浅析新媒体背景下“微电影+”的传播特征及发展前景
李嘉琪 张媛 西北大学现代学院 艺术传媒系
摘要： 信息时代，新媒体的发展日新月异，传递信息的方式日益丰富。互联网媒体、智能电视、智能手机是新媒体的主要表现形式。而“微电影+”成为了新媒体时代发展的产物和艺术形式，它的出现使影像的获取和传播有了新的手段和效果，以其“短、快、精”的特性，迎合了当今时代，张扬个性、追逐娱乐的需求，成为一种大众青睐的自我表达方式。微电影借助新媒体平台进行传播，产生的影响日益广泛，并逐渐形成了一种大众化的影像文化。“微电影+”作为一门充满挑战和创新的艺术，它的未来发展方向存在着极大的不确定性，因此，如何坚持自己的本体性、传播特征，在遵循影像表达共性规律的同时，凸显微电影艺术的独特之处，这是关系到微电影艺术生命久远与否的关键问题。
关键词： “微电影+”；新媒体；传播特征；发展现状
信息技术的发展，不仅改变了传播的媒体和方式，也催生了新的传播文化和艺术。互联网的全面普及，尤其是新媒体的迅猛发展，使越来越多的事物被冠上“微”的名号：微博、微信、微电影、微小说，微……人类社会进入了一个快节奏、高效率、信息接收方式碎片化的“微时代”。“微电影+”成为了微电影时代背景下的主要表现形式，如雨后春笋般迅速崛起并获得社会各界越来越多的关注，相比以往高高在上的大众传媒来说，它能让人们快速地进入“民用”和“民享”时代，“微电影+”不再是一个单纯的名词，而是代表了一种时代诉求。
一、“微电影+”的衍生与发展
“微电影+”是微电影与任何行业相融合发展的新形态、新业态，2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，姜联先生立即向国家有关部门提出申请“微电影+”计划，2015年4月21日获得国家版权局认可。通俗来说，“微电影+”就是“微电影与任何行业相结合”，但这并不是简单的两者相加，而是利用互联网新媒体传播技术以及微电影平台，让微电影与任何行业融合发展的新形态、新业态。(1)“微电影+”是微电影发展到一定阶段的产物，是微电影的全面升级，“微电影+”的出现，标志着一个更大电影产业的到来。“微电影+”时代意味着微电影更加自发、主动地向社会、经济、政治等各个领域进行渗透、也可以与任何的行业相结合，旅游、城市、品牌、科技……例如：微电影+城市=城市宣传微电影、微电影+旅游=旅游微电影，“微电影+”已经融入到社会的各个领域。
总体来说，这一时期河南省宗教工作，注重引导宗教界自我革新，充分完成了宗教界的革新需求，全面坚持贯彻了国家的宗教政策，依法加强对宗教事务的管理，扩大了爱国统一战线。同时，客观地讲，这一时期的宗教工作也存在着一些问题，如有些地方在反帝爱国运动中，对争取天主教虔诚教徒和神职人员方面，缺乏全面正确的认识，要求过高过急，对他们实行讽刺打击，从而造成了先进与后进分子的对立情况。又如部分工作人员对于宗教工作的长期性、复杂性、艰苦性认识不足，在工作取得初步成效后产生了自满情绪与麻痹思想，但自1953年起，这些现象已经受到重视，并得到了纠正。
二、新媒体背景下，“微电影+”的传播特征
传播过程的互动性、时效性、碎片化：
“微电影+”之所以能够在短短的两三年时间内迅速得到大众的青睐并呈现爆炸式发展，是因为它能够在受众群体中通过自发分享、互动交流，获得精准化投放，从而实现对目标人群的最有效传播。社会的发展，让人们的自信、自主、自立之心得到了充分释放，人对自由的渴望也上升到了一个新的历史高度，“微电影+”的到来正好和这种强烈追求自由达到了契合。
(1)http：//view.inews.qq.com/a/20160524A02GOU00
微电影的发展已经成为文化表达的一种形式，是对社会发展出现新格局最好的回应。面对视听技术的不断演进，如何能通过微电影进行城市形象的有效建构，并推动其在新媒体时代背景下完成推广和视听盛宴，已成为提升各地文化软实力的焦点。
三、“微电影+”发展模式成为扩大宣传的有效助力
(一)微电影+广告，推广品牌知名度和美誉度
与传统的影像创作相比，微电影的拍摄门槛低，微电影的创作者身份更加多元，但是在艺术素养、审美旨趣以及创作能力方面彼此差异较大，会带来作品水准的参差不齐。微电影作品在新媒体平台上进行传播，粗制滥造、一味迎合低俗口味的微电影作品也会因为网络传播的便捷带来广泛的负面影响。因此，在微电影创作与传播环节加强管理，对创作者进行引导，才是微电影健康发展的理性之举。由于微电影的迅猛发展，使得微电影缺乏规范化的市场标准，产业发展的模式没有完全成熟化，人们应该意识到整合这一资源共同发展、互利共赢的必要性和紧迫性。形成中国微电影产业联盟，围绕微电影产业链的制作、发行、营销和服务，向着标准化、产业化目标努力运作，推动中国微电影事业走上市场化、规模化的发展道路。
