融媒体转型期传统广播的自我迭代
王 维
（江阴市融媒体中心，江苏 无锡 214400）
摘 要： 随着新媒体技术的发展，报纸、电视、广播等传统媒体与网络媒体、移动媒体等互补与融合，对于广播媒体的发展产生了重要的影响。广播在融媒体环境下面对巨大竞争压力，如何进行自我创新与迭代，寻找新时期广播电台的突破口，实现广播电台与网络技术的融合，充分发挥传统广播媒体的自身优势，为其他广播电台的自我革新提供参考。
关键词： 融媒体；转型期；传统广播；自我迭代
当前网络技术的发展，让媒体之间的界限逐渐模糊，对于传统媒体产生了巨大的影响。融媒体时代的到来，传统的报纸、广播、电视等媒体与网络等新媒体逐渐融合，实现了新旧双方的互惠互利以及共同创新发展，促进了媒体产业的发展和良好效益。
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一、融媒体转型期传统广播自我迭代的必然性
互联网技术的快速发展以及在电视、广播等媒体领域的广泛应用，促使“新媒体” “自媒体” “融媒体”的概念和媒体形式不断涌现。其中“融媒体”与“新媒体” “自媒体”概念相比，更为注重将传统媒体与新媒体形式在传播形式、节目内容和宣传方式等方面进行全面融合。融媒体虽然仅仅是一个价格、一种声音和一个单位，但是传播形式更为多样、节目内容更为丰富、客户认可度也更高。随着融媒体技术发展以及在各领域中的应用逐渐深入，传统广播这一单一、单向、单调的媒体形式面对多元化的用户需求显然过于乏力，在融媒体时代传统广播媒体如何结合自身的优势资源，探索突破自身的局限，充分利用互联网新技术来开拓与互联网的融合之路，创造一个全新的开放合作平台。
在以前网络不发达的时代，广播基本上是人们主要的信息来源以及休闲娱乐、互动交流的重要媒介渠道，但是随着网络技术的发展以及网络电视、移动媒体等新媒体形式的出现，形式多样、内容丰富、画面生动、声音动听、互动交流自由，甚至原来被动获取信息的听众也可以自己采访、编辑和发布信息，更为自由和新颖的媒体形式极大地吸引着广大听众，让传统广播节目的听众流失严重，特别是伴随着互联网发展而成长起来的“90后” “00后”新青年更是毫无吸引力而言，在这种严峻的形势下传统广播不得不进行自我反思和自我迭代创新[1]。
二、融媒体转型期传统广播自我迭代的具体实务
（一）台网合一
互联网技术的发展为网络广播的提供了良好的契机，将传统的广播平台与网络广播平台相融合，将广播节目传播从单一的无线电波的形式向无线电波、网络融合发展的方向发展。国内最早建设和开播的网络电台是1998年8月13日建立的中央人民广播电台网站“中国广播网”，成为国内最早开通互联网站的单位之一，是互联网上重要的传播平台。中国广播网作为全球最大的中文广播音频网络门户，共设置有中国之声、经济之声、中华之声、文艺之声、娱乐之声等新闻、财经、娱乐、体育等4000多个栏目。之后手机移动平台和移动终端的发展，实现了手机与收音机的融合，固定网络、移动网络与无线电波的融合。另外网络广播电台、手机移动终端APP的出现，让传统广播节目不仅实现了跨平台的横向比较，即受众对于不同电台的相同或者类似节目之间的比较与选择、受众对于报纸、广播、电视、短视频等不同媒体形式和节目形式的比较与选择，而且实现了节目自身的纵向比较，即不同时间的相同节目比较，让受众根据自己的需求对于所听广播内容的自由选择。总之，台网合一促进了传统广播节目内容、传播形式的巨大变革。
（二）声画合一
