“文化”兴赛的研究与实践——文化“十二冬会”的探索，本文主要内容关键词为：文化论文,十二冬会论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：G80-054 文献标志码：A 文章编号：1007-3612(2013)01-0010-04
当今，国内重大体育赛事因“烧钱”引起的“审美疲劳”，已是社会的焦点。由此引发的思考是，我们办赛，硬实力有余，软实力不足！这也是导致国内竞技体育诸多问题的“根源”，亟待“文化自觉”。最近，党的十七届六中全会明确提出，“当今世界正处在大发展大变革大调整时期……增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫”。因此，当下中国体育，如何通过节俭办赛，同步传播奥运文化和民族文化，以此提升国家体育文化的软实力，进而推动办赛区域的经济社会发展，这是时代赋予体育赛事的使命！
1 文化十二冬会的思想基础
1.1 符合国家“十二五”规划的主题 国家“十二五”规划的主题是“转变经济发展方式”。国家体育事业“十二五”规划也提出了要转变“体育发展方式”的新思路。这预示着国内体育及其竞赛的方式都将由“高耗低效”的粗放型，向“低耗高效”的新方式转变。目前，国内从中央到地方对于过去粗放型的办赛方式反响很大。例如，中央[2011]24号文件指出，要“严格控制规模”，“积极探索和改革完善举办大型综合性体育运动会的方式。”[1]另外据《中国已再不能承受“盛会”折腾》的介绍(文中的统计)，2008年北京奥运会投资3 000亿；2010年广州亚运会投资1 200亿，上海世博会投资3 000亿，深圳大运会投资800亿。“这几次盛会烧掉8 000多亿，与2010年中央公共财政赤字规模相当。然而，这些盛会花的是纳税人的钱，却未给民众带来预期的幸福感”。[2]由此思考，吉林省是经济欠发达省办高水平的赛事，绝不能再走“烧钱”办赛之路，要探索“文化兴赛”！这是国家“文化自觉”的时代对体育赛事的呼唤，也是国家体育科学发展的抉择！
1.2 符合中国文化崛起的发展战略
目前，国际社会已从政治主导型社会转向经济主导型社会，当下正在向文化主导型社会转变。为此，许多国家都在制定“文化发展战略”，以求用“文化GDP”替代“高耗GDP”，减少因经济增长对环境的破坏。为此，国际社会呼吁中国不仅需GDP增量，更需“文化崛起”。[3]党的十七届六中全会指出，“当今世界正处在大发展大变革大调整时期，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，维护国家文化安全任务更加艰巨，增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫。”此外，李洪峰在《大国崛起的文化准备》中也指出，“增强文化感召力是提高国家战略影响力的重要手段”。[4]最近，北京大学著名专家叶朗先生指出，“我们已经进入一个文化时代”。因此，在中外抵制物欲、张扬文化的时代，我们研究“文化兴赛”是转变国家体育发展方式的题中应有之意，符合中国“文化崛起”的发展战略。
1.3 符合吉林省以人为本的体育战略发展思想 吉林省委、省政府在“十二五规划”中明确提出以“民生和发展”为主旋律。孙政才书记在十二冬会现场办公会上明确提出“十二冬会要以运动员为主体”，“要把冬运会办成运动员的盛会，百姓的节日。”2003年，吉林省体育局赵锋佩局长在国内率先提出了“武事文取”的体育战略发展思想。“武事文取”是指体育只有增加人本的思想、科技、艺术、管理的含量，才能不断取胜。战略有三大要素，一是思想，二是计划、三是行动。其中最主要是思想上的宏观引领。“武事文取”作为吉林省的体育战略发展思想，既符合以人为本的科学发展观，又符合国家“十二五”规划转变经济发展方式的主题。