微电影广告的故事性更加完整，通过精心设计的故事，使故事的主题思想与广告品牌理念更加吻合，人们在关注故事情节发展的过程中由被动地接受广告信息转化为潜意识地接受广告传达的品牌理念和创新。微电影广告《爱不停炖》讲述的了一位在公司上班的女职员，由于小时候生病落下病根，所以每次感冒的时候都会引发咳嗽，中秋节本来是要回家跟父亲团聚，但是由于新的工作需要加班，父亲知道这件事后，决定买票来城市看望女儿。火车没座位就用马扎代替，来到女儿的住所，第一件事就是买梨给女儿炖梨水喝。尽管只有十几分钟，却催人泪下。在片中，通过一个亲情故事为主题，演员通过对故事情节的演绎来传达情感，再加上片中巧妙设计加入煮梨水所需要的电饭锅这一产品，让广告的色彩在亲情中无形的流露出来，广告始于情感而终于理性。让人既能感受到微电影广告本身的艺术特色，又能对产品品牌加深印象。微电影广告能够在最短的时间内用最具代表性镜头语言和故事情节展现出广告主题的特点，传达共同的理念，在一定程度上勾起消费者的情感，引起消费者共鸣。
(二)微电影+城市，城市形象的建构
随着越来越多的立法者加入其中，2015年国会要求NIH为阿尔茨海默病的研究准备一份“专业判断”的预算，这也是一份实现2025年目标所需要的愿望清单，该清单会绕过联邦预算程序，直接提交给总统和国会。此前，只有癌症和艾滋病的研究才能享受这种特殊待遇。
注释：
四、新媒体时代背景下“微电影+”的发展前景
微电影与广告的结合，是用微观的叙事角度来呈现广告诉求的，相对于普通的广告来说，微电影广告中的故事较为完整，视听语言和电影的艺术手法的运用更加娴熟，更能接近微电影剧情片的体量和品质。微电影广告因其短小精悍的审美和“草根气息”的价值诉求，从诞生之日起就焕发出勃勃生机。
微电影通过剧情发展融入城市文化意象，通过美景、美食等内容生产为城市文化形象的传播提供了动力，在镜头面前展示了一个地域的文化特色与生活习性，城市以自身的这种不可替代性，参与到微电影剧情的发展之中，让城市形象这个特殊产品发挥了自己的价值。微电影这种“可视化”因素在传播过程中发挥了巨大优势，微电影《西安美食》讲述西安作为十三朝古都，招揽着来自全世界的游客，陇馔有熊腊，秦烹唯羊羹，西安的民俗小吃更是在去过人的心里烙下深深地印记。羊肉泡馍、灌汤包、裤带面、凉皮等，一道道独具特色的风味让西安这座城市充满了与吃有关的传说，让人们根本没法忽视它的存在。每一个踏进西安的人都能很好的接受它们的美味，若是再能操上一口地道的陕西话，那么“美得很”足以把人内心的畅快表达得淋漓尽致。通过美食这种细碎的生活细节，叠加起一个艺术的真实氛围，让作为美食发生场域的西安，决定了其饮食文化的长度和传承度，观众在接受美食的过程几乎就成了接受西安的过程。用饮食文化构建了一座理性城市的另外一面，让城市这个非生命体浓缩成具象化的展现，从而更鲜活、更具体。
互动性是新媒体在传播行为上的一个重要特征，观众通过作品可以通过弹幕、留言、评论等方式提供反馈。而网络平台完全可以实现即时网络传播，这就使得创作者的表达意图和电影理念很容易向社会扩散。微电影作品制作周期短，通过新媒体传播，速度快，传播面广，具有很强的时效性。时长短这一原则契合了受众即时消费、休闲娱乐的诉求，受众充分利用各种“碎片”时间，完成观看和互动。
1.2.1 循证护理小组 成立循证护理小组，小组成员包括2名主管护理人员、2名资深护理人员以及8名普通护理人员。小组在组建之后要对所有成员采取系统专业的循证护理培训[2]，保证每一位小组成员都能掌握循证护理的相关方法，为循证护理的实施打下扎实基础。
参考文献：
[1]唐绪军.新媒体蓝皮书：中国新媒体发张报告NO.9(2018)[M].北京：社会科学文献出版社，2018：9.
[2]王坤.城市微电影中城市形象的意象传播[J].青年记者，2015(3).
[3]钱泉.微电影的发展现状及问题对策研究[D].云南师范大学，2013.
作者简介：
李嘉琪(1990-)，女，西北大学现代学院教师，硕士，研究方向：影视传媒。
推荐理由:本书是普利策奖得主理查德·克鲁格的全新力作。讲述了一起具有里程碑意义的公众舆论权诉讼案，展现了美国殖民时期纽约社会政治全景画卷，被誉为“美国争取独立与自由之开篇史诗”。
张媛(1988-)，女，西北大学现代学院讲师，硕士，主要研究方向：电影电视学。
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