浅析新媒体时代医疗健康类报道的转型
余运西 健康报社
“十三五”时期是全面建成小康社会的五年，中国将实现经济社会发展全面转型升级。这五年，健康中国建设、人口均衡发展、医疗体制改革将成为我国卫生计生工作的核心。这五年，也是传统医疗健康类媒体转型发展的关键时机。面对移动互联网迅猛发展、传统媒体创新求变的时代大环境，我们理应重新审视自己，大到报社的发展前景和办报方针，小到一个栏目的设置、一篇文章的策划，都应该有坚守，有扬弃。
（2）增加了企业成本。由于企业应收账款不是当期收回，企业需要对应收账款进行管理，这就增加了企业运营的成本。当企业涉及的应收账款的数量较多金额较大时，企业不仅需要聘请财务人员管理应收账款，还需要聘请人员去催收应收账款。这些人员的工资、差旅费及各种补贴加大了企业的经营费用。
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近几年来，传统媒体陷入生存危机，专业人士提出融合转型才是真正的出路，而媒体融合和转型的根本目的是建立起现代传播能力。正所谓“罗马不是一天建成的”，对转型过程可能遭遇的难点，需要从思想上和策略上有所准备。借鉴社会媒体的经验，面对短期内主业下滑甚至亏损，而长期的互联网转型一时间又难以获得足够的收入这一窘境，可行的路径是通过建立新业务支柱来获得足够的支持，从而反哺主业和支持互联网转型，最终达到做好舆论引导工作的目的。
在保证传统媒体质量的前提下，创新融合发展之路，探索多种业态，实现全媒体格局下的相互支撑和协同发展，已经成为当务之急。在移动互联网时代，并非我们创造了更多的信息，而是因为改变了信息和人的二元关系，由此引起了整个社会商业模式的变迁。由于传统媒体在观念、资源、人才等方面的掣肘，对于新商业模式的认识较为滞后，只有认清行业发展趋势，客观分析自身优势和劣势，才有可能扬长避短。
转型发展阶段，医疗健康类报道应该把握好以下三个“关键词”
二是要百花齐放，切不可落入窠臼。大众口味多种多样，酸甜苦辣咸各有所爱，保持作者的风格，让评论作者有自己的拥趸，是评论新的发展趋势。如果一个栏目没有形成一定的风格，就难以给人留下深刻印象。专门的评论版，也需要发展多种形式的专栏，以改善那种比较单调的局面。
观点取胜。如果说真实客观的新闻事实是媒体的生命，那么，观点就像是其活的灵魂，是身段和品位的表现。在人人拥有麦克风的时代，传统媒体的声音不断被削弱，其关注度与信任度也日渐低落。夺回话语权，不仅在于能辨真假(信息)，更在于能断是非(观点)。好的观点包涵了应有的是非观、历史观、人文观等，从评什么、怎么评、评多长这些要素上，可以看出媒体报道的重点、媒体看待事件的角度以及编辑部的态度。特别是在“新闻就这么多”的时代，“怎么说”就决定了你在受众心目中的份量，在舆论场中的影响力。
一是评论的选题应该尽量社会化。专业的、严肃的、来自文件的评论内容，也需要迎合社会受众需求，从遣词造句、谋篇布局方面进行改造，以小切口、贴近性吸引更多关注。特别是在建设健康中国的大背景下，卫生与健康不仅涉及众多领域，还将融入所有政策。我们应该抓住这样的契机，扩展评论选题范围，丰富我们的版面。
对于医疗健康类媒体表达观点，喊出自己的声音，可以从以下“四个方面”发力
细分受众。一直以来，我们的受众是谁、报纸都是哪些人在看，这个问题总是成为大家讨论的焦点。特别是一些指向性不很明确的版面和栏目，发展过程中不免时时陷入迷茫。而那些明确给护士或基层看的版面，又在整体的报纸中感觉被边缘化。事实上，自媒体时代不再崇尚大而全，小而美才更有前途。在媒体融合发展阶段，从选材到体裁，从文字风格到排版风格，都需要重新挖掘受众真正的特征，从而量体裁衣，实现个性化和多元化。细分受众的下一步，就是让媒体直接接触到读者，读者也可以直接给予反馈，在谋求更好地“对味”的同时，也可以创新赢利渠道。
内容为王。犹记得这个词在新闻传播学的课堂上有多么高的出镜率，俨然就是老师的口头禅。当时的理解，媒体最有力的武器就是好的新闻内容，以及生产这种内容的能力。如今，时代变了，内容似乎唾手可得，网络上信息杂多，多得让人无所适从。这种情况下，“内容为王”就意味着我们要重新审视自己的核心竞争力，不再以为提供了好的内容就能赢得受众和影响力，还需通过“再加工”，提高内容的可分享性，并结合受众心理进行分拆和解读。
确实，在宋代理学家群体中，只有朱熹对石刻表现出了一种与众不同的态度。但是，鲍鼎对朱子金石之学的阐释犹未达一间。朱熹不仅喜爱金石收藏，精于金石之学，“证经考史”“极其能事”，而且开拓了石刻的文化用途，提升了石刻的文化意义，成功实现了石刻文化角色的转化。那么，他是如何做到这一点的呢？他的这种学术取向和文化自觉来自何处，又有怎样的文化史意义呢？
三是要让评论更解渴。蜻蜓点水式难以留下深刻印象，哗众取宠式又有失分寸，如何权衡和把握，让评论的观点能够正中读者下怀，或者让读者非跟你辩几句不可，考验的就是评者的水平。评论写作当然需要客观理性，但在现实的舆论环境下，四平八稳、面面俱到却是受众最忌讳的。评论要表达鲜明的观点和取向，可能会有一定的风险，却是让评论栏目走上专业化的必由之路。
四是要加强培训，引导问题意识，将作者的表达欲望、评论潜能激发出来。我们的评论栏目正在发展之中，作者群体还不稳定，有必要建立起圈子，大家沟通和交流。对于一部分喜欢写评论的记者、编辑，除了定期进行业务讨论，还需接受引导，自觉学习，让大家看到一个新闻事件后能产生表达欲，然后还能将这种表达以符合报纸规范及受众口味的形式展现出来。
拥抱新时代，敢于思考，勇于改变，我们才会有更好的未来。