新星闪亮，丛林穿行——2006年中国传媒十大创新报告之新媒体篇，本文主要内容关键词为：新星论文,十大论文,告之论文,年中论文,丛林论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2006年对于新媒体而言是一个变革之年。这一年，依然延续着传统媒体与新媒体的竞合与消融；技术冲动仍然主宰着整个新媒体领域，新技术的每一次出发，都是新媒体的新一轮征程；政策方对于新媒体的关注开始赶上投资方的脚步，一系列法规的出台与“十一五”规划中对新媒体的规划都可以看作政策面的积极信号；博客、播客、维客、沃客……来得全是客，一系列“客”的出现，让新媒体呈现出人丁兴旺的繁荣景象。同时，激烈竞争也让网络媒体正在丛林中穿行。
一、国家政策对新媒体空前重视
2006年颁布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要（全文）》第四部分“新闻事业”中强调：“办好新闻网站。按照突出重点、合理布局、整合资源、办出特色的总体要求，做大做强重点新闻网站，努力营造健康向上的舆论氛围。加快建设一批综合实力强、在国内外有广泛影响的新闻网站。形成若干个与我国地位相称的、具有较强国际竞争力和影响力的综合型网络媒体集团，争取其中一到两家重点新闻网站进入世界前列。”
《纲要》第十六条还特别指出“发展新兴传播载体。充分发挥国家主流媒体在信息、人才等方面的资源优势，发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴传播载体，丰富内容，创立品牌，不断提高市场占有率。”
同年9月，中国互联网大会隆重召开，中共中央政治局委员、国务院副总理曾培炎同志为大会发来贺信“要求推进互联网技术创新和应用，进一步完善网络基础设施，建设阳光网络、绿色网络、文明网络，维护网络安全，促进互联网健康发展、有序发展，让互联网技术和资源更好地造福社会、造福人民。”
政策面对于新媒体的重视在2006年空前加强，中国新闻界的最高奖项“中国新闻奖”首设“网络新闻作品奖”，网络新闻作品去年第一次被纳入这一中国政府奖项。对网络这一新媒体而言，是一种身份认可，是被主流接纳的标识。
二、网络法规推进文明办网
2006年4月，《文明上网自律公约》颁布，文明办网被提上日程。2006年7月1日起，《信息网络传播权保护条例》颁布，规定指出，“除法律、行政法规另有规定的外，任何组织或者个人将他人的作品、表演、录音录像制品通过信息网络向公众提供，应当取得权利人许可，并支付报酬。条例明确要求，未经权利人许可，任何组织或者个人不得进行下列行为：故意删除或者改变通过信息网络向公众提供的作品、表演、录音录像制品的权利管理电子信息，但由于技术上的原因无法避免删除或者改变的除外；通过信息网络向公众提供明知或者应知未经权利人许可被删除或者改变权利管理电子信息的作品、表演、录音录像制品。此外，另一项法规《户外广告登记管理规定》指出：自设性户外广告不需要申请户外广告登记……多项网络法规相继出台，将会推进文明办网步伐。
三、网民大国呼唤网络和谐
2006年中国进入网民大国的行列。网民大国面临着网络和谐的若干问题。首先，网民数量众多，分布却不均衡：城市网民，特别是大城市网民是中国网民的主力军，这种网络生态上的不均衡与中国城市居民与农村居民的不均衡一样，需要时间才能逐渐平衡。其次，网络的文明化生存：当更多的网民聚于网络生存时，网络已由先前的现实的小小补充，变得越来越成为人们生活的主角时，网络生存，在一些网民那里，甚至部分地替代了现实生存。于是，网络上的“文明化生存”成为一个新兴问题进入人们视野。再次，网络和谐中的“技术强音”展现“人文关怀”：网络是技术的产物，技术论者从来都高举着技术的旗帜向前、向前、再向前，一项新技术的出现，鼓吹者总是渴望它给人类带来新的变化，而期间正是经济利益的产生与获得。技术并不能解决所有问题，人性的积淀是千百年的产物，人类的需求是历史演化的结果，任何忽视人性与人类需求的媒介技术，最终必会支付代价。第四，网络和谐中的舆论管理：电视造星、网络造星，使得“民意”能够集中在一时间“凸显”出来，然而，这种“凸显”，却往往是背后看不见之手操控的结果，比如“超女”，比如“神仙妹妹”，网络之星的“制造”有迹可循、有规可依。
对于网络上出现的大量来路去向不明的舆论而言，合理有效的管理非常重要。网络和谐是网民大国的基本保证。
四、博客的公私领域之争被提上研究主题
