从近年来典型人物的宣传看舆论导向，本文主要内容关键词为：舆论论文,导向论文,典型论文,人物论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
近几年来，中央宣传部门通过报纸、通讯社、电台、电视台推出了一系列典型人物和典型群体，构成了我们当代绚丽的精神文明景观。这些典型人物已家喻户晓，他们的先进事迹激励着广大人民群众在跨世纪的征途上豪迈地前进，这证明中央宣传部门的舆论导向是正确的，这也充分地说明江泽民的“舆论导向正确，全党全人民之福”的论断是多么地富有政治远见。
一、宣传典型人加强舆论导向的时代意义
为什么要宣传这些典型人物，考察这些先进典型的时代意义，离不开这些典型出现的时代背景。《人民日报》评论员文章《论孔繁森的时代意义》作了很深刻的论述。
从国际上来看，冷战已经结束，世界正向多极化的方向演进，和平与发展成为当代世界的主流。要使我们中华民族在世界经济与科技的马拉松比赛中急起直追、跻身前列，一要有正确的路线、方针、政策，二要有一大批忠诚地为党为国为民奋斗和奉献的领导骨干和普遍劳动者。从国内来说，我们处在实行改革开放的历史新时期，处在发展社会主义市场经济的历史新阶段。这一新历史时期最鲜明的特点是改革开放。政策的重新选择、体制的重新构建，引起了社会生活和人们观念的深刻变化，也出现了一些新的情况，新的问题，如经济利益、经济效益变得突出了，个人的物质利益受到重视，人们的物质生活和精神生活的内容和形式大大丰富，金钱在整个社会生活中的地位和作用日益突出，人们同外部世界的交往愈益频繁。这些巨大的变化，符合社会发展的规律，符合人民的利益，但是体制转型期难免利弊交织，一些消极腐败思想，拜金主义、享乐主义、极端个人主义等也开始滋长蔓延，这种情况反映在人们的思想上，种种困惑和迷误出现了，这样就对共产党员和党的领导干部提出了严峻的考验，在新的形势下，还要不要坚持共产党人的理想信念，要不要坚持党的指导思想、奋斗目标，要不要坚持党的根本宗旨和优良作风？
我们党在这方面的回答是坚定的、明确的。邓小平反复讲，在新的形势下，必须坚持两手抓，两手硬，江泽民也一再强调，共产党员要坚持全心全意为人民服务的宗旨，树立正确的人生观、世界观。与此同时，以江泽民为核心的党的第三代领导集体把舆论导向提到了十分重要的位置。1989年11月28日，江泽民在全国省、市、自治区党报总编辑新闻工作研讨班上就提出，我们国家的报纸、广播、电视是党、政府和人民的喉舌。1996年，江泽民先后视察《解放军报》社和《人民日报》社，对舆论导向作了深刻的论述。1995年3月5日，李鹏总理在《政府工作报告》中说，在改革开放和社会主义现代化建设中，我国各个领域、各个地区涌现了许多英雄模范人物。他举出了张鸣岐、包起帆、韩素云、李双良、赵雪芬、王思明、彭宝林、曾峻，作为全国人民学习的模样。
丁关根说：“正确思想的树立、高尚精神的塑造、美好道德的培育、优良风尚的形成，需要日积月累，循序渐进。”中央宣传部门按照中央的精神铁肩担道义，一步一个脚印，两年多时间推出了如此多群星灿烂的典型，确实做到了把最好的精神食粮奉献给人民。
二、典型人物身上的时代精神
中央宣传部门推出的这些典型，是一个伟大的英雄模范群体，这个英模群体以其高尚的道德情操、伟大的人格力量和崇高的精神境界，激荡回响在寰宇，这些典型人物身上体现了鲜明的时代精神。
首先，这些典型人物身上都有坚定的精神支柱。他们处处以共产党员和合格公民的标准要求自己，笃信共产主义理想，坚持无产阶级的世界观。孔繁森在日记中写道：“参加工作30年来，我对共产主义的信念没有动摇、改变过。”好支书王廷江在改革开放的实践中认识到：“个人富了不算富，大家富了才算富的”的道理，他心中装的是共同富裕的目标，脚下踏的是共同富裕的大道，手中举的是共同富裕的旗帜。给水团长李国安明确提出以“参加革命为了人民，手中有权服务人民，一生一世造福人民”为宗旨，并且宣称“共产党员就是要干为党立碑的事，就是要在困难面前逞英豪。”李素丽在十米车厢骄傲地说：“对内，我代表首都，对外我代表中国，”“每一条公共汽车的线路都有终点站，但为人民服务没有终点站，我永远属于我的乘客，属于我的岗位。”这些语言铿锵作响，掷地有声。他们都把共产党人的党性和无产阶级的阶级性很好地结合起来，始终保持着坚定的信念和精神支柱，保持着坚定正确的政治立场，在行动上，他们表现得特别能吃苦，特别能忍耐，特别能战斗，特别能奉献，以实际行动为人民造福，为政府增光，为党旗增辉。
