图书订货会发展趋势前瞻，本文主要内容关键词为：订货会论文,发展趋势论文,图书论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
图书订货会，顾名思义，是以图书为订货对象的会议，其主要的功能是交易。诸如小到而今的各种综合的、专业的图书订货会，大到全国书市和北京图书订货会，均在此之列。这些在地方或全国知名度颇高、已经成为人们生活中一道靓丽风景的盛会，在新的世纪里其发展趋势究竟如何呢？
笔者认为，在即将到来的新世纪里，随着出版业改革的深化和科学技术水平的提高及应用的普及，图书订货会的交易功能将趋于弱化，渐变为书业人士了解市场、交流信息的场所和出版企业展示形象的舞台，并可能发展为新的形式。
一、图书订货会发展“四部曲”
图书订货会的产生和发展与其他事物一样，有其产生的客观基础，并受其自身发展规律的支配。如同世间万物都是在由生到灭的循环往复中发展，图书订货会也不例外，要经历由产生到消亡的历史过程。80年代的后期，随着改革开放的进行，图书发行市场开始由卖方市场向买方市场转变，图书发行业在经历了由于填补10年动乱造成的书荒而带来的大发展之后，进入低谷，面临着一个新的发展起点。那时社店双方生产经营相脱节的状况和凭图书目录征订的方式显然已经不能适应形势的需要。于是，在1987年，社科书市订货会，现在的北京图书订货会的前身，一种旨在联系社店、引导出版的以看样订货为特征的新形式应运而生了。这显然是一种革新和进步。12年来，图书订货会这种交易形式在不断地发展和完善着。如果我们加以考察和分析就会发现，对图书订货会的发展和完善起支配作用的主要是三个因素：一是图书市场的变化，二是科技的发展和应用，三是出版业管理体制的变革。可以说，图书市场和出版管理体制的变化决定了图书订货会这种形式的产生和发展，而科技的发展及其在出版业中的应用，则影响着订货会的功能和内容。我们不妨顺便考察一下其他的商品交易会。改革开放的20年间，全国曾有过不少规模大、影响大的商品交易会。以全国供销社三类商品交流会为例，该会始于70年代末期，起初只允许系统内人员参加，交易商品限于土特产品等，成交额很小；后来由于放开了三类商品的经营政策和逐步取消了对供销社企业的计划管理，会议放松了对参加人员和商品的限制，鼎盛时与会代表达二万余人，能够统计起来的交易额达10多个亿；到了80年代后期，由于农副产品流通市场体系的逐步健全与完善和信息传递手段的进步及其在交易中的应用，以及合同履约率逐年降低、货款不能及时结算等原因，交流会的交易功能萎缩，更多地成为人们了解市场的场所；近年来，会议规模更是逐年缩小，据权威人士分析，该会已经到了“寿终正寝”的时候。虽然图书不能等同于一般商品，图书订货会也因此而有着与其他订货会不同的特点，但是，作为属性相近的同一类客观事物，其客观规律和发展轨迹应当是大致相同的，不同的只是由于出版业与计划经济特殊的紧密联系而使得这一轨迹的出现和发展推迟和延缓了。因而，笔者以为，图书订货会的发展全过程要经历创立、发展和成熟、衰退、消亡四个阶段。
如果现在再来考察我们今天的图书订货会，就会不难发现，它正处在发展和成熟的过程中。鉴于我国地域辽阔，市场极为广大，经济发展不平衡，图书发行市场网络的建设和高新科技的应用还远未达到极其发达和广泛的程度，因而图书订货会这种形式在未来一个时期内还有它的用武之地，只是会议的功能和内容将会发生变化。而它存在时间的长短，将最终取决于市场网络建设的规模和高新科技应用的程度。
二、新世纪中影响图书订货会的主要因素
1.图书发行观念和方式的变革，使得图书订货会这块砝码在社店双方天平上的分量不断减轻。随着出版业市场意识的增强和市场竞争的加剧，在过去的1998年里，图书发行领域出现了几个值得关注的现象：一是各省区的图书批销中心纷纷建立，以本省区为重点，向周边省区辐射。这些批销中心在地域和时间上的优势与订货会相比极其明显，如河南省中原图书批销中心在成立时就宣布要办成“永不闭幕的中原书市”；二是出现了跨省区组建的图书发行集团；三是北京西单图书大厦和上海书城、深圳书城等“航空母舰”下海亮相。这些现象至少向我们揭示了一个趋势，即发行业务的重心在向大型批销中心、大书店转移和集聚。这已不单单是选择发行渠道和降低发行成本的问题，更是图书发行观念和发行方式的变革。在新世纪里，随着这些发行业“巨人”的进一步发展，将对图书订货会交易功能的弱化起明显的促进作用。
