湛江乡村旅游资源开发对策研究
蔡 霞，赵淑欣
（广东海洋大学 管理学院，广东 湛江 524088）
【摘要】 从乡村旅游产品、配套服务设施和市场宣传3个方面分析了广东省湛江市乡村旅游资源开发存在的问题，并提出相应的对策。
【关键词】 湛江；乡村旅游；发展
随着我国社会经济快速发展，国民收入的持续增加，旅游需求持续稳定增长，为乡村旅游的发展提供了契机。
1 研究背景
中共党的“十八大”以来，我国加快农村发展，重点建设城乡一体化，提高公共服务质量。一方面乡村旅游全面推动乡村产业结构一体化发展，促进基础设施建设；另一方面利于就地解决当地劳动力，以服务行业拓宽农村人口就业。可见，乡村旅游将从经济、政治和社会层面上积极有效地促进区域发展。湛江市乡村旅游资源丰富，条件优越，现通过对湛江市乡村旅游资源开发问题进行探讨，评价其开发价值，提出湛江乡村特色旅游的发展对策。
2 研究进展
世界旅游组织 （1997）提出，乡村旅游（Ruraltourism）是指旅游者在乡村（通常是偏远地区的传统乡村）及其附近逗留、学习或体验乡村生活模式的活动。我国对乡村旅游的研究从20世纪90年代开始。在乡村旅游发展问题方面，宗美琪（2018）认为一些乡村旅游在发展的同时并没有和当地的住宿、餐饮、交通等进行配套，配套设施不完善或者不匹配都极大地降低了旅游者的旅游体验度和满意度[1]。
歌词六：先天下/后天下/黄金屋/颜如玉/沽一杯酒/红砖墙/老牌楼/琉璃瓦/写着拆/却不开口/他已走/那功名/那往事/那胡同恍然如梦/已成空
张芝敏（2010）发现，许多政府部门未意识到乡村旅游生态环境问题的紧迫程度，缺乏实时的保护，认为政府部门对乡村旅游的重视程度欠缺[2]。邓晰中（2017）认为，由于我国乡村旅游开发深度仅停留在吃喝玩上,造成过度依赖旅游资源、过度开发旅游资源、投入产出严重不平衡的状态[3]。在乡村旅游的宣传方面，袁杰（2017）认为如果对宣传的方式不加以重视，在乡村旅游未来的发展中将会导致客源的减少，经济收入降低[4]。因此，乡村旅游的宣传对偏远地区的旅游发展显得尤为重要。
湛江市南亚热带气候与滨海优越的地理位置使该市乡村旅游资源海陆兼备、四季宜游。但乡村旅游开发市场化水平不高，主要以小型农家乐、渔家乐为主，属于遍在型资源浅层次开发，如作为广东省蔬菜和热带水果主要产区、南珠和对虾的最大产地，但乡村旅游产品未打出相关品牌。乡村旅游低水平重复开发导致产品在内涵、外延方面都较匮乏。内涵方面没有使农民成为乡村旅游发展的生力军、让乡村文化资源得到充分利用，乡村文化特色不足；外延方面未能有效延伸产业链、开发相关的旅游服务和旅游纪念品，旅游业综合效益偏低。
3 湛江乡村旅游资源开发存在的问题
3.1 旅游产品开发水平不高
相关研究针对乡村旅游开发中的具体问题，如产品研发水平不高、发展配套设施不完善和宣传力度不足等，对促进乡村旅游的发展有较强的指导意义。
3.2 旅游服务设施不配套
在乡村旅游产品开发的过程中，要立足于满足旅游者多元化的消费需求，不断从内容和形式上进行改革创新，使乡村旅游产品体系得以丰富和完善，开发差异化产品，尤其是注重游客参与度深化旅游体验。湛江应发掘出本地的乡村旅游资源特色，一是立体化建设热带农业旅游的时空结构，具体来讲，不同种类农产品的“种植—养护—收获”优化搭配，让游客不同季节来有不同收获；渔业则结合海洋捕捞与人工养殖，通过“参与渔获—海鲜美食”来丰富游客体验。乡村旅游产品同时要注意融入当地的节庆、习俗和乡土文化特色。如东海岛的人龙舞，吴川“三绝”，遂溪的醒狮，雷州的石狗等，都具有较高的文化旅游价值，融入乡村民俗旅游使旅游产品体验更加丰富，能通过游客传播湛江特色文化，形成特色的乡村旅游目的地形象。
观察组患者实施优质护理，一是给予患者针对性健康宣教，护理人员要向患者以及患者家属开展健康教育，对该疾病的相关知识、注意事项、病因等进行讲解，纠正患者错误的认知，让患者对自己的疾病有一个正确的认识，从而缓解患者的负面情绪。二是环境护理。护理人员要保证住院环境的安静、舒适、卫生，室内空气流通，避免患者出现发热、感染等情况，将室内的温度和湿度控制在合理的范围之内[1] 。
3.3 乡村旅游宣传力度不大
4.勇于担当的奉献价值。小岗人当年用中国最原始的“赌咒发誓”“按手印”方式发起的大包干，就是一种舍我其谁、奉献于民的担当。新时代，我国社会主要矛盾已发生变化，没有奉献精神，改革就不可能向纵深推进。这就更要求我们勇于担当、无私奉献，始终把尊重民意、以人为本作为出发点和落脚点，充分考虑人民的利益，科学处理问题，实现人民利益最大化。