其次，这些典型人物都在价值观上定准了位置，树立起科学的社会主义价值观。突出地表现在，面对“怎样做人，为谁活着”这个人生的题目，他们都作出了共同的答案：全心全意的为人民服务。“全天候市长”李润五之所以是“活地图、数据库、总调度”，是由他和老百姓心贴心决定的。他多次说：“不关心群众疾苦，算什么共产党人？”为了人民，他鞠躬尽瘁，倒在了自己的工作岗位上。“闪光的金盾”崔大庆，为了社会稳定、百姓安居乐业，把生死置之度外，“纵死犹闻侠骨香”。“永远闪耀的红星”段德彰为了劳苦大众过上幸福美满的生活，奋斗了一辈子，在他生命的晚年仍然遵循“人民是根，为民是本”这个原则，为人民的艰难困苦奔走呼号。这些典型人物的一言一行，所作所为，都以人民群众拥护不拥护、赞成不赞成、高兴不高兴、答应不答应为依归，把人民当作“衣食父母”，把生命融入到了无限的为人民服务中去。
社会主义的价值观，在对待他人是无私奉献，在对待个人的生活上则表现为艰苦奋斗、清正廉洁。孔繁森因公殉职后，人们看到了两件令人心碎的遗物，一是在他去世前写的阿里经济发展计划，一是他仅有的钱款——8.6元，这一览无余地显示了孔繁森“一尘不染，两袖清风， 视名利安危淡似狮泉河水”的高尚情操。信访干部吴天祥为人民群众奔走呼号，办了很多好事实事，一些老百姓要感谢他，他谢绝了，他说：“一个机关干部，一名共产党员，不仅在生死面前要经得起考验，在物质和金钱面前要经得起考验，你若有一点不注意，就会逐步走进腐败的臭污泥中去。”“我要你一分钱，我就不值一分钱。”他始终过着清贫艰苦的生活。人家说：“你不穿好，不吃好，还拼命地干，图个啥呀？”他说：“我啥也不图，只图做一个合格的共产党员，一个能让人满意的公仆。”他正确处理权力与责任、权力与义务的关系，做官不为己，不谋私，以人民给予的权力来为人民谋幸福。
第三，这些典型人物都具有强烈的道德自律力。在工作和生活中，他们刻苦磨砺自己的道德情感，具备了良好的道德修养和完美的道德人格。作为道德楷模，这些典型人物无不具有深厚的人伦之爱、血缘亲情。韩素云作为沂蒙山区的军嫂，用柔弱的双肩支撑起一个多难的军人之家。她悉心照顾好丈夫的奶奶和父母弟妹，独自一人拾掇着责任田，为的是让丈夫安心军营，报效祖国。在韩素云的身上，体现了勤劳俭朴、尊老爱幼、乐于助人等崇高的道德情操。这一特点也在英雄妻子李玉枝的身上表现得很充分。她以一个普通妇女真挚的感情和勤劳朴实的品格，以深沉的爱和惊人的毅力悉心照料麦贤得，给丈夫抚平了创伤，使昔日的英雄又成为今天的模范。
职业道德是社会主义道德建设的一个重要方面。这些典型人物都立足于本职工作，是本职业务的能手。唐古拉山的风云赤子陈金水热爱自己的气象预测工作，几十年如一日，坚持不懈，观测收集了数百万个珍贵的气象数据，用心血，用汗水，用青春，在世界最高的气象站，在藏北无人区，在横断山脉，写出了一篇出色的人生论文。李素丽为了成为“活地图”，利用下班时间，一步步量出车站到附近主要单位的距离。徐虎热爱自己的维修工作，他把十年所有的业余时间都放在为居民修理马桶、疏通管道上。8个除夕，他都为居民贺年守岁。 由于他在本职岗位上长期地韧性地富有创造性地工作，人们称他为被时间磨炼出的“金子”。
随着时间的推移，人们可以越来越清楚地看到，在人口多、底子薄的我国进行社会主义现代化建设，靠个人主义凝聚不了党心民心，我们国家的希望所在，是有一大批与党同心同德、艰苦奋斗的脊梁，这是任何物质财富都代替不了的。不难看出，这些典型人物身上都鲜明体现出了我们的时代精神，唱出了我们时代最宏亮的主旋律。
三、宣传的典型人物符合“五个有利于”的标准
坚持正确的舆论导向，必须明确正确舆论的检验标准，这就是江泽民总书记提出的“五个有利于”的标准。