以上思想，既为我们研究文化十二冬会奠定了重要的思想基础，也为我国体育事业改革与发展提供了新思路。这是国家体育早期的“文化自觉”！
1.4 文化十二冬会的内涵 文化十二冬会，其内涵是办人本、节俭、和谐、共赢的全国冰雪体育赛会。其中，人本是核心，节俭、和谐、共赢是支撑。因为一场成功的赛事，包括好的开幕式、有序的竞赛和媒体传播的三个基本要素。文化十二冬会也包括文明办赛，节俭开幕，人文传播的三大要素。《易经》中说，“关乎天文以察时变，关乎人文以化成天下。”这充分体现出前人早已揭示：文化具有能动地改变社会的力量。文化十二冬会实质就是富有“创意”的冬运会。它是文化大发展的时代产物。当前，在国家竞技体育硬实力明显增强，但其文化认同度和影响力欠佳的背景下，办赛仅靠物质投入受制约很大，亟需文化的渗透、影响和引领。文化能改变世俗“烧钱”的赛事，使其更节俭、更人文、更崇高、这对于增强体育行业内部的凝聚力，提高其对外部的影响力，具有十分重要的意义。
2 文化十二冬会研究的内容
2.1 文明办赛 在运动竞赛中，成绩是筋骨，文化是灵魂。一个缺少文化的竞赛，是没有生命力的赛事。
2.1.1 树立人本的办赛思想，回归竞赛的本源《奥林匹克宪章》规定，“奥林匹克运动的宗旨是，通过开展没有任何形式的歧视、并按照奥林匹克精神——相互理解、友谊、团结和公平比赛精神的体育活动来教育青年，从而为建立一个和平而更加美好的世界作出贡献。”可见，“教育青年”是奥运宗旨的核心，是竞赛之“本”。过去，办赛重夺标，轻育人的思想，是违背奥运宗旨的崇高思想的，是一种世俗的竞技观，是国内竞技体育问题的“病根”。再者，现代奥运创始人顾拜旦认为，奥林匹克主义是“增强体质、意志和精神并使之全面发展的一种人生哲学。它谋求创造一种在努力中求欢乐、发挥良好榜样的教育价值并尊重基本公德原则为基础的生活方式。”因此，树立“夺标育人，服务民生”的办赛思想是奥运宗旨的充分体现。夺标育人的竞技，不仅仅是肉体较量，更是灵魂的升华，二者合一既减少赛会的异化现象，更能体现赛事“服务民生”的思想——推动群众体育快速发展。因此，十二冬会要以人为本，使人成为竞赛的“主人”而非“奴隶”，最终回归竞赛“教育青年”，促进群众体育蓬勃发展的本源。
2.1.2 崇尚人本的办赛过程办赛单位为参赛者提供高文化附加值的服务“过程”，比单纯追求参赛的“结果”更重要。在办赛过程中要充分体现“人本”的核心理念。
2.1.2.1 场馆建设：节俭为荣本届冬运会本着“节俭办赛”原则，未新建任何场馆。组委会确立了“保工期、重质量、不超支”的工作理念，维修的绝大部分比赛场馆是在2007年长春亚冬会建设的。这些场馆完全能够保障本届赛会全部冰雪赛事的举行。赛会结束后，比赛场馆还可用于高校体育专项课的教学、百姓的健身娱乐等社会活动，将极大促进学校体育、群众体育事业的发展。
2.1.2.2 准备阶段：人文铺垫组委会在赛事的准备阶段，从场馆休息室、迎宾、音乐、茶歇、宣传画等各个细节上突出赛事特点，展现地方风土人情，处处体现赛事的温馨、热情，充分做到“人文预热”。
2.1.2.3 参赛阶段：人文关怀 在赛会举办期间，组委会将在赛场内外、餐饮住宿等方面为参赛的运动员、教练员以及省内外新闻媒体解决各种困难，持续提供优质服务，充分体现赛会的人文关怀和“文明办赛”的核心理念。
2.1.2.4 结束阶段：人文送客在赛会结束后，组委会提出了“送客，比迎客重要”的服务理念，要求赛会服务人员以积极的态度和周到的服务欢送参加十二冬会的各界人士，使他们充分感受到吉林人民的热情、好客及对冰雪运动的热爱，使十二冬会得到社会各界的广泛认同。
