打破“综N代”疲软期生存局限的冷思考
李杰 河北传媒学院
摘要： 2019年融媒体的迅速膨胀期间，中国电视综艺节目整体趋近于保守状态。本文通过阐述电视综艺节目市场的发展现状以及电视综艺在固有模式下对垒新生代创意网综显露出各个方面的局限性，疲软期暴露了综艺爆款的很多问题。面临视收的巨大压力和节目口碑的严峻考验，来探究打破“综N 代”疲软现象，提高生存活力的有效途径。
关键词： 综N 代；综艺局限性；发展途径
面对2019年网络综艺的爆炸性的强势来袭，电视综艺节目的整体表现相对“平淡”。与往年电视综艺领跑综艺节目类型生产和话题制造方面大有不同的是2018年电视综艺“综N 代”系列节目在受众欣赏需求中失去了主导地位，在面对同质化严重的综艺市场竞争中，如何打破“综N 代”持续疲软的冷冻期是电视综艺所要思考的重要命题。
一、综艺节目市场的发展现状
在现如今“互联网+”资源流动迅捷的大环境下，综艺行业的热潮被网络综艺逐渐盖住了风头，网综的全面追赶和强势攻占，导致电视综艺在内容生产、话题制造、形式引领等各个方面都面临下滑甚至是停产的趋势，整体电视综艺市场状态进入到了瓶颈期。根据2018 腾讯娱乐白皮书——综艺篇的报告中显示，我们可以看到：
马克思、恩格斯设想，在未来社会中，生产将以所有的人富裕为目的。在社会主义条件下，社会应该“给所有的人提供健康而有益的工作，给所有的人提供充裕的物质生活和闲暇时间，给所有的人提供真正的充分的自由”。“每个人的自由发展是一切人的自由发展的条件”。[14]P294学习马克思主义这一思想，就要抓住人民最关心最直接最现实的利益问题，不断保障和改善民生，促进社会公平正义，让发展成果更多更公平惠及全体人民，不断促进人的全面发展，朝着实现全体人民共同富裕不断迈进。“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”的提出，是马克思主义这一思想在当今条件下的新境界。
网络综艺市场进入到了急剧上升的盛产期，曾经现象级的电视综艺在网络综艺的前仆后继中失去了收视群体的固有关注度。网络综艺从受众口碑上以及文化娱乐生活贡献度上有着出色的成绩。相比于前景大好的网络综艺来看，2018年综艺节目市场饱和度趋于平稳趋势国内综艺节目的生产力以及市场兼容度所达到的峰值与2017年略微下降。传统卫视节目连续三年持续下滑，与2017年相比下降12.3%，[1]虽然三大卫视浙江、东方、湖南三大卫视依旧是在电视综艺市场的三足鼎立，但整体收视率的惨淡下滑反映出卫视综艺可持续发展需要作出由内而外的深入整改。
卫视综艺《奔跑吧》和《极限挑战》在2018年收视下跌的严峻情况下，2019年做出了整体的链条改造。从主创嘉宾阵容大换血。嘉宾阵容大的调整势必会牵引出一系列的连锁反应，粉丝固定收视群造成一定量的流失。节目未播在官宣层面就受到了一定的打压。2019 面临难题：节目已进入疲软期，因此，“综N 代”节目面对的现实不仅仅是自身潮流指标上的不明确，还包括传播声量上的不及时，以至于导致最新一季未开播的情况下，市场反馈的意见超过了观众对节目的期待。随着越来越多频道、在线网站、移动平台的涌现，娱乐内容的选择渠道不断扩张，卫视节目的未来发展我们要明确指出综艺节目中综N 代现象所存在的问题。
二、综艺节目中综N 代现象的局限性
——近日，中共中央办公厅印发《关于深化中央纪委国家监委派驻机构改革的意见》，对此，中国政法大学副校长马怀德表示，推进全面从严治党，责任主体在驻在部门党组（党委），派驻机构作为纪委监委的重要组成部分，通过实施有效监督，督促驻在部门党组（党委）履行应尽之责。（《中国纪检监察报》11月5日）
(一)节目泛娱乐化为常态，精致化内容严重流失
这两个人在四年以前是一点关系都没有，他们仅仅只是认识而已，我们谁也不知道他们是怎么跑到一起的，是我发现了他们。
(二)受众审美耐性降低，导致电视综艺市场容量被动萎缩
从电视综艺内容方面，主流的电视媒体在内容制作上思考的是更为大众化，主流化的艺术创造。综艺节目在内容生产上就应该处理好休闲娱乐、精神文明二者传播的有机结合，传播优秀传统文化是新时代下电视综艺的新趋势。所以在内容上的传播就要利用好广场语境这一商业领域当中的传播优势，分发内容输出渠道，垂直细分中国优秀传统文化投放到电视综艺当中，精神文化为积淀，休闲娱乐为载体，是内容转型上发力的可行性尝试。在内容索取视角上可以尝试在大众化平台上提取小众化题材，进行创新性内容发酵以及深耕有言论价值的综艺节目。
一档优质节目衡量生存必要性的基本标准是整个综艺所创造的流量效应。然而2018年被普遍看作是影视行业的“寒冬”，综艺节目也在所难免的受到相应的波及。综N 代在这一年电视综艺发展进程中影响力和话题度都是泡沫式出现，失去了原本超级品牌的特色。整个行业综艺产量下降，质量缩水，同时也暴露了高峰下的弊病。
