摘要：加强电力新闻的宣传不仅为电力企业的发展提供了广阔的空间，而且也能开阔广大群众关于电力新闻的眼界，提高对电力企业相关业务的认识，尤其是微博和微信等软件的出现，使得群众可以通过多种途径加深对电力相关业务的了解，但是如何进行有力的新闻宣传工作则是个棘手的问题，因此加大对电力新闻的宣传工作的创新需要进一步努力。基于此，本文对创新电力企业新闻宣传工作的路径进行研究，以供参考。
关键词：电力新闻；宣传工作；策略
引言
新闻宣传是企业上下能够相互沟通的有效渠道和纽带，还可以帮助企业树立良好形象，也是提升企业社会影响力的最佳途径。传统时期下供电企业新闻宣传工作存在众多特征，在工作期间还需要解决很多问题，因此新形势下做好供电企业新闻宣传工作是必然结果，是关系到企业未来经济利益和社会效益的一项重要工作内容。作为新闻工作人员，一定要紧跟时代需求，善于借鉴和吸收现代化思想和形式，努力探索全新工作形式和内容。
1新媒体在电力企业新闻宣传和舆论引导中的特点和优势
随着新媒体的出现，传统媒体出现了新一轮革命。与传统媒体相比，新媒体表现形式丰富，能够对信息进行实时发布，而且会对受众提供更多选择。除此之外，新媒体还具备网络化、数字化等优势：首先就是有较广的受众范围，我们现在身处一个互联网的时代，平板电脑、手机都能够进行网络连接，所以在日常生活中，我们就可以通过微信，微博等方式发布视频消息或者文字；其次就是信息传播速度快，在传播信息方面，新媒体不受任何限制，传统媒体发布信息需要进行文字编排，印刷发行等，新媒体只需要互联网就能进行信息发布。而且大众对于电力企业生产有更多的知情权，还能够亲身参与到产品设计中，对企业有着更高期待。
2电力企业新闻宣传工作存在问题
2.1领导重视不足,管理机制不健全
有些电力企业的负责人管理观念落后，认为只需搞好生产经营就能保证企业的可持续发展，往往忽视了新闻宣传、企业的思政工作及建设精神文明的重要性，认为这些工作还是流于形式，不但没有创造经济价值还浪费企业的资金，这种观念的危害很大。有的企业将新闻宣传工作提出来了，但是缺乏相关的执行机制，也没有宣传经费的支撑、宣传工作也没有明确各级责任和考核办法，导致宣传工作无法顺利开展。
2.2注重传统媒体，对新媒体重视不够
目前新媒体优势较大，在信息传播速度以及范围上具备一定优势，传统媒体的生存空间正在被进一步压缩。但即便这样，企业在新闻宣传和舆情应对时还是将传的媒体作为发声地，难以跳出固化思维。如果企业的宣传报道仍然以传统媒体中的电视、广播、报纸等为主要载体，没有运用好微信、微博、网络论坛等新媒体，那么就会导致宣传报道工作宣传不到位，难以给企业带来积极的影响。
2.3新媒体的可复制性、可编辑性造成舆论监督的盲区
企业的宣传工作都是从正面来引导企业员工和受众的，但是极个别人对企业日常工作中出现的问题不能正确理解，也不从正规渠道反映来解决，而是通过一些论坛、贴吧等，断章取义，把部分信息发布到互联网上，诋毁企业，造成了极其不良的影响。国家也出台了法律制止网络违纪违法和不道德行为，但是互联网的虚拟性和隐蔽性使得追溯成为难点。面对此种现象，作为企业宣传工作者，要提高自身修养，做好网络舆情的监督，遇到问题及时反馈，逐步减小舆论监督的盲区，降低不良舆论为企业经营带来的不良影响。
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3创新电力企业新闻宣传工作的路径
3.1构建一支高素质新闻宣传队伍
