橱窗广告的魅力，本文主要内容关键词为：橱窗论文,魅力论文,广告论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
魅力是美的精灵，它是那样神秘，却又是那样实在。人因有魅力让众多的人倾倒、崇拜；山水因有魅力吸引成千上万的人去观光游览；文艺作品因有魅力令欣赏者如醉如痴；商品广告因有魅力使消费者的购买欲油然而生。橱窗广告的魅力应该是使人初看到橱窗广告，觉得它引人入胜；看时觉得津津有味，想反复欣赏；看过之后，余味无穷；看完之后，从橱窗前的看客成为进店购买商品的顾客。
橱窗广告的魅力，主要是通过橱窗设计的鲜明美，真实美，功能美，个性美，陪衬美，立体美，动态美等来显示的，只有具备了这些审美特征，橱窗广告才能形象迷人，给人以美的享受。
鲜明美 橱窗广告要引起匆匆过路的行人的有意和无意注意，必须注重橱窗陈设的鲜明美。给人以深刻、突出、明了的印象，就是鲜明美。日本一个出售女鞋的商店，其橱窗广告是这样陈设的：整个橱窗的背景是暗色的，占据整个橱窗广告的是用灯光打出的一个透亮的巨型的女高跟鞋，在这巨型莹灯鞋模内，陈设了数十个女鞋的多种样式。又在橱窗的左上顶端陈设了用束光照射的一双女子纤细的腿，脚上穿着一双红色高跟皮鞋（局部人体模特儿的道具）。这橱窗广告的特写陈设，运用光亮的强烈对比，突出商品本身具有的线条，布置了新奇的图案，塑造了别致的造型，格调清新，创意独特，色彩和谐，体现了鲜明美。
真实美 真实是美的基础，广告的真实性即是广告的信誉度。广告若不具备信誉，没有真实性，广告就失去了真实美。橱窗广告在表现广告的信誉度，再现广告的真实性等方面，是报纸、电视等其它广告不可以拟的。1981年4月，在南京新街口百货商店的橱窗里，陈设着三台蝙蝠牌电风扇。三台电扇同时运转。在商品的下面写着醒目的字体：“从4月1日起开始昼夜运转，请您算一算，到今天共运转了多少小时？”这个橱窗广告吸引了广大群众观看。有的人为了证实是否昼夜运转，特地晚上赶去观看。随着时间的推移，累计运转的时间越长，人们就越信任，购买电扇的人越来越多，影响也就越大。同年该电风扇的销售量占南京电风扇销售量的80%。橱窗广告现身说法的陈设，以高质量的事实让广大消费者增加对产品的信任感。
功能美 着力渲染商品特有的功能是广告表现策略的基本概念之一。橱窗广告通过背景的布局，道具的运用，构思奇异的立体画面，突出商品的功能，更具有橱窗广告的艺术魅力。旧金山一家商店的雨具橱窗广告别具一格。橱窗的黑色背景前，排着队的白色的模特儿们，穿着各种白色的时装，撑着伞在风雨中低头猛冲。白色的伞在黑色背景上构成重复的图案，错落有致，妙趣横生。橱窗前玻璃上和模特儿身上斜着披挂下来的白色透明纺织品的帷幔表示像洪流一样的倾盆大雨，透明的纺织品还构成橱窗底面上的“水坑”。所有的模特们都穿着白色的雨靴，与狂风暴雨搏斗着。雨伞和雨靴在狂暴恶劣的“大自然环境”中经受考验。灯光、道具、背景都环绕和显示雨伞、雨靴的功能美，令人赞叹不已。
个性美 一种商品自有其特色和风格，被称之为商品的“个性”。个性是消费者被吸引以至产生好感的要素，橱窗广告设计必须把握和充分展现商品的个性，把商品的式样、花色、质量等方面的优点显示出来，以各种艺术手法充分展示商品的个性美。筷子是体积很小的商品，放在橱窗里极不显眼，更何谈美感，然而，谁会想到筷子的橱窗广告会这样有趣：让许许多多包装精美的筷子整整齐齐地排着队，有的躺着，有的捆扎成圆柱体、戴上华丽的领结站立着。还在橱窗的后部和底板上，把众多成包的筷子布置成重复的行列，构成一幅幅有趣的样式。站立着的筷子簇顶着精致的盆装餐具，打破了筷子单一的局面。如此聪明的构思，积小成大，巧妙地表现了商品的个性美。
陪衬美 商品陈设在橱窗内必须有适当的陪衬，才能更好地衬托出主体商品的美。橱窗广告的陪衬美是指橱窗从造型设计，背景画面，色彩运用，道具的摆设等各方面都迎合消费者的审美心理，触发联想、激发欲望。陪衬和主体的统一，思想性和艺术性的统一。服从广告主题的陪衬，使主题更光彩。纽约一个服装的橱窗广告，地面上放着一大堆粗大的波罗麻绳，显得笨重，却给人以有力量的感觉。站立着的服装模特儿穿着印有花俏图案的、柔软飘逸的套裙，是那么轻松自如。把粗笨的麻绳和漂亮的衣裙组合在一起，似乎让人不理解。然而这独特的布局，真是以一轻一重，一粗一细作对比，陪衬了女性衣裙的美感，给人留下难以忘怀的印象。
立体美 橱窗广告具有三维空间，橱窗广告陈设的仿真是造就立体美的重要手法。仿真的橱窗布局给人以身临其境之立体感。变化莫测的人工照明则增强了橱窗广告的立体美，德国的一个节日橱窗广告，主题是“美酒佳肴。”把整个橱窗布置成一个“真实”的橱房：橱柜内餐具精美，器皿玲珑；灶台上食品丰富多采，水果、美酒琳琅满目；橱窗的中央是一张餐桌，女主人（模特儿）围着围裙在餐桌的左侧，束光和吊灯光同时照亮着整个“橱房”（橱窗），餐桌右侧的凳子没人坐，似乎在等待您的前去，酒醉情真，香气扑鼻，丰盛的节日家宴正在召唤我们。橱窗广告的立体美具有诱人的魅力。
动态美 橱窗广告陈设的动态感有真动和假动之分。真动是全面运用机械传动、电子控制、激光成象等工艺来设计道具以及商品的实物；假动乃是给人动态感，实际上展出的商品都是静止的，是通过广告陈设制造出来的一种视觉上的动态美。前面所说的“蝙蝠牌电风扇”橱窗广告亦属于动态美。德国的一个橱窗广告，自行车置放在几个不同斜度的跑道（道具布置）上，有男性模特儿骑在自行车上，弯腰抬头往上行的造型；有女子踏着自行车往下冲的姿态，橱窗广告形象活泼有生气，给人以栩栩如生的动态美感。
橱窗广告是以美学为素养，以空间、形态、色彩、灯光等现代科学技术和材料为手段，以争奇斗艳的商品为材料，以艺术的形式为表现，塑造一个物质与精神并重的商业购物环境。它以特有的形态，多采的丰姿，展现于文明社会。它是社会经济、文化的窗口，是人们生活的顾问，与人们的生活息息相关。商业橱窗的陈列，还直接影响和作用于商品的销售与生产，直接刺激消费者的购买欲望，推动商品的销售，提高商品知名度，是“商店的全部标志”“商品的销售媒介”，“给商店带来效益的重要手段”。
愿我们的橱窗广告设计家和研究者借鉴世界橱窗艺术的技巧和经验，提高我国的橱窗广告的水平，为繁荣社会主义市场经济和国际经济、文化艺术的交流添砖加瓦。