（一）符合“有利于进一步改革开放，建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力”的标准。建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力，是全党全国各族人的工作任务和目标，宣传的这些典型人物都是实现这一任务和目标的先锋。如孔繁森既是艰苦奋斗、心系群众的楷模，又是改革开放的楷模。他到阿里后，召开地委、行署联席会议，给大家布置的第一项工作就是：解放思想，转变观念，在原有基础上进一步寻找阿里发展的优势。为此，全地区106个乡，他跑了98个， 雪域高原上留下了他的深深足迹。终于，2000千瓦的朗久地热电厂重新发电，年产值达上亿元的山羊绒梳绒厂和鱼骨粉加工厂在空旷荒原拔地而起，普兰、什布奇口岸开通，强拉山口公路竣工……这些都把孔繁森推到了建设社会主义市场经济体制排头兵的位置。宣传徐虎的典型意义在于：有了这样的劳动者，房产物业部门的信誉提高了，就可以在市场竞争中取胜，这些部门从传统的政府职能部门转向现代企业制度，尤其近切需要提高服务质量，因此，也需要千千万万徐虎这样的普通劳动者。
（二）符合“有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设”的标准。领导干部和基层干部典型都是深入群众、民主决策、遵纪守法的模范。在宣传的这些典型人物中，还有一个用钢铁之躯托起神圣天平的青年法官谭彦。他不为人情所动，不为金钱所诱惑，不被权力左右，不向恐吓低头，以钢铁般的意志，克服了常人难以忍受的疾病，公正办案，维护了法律的尊严，同时，又以自己的真情，感染和教育了更多的人学法、遵法、守法。
（三）符合“有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业、开拓创新”的标准。针对着我国的国情，党中央提出了“勤俭建国”的方针，江泽民总书记还具体提出了“六十四字”创业方针。这些典型人物在这方面都表现得非常出色。如乡镇党委书记的榜样吴金印，在太行山深处，带领人民群众艰苦创业，改造山河，凿山洞，筑大坝，建小水库和蓄水池，修渠道，向荒山要耕地，向秃岭要粮食，使荒山野沟变成了米粮川。新时期的铁人王启民，以铁人精神从事科学研究，以“跨过洋人头，敢为天下先”的创新精神，把生产和科技结合起来，为大庆油田保持高产稳产作出了杰出贡献。毕业于湖南农学院的李常水，为了实现带领群众靠科技致富的热望，毅然辞去公职，回到贫困的家乡。他十五年如一日地传授科技知识，带领群众科学种植果树，终于使百里山乡的1.7万多农户脱贫致富。
（四）符合“有利于人们分清是非，坚持真善美、抵制假丑恶”的标准。宣传的这些典型人物，都有血有肉，是新时期真善美的化身。南晶筷子巷户籍民警邱娥国，对人民无限热爱，对犯罪分子则毫不留情。几年来，他为60多个走失的儿童找了家，赡养了几位孤寡老人，他协助破获了800多起刑事案件，令犯罪分子闻风丧胆。 他以一脉真情暖一方人心，以满腔忠勇保一方平安，以一身正气创一地文明。人从他的身上，我们看到了他高扬真善美，抵制假丑恶的正气和力量。
（五）符合“有利于国家统一、民族团结、人民心情舒畅、社会稳定”的标准。国家的统一，民族的团结，社会的稳定，是压倒一切的大事，这些典型人物深深地明白这一点。韩素云把“祖国利益看得高于一切”，自觉地把个人的前途命运同祖国的前途命运紧紧连在一起。陈金水在帐篷气象站感到：“每当我听到万里之外传来的北京的声音，都会热泪盈眶。”马恩华深情地发出：“国家的企业要为国家分忧，企业家的精明要用在市场竞争中，不能用在算计国家上。”在这些典型报道中，有三篇是写民族团结的，孔繁森、李国安、陈金水都是民族团结的模范。这些典型人物又都是深受人民群众爱戴的。吴金印所在乡的群众自发地给吴金印在太行山峭壁上刻了一块碑，李素丽的喉咙嘶哑了，一个盲人乘客给她送来“胖大海”。宣传的这些典型人物有几位为保持社会稳定和一方平安克尽职守的模范，像崔大庆、邱娥国等。
四、政治导向、思想导向、价值导向、文化导向等的和谐统一