新闻宣传工作的顺利进行需要依靠人才队伍作为支持。所以，在供电企业发展中，需要构建一支强有力、高素质队伍作为保障，从而推动整个供电企业的顺利进展。人才在新闻报道中的价值是固定的，供电企业要想做好自身工作，要基于兴趣和干劲基础上进行，并且工作期间时刻秉持着激情才能够彰显人才的价值。高素质队伍建设能够及时准确的扑捉周围的时事新闻内容，将社会上各种典型事件和内容整合起来。并将供电企业工作重难点以及热点聚集起来。基于人们群众所思所想为出发点设计新闻内容，再以宣传报道形式向企业注人各种活力。
3.2做好企业宣传工作，需要新媒体和传统媒体充分融合
传统媒体和新媒体各自都存优势，简单的说，传统媒体是看的到、摸得着、听得到的报纸、杂志、广播、电视，给企业员工和受众带来直观的感受，但传播空间有限。而新媒体，是一种数字形式的，存放在存储器中的电子文件，载体的特殊性，决定了新媒体虚拟性强、监督困难，但传播性高，不受介质和时间的影响，随时随地都在传播。所以，企业宣传工作者，不能淘汰或减少任何一个，只有齐头并进，交叉相辅，全方位的发挥好各自优势，把企业的宣传工作做好、做扎实。以网络为载体的新媒体，在信息传播方面，很好地解决了传统媒体所存在的弊端，也给企业宣传工作提供了新载体、新平台。企业宣传工作应在继续使用好传统媒体的同时，采用正确地、有效地方式方法拓展新媒体的使用，通过优势互补，有效地提炼企业文化、提升企业形象和提高企业行业知名度，加强企业宣传的规模和影响力。
3.3积极协调政府，正确引导群众，规避负面信息
企业在进行舆论管控时，除了要依靠自身力量外，还要借助政府和群众的力量。要依靠媒体、群众和政府多方面努力才能对舆情进行良好管控，这也能体现出一个企业的协调能力和公关水平。企业舆情控制能力也是公司高层、新闻宣传队伍、管理部门的协调作用，是大家共同努力的结果。利用群众和政府对舆情进行管控能够产生更好效果，能够对负面信息进行遏制。政府可以利用职能手段让新闻媒体删除对企业都不利信息，而群众能够对舆情进行有效预防，因此将政府和群众进行结合，能够使舆情得到控制，还能对资源进行优化。
3.4迎合人们的阅读习惯
随着社会的发展，人们对新闻的阅读要求也呈现不同的态势，使得新闻编辑者在进行新闻编辑时要充分考虑到人们的需求和阅读习惯，满足大部分人的阅读要求。因此电力企业在进行电力新闻宣传编辑时要考虑到内容的实用性与严谨性以及其中隐藏的趣味性，来满足人们的阅读需求。因此对于电力新闻工作者而言，任务难度是非常大的，所编辑的新闻必须严格遵从人们的需要，对此电力企业应当加强电力新闻传播的同时，不断提高电力企业的外在形象，以此来得到人们的支持。另外，电力新闻要贴近人们的生活，与民生相结合或者爱国、社会责任感等内容相结合，使人们在阅读过程中能够得到共鸣和情感归属感，要用民众的眼光去看到电力新闻内容的设计和策划，使人们能更好地理解电力企业的相关业务，使电力企业在发展中真正实现价值，为人们的生活带去更好的生活质量。
结束语
总而言之，我国电力企业有效地进行新闻宣传工作，需要创新并发展宣传理念和宣传方式，树立良好的企业形象，将宣传重点对内放在营造积极工作环境、规范企业建设上，对外放在满足民生需求、增进用户理解和信任上，为电力企业品牌效应的提升打下坚实的基础。
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论文作者:边武
论文发表刊物:《基层建设》2019年第26期
论文发表时间:2019/12/18
标签：宣传工作论文; 新闻论文; 企业论文; 电力企业论文; 媒体论文; 舆情论文; 电力论文; 《基层建设》2019年第26期论文;