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摘 要：随着互联网时代的到来,基于社会发展对媒体行业的需求不断扩展，传统媒体已不能适用于当前社会的发展，因此，新媒体的产生是时代发展的必然结果。本文通过分析新媒体在进行信息传播的过程中，与传统媒体之间进行优点的继承、缺点的完善；从分析结果来看,基于社会发展对媒体行业的需求,为了实现媒体行业的长期发展，必须实现新媒体与传统媒体的有效融合、共同发展,在推进新媒体的规范发展过程中，也要汲取传统媒体的优质成分实现共同发展，进而实现传媒行业的战略发展目标。
关键词：传统媒体；新媒体；融合
引言
随着社会科技文化水平、经济水平持续的进步发展，新媒体与传统媒体之间的界限也逐渐模糊，新媒体是互联网时代下社会文化的产物，在某种意义上也是逐将取代传统媒体，因此对传统媒体来讲，新媒体的诞生严重威胁到传统媒体的生存发展。但由于新媒体的应用发展还尚未具备成熟的体系，所以在当前的媒介格局上来看，传统媒体仍占据重要位置。从广义来讲，两者共存为媒介领域引发一系列不容小觑的问题，即对媒介市场的不合理划分、对新闻资源造成的浪费等问题，同时，两者“各自为营”般的共同存在所取得的媒介行业的发展也并不理想。因此，基于强大的互联网通信背景之下，推进传统媒体与新媒体的相互融合发展，是快速实现优质高效的新闻传播体系、实现媒介领域取得健康、优秀的发展前景的必经之路，本文通过对现代媒体（传统媒体/新媒体）存在的优缺点进行分析，并提出针对性的融合措施，以推进我国媒体领域取得快速、健康的发展。
1.新媒体与传统媒体的融合现状
当前实现媒介领域的长期发展战略目标的关键因素，就是结合媒体融合现状制定出科学合理的融合政策，高效的实现新兴媒体与传统媒体的互补融合。新媒体的信息传播体系还尚未成熟，传统媒体仍占据大半个媒体市场，媒体融合也是近年来刚刚推出的发展政策，因此，还尚未建立科学、合理、完整的融合模式；以至于在推进媒体融合的过程中会受到各种因素的阻碍，新媒体是基于现代化科学技术背景下产生的，可以适应于当前社会发展对媒介需求的产物、传统媒体与新媒体的有效融合是需要循序渐进的完成，并不是通过一些方法就可以直接实现的。媒体融合是传统媒体顺应时代发展的必经之路，新兴媒体实现长期战略发展目标也必须有效汲取传统媒体的优势。推进传统媒体与新媒体的有效融合，才可以最大化实现媒介市场的价值、最大化实现媒体资源的价值，进而为媒体领域取得更加长远稳定的发展。
自21世纪以来，基于互联网时代的到来，新媒体有效结合互联通信技术，并在媒介领域一直保持在持续发展的趋势，将传统媒体的优势有效融合在新兴媒体的发展规划中，推动媒体领域取得更加长远稳定的发展前景。有效利用资源的优化配置，实现新兴媒体与传统媒体的媒体资源共享，达到互利双赢的战略目发展标。基于近年来“互联网”技术的普及，部分国家媒介领域开始利用网络通信技术开始创办自媒体的“网络平台”，并赋予该平台新闻传播的权利。包括政府部门、普通人民群众以及各种自媒体组织，也都顺应时代的发展建立起私有的“网络平台”，并有效利用这些平台，提升完善对人民群众合法权益的保障，促使普通群众可以共同参与到国家进行公共事务的处理过程中，从狭义上来看，提高了普通群众参与公共事务处理的参与率；从广义来看，推进了媒体融合的深入发展。
通信时代下的媒体融合。实现将多种类型的媒体形态无缝衔接到一起，最大化的实现媒体资源的共享价值，从而促进优质、高效媒体框架的形成，这就是媒体融合的实质目的。
2.新媒体和传统媒体融合发展的必要性
新媒体的应用逐渐普及且一直处于高速发展的势态下，传统媒体在媒介领域的垄断地位被打断，也必须面临被新兴媒体逐渐取代的现状，群众支持量下滑、新闻发布量也逐渐减少、经济效益也日益萎缩，再这样的不利情形下，传统媒体必须有效打造新型的吸引优势，尽快找寻到突破点。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆但新媒体却合理利用通信技术、顺应时代发展，为人们提供更加方便快捷的新闻媒体信息传输，且具有信息传播空间大、受众人群门槛低，方便快捷、不受外部因素影响（如时间、地点的限制）等特点，有效吸引了群众的欣赏目光。但新兴媒体也不得不承认，传统媒体在人民群众心中的地位是长期用心经营得到的结果，信息给媒体在人民群众心中，不具备传统媒体的权威性、可靠性。因此，为了实现媒体行业的长期战略目标，快速推进媒体融合方案的实施，是媒体行业实现战略发展目标的重点，是实现资源最大化价值、传播质量得到提升的关键因素。