融媒体时代的传统广播由广播电台向观众的一点对多点传播的方式，向多点传播的方式转变。特别是随着手机移动终端的产生以及个人直播节目井喷式涌现，导致个体的广播形式呈现碎片化的发展。用户可以自由地根据自己的需求进行节目传播，这种广播的时间、广播的地点、节目的内容都是非常分散、零碎、个性化、即时化的。新媒体个人直播平台与传统大而全的综合平台相比，虽然受众面由“广”变“窄”，但是传播方向和受众群体却更具针对性。因此融媒体时代传统广播应该吸收新媒体的优点，有针对性地开设社区广播、汽车广播、季节性广播，构建新时代广播的分众传播模式，以此来吸引更多的受众，满足不同年龄、不同职业、不同性别、不同工作受众的各方面需求。
（三）播客合一
随着“4G” “5G”移动网络时代的到来，更多的受众可以自由地拍摄、编辑、传播声音和影像节目，与广大网友分享，让每一个人都可以成为个人广播的代表。移动网络下的个人直播平台让传统被动接收信息的听众可以变为广播节目的积极互动者和参与者，甚至广播信息的制作者和传播者。比如现在借助抖音、快手、陌陌、斗鱼等短视频和直播平台，不仅可以将自己在生活、工作中的影像进行上传与众人分享，更是可以成立自己独具特色的直播节目，甚至还有很多的政府部门以及明星演员等公众人物参与其中，对于众多的受众而言具有极大的吸引力。比如“车库咖啡订阅号” “插坐学院”微信个人公众号，将文字、声音、视频三种形式相结合，定时发布关于车库资讯、互联网教程和创业信息。借助抖音平台，一些教师、旅游达人、娱乐明星、普通民众都可以拿起手机进行视频拍摄和直播，真正做到了播客合一。
融媒体转型期，广播节目受众人群的需求、收听方式、收听时间和地点等都呈现多样化的趋势，因此融媒体转型期传统广播的自我迭代，需要实现多频率、多方向、多内容的交叉覆盖传播方式，最大限度地满足受众在生活、工作、法律、教育、交通、财经、娱乐等多方面的需求。只有实现类型化、社区化的交叉覆盖，才可以让观众根据自己的需求自由地进行节目选择，让受众借助于互联网技术可以反复收听、收藏、分享广播节目，最大化延长了广播节目的寿命和信息使用价值。比如在“5G”时代，声音、视频等资源的快速传播，以及大数据在广播节目中的应用，让广播节目可以根据受众的个性化需求定向地进行节目推送，让广播传播更具针对性，大大提升了广播节目的有效性，实现了传统广播分众化发展效果。
（四）宏微合一
众所周知，传统广播自1906年美国的费森登和亚历山德逊在纽约进行的有史以来第一次广播、1920年8月31日美国底特律8M广播电台播报新闻以来，通过无线电波进行声音的传播就是广播媒体的唯一任务和呈现形式。但是单一的声音信息收听方式，在形式多样的融媒体时代显然不能满足受众的需求，将声音与视频画面的有机融合也成为融媒体转型期自我迭代的重要内容。将声音与视频画面的融合，是指传统广播在深入了解新媒体视频节目创意、制作、宣传、市场运作、受众人群、互动方式的基础上进行广播节目声音与视频的融合。在融媒体时代广播声画合一的过程中，需要注意的是一定要坚守声音是广播节目内容的主体和基础，视频只是声音传播的重要辅助、广播内容的补充和完善，而不能反客为主，将广播节目做成电视节目。
三、融媒体转型期传统广播自我迭代的战略思路
（一）打造全媒体运营战略
融媒体转型期传统广播节目不可能一直坚守“声音传播”的唯一阵地，而是需要充分吸收和利用电视、网络视频、短视频、直播互动平台的各种优势，可以不断地增加广播频率的数量，有针对性地开展广播节目。另外借助新媒体技术和互动特点，可以实现视频与声音合一的多向传播形态。音视频共做，构建双向互动传播战略，一方面要求传统广播打造声音、视频立体化的传播平台，借助网络技术手段不仅可以实现声音的传播，而且可以在广播节目中进行视频播放，让受众可以从视觉、听觉了两方面进行信息获取，以此来吸引受众。另一方面声音、视频立体化的传播模式，让观众对于节目的内容更为熟识，可以更好地与主持人进行互动交流，让观众深度参与广播节目，有助于广播节目质量的提升。比如交通类广播节目的播放中，受众可以借助广播节目的微信公众号、网络广播平台等直观地看到区域交通情况，可以有效地采取路线变更措施，以免造成更为严重的道路拥堵，耽误受众的行车时间。
