱乐时产生的无聊感。物质需求总是先于其他需求，因此人们在现实社会中的消费行为很大程度上是为了满足自身的物质需求。
（一）虚拟货币
人们在现实社会中对物质的需求包括人生理需要的物质内容、娱乐和精神生活需要的物质内容以及行动和生产需要的物质等。人们对这些物质有需求有需要，所以会在这些方面上进行消费行为，饿了会消费粮食，累了会消费住所。
（二）等价货币
人们在现实生活的世界中受到了道德、法律、良知等一系列事物的约束，人们感受到疲倦和厌烦，当人们结束一天的工作，拖着疲惫的身躯回到家中进入虚拟的游戏世界中，人们的另一个自我被唤醒了。网络世界中不需要你对自己的行为付出多大的代价，即使犯了大错，别人也会在其他的地方重生，从此可以看出网络游戏的虚拟社会中对人行为的约束，除了游戏这个整体框架的约束外，其实没有别的什么约束，就算一个玩家在游戏中臭名昭著，人们也不会对他在现实生活中做出什么过激的行为。所以网络游戏中的社会具有无束性，人们在现实社会中因为被框架所约束而难以实现的欲望，在这里都可以轻易实现。因此，虚拟世界中的消费也同样是没有什么约束的，现实世界中你不能用钱去买一个人的生命，但是虚拟世界中可以，而且不会背负道德上的代价。
（三）虚拟世界中的消费行为
人们在满足了自身基础的物质需求后会开始有新的精神上的需求，当一个人有饭吃，有衣穿的时候，他就会开始想有好饭吃，有靓衣穿，这里的好和靓是通过物质实现的人的精神上的满足，也就是人的精神需求。电子游戏也是为了满足人的精神需求才出现的科技产物，试想如果一个人连饭都没得吃，他还会有心思想着到游戏的虚拟世界中去满足自己的精神需求？因此人们在现实生活中的消费行为在满足人基本的生存需要之后就会开始去满足人的精神需要，所以人们去看电影，去听音乐会，去打电子游戏，这些都是为了满足自身的精神需要。
全域旅游是多方面的旅游体验，它打破了原有的时空限制，构建了复合型的旅游产品，实现旅游活动的全方位、全程化。旅游风情小镇则是一个“非镇非区”的空间区域，需要将资源进行集中，便于进行开发。
网络游戏中的虚拟社会还有及时反馈这种特性，及时反馈性和上面所说的易实现性看似相近，但实际上还是有区别的，易实现性主要是说明玩家达到虚拟社会中的目的与现实社会中相比是容易的，而即使反馈性则是说玩家在虚拟社会中达到目的的速度以及得到反馈的速度相比现实社会要快，同样是买车这件事，现实社会中你需要付出一年的努力来买一辆自己喜欢的车，游戏中则用十分钟就可以买到，这个速度差带给人一种快速的满足感，尽管这种从虚拟社会中的获得的感觉和现实生活中真实的获得是不一样的，但当玩家沉浸在游戏社会中的时候，就是会被这种及时反馈带来的满足感所俘获。玩家在虚拟游戏社会中只需要消费少许就能够获得这种带有及时反馈性的满足感，这也是人们会在这种虚拟的世界中大肆消费的原因之一。
Graham选择的镜头是老式的手动对焦镜头。通常这种镜头可能不太适合拍摄动作场景。不过，他使用的无反相机带有实时取景的电子显示屏，这就让他能够迅速、准确地在运动过程中进行对焦调整。如果用手动对焦镜头搭配光学取景器的话，可能就会非常困难，这样的情况下，最好相机后能有实时取景显示模式。
2.等价货币的消费
游戏玩家在虚拟社会中消费与现实世界等价的货币，其目的是为了获得快速的满足，因为往往这种需要消费现实货币的虚拟商品会在很大程度上提升玩家游戏角色的实力，或者让玩家中的游戏角色变得与众不同，这种行为的本质和我们现实生活中对物质消费所带来的精神满足的本质是一样的，比如人们买奢侈品，并不是完全为了其实际的使用价值，而更多的是为了满足人的一种精神上的需求。所以玩家在虚拟世界中消费等价货币和我们在现实世界中消费奢侈品的行为是一样的，是一种对符号的消费，满足人们的精神需求，而这种精神需求在虚拟世界中以一种虚拟的物质形式出现，人们通过消费这种虚拟的物质，来获得现实世界中精神的满足。
四、结论
虚拟社会作为现实社会的一种投射和映像，人们在其中的消费行为满足了人们在现实生活中难以实现和满足的欲望，尽管这种在虚拟世界中的欲望的满足和现实世界中的欲望的满足不能等同，但不可否认，通过对虚拟物品的消费，在一定程度上释放了人们对现实生活中物质欲望的渴求。可以这样说，网络游戏中的虚拟社会对人的欲望的满足达到了人们在现实生活中难以达到的高度。
除了上述的分离方法之外，近年来发展的还有水洗脱固法、高温陶瓷膜错流过滤法、溶剂萃取法等。张洪莹[25]采用三级水洗脱固工艺，加入SPJPR-2011破乳剂实现催化油浆的灰分脱除率达93%。中国石化长岭分公司与北京中天元环境工程有限责任公司[26]联合研发的耐高温的特种陶瓷膜及错流过滤设备，实现了500kg·h-1规模的放大实验，研究证明催化油浆中催化剂细分含量由4.6g·L-1降为0g·L-1。尚大军[27]采用糠醛为溶剂，进行萃取-过滤分离，抽出油和抽余油中均不含催化剂粉末。
参考文献
[1][法]让·鲍德里亚著,刘成富,全志钢译《消费社会》[M].南京:南京大学出版社,2014.
【作者单位】河北师范大学新闻传播学院
【中图分类号】 F49
【文献标识码】 A
标签：电子游戏论文; 消费论文; 河北师范大学新闻传播学院论文;