向文波博客门事件是2006年引发博客公领域与私领域大讨论的重要媒介事件，作为企业老总该不该在自己的博客上透露企业的信息？博客是“公地”还是“私地”？凤凰卫视某副总去厦门大学被阻门外后，在自己的博客上披露此事遭到网友攻击，更将这一讨论引向深入。博客的“公领域”与“私领域”的边界以两种形式存在：一、人们意识中的边界；二、现实中的边界。博客在人们意识中到底是属公还是属私的领域呢？而现实情境中，它的社会规定性又赋予它何种的“公、私”分别呢？
由于“博客事件”时常发生，2006年我国首个博客研究机构“博客研究组”成立，这标志着博客研究纳入常规与走入正轨。博客研究组设立在中国互联网协会政策与资源工作委员会下，秘书处设在CNNIC。成员包括人民网、千龙网、新浪、搜狐、网易、和讯、天涯、博客中国、MSN、天极、星空、博客天下等12家博客服务商及互联网专家，这预示着博客的公私领域之争已被提上博客研究的重要日程。
五、播客开辟赢利的现实途径
如果说2005年是博客元年的话，2006年媒体投资指向了播客，包括视、听频在内的播客运营商获得了大批风险投资。以土豆网、中国广播网银河台为代表的一批播客网站试图在新兴模式中找到自己获利的途径，来回报风险投资的青睐。
YouTube以16亿5千万美元成功被Google收购，是2006年度播客世界上演的最美神话。YouTube在全球约有5000万用户，每个用户价值32美元。它创造的这种网民自娱自乐的新型视频模式在短短一年时间获得空前成功，“数量即暴力”，网民的力量是巨大的，每人一天上传一段视频就足以让整个网络遍地开花了。YouTube的成功在于“社区”核心，先以类聚，方可生金。正如业界很多人所预言的那样，播客看上去比博客更有“钱”景，更接近赢利的目标。
六、沃客成为在线工作平台中的知识生产商
沃客（Work2.0）是通过网络方式形成创新型服务交易的市场。通过交易的第三方平台，个体工作者出售自己的知识、创意、科研成果。按照被采纳的结果（目前采用任务发布方悬赏方式）获取报酬。沃客是一种新型的网络工作交流方式。这种在线工作平台的诞生，将网络中无数个个体知识生产商与需求者连接起来，实现了“供”与“销”的很好结合。通过8比2的比例，一次成功的交易，沃客一族将获得整个标的80％的报酬，在线工作平台提供方获得另外的20％。沃客的核心是“智慧交换财富”，网络是实现这种模式最快捷最广泛的方式。目前全国范围有40多家沃客网站，2006年沃客每月增长率超过30％，预计2007年全国将有至少900万沃客。
2006年7月，对于WEB2.0时代的新媒体，国内知名的咨询机构赛迪顾问预测：到2008年，中国网络媒体市场规模将达到160.8亿元，从2005年到2008年这短短的三年中，新兴媒体年平均增长率高达42.2％。
而此前美国Universal McCann and Insight Express在2006年4月对美国重度互联网网民的互联网使用调查中发现，有22％的用户表示在未来打算使用IPTV服务，有18％的用户表示希望访问视频网站使用视频服务（Podcasting），还有18％的用户对VOIP表现了极大的兴趣。而未来互联网的产业投资也会主要集中在以上领域，另外还保留RSS阅读器（RSS feeds）、P2P分享（Peer-to-peer file sharing）等热点领域上。
七、反哺新媒体成为报媒的重要布局
2006年，以报业为代表的传统媒体开始了一场全新战役，这场战役不仅仅是针对新媒体的，也是针对传统媒体自身资源被无偿使用的过去的。2006年1月12日，南方报业新媒体项目奥一网（oeeee.com）正式上线测试，奥一网投资上亿元，据称，是国内39个报业集团中最大的新媒体布局项目。这家新兴媒体，集合了南方报业传媒集团强势新闻资源，又大量购买了各地主流媒体的新闻资讯，在此基础上建立了完备的新闻库。目的有二：利用网络对传统纸媒的采编模式进行重组，重新建构新闻采编模式；建设全国性的报料平台——南方报业传媒集团遍布全国的近千名记者与新闻博客相结合的方式，使得新闻的原创性与专业性大大增强。而台北的《“中央”日报》因财政困难去年6月停刊后转为“网络报”，以期“浴火重生”。
显然，传统媒体的这股力量不仅仅是南方报业集团一家，此前，解放日报报业集团就宣布为其下属《新闻报》的嗨嗨网（highai.com）投资1000万元，打造传统媒体自己的新媒体平台。而前年12月15日，成都日报报业集体已推出Digioy聚合传媒，包括国内第一份多媒体报《Digioy报》、4份多媒体杂志、6本电子书籍。