推动两者的有效融合，是推进现代化媒体行业发展的必经之路。，是顺应我国对文化传播的改革需求。两者互相汲取优点，充分利用通信技术等新兴传播科技手段，不断提升完善信息传播的方式，促进我国媒体行业占据信息传播领域的关键地位。与此同时，实现对新闻媒体资源的有效利用，推动现代化媒体行业的共同发展，提高传统媒体工作者、新兴媒体工作者的统一思想意识，树立对媒体融合的正确认知，切实推进媒体融合的方案的有效实施。
3.分析传统媒体与新兴媒体的融合趋势
3.1发布权威信息、正确引导舆论方向
传统媒体与新兴媒体之间互相汲取优势，共同改善缺点实现有效融合是时代发展对媒体行业的要求，从本质意义来讲，新兴媒体、传统媒体都是通过新闻发布引发舆论的工具，所以，新兴媒体在发展的过程中，需要有效汲取传统媒体在群众心里树立的权威性舆论，在发布新闻时选取可靠、科学、权威的媒体信息，正确引导受众群体理智的参与到舆论探讨中，由于传统媒体长期的苦心经营，其应用过程较长，具备良好的信用基础、在受众群体具备优质的权威性，并且传统媒体实际控制者是国家政府，因此，其在进行媒体信息选拔、媒体信息、舆论信息推送过程中必须严格要求信息的权威。因此，现代化媒体实现融合的目标之一，就是要坚持引导受众群体往正确的舆论方向，实现社会力量的有效凝聚，一定程度上避免甚至是化解社会危机，充分发挥媒体行业的舆论导向作用，实现媒体传播的社会意义。
3.2展现传统媒体的权威性
传统媒体是历史文化传播的时代产物，在受众心里，其长期的传播应用相对于新媒体而言具备更加权威可靠性，传统媒体在新闻信息管理体制方面更加严格规范，且由于其技术的限制，对团队工作者的专业素质也有极高的要求标准，因此，传统媒体的信息传播更加具备权威性。而新媒体传播，受到互联网技术的支持，具备即时性和方便快捷的传播手段。因此，两者在实现媒体融合的发展过程中，要结合传统媒体的权威性、新兴媒体的即时性，实现媒体品牌的权威度、传播效率得到有效地提升，促使受众更加方便快捷的即时得到权威的新闻信息报道。
3.3加强媒体传播的互动性
新媒体通过对互联网技术的有效利用，其媒体播报资源具备了可视化、即时性以及互动性等优势，其中最独特的优势就是新媒体具备媒体资源的互动性。电视媒体在媒介领域中占据核心地位，在推进媒体融合的过程中，为了保障电视媒体的地位不被动摇，就必须加强电视媒体的传播策略，其中加强媒体传播的互动性就是最关键的步骤。
结合当前时代下，群众普遍使用移动终端，如手机，平板电脑等观看电视直播，其中微信“摇一摇”的功能，就被众多电视媒体作为与观众进行实时互动的桥梁，通过这个措施的实施，不仅对电视媒体传播的互动环节进行了高效创新，同时也通过一系列的有奖互动充分调动了观众参与媒体传播评价、互动的积极性。
3.4保障媒体资源的即时性
当代社会事态发展迅速，媒体领域在进行新闻信息传播的过程中，通过先进的通信技术、科学技术，一定要保障媒体资源的即时性，对媒体信息进行第一时间的有效报道、传播。这就要求现代化媒体在实现媒体融合发展的过程中，注重对媒体资源的收集，加强信息收集力度。传统媒体在不具备先进技术的背景下，对团队工作人员的专业素质有着极高的要求，就是为了保障媒体传播的专业性。而新兴媒体在具备专业团队的同时，也有效利用先进的网络通信技术，快速有效的收集到媒体信息资源，通过后期对新闻的有效性、要论价值进行严格的检查在进行第一时间的发布。
4.结束语
本文针对新兴媒体的优缺点、传统媒体的优劣势，结合当前的媒体融合方案、现代化媒体的需求对媒体融合进行深入探讨和分析。由于媒体融合尚未建立完整规范的融合模式，因此在两者实施融合的过程中，一定会受到某些因素的阻碍。为了最大化实现媒体资源的利用价值，为了实现媒介市场优质合理的空间分配，推进两者的有效融合发展才能加快现代化媒体获得长远稳定发展的战略目标的实现。
参考文献：
[1]郭金玉. 浅谈传统媒体与新媒体的融合[J]. 文艺生活·中旬刊, 2017(8).
[2]侯志光. 浅谈传统媒体与新媒体的融合发展[J]. 消费导刊, 2016(9).
[3]杨晨晨. 论传统媒体与新媒体的融合发展[J]．新闻研究导刊，2016,7(16)：23－24.
论文作者:叶剑华
论文发表刊物:《文化研究》2017年11月
论文发表时间:2018/1/8
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