主题出版的策划刍议
张霆 现代出版社有限公司
摘要： 主题出版是我国社会主义特色文化建设的重要内容，自从2003年国家新闻出版总署启动主题出版以来，我国主题出版事业经过十几年的发展，在社会上形成了一定的影响力。但是当前主题出版物存在选题相似、缺乏新意；内容空洞、形式死板；依赖政策、缺乏市场意识等问题，严重影响到我国出版事业的发展。因此，出版社需要根据社会发展方向，整合出版资源，了解出版政策，把握出版方向，丰富出版主题的表现形式和表现内容，提高主题出版质量。
关键词： 主题出版；策划
主题出版主要围绕党和国家政治、经济、文化、生活等方面的工作，以及党和国家发生的重大事件、重大活动、重大理论问题等为主题活动进行的一系列选题策划和出版活动。自动2003年国家新闻总署启动主题出版工程以来，我国推出纪念邓小平100周年、纪念抗日站在60周年、庆祝新中国成立90周年、迎接党的十八大、培育和践行社会主义核心价值观等一系列的出版主题活动，充分体现时代风貌，弘扬社会主义核心价值观和集聚社会正能量等发挥重要作用。但是我国的主题出版存在选题相似、内容千篇一律、形式古板、缺乏市场竞争力等问题，严重影响到我国主题出版事业的发展。因此，出版社以及出版人要结合时代发展需求，出版一些符合时代主旋律、贴近生活、贴近人民群众的出版物，才能更好的促进我国主题出版事业的发展。
一、主题出版现存的问题
(一)选题相似，缺乏新意
出版图书同质化是当前图书现象的主要问题，主题出版同样如此。国家新闻出版总署发布主题出版选题以后，往往出现多家出版物围绕同一主题出版报道，甚至出现了很多名字相同的著作。2018年是改革开放40年，上海主题出版社出版了《改革开放成就上海》、《上海改革开放史话》、《东方潮—上海改革开放标志性首创案例选》、《浦东史诗》等一大批与上海改革开放的出版物。
(二)内容空洞，形式死板
主题出版过程中，很多出版社完成任务，出版物的主题往往看着高大上，但是内容空洞，有些甚至直接引用国家新闻出版社公布的主题，内容空洞、重视说教、缺乏新意、结构老套，无法适应当下读者的需求。在解读国家重要理论的主题出版物，往往陷入形而上的理论之中，而没有联系老百姓生活中发生的具体问题。
(三)依赖政策，缺乏市场意识
每年新闻出版总署公布主题出版的选题内容和方向一些，一些出版社迅速推出了一大批精品力作，取得了一定的经济效益和社会效益。但是也有一些出版社，不太重视主题出版，过分依赖国家主体出版的专项资金，如果拿到专项资金就出版，没有拿到专项资金就放弃。还有一些出版社迫于国家相关部门的压力，缺乏市场意识，往往在策划前没有做好相关的市场调查，仓促之间推出一些主题出版物，无法获得读者的认可。
二、主题出版的策划
(一)选题要独特，具有创新性
主题出版物在策划的时候，一定要关注市场、关注社会、关注读者的需求，在满足主题出版选题方向的同时，突出自身特色，做到“人无我有、人有我新、人新我优”的独特性。在策划的时候，既要从宏观方面把握，又要从微观方面入手，从“小选题做起”，从老百姓关心的话题入手，这样才能引起读者共鸣。在策划的时候，明确主题出版内容以后，还需要创新表现形式，解读国家重大理论、重大政策的时候，要贴近老百姓生活、贴近社会、贴近读者。将深奥的理论和政策，用讲故事的形式表现出来，才能让更多读者接受。涉及重大事件和重大活动的主题出版，除了讲故事以后，还可以用小说、诗歌等文学载体表现出来，甚至还可以用微博、微信等新媒体表现出来，这样才能让主题出版不断与时俱进，满足读者多样性需求。
7. A联系下文可知句意为，我们不关心你是否和我们在一起。固定搭配whether…or not即为是否，故选A，是否。
随着主题出版的发展，各个出版社面临激烈的市场竞争。主题出版只有在内容方面形成一定的规模，才能扩大影响力，在图书市场上占有一席之地。比如在献礼十九大主题出版时，人民出版社、新华出版社、解放军出版社等多家出版社联合出版了《将革命进行到底》、《法制中国》、《大国外交》、《辉煌中国》、《强军》以及《不忘初心继续前进》专题片图书，从各个方面展现十九大中国政治、经济、外交、军事、法制等方面的发展变化，对深入贯彻和学习党的十九大会议精神和习近平新时代中国特色社会主义思想具有重要意义。该系列图书出版的同时，还出版了同名电视专题片视频。读者通过扫描图书二维码就可以通过手机观看视频内容。
(二)内容要规模化，丰富表现形式
数学课程标准(2011年版)关于课程具体目标“知识与技能”的表述中，出现了大量“经历过程”的描述，这正是对实践操作的模型理解的体验，让学生更深入理解知识的建构关系。经历图形的抽象、分类、性质探讨、运动、位置确定等过程，这些都是“知识与技能”目标中的“过程性目标”。学生对基础知识的理解，应该尽量达到扎实的程度，应该在知识的应用中不断巩固和深化，从而真正掌握这些基础知识。
(三)全面了解出版政策，把握出版方向
主题出版是国家主导，反应国家重大理论研究、重大事件以及重大活动，体现了国家利益和国家意志。因此，主题出版策划的时候，必须熟悉和了解国家政策方针，这是主题出版策划的前提和基础。主题出版具有强烈的政治意图，在出版的时候，策划人必须了解国内外政策形式、熟悉国家当前以及未来工作重心以及社会、经济、历史文化等领域的重大事件。在国家新闻出版广电总局公布主题方向的时候，策划人要做好预测，提前预备相关选题。关注新闻出版广电总局的新闻动态，从而及时申报各类主题出版项目，出版社才能及时做出反应，并快速出版相关图书，抢占图书市场的先机。
三、结语
主题出版具有主题性、多元性、时效性等特征，在策划的时候，要根据主题出版的特征进行策划。主题出版是一项系统、复杂的工作，涉及面比较广，需要政府、作者、媒体等多个参与方共同参与，出版社根据主题出版，不断创新选题、丰富表现形式，才能提高主题出版的社会影响力。
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作者简介： 张霆(1985.2-)，男，汉族，山西人，现代出版社，硕士，编辑，研究方向：编辑学、出版学、融合发展、跨媒体发展。
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