摘要：我国的电力消费市场是目前全球最大的电力消费市场，但是由于我国电力产业的营销管理技术比较落后，无法满足市场发展和消费者需求，因此一直都处于全球电力产业链条的低端，想要促进我国电力产业的发展，就要加强我国电力营销技术的研究工作。本文分析了在大数据时代电力营销的发展趋势，重点分析了大数据背景之下电力营销管理有效措施，以期能够推动我国电力行业的稳定发展。
关键词：大数据；电力营销；管理
1大数据背景下电力企业营销管理创新的重要意义
所谓大数据背景，就是指企业运用新模式进行巨量的资料处理，能更好的评定信息资产，来优化整体企业运行流程的一种分析方法。因此，大数据背景应用在电力企业营销管理创新方面，具有以下几点意义：
1.1使业务更加精细化
电力企业在进行营销管理时，会面临数据增长过快、营销分析不到位等问题。而企业在应用大数据后，管理人员可以通过建立大数据库，能够使复杂的营销管理活动变为数据分析和信息采集活动，可以有效的推进企业营销管理，向精细化方向发展。
1.2有效的掌握市场方向
以往的电力企业在进行营销管理的时候，面临市场竞争大、缺乏营销预见策略等问题，这些问题使企业不能根据市场形成有效的营销策略，同时增大了营销管理的难度，严重的影响了企业整体发展。在运用大数据背景下，电力企业根据企业的管理信息，使用多重数据的方法，对企业的营销状况和电力数据对比，能够进行电力应用情况建模分析。同时，大数据背景也能够挖掘电力企业数据之间的关系，从而为电力营销的产业活动，提供具有预见性策略。
1.3推动管理模式变革
以往的电力企业在进行营销管理的时候，有些管理方法落后，例如，无论电力企业员工的工作能力如何、产能如何，在进行绩效奖励时，都采用平等分配的方式，这样会影响生产能力高的员工积极性。在应用大数据背景后，企业可以改变营销管理的方式，在员工的绩效方面，采用底薪加提成的现代化薪资分配模式，能够保障“多劳者得”的同时，激发整体营销员工的生产力，从而更利于营销管理。
2大数据背景下电力营销管理措施
2.1电力微商平台创新措施
互联网技术的应用带动了移动设备的普及和应用，电力微信营销成为了连接电网和用电客户之间的新桥梁，比传统的电力营销管理手段相比要更加方便快捷，同时也体现出了公用关系的特殊性。在电力营销管理工作中应用电力微信营销平台，能够给用电用户带来新的服务体验，创新了传统的用电服务平台服务模式，用电用户在移动设备当中就能够准确的查看本月、往月以及本年度的用电量，同时也能够为用户提供停电抢修服务，让用户足不出户就能够享受到电力企业的服务，把电力服务转变成为电力自主化服务，利用电力微信平台和店里微博平台，提升了电力企业电力营销管理工作的智能化，促进了电力企业和电力用户之间的有效互动交流。
2.2移动电源运营措施
电力企业的营销管理中包含有智能电源运营项目，主要是针对智能园区、智能小区以及分布式的电源运营提供智能化供电服务。智能电源运营发展跟传统运营管理相比较来说更加高效、节能、环保，提升了电网管理的现代化发展水平。电力企业加强大数据技术的应用，专业化分析海量数据，能够把分布式发电系统发展成为有效的环保供电手段，社会各个行业的用电用户能够跟随电力企业的发展来感受和体验智能化电网的建设效果，体会到电力企业大数据应用的创新性。
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2.3合同能源管理与节能环保服务