2.高新科学技术手段在图书发行中的应用和普及使得图书订货会的交易功能趋于萎缩。高新科技手段对图书的发行将会产生三个方面的影响：一是促使新的图书发行方式不断地出现。像现在人们津津乐道的网上书店，虽然有人评论说是“播下龙种，收获跳蚤”，但它的发展趋势仍为许多业内人士看好，认为它代表着一种发展的方向。一份关于美国书业的研究报告预测，到2005年，在美国图书发行市场的份额中，网上书店将占到40%，成为最主要的一种发行方式。而我国虽然在这方面起步晚，互联网技术的应用也较落后，但是发展的潜力巨大，据有关部门预测，今年上网的人数将相当于此前上网人数的总和，其速度之快由此可见一斑。二是促进信息传递手段的不断进步，使得图书订货不再受时空的限制。三是促进结算手段的进步，主要是网上银行等的出现和发展，使得人们通过互联网进行交易和结算成为现实。上述几个方面的发展和实现的结果，将会极大地削弱图书订货会的交易功能。
3.图书出版效率的提高、专业策划的出现和图书炒作的广告效应，将降低和淡化人们对图书订货会的期望值和重视程度。不少出版社特别是一些实际从事出版工作的“工作室”、“设计室”等，现在都设置了专业策划人（或称策划编辑）一职，由一些文化程度较高、思想灵活、反应敏捷的人员担任，专门跑市场、找感觉、策划选题。对一些反映现实、时效性强的选题，出版界的反应和图书出版速度迅速异常。如前一段时间反映全国军民抗击特大洪水的图书，有关美国总统克林顿的绯闻的图书，以及近来的报道和介绍北约、南联盟及科索沃战事和背景材料的图书等，无一不是如此，最快的从组稿到见书只有3天， 如中国书籍出版社出版的《中国不可侮》。诸如这一类的图书，根据现实需要，由专业策划人员随时策划，出版单位各部门通力协作，大大缩短出版周期，同时选择适当的媒体或者方式向图书的预定读者群进行宣传炒作，而无需等到专门的会上做这些事情。一个典型的例子就是科利华公司参与策划的《学习的革命》一书的宣传发行活动，取得了极大的成功，到今年的4月下旬，该书的发行量已突破600万册。而在新世纪里，类似的活动将会越来越多。
4.管理、核算工作的加强，各种影响订货和货款结算因素的突出，将抑制人们参与图书订货会的欲望。随着出版业改革的深入和管理、核算工作的加强，社店双方都越来越讲求实效，讲求成本，讲求投入产出比，订货中个人情感的因素会越来越被预期的效益所取代，而“酒精换码洋”时代的辉煌将会成为老黄历只保存在人们的记忆中。图书发行中的委托代理和寄销包退制度的实行，图书订货合同履约率的逐步降低，书款回笼时间的日趋延长，都将影响到图书订货会的成交，从而降低人们参与图书订货会的热情。
5.行政手段的作用和出版业改革的深入，将会使图书订货会在一定时期内保持稳中求进，并促使其功能和内容发生变化。我国的出版业与计划管理有着特殊的紧密关系，行政命令的作用举足轻重。尤其在订货会的衰退期，行政手段将是使其在一定程度上保持稳定的重要因素。随着改革的深化和我国加入世贸组织，图书订货会在一定时期内还将是我国出版业与国际接轨，了解世界出版业发展趋势和市场行情，宣传展示自己形象的重要形式，图书订货会的内容和功能也因为适应这些变化而发生变化。
三、图书订货会的发展趋势及功能变化
笔者认为，图书订货会总的发展趋势是逐步趋同：各种书市和订货会逐渐地不再有形象展示和图书订货的侧重，其订货交易功能逐渐弱化，而信息交流和出版发行企业形象展示的功能将会逐步增强；随着大型发行集团遍及全国的发行网络的建立及由于科技进步导致的新的发行方式的极大发展，图书订货会将会发生变化。
那么，图书订货会该如何顺应变化，发挥作用，为出版业的改革和发展服务呢？
1.顺应形势发展，适当调整订货会的功能。主要是健全各项为参会代表服务的功能，帮助其开展活动，树立形象，使订货会和参会者都能够提高知名度，互惠互利，相得益彰。
2.适时增加图书订货会的内容，以吸引更多的单位和个人参加订货会。主要有：由专门机构组织的书业信息的发布和交流，由权威机构和专家举办的出版和发行工作讲座、新产品和新技术应用讲座及其他专业知识讲座，由出版和发行单位参与的工作经验交流论坛、人才招聘等。
3.加强管理。一是不断健全和完善会议管理制度，为参会代表提供全方位的优质服务；二是采取积极措施保证会上所签订合同得到有效的实现，努力提高和保持订货会的信誉；三是在政策允许的前提下，把其他成份的书商和从事图书销售的单位以会外代表的身份纳入订货会的统一管理，既可以加强对订货会的宏观调控，也可以为图书发行引入一定的竞争。
4.尽可能地采用高新科学技术，提高图书订货会的管理和服务水平。例如可以开发图书订货会专用的管理软件，使与会代表可以十分方便地从电脑上了解到会议的基本情况，通过电脑查询出参加会议的代表的基本情况，还可以查询出各出版单位的图书出版情况等，方便代表的订货和相互联系；还可以通过国际互联网制作图书订货会的主页，向世界上发布图书订货会的信息，提高会议的知名度，树立良好形象。
5.提高订货会的档次，适应参会单位展示和宣传的需要。逐步取消现行的展台布展和按行政区划分区的办法，采用统一的国际标准摊位和适应图书展示的书架进行布展，按图书性质分类进行展示和交流，改变现在订货会依然存在的低档次的形象，既为参会代表提供良好的交易和展示环境，也使之与出版业在整个国民经济中的地位相适应。