2.1.3 追求人本的办赛结果，贯彻办赛宗旨 过去，中国体育有一个“怪圈”，即多数人的体育“普及”，是为少数人竞技的“提高”。然而，“提高”促进“普及”的意识不强。其实，“提高”的终极关怀是大力发展群众体育，让全民共享体育发展成果，享受体育所带来的健康与快乐。为实现这一夙愿，首先要坚定以人为本的现代体育赛事是通过少数人的提高，为了多数人的普及，即促进民生体育。其次，竞赛的目的之一是参赛者力争取好的运动成绩。再次，通过赛事举办来传播地域文明，以求贯彻“和谐、进步、文明、发展”的十二冬会的办赛宗旨。
温家宝总理在2010年的《关于发展社会事业和改善民生的几个问题》中明确指出要“大力发展公共体育事业，广泛开展全民健身运动，提高人民体质”。国家体育十二五规划也指出，要“把促进人的全面发展作为出发点和落脚点，满足人民群众不断增长的体育需求”。因此，十二冬会追求人本的办赛结果，就是期望通过少数人的“竞技”，提升多数人参与冰雪运动的热情，使更多冰雪运动的观赏者能亲自从事冰雪运动，体验并享受冰雪运动的乐趣，其实质就是赛事对民生体育的追求。
2.2 节俭开幕 有研究成果说明，“在物质主义时代向人文主义时代过渡时期，即在温饱向小康时期过度的过程中，人的心理空间被物质占得满满的(肚皮鼓起来了)，但外部大自然的空间似乎变小，反而人的内心并未感觉到幸福，甚者在变异。”所以，人们渴望回归自然，超越内心的物质超载和人文的缺失。十二冬会将本着“量力而行，以人为本，务实高效，绿色低碳”的原则，提倡“节俭办赛”之风，在赛事各个环节的设计体现“绿色、环保”理念。让十二冬会“回归体育”，将其办成“运动员的盛会、百姓的节日”。此外，十二冬会在国家投入资金有限的情况下，又充分发掘资源、积极融资，通过文化、社会等渠道融资近一个亿，为赛会的举办提供了坚实的物质保障。
2.2.1 节俭的仪式 十二冬会组委会对火炬传递的预算，进行了大幅缩减。吉、长两个赛区的火炬手分别为12名，护跑手8名，护卫队员24名，火炬传递活动均被集中在公园内进行，这为交通医疗保障、安全保卫等工作均带来了极大便利，节约大量的人力、物力和财力，并且不扰民。
开幕式点火仪式，火炬塔维修需耗资80余万元，烧油需耗资100多万元。为避免浪费，秉承保护环境、节俭办赛的理念，十二冬会主火炬台“火焰”将由光电系统支持。与实火炬相比，采用光电系统支持后，既大大降低了资金成本，同时避免了对环境的污染，最大限度避免安全隐患，以此形成了绿色、环保、低碳的新思路。这是通过组委会的创意、创新，改变大型赛会的“烧钱模式”，充分体现节俭的竞赛仪式。
2.2.2 创新的演出 开闭幕式演出的特点是突出“体艺结合”，彰显“冰雪文化”。十二冬会以“雪”为载体，彰显着“大气闯世”的“塞北文化”。
根据开幕式的创意理念，十二冬会开幕式演出不搭建舞台，直接在冰面上营造冰雪世界，以表达人们回归自然、享受自然、超越自我的心理，以此推动全民冰雪健身运动的开展。在这样一种银装素裹的冰雪世界里，不仅使观众们感受到精神与肉体的升华，也充分体现出十二冬会节俭开幕的办赛原则。
闭幕式演出，以雪为背景，突出“雪中太极”和“雪中瑜伽”，以表现体育与艺术结合，努力打造类似“风中少林”的文化品牌，以彰显民族厚重的和谐文化。以此体现吉林省省长王儒林同志提出“十二冬会的文艺演出，一定要体现出创新性、艺术性、地域性、思想性，减少豪华性。”
2.3 人文传播 人文传播的原则是人文导向与政治导向的结合，这集中体现在十二冬办赛的价值取向上。
2.3.1 引领办赛价值取向 办赛的价值取向是文化十二冬的核心。文化十二冬的价值取向是“人本、节俭、和谐、共赢”。媒体引领十二冬尤为重要，这是社会能否认同十二冬会的关键所在。