我国在世界上属于能源消耗大国，随着社会的不断发展，我国能源消耗量也不断的增大，我国的能源呈现出紧缺的发展趋势，因此在电力企业发展过程中，需要加强节能环保工作的研究。目前我国的节能环保工作发展主要是以政府部门为主要管理部门，在大数据技术应用过程中，电力企业的营销管理发展也需要加强能源管理系统的应用，提升企业的环保节能发展水平。合同能源管理系统是一种比较完整的节能销售方案，能够通过应用大数据技术来分析和展示出我国的能源消耗量、能源消耗项目以及能源消耗费用，同时根据未来的节能受益合理的匹配前期投资，在用电客户跟电力企业之间能够利用合同形成一种能源服务，促进社会节能环保事业的发展，确保社会经济的可持续发展，同时也能够促进电力企业节能环保服务水平的上升。大户数据信息时代的电力企业，签订管理合同需要结合合同能源管理机制，针对合同当中包含的优点和缺点进行详细的分析和研究，综合在发展过程中企业可能会遇到的管理风险和技术风险等，寻找合适的发展方案，达到多元化供应的发展目标。
3查处窃电的方法探讨
针对不同的窃电方式，应当使用不同的查处方式，以便于更有效地检测出窃电用户，及时进行整顿处理。
首先，针对欠压法中断开零线窃电的方式，可以采用以下几种查处方法：第一，测电笔检测的方法，将电能表断开，用测电笔在开关上部测出电量，如果测出的结果是两极都有电，那就说明用户存在窃电的可能性。第二，利用钳表检测的方法，利用钳表测量用户电能表后的所有出线，如果有剩余电流，则用户存在欠压法窃电的可能性，这种方式适用于用户正在窃电时，如果当时没有使用电能，那么相线和零线都为零，就无法检测出用户是否窃电。第三，采用灯泡检测的方法，将电能表用户的侧开关断开，将一个已经用导线连接好的合适瓦数的灯泡的两端连接上开关，灯泡如果不亮，则用户存在断开零线窃电的可能性。
其次，针对欠流法中表内分流窃电的行为，可以采用灯泡检测的方法进行判断。将电能表用户的侧开关断开，将一个普通灯泡的两端连接在开关上进行计时，如果在正常情况下机械式电能表的表盘转动一圈或者是电子式电能表的指示灯脉冲闪烁一次所需要的时间可以用公式计算出一个数值，如果连接上灯泡后，测量出的数值远远超过正常情况下的数值，则用户存在窃电的可能性。利用这种方法还能测量出改变电能表结构方式进行窃电的行为。
最后，针对相零对调的窃电方法，同样可以采用钳表测量法和灯泡测量法。将钳表对用户电能表后的所有出线进行检测，如果有剩余电流，则说明用户存在窃电的可能性，这种检测方法同样需要用户在用电的时候才能检测出。利用灯泡检测法，将用户电能表的侧开关断开，将灯泡的两端与开关上端连接，如果灯泡无法正常亮起来，则说明用户存在窃电的可能性，如果灯泡可以正常亮起，则说明电能表正常运行。如果将灯泡的一端连接到开关上端相线，另一端连接倒挨着的其他电能表的零线或接地极时，电能表无法正常运转，则存在用户窃电的可能性。
结语
总之，激烈的市场竞争强力要求电力企业创新营销管理方法，而大数据对电力企业营销管理方式的优化产生着不可低估的重要作用，做好大数据下的电力营销管理工作，有助于打造优质的电力营销服务，确保企业自身的可持续发展。在大数据背景下，尽管我国电力企业营销管理方式在不断革新中，同时也采用了先进的互联网技术，但是绝大多数电力企业依然面临着严峻的困难，若不及时找出经营过程中的存在问题，就会被竞争激烈的市场经济环境所淘汰。作为新时代的电力企业，必须及时更新管理观念，努力营造一个充满活力的电力营销市场，不断创新电力企业营销管理方式，同时电力企业还要充分调动工作人员的积极能动性，为增强供电企业的核心市场竞争力打下坚不可摧的实力基础。
参考文献：
［1］何毅．基于大数据视角的电力营销管理创新路径探析［J］．经贸实践，2017（23）：190．
［2］杨晓艳，葛皓．基于大数据的电力营销管理创新研究［J］．山东工业技术，2017（22）：200．
［3］曾子民，吴训．基于大数据背景的电力营销管理研究［J］． 信息记录材料，2017，18（11）：195-196．
论文作者:张涛
论文发表刊物:《电力设备》2018年第12期
论文发表时间:2018/8/13
标签：电力企业论文; 电力论文; 数据论文; 营销管理论文; 用户论文; 灯泡论文; 窃电论文; 《电力设备》2018年第12期论文;