中央宣传部门对这些典型人物的宣传告诉我们：坚持正确的舆论导向，必须全面正确理解和把握导向问题。在牢牢把握正确的政治导向的同时，还要把握好新闻宣传的思想导向、价值导向、文化导向、行为导向、生活导向、服务导向、审美导向等方面，并让它们和谐地统一起来。
“新闻舆论工作要紧紧围绕经济建设这个中心，服从服务于全党全国工作的大局。”这是新闻舆论的政治导向的宗旨。新闻宣传要善于在大局下思考，在大局下策划，在大局下行动。宣传的这些典型人物无一不是从维护大局的利益的总体需要来考虑的。党的政治路线早已确定，实现跨世纪的宏伟工程正在组织实施，全党全国各族人民正为这一宏伟蓝图而奋斗，这是全党全国工作的大局。新闻宣传的一大任务是贯彻团结稳定鼓劲的方针，宣传一大批为宏伟目标而励精图治、奋力进取的各条战线的英模，为维护大局作好舆论导向工作。从这个角度来说，孔繁森、李国安、徐虎、李常水等典型人物的宣传，有着强烈的政治导向性和现实意义。
在坚持正确的政治导向的时候，旗帜鲜明地宣传爱国主义思想、集体主义思想和社会主义思想，宣传科学的价值观、人生观、世界观。宣传的这些典型人物，思想导向和价值导向都把握得相当好。这从一些通讯标题可以清楚地看出来，如《我党我军宗旨的模范实践者李国安》、《挥洒爱心在人间——记共产党员、深圳市沙头角退休女工陈观玉》等。这些典型人物的事迹非常感人，他们与拜金主义、享乐主义、极端个人主义等格格不入，并进行坚决的斗争，显示了思想、价值观上的纯正。
坚持正确的文化导向也很重要。改革开放以来，西方文化随之侵蚀过来，一些人对之颇为迷恋，而对中华传统文化却颇为不屑。在这些典型人物的宣传当中，对中华的传统文化旗帜鲜明地加以肯定。拿孔繁森来说，他从小就听母亲讲武训行乞办义学、包公铁面无私、海瑞清正廉洁等故事，这成为他以后勤政为民、廉洁自律的文化源泉，成为他摆正位子、票子、妻子、孩子关系的文化底蕴。他请人写的条幅：“是七尺男儿生能舍己，作千秋鬼雄死不还乡”、“青山处处埋忠骨，一腔热血洒高原”，闪耀着传统文化在他心灵的积淀和投射的光辉。
坚持正确的行为导向、生活导向、服务导向、审美导向等，也切实马虎大意不得。坚持高尚的行为，反对低俗的行为，坚持朴实、健康向上的生活趣味，反对奢侈腐化、低级庸俗的生活趣味，坚持优质服务，反对弄虚作假，坚持马克思主义的审美观，反对西方资产阶级的审美观，这些导向正确与否，都会影响社会生活的各个方面。可以说，宣传这些典型人物的报道和言论在这些方面都作了一些开掘。李国安35度边疆岁月，22载荒漠找水，纵使一条15厘米高的“钢围腰”围住了他，他仍然搏击狂风暴雪，为边疆军民找水打井。韩素云为病中的婆婆换洗屎尿裤子等。这样的行为导向产生的影响是显而易见的。在生活上，宣传的这些典型人物都是艰苦朴素、清正廉洁的模范。在改革开放中富起来了的王廷江，对国家对集体，十分慷慨大方，对自己，却十分“抠”，他出差很少在宾馆吃饭，总是找个小饭店吃碗面条，或是吃几个包子，即使出国，他也总是带些煎饼、咸菜和方便面。深圳退休女工陈观玉买股票得了45万元钱，她无私地献给了“希望工程”办公室、敬老院和福利院，自己却过着十分俭朴的生活。这说明，纵使到了改革开放的今天，我们宣传的生活导向仍然要倡导艰苦朴素、勤俭节约的生活作风，反对大吃大喝、大肆挥霍的生活习气。怎样搞好服务导向？宣传李素丽的报道和言论就达到了一定的深度。服务行业的人员必须真心待人，制作的笑容和职业化的微笑没有魅力，真心的微笑才有感人的魅力。服务业是社会的窗口，也是抓社会主义精神文明的突破口，服务得好，对人们有潜移默化的影响，能起一种精神文明传播者的作用。拿审美来说，李素丽就在她的本职岗位努力体现美感，她把车厢打扮得漂亮整洁：彩旗挂满四周，地板漆色鲜艳，玻璃明亮照人，扶手干干净净，她装点出了北京市公共汽车中最整洁的车厢，使乘客在得到规范化服务的同时，感受到一种心灵的关怀甚至艺术的享受。
“也许，岁月能改变山河，但历史将不断证明，有一种精神永远不会失落，崇高、忠诚和无私，将超越时间，成为人类永恒的追求”，《领导干部的楷模——孔繁森》开头的这段话，富有哲理，耐人寻味，是从典型人物身上提炼出的格言，也是人类的真理。历史将证明，20世纪90年代宣传的这些典型人物，将经受历史的考验，成为人类永恒的榜样。
收稿日期：1997-07-15