过去，承办赛会，考虑东道主受益因素较多，但是在当今和谐社会要追求“共赢”，只考虑吉林的利益，不会产生理想的办赛效果。所以，十二冬会的组织和宣传工作，要吸取以往的经验教训，认真研究和谐社会背景下的赛事的组织和宣传活动。把吉林的利益视为参赛各省利益的一部分；要在利益多样性中找统一性，在差异性中找共性，以实现十二冬会“办一流盛会，促和谐中国”的办赛主题与“和谐、进步、文明、发展”的办赛宗旨。
心理学界研究证明，当一个群体的认同度得到提高时，其幸福程度也在提升；当认同度下降时，就会出现痛苦，痛苦到极点能使人丧失生存的意义。因此，十二冬会应重点研究中国社会对吉林的“认同”。只有得到了中国社会的“认同”，十二冬会组织的竞赛乃至举办城市的经济、科技才能有展示的平台，才能有更多的发展机会与空间。因此，十二冬会的竞赛和新闻报道应重点研究提升十二冬会的社会“认同”，以求彰显“冰雪吉林省，文化十二冬”的魅力。
2.3.2 圣火采集、传递和点燃的宣传 首先，创新思想。树立“人本、节俭、低碳、环保”的思想。其次，创新方式。圣火采集地在吉林市北山公园。那里“承长白之余脉，连松江之巨流”，点火人身着满族格格的服装载歌载舞的系列活动，承载着厚重的地域文化。火炬传递过程，采用“小传递、大宣传，不扰民”的方式，其过程，赋予了丰富的城市的文化内涵。火炬点燃过程，采用“仿真、低碳、绿色、环保”的方式，节约资金大约200多万。最后是工具的创新——火炬和火盆由金属，改为景德镇的优质瓷器。其中，圣火的火盆类似冰壶，火炬设计类似滑雪的雪杖。二者结合既能彰显冰雪竞技的文化，又能展现中国先进的瓷器文化。
总之，节能环保、虚实结合和小传递、大宣传，已成为十二冬会圣火采集和火炬传递活动的三大亮点。
2.3.3 对奥运宗旨的传播 充分理解奥运宗旨——公共体育精神(公平竞赛、教育青年、促进和平)。人类竞技的最高形式是奥林匹克运动，奥林匹克的宗旨是人类体育的公共文明，是世界各国共同的体育观念，也是各国共同制定、共同遵守的基本的竞技准则。它追求的是运动以外、比运动本身更有价值的东西。只有在秉承公共体育精神的基础上，才能进行公平、友谊、团结的竞争，才能进行高水平的赛会文化传播，才能彰显人性，否则，单纯宣传“为省争光”，将会助长体育的“种意识”，淡化体育的“类文明”，从而影响吉林省体育文化发展战略的实施。吉林省要通过十二冬会这个良好平台，宣传奥运深层次的东西——公共体育精神，宣传吉林省的冰雪文化，通过这种人文的体育思想及其行动，有效地促进吉林省冰雪运动的可持续发展。
2.3.4 对城市文明的传播 吉林省具有得天独厚的地域特色文化资源，需要我们去研究、开发和利用，如“满族文化”、“萨满文化”、“高句丽文化”等众多特色文化。它们已经构成了我省特色文化的资源群。此次借十二冬会的举办，不仅加强吉林冰雪文化的宣传，还要让全国人民了解吉林、热爱吉林，使十二冬会成为对外宣传吉林省城市文化的良好平台。因此，以宣传吉林省冰雪文化为基础，构建冰雪文化和城市文化相结合的文化十二冬会，不仅有助于传播吉林省城市文化，更可以树立文化自信，使吉林省冰雪文化和城市文化得到国内社会的广泛关注和认同。
3 结论
1)文化十二冬会是办人本、节俭、和谐、共赢的全国冰雪体育赛会。其中，人本是核心。节俭、和谐、共赢是支撑。文化十二冬主要内容包括文明办赛、节俭开幕、人文传播的三大要素。
2)文化十二冬会的主要任务是通过培育人本位体育赛事的体系文化，抵制以往赛事“烧钱”的异化现象，以此增强体育赛事内部的凝聚力和外部的影响力。其核心是通过培育赛事的软实力，提升其硬实力，为转变国家体育发展方式提供思路。