湛江乡村旅游知名度不高的原因与宣传力度有较大关系。湛江市乡村旅游产品往往只是在建设初期有少量宣传资金的投入，在地方传媒进行短期广告宣传，且宣传的方式较为单一，不注重长期的品牌营销。如投资1000多万元建成的东坡荔园本是农业观光主题，但在与周边螺岗岭等类似项目的竞争中明显发展后劲不足，停产数年，近年来转型为青少年综合实践基地才得以延续。一些湛江乡村旅游景点在地方传媒进行的宣传活动受众不广，特色不突出，对外影响力有限。
4 湛江乡村旅游资源开发的对策建议
4.1 增强乡村旅游产品特色
湛江市地处中国大陆的最南端，乡村旅游资源众多且特色鲜明，但乡村旅游的基础设施建设却非常薄弱。发展的瓶颈之一就是交通问题，从县市集散地出发地到目的地的交通往往受较大限制，如我国大陆的“南极村”“菠萝的海”等较为知名的景区，游程回路少，转乘次数较多或班次少，限制了外来游客进入。在乡村旅游目的地周边的酒店、旅馆等没有统一的管理标准，且住宿环境较差。旅游者只能在农家乐进行有限的活动和吃住消费，一日游占份额最大，难以吸引旅游者较长时间逗留。
二是抓好基层领导干部培训。基础不牢，地动山摇。做好国土资源工作，需要大力夯实基层基础。为此，省厅特别重视对县级人民政府分管国土资源工作领导的学习宣传。在省委组织部的支持下，省厅连续多年在省委党校开展县（市、区）领导干部国土资源专题培训，专门编印《国土资源重要政策文件》《国土资源管理基本知识》，厅领导亲自讲课，以利他们加强对基层国土资源工作的领导和支持。同时，紧紧盯住乡镇国土资源管理机构主要负责人这支队伍，直面基层一线工作实际，采取编辑教材、选派师资、座谈交流、学习研讨等方式方法，加强教育培训，推动基层工作。
4.2 完善乡村旅游服务设施
湛江在发展乡村旅游中最重要的前提是进一步完善基础建设和相关旅游服务设施。政府应牵头制定地区性旅游服务行业标准，引导景点、住宿和参与等服务部门统一整顿、评级，软、硬件两手抓，提升乡村旅游服务水平。交通方面应做好线路规划，根据市场季节性变化设置更灵活的公交班次与运输时间；结合近海轮渡、帆船和浮潜等运动项目丰富交通体验，构建环线型“海—陆”交通体系；高效连接各个景点并丰富交通选择。合理规划建设停车场、加油站等配套设施，整合旅行社、专业院校等社会力量对从业人员进行服务意识和岗位技能的培训，克服服务方面的不足。只有致力于发展特色足、项目多、服务优的乡村旅游，才能摆脱“一日游”“一次游”的现状，吸引游客重复消费。
4.3 加强湛江乡村旅游宣传力度
乡村旅游的宣传是一个系统工程，需要结合宣传费用和能力进行。首先，在发展初期，通过公共媒体造成较大的社会影响，可克服资金不足的缺点。如多参加和旅游宣传有关的电视节目，利用民俗节庆吸引传媒关注，让更权威的公众传媒帮助树立湛江特色乡村文化的形象。其次，在乡村旅游产品运营过程中，以质量树口碑，通过游客的口碑进一步提升产品的影响力。最后，基于“互联网+”环境，将各种能够吸引人的要素宣传出去，宣传手段可为大屏幕、手机终端及网络终端等[5]。这样，有限的宣传资金才能获得更高效、更持续的宣传效果。
5 结语
乡村旅游是我国农村地区发展的重要产业支持，相关理论研究近年迅速发展。通过具体分析湛江市乡村旅游资源开发存在的问题，针对性地提出湛江旅游产品、设施配套与宣传方面的对策建议，这些问题与对策对于其他地区乡村旅游资源开发也有一定的借鉴意义。
参考文献
[1]宗美琪.长春地区乡村旅游发展的问题与对策[J].现代交际,2018(18)：160-161.
[2]张芝敏.现代田园城市建立下休闲旅游的发展[J].太原城市职业技术学院学报,2010(6)：8-9.
[3]邓晰中.乡村特色旅游与农村产业结构转型研究——以XX镇发展模式为例[D].武汉：华中师范大学,2017.
[4]袁杰.河南省新郑市“全域旅游”发展的制约因素与突破路径研究[D].南宁：广西大学,2017.
[5]马萱萱.探究“互联网+”时代乡村旅游的可持续发展对策[J].现代营销(经营版),2019(10)：38.
Doi： 10.3969/j.issn.2095-0101.2019.10.017
中图分类号： F592.7
文献标识码： A
文章编号： 2095-0101(2019)10-0037-02
收稿日期： 2019—09—10
作者简介： 蔡霞（1978— ），女，江西景德镇人，讲师，博士，主要从事旅游管理研究与教学工作。
标签：湛江论文; 乡村旅游论文; 发展论文; 广东海洋大学管理学院论文;