传统媒体对新媒体的感情与态度一直以来都非常复杂。一方面不得不选择与新媒体的合作，以无偿或接近无偿的方式提供自己的原创内容；另一方面随着其立身之本——“原创内容”被大量复制，传统媒体的自身价值被一再磨损、消耗。是继续反哺？还是选择反扑？对于传统媒体而言，的确是个两难命题！
八、反扑新媒体成为电视传媒竞争合作战略的重要“王牌”
2006年10月成立的全国电视台“网络视频联盟”也是传统媒体反扑的一个标志性事件。“网络视频联盟”以CCTV.COM为平台，集成全国电视台及其他机构优质视频节目资源，发挥母体优势，采用国际上最先进的内容与广告营销方式，在全方位提升各电视台影响力和各传统媒体子网站访问量，以期占领新兴传播阵地。
“合纵连横”是传统媒体应对新媒体入侵的主要策略，除此，积极拥抱新技术，发展自身的新媒体业务也成为传统媒体寻找出路的另一方式。2006年8月末，南广传媒集团开始潜入新媒体，他们获得广电总局发放的第三张IPTV全国运营牌照，成为继上海文广、央视之后，又一家有权在全国范围内经营IPTV业务的电视台，开始在新媒体业务中崭露头角。
网络媒体正在成为电视媒体的一种强有力的补充。在这一认识下，电视媒体与网络媒体合作的行动正在加快。2006年11月15日，东方卫视与新浪网联合召开新闻发布会，正式宣布双方达成战略合作伙伴关系，这家上海文广重拳打造的传媒旗舰在扬帆远行时，将伙伴锁定在新浪这家在全球范围内拥有超过2.3亿注册用户的网络媒体身上。
至于这些传统媒体的反扑之举日后会不会演化成为“反哺”之为，我们一时还很难做出判断，但可以肯定的是，媒体生态格局的新一轮较量正在开始。此时，是“渠道为王”还是“内容为王”将成为一个新命题被搬上舞台。
九、手机电视：辅助媒介给传媒业带来主流想像
2006年9月7日，北京DAB移动多媒体广播业务正式启动，目前DAB能同时转播12套北京人民广播电台的现有节目，今后还将陆续转播中央人民广播电台和中国国际广播电台的节目。
2006年9月10日由中国主要电信运营商和信息产品制造商发起的“移动多媒体技术联盟”在北京成立，该联盟预测说，在政策、商业模式、第三代移动通信技术、北京奥运会等因素的推动下，2008年中国手机电视的市场规模将达60.5亿元人民币。正是冲着这个吸引人的数字，移动与广电展开了速度之争。
面对这一切，移动说：“手机电视资费降价了，每月只要10元钱，比有线电视还便宜！”广电说：“我们的手机电视是免费的，收视效果好！”移动与广电齐声说：“解决了收听终端与资费之后，用户便很容易接受终端从一个大屏幕变为手中的小屏幕”。然而，现实果真如此美好吗？
手机电视，说到底是一种辅助媒介，对于一个辅助媒介而言，有太多的主流梦想并不是一件很好的事情，它有可能将一个产业的发展引入歧途。从传播学的角度审视手机电视的未来，无论是从“受众的受传心理及特质”，还是它“同质化的内容构成”，以及“媒介品种繁荣带来的新制约”，都决定着它的身份是辅助媒介。
十、网络电台：三角格局与二元模式并存共进
“网络电台”是2006年广播发展的一个热点词，它是新旧媒体融合的一个产物，是传统广播在网络时代的延伸或者说是重生。网络电台（或称网络广播）即指在网上提供音频服务的广播业务提供商，向听众提供包括在线收听、下载以及播客上传与RSS聚合等多样服务的一种新型广播形态。它与传统广播的网络版不同，它有自己原创的节目及独有的互动方式，RSS及播客技术的应用使得其发展空间空前扩大。目前中国国内的网络电台主要分为三种类型，一为政府网络电台、二为商业网络电台、三为个人网络电台。国内有代表性的个人网络电台主要有“萤火虫网络电台”、“天网网络电台”。个人网络电台主要着重于个人对于社会公共事务的参与，它的繁荣一方面得益于科技发展带来的广播技术门槛降低；一方面反映出它是社会宽容与民间思想活跃的产物。商业网络电台大多依托于其强大的商业网站，是由原有商业网站的音频服务发展而来的，后来独立出来成为了现在的商业网络电台，比如21CN网络电台、QQ网络电台与猫扑电台、新浪电台等。
网络电台的发展正是这三类电台平衡与合作的结果，它的未来发展有两种模式。一为“兼容”模式，主要是指政府网络电台能够起到容纳与联合个人网络电台的作用，从而实现了“精英平台”与“大众平台”的完美融合。二为“联合”模式，主要是指政府网络电台与商业网络电台的联合策略，从而实现“公共服务”与“商业服务”的有机结合。
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