关键词：国有企业宣传途径；多样化；品牌建设
引言
习近平总书记对当前和今后一个时期国有企业做好宣传工作的行动指南和根本遵循，指明了国有企业宣传工作发展的大方向。当前，国有企业生产任务重、安全压力大，媒体融合趋势明显，如何才能更好地做好国有企业的宣传工作，这将是每一位国有企业宣传工作者有待思考的问题。
1宣传工作在国有企业中的价值
宣传工作在国有企业中有着举足轻重的作用，可以说是国有企业健康发展的喉舌。无论是对内还是对外，直观地将国有企业的品牌、思想理念、特色亮点和主要业绩等，通过不同的方式展示出来，对国有企业的发展壮大至关重要。国有企业在发展中遇到瓶颈，停滞不前的时候，做好新闻宣传工作会使全体职工产生强大的国有企业凝聚力，与国有企业一同共渡难关，寻求发展。宣传报道的灵魂要在国有企业发展、职工思想、基层一线等站位上保持高度一致，宣贯国有企业改革发展的主流，更要以多种形式对公司决策、国有企业文化、要求与措施等进行渗透和宣传，用国有企业精神引领职工，不断增强职工对国有企业的归属感和认同感，推动公司生产经营和改革发展。
2国有企业宣传多样化途径的特点
采用多样化的途径开展国有企业宣传活动能够给宣传活动中带来浓厚的艺术气息，打破过于商业化的宣传局面。多样化的国有企业宣传可以很容易的通过文字、图片、视频等形式在设计方案中融入国有企业的发展理念和文化理念，使宣传工作能够达到最佳效果。宣传人员在进行方案设计的过程中首先要根据国有企业的发展特点对国有企业内涵进行定义，将商品信息能够以最便捷的方式传递给消费者，提高信息的传递小伙。国有企业在看展多样化宣传的过程中应该尽量融入浓厚的艺术气息，通过思维创新来达到最佳的国有企业宣传效果。相对固定的宣传模式对新的宣传工作提出了个性化的要求，只有具有明确的个性化特点的国有企业宣传活动才能够吸引消费者的注意力，是消费者的心理需求得到满足。国有企业的多样化宣传必须要独树一帜，具有自己的特色，这对宣传这的工作能力和审美能力提出了更高的要求。在顺应潮流的前提下形成具有自己品牌特色的宣传模式能够在以市场为导向的宣传活动中使国有企业的宣传活动具有独特的魅力。
3国有企业开展多样化宣传的策略
3.1国有企业宣传对自身优势深人了解
对于产品的宣传,国有企业还要对自身产品的优势进行分析,充分认识到自身产品宣传的关键点,如对于国有企业发展的不同阶段,应当选取不同的主题进行宣传,初级阶段,应当加强团队凝聚力,宣传国有企业产品的概念及应用优势,逐渐培养客户群,在成熟阶段,应宣传国有企业产品的改进之处,拓宽客户群,同时吸引新消费者的加人。通过对不同角度的思考,建立多样化的宣传模式,从而更全面的展示产品优势,提升市场竞争力。
3.2根据国有企业的发展和宣传需要奠定宣传基调
对于国有企业来说，宣传工作发挥的主要作用是宣传国有企业的优点和特色，为公司争取更多的客户，在某种情况下侧面为公司形象加分，进而创造更多的利益。国有企业主要是以典型、亮点、经验等为主，尤其是国有企业要稳定发展，先进典型文化就是推动国有企业发展的主流。也可以将过去的做法与现在的措施相比较，寻找切入点，积极发现不足，认真加以整改，起到不断推动的作用。有一些对公司施工项目的报道，需要通讯员及时的与项目负责人员进行沟通，做到报道的事实准确、真实、无误、及时。
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3.3采用多元化的宣传方式和宣传内容
在新媒体网络时代，国有企业的宣传方式也应该是多元化的，要充分利用微博、官方网站和微信公众号等信息交流平台，增加国有企业宣传信息的传播渠道。此外，国有企业要提升新媒体中信息编辑、制作、传播等有效应用，不断提升新媒体平台对国有企业良好形象的宣传效果。国有企业的宣传内容也要多元化，强化宣传工作人员之间的沟通交流，促进员工对宣传方案进行创新性思考，不断提升宣传工作对国有企业树立品牌形象的作用。国有企业在此过程中要注意的是，不要刻意的模仿照搬其他国有企业的宣传方式和内容，而不考虑自身国有企业的实际情况，否则宣传工作可能会起到相反的作用，损害国有企业形象。因此，国有企业在新媒体的运用当中，要结合国有企业的实际情况，采用多元化的宣传方式。
4提升国有企业品牌传播力的途径
4.1利用大数据分析消费者需求，进行精准定位
国有企业为了进行市场和产品定位，扩大品牌知名度，都将对消费者需求进行数据分析，而大数据环境下的消费者需求分析，将为国有企业带来更加精准的定位。通过线上+线下的数据分析，进行消费者的精准分析可以更加了解消费者的购物偏好，浏览习惯，是否具有购买能力等等，根据这些可以制定出合理的品牌推广渠道。目前，80后消费群体作为市场的主体消费人群，对于网络信息化的关注日益增加，国有企业可通过对其需求进行针对性品牌推广。例如，褚橙品牌利用大数据工具，通过“褚橙故事”进行网络传播，以及采用预售促销活动的形式为褚橙的销售进行提前预热，同时，利用话题引起网络平台的热点话题讨论，极大的发挥了品牌的推广效应，这对于“褚橙”的市场拓展具有积极的影响。
4.2提升国有企业形象以及对国有企业家精神的传播
在日常的宣传工作中需要将其展现出来，并且将其大力宣传。优秀的国有企业家对于一个国有企业的发展重要性是不言而喻的，不仅是国有企业的未来发展的航标，而且对国有企业家以及国有企业家精神的宣扬与传播还会让投资者以及合作方对于国有企业的信任感增强，愿意与国有企业深度合作。对于国有企业今后的长远发展颇有裨益。
4.3做好品牌建设的管理与创新
品牌提炼出来后，需要进行全面的管理。首先要做好品牌的维护，特别是在目前经济全球化的大环境下，要注意商标法等相关法律法规的限制，利用法律手段保护国有企业应有的权益。在品牌推广方面要认清品牌推广不等于广告狂轰滥炸，要利用线上线下等不同渠道、不同形式进行推广。在电子商务快速发展的今天，恰当利用各类媒体是中小民营国有企业品牌推广的重要方法。品牌建设不可能一帆风顺，在遇到危机事件影响时，要有一定的预警机制和危机处理方案，妥善处理与媒体、社会公众和消费者之间的沟通，尽可能把危机带来的影响降到最低。
结语
国有企业要想在竞争日益激烈的市场上占有一席之地，进行长久稳定的发展，除了自身经济效益的提升还要对国有企业宣传加以重视。好的国有企业宣传能够迅速提高国有企业的知名度，将国有企业文化、产品信息准确的传递给消费者。为了促进国有企业的发展，多样化途径的国有企业宣传势在必行。
参考文献
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[3]穆健康.“互联网+”背景下的企业品牌推广模式研究[J].现代营销，2019（04）：103.
论文作者:吴永财
论文发表刊物:《工程管理前沿》2020年2月4 期
论文发表时间:2020/4/22
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