（二）构建双向互动传播战略
融媒体转型期传统广播自我迭代，需要充分利用互联网技术的优势，将传统广播与新媒体平台相结合，实现台网合一，打造全媒体运营战略。一方面广播电台需要建立自己的网络电台，不仅需要实现所有的广播节目网络直播，而且所有的节目都要备存和共享，让受众随时随地自由地收听和查看所有的广播节目资源。另一方面传统广播与新媒体全方位、多渠道地进行合作融合，不仅相互借鉴和相互渗透，而且需要结合自身的优势资源构建具有自身特色的宣传、运作模式，以提升自身的节目质量和影响力。比如江阴广播电台开设了节目的微信公众号、抖音号，并建立了网络广播平台，主动出击转变传播方式，让广播节目可以听、可以看、可以分享，打造全媒体运营模式。
（三）实现分众化发展战略
本系统采用北京蓝海微芯科技发展有限公司生产的LJD-eWin4300，是一款基于Windows CE操作系统下的控制平台，它拥有32位ARM920T高速处理器内核。另外，LJD-eWin4300支持强大的.NET Compact Framework2.0应用程序开发，简化了在智能设备上开发应用程序的过程，使得开发周期大为缩短。
上世纪90年代后期，党中央确定的国防和军队现代化建设“三步走”战略目标，要求到21世纪中叶基本实现现代化。国防和军队现代化新的“三步走”发展战略，不仅与新时代中国特色社会主义发展的总体战略安排相适应、相同步，有利于把国防和军队建设发展放在国家建设发展的大局中统筹考虑，协调发展，实现富国与强军相统一，而且把基本实现现代化的时间提前了15年，到本世纪中叶的目标确定为把人民军队全面建成世界一流军队。
（四）发展多元产业延伸战略
广告一直是传统广播媒体的主要收入来源，也对于广播节目的内容、播放时间、播放形式、观众群体产生了巨大的影响。但是随着网络技术的发展，无论是商家广告的需求，还是受众群体的选择习惯都发生了重要变化。在这种情况下，传统的广播节目不得不转变思维方式，发展多元产业，通过图文、声音、视频等多种形式，电波、电台网站、微信公众号等多种渠道进行广告投放、广告传播，从而可以吸引更多的客户和商家。另外融媒体转型期传统广播还可以进军电商，将传统广告的播放变为主动的客户寻找，充分挖掘广播信息的价值所在，实现广播价值的提升和商业利益的扩大。
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四、结语
融媒体转型期对于传统广播媒体来讲进行自我迭代革新，实现广播形式、内容和载体的创新发展，是新时期传统广播发展的必经之路。广播媒体的自我迭代过程必然是痛苦的，在遵循广播传播规律以及坚守媒体人最基本的职业操守基础上，转变思维方式、提升新媒体技能、开拓新媒体业务，实现与新媒体的融合联动发展，才能在未来众多新媒体格局中立于不败之地。
参考文献：
[1]赵保华.转型期广播电视播出安全浅析[J]，通信设计与应用，2019(1):120-121.
中图分类号： G220
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 20-0035-02
作者简介： 王维，男，汉族，江苏江阴人，二级播音员。研究方向：广播电台播音主持。
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