目前，很多卫视综艺节目在角度、形式、内容的选择上都体现出以流量生成为诉求的根本目的，伴随着经济效益的捆绑，电视综艺其实是将自身潜力进行了封锁。变相去迎合受众的喜好，电视“综N代”由于受到最初火爆模式的禁锢，在内容在创造方面失去了观众的认可度，陷入了泛娱乐化的循环，也陷入了同质化的僵局。典型代表是卫视季播综艺《奔跑吧》在2018年的网络播放量严重下滑了30%。即使传统卫视综艺想凭借“综N代”优势保持自身固定特色，但是观众的欣赏需求增加，相应的综艺节目的不变就是综艺生产环节中，泛娱乐化内容严重的表现，精致内容严重匮乏是《奔跑吧》节目失利的首要因素。
(三)节目差异化特色不突出，各卫视之间没有良好的竞争优势
电视综艺节目娱乐话题过剩，文化内涵生产不足。综艺节目个性化品牌形象建构同网络综艺相比较为模糊。综艺节目对于主流价值观的输送缺乏主动性，深刻性。并且节目从形式和内容上面审美方式过于单一化。电视综艺同新形态的纯网综艺相比，在内容设置上面太过于程式化表达，没有创新性，相似度高的节目在审美倾向方面的趋同性也造成了各卫视之间的盲目的恶性竞争。另外一方面，流量即王牌的畸形市场环境中，综艺节目过于依赖明星效应，以绑架式消费模式提高了节目额外的生产成本，对成熟并且有固定口碑的节目来说，没有质量的提升。
三、打破“综N 代”疲软现象的有效途径
面对融媒体的大环境，电视综艺节目的改变应该具备时代要求下的互联网+思维。“综N 代”综艺节目想要打破“综N 代”自身的生存局限就要审时度势，及时转换综艺生产的思维模式，稳定主流媒体意识的同时深耕IP 产业链的创新产值，这对当前“综N 代”的市场表现来说，开发多元化的IP 衍生价值是电视综艺打破疲软期的重要启示。
(一)细分节目内核，加强内容精品化制作，利用文化内涵驱动质量的提升
电视综艺在2018年没有耳熟能详的爆款综艺，“综N 代”身为卫视综艺节目构成的最主要形式，节目与节目之间的没有鲜明记忆点，影响力和话题讨论度也没有全民性的体现。电视综艺的竞争环境没有搭建起节目所需求的宽容度，让“综N代”依旧面临着同质化竞争的不良环境，这是综艺节目整体生产能力不成熟的外部表现，各大卫视虽说也在积极进行着内外部竞争环境的考察和测试，但综艺整体的生产差异化是否合理，也应当是国内各大卫视所重视的复合因素。
看到班长和隋童把全班同学找了个遍，唯独不找自己，顾晓琳不知他们要搞什么名堂，便悄悄地问同桌李蕴涵，李蕴涵微微一笑：“这是初一(2)班的秘密，就是不能让你知道！”
(二)搭建合理化的电视综艺数据库，以“互联网+”的创新思维培养电视综艺新特性“电视综艺+”
在全媒体语境下，凭借其台网互补的资源优势，创新内容生产、互动传播、整合营销等方法。是电视综艺生产分工的多元素融合。这对综艺产品满足电视媒体，网络媒体，收视受众群更包括营销客户群的不同需求提供了更多有力驱动力。通过综艺产业更精准化的细分改革，打造新的核心竞争力才可能树立电视综艺品牌影响力以及核心竞争力。
(三)电视综艺的良性发展，培养成熟完备的综艺制作团队
在用户需求版块以及综艺行业风向方面。生产团队要保持清晰敏锐地思维模式。对市场动态的监测有精准的控制力，这是电视综艺生产者最重要的素质。所以在电视综艺疲软期中，对于创新人才在节目制造环节中就要着力打造专重化，细分化，精致化的大IP 综艺节目。
四、结语
现如今，电视综艺寻求未来发展的脚步从未停止，综艺行业的“寒冬”是阶段性的一种外部表现，而我们要关注的是内在的自身因素。我们所进行的三点冷思考是基于未来综艺可能出现的痛点所给出的合理化建议。在融媒体时代下，创新性，多元性，互联性才是符合大众审美需求的构成因素，拥有这三种特性电视综艺才会变成真正具有艺术品位和文化价值的综艺节目，才会是迎接下一个超级电视综艺元年的重要基石。
参考文献：
[1]2018 腾讯娱乐白皮书·综艺篇[DB/OL]，2019-01-17，https：//new.qq.com/omn/20190117/20190117B0NVYZ.html
[2]文卫华.2017年中国电视综艺节目年度观察与思考[J]《中国电视》2018-01-01
[3]王健，刘声远.网络自制综艺节目《奇葩说》的创新之路[J].传媒，2016(12)
[4]普曼.回归的“好声音”，尴尬的“综 N代”[N].北京日报，2018-07-26(012)
[5]李延景.论综N 代电视节目立足的核心竞争力——以《熟悉的味道》为例[J].《视听纵横》，2019-04
作者简介： 李杰(1992.11)，女，汉族，研究生在读，单位：河北传媒学院，研究方向：电视编导与制作。