（成都体育学院，四川 成都 610041）
摘要：平昌冬奥会闭幕式上，以“新”和“科技”为重点的“北京8分钟”成为当晚闭幕式关注的焦点。本文运用符号学理论，基于影像符号的视角来解析“北京8分钟”所包含的影像符号及内容，结合传播学来对其影像传播进行研究。
平昌冬奥会闭幕式上，“北京8分钟”以“新”和“科技”为重点的表演让科技为奥林匹克运动服务，其传统与科技相结合的形式，为2022年北京冬奥会开启了属于“北京时间”的表演。本文运用符号学理论，基于影像符号的视角来解析“北京8分钟”所包含的影像符号及内容，结合传播学来对其影像传播进行研究。
1、“北京8分钟”中的影像符号及符号内容
符号学视野下，符号具有代表某东西的指代属性。“北京8分钟”表演，将艺术与科技相结合，呈现出中国人民对北京冬奥会的大力支持及对全世界朋友的热情欢迎，在对外传播和塑造新时代国家形象方面，起到了积极的作用。
灯光暗下，熊猫信使和象征着第24届北京冬奥会的24名轮滑演员及24面带透明冰屏的智能机器人随着音乐出现在舞台上，这场由轮滑演员和机器人带来的融合艺术、科技与现代感为一体的8分钟表演由此拉开序幕。
舞台上，冰壶、冰球等和冬奥会相关的体育影像通过高科技在舞台交替呈现，巨大的中国结在音乐中编织而成，中国结是春节的象征，北京冬奥会与春节不期而遇，中国人民欢迎全球人民来到中国，感受传统中国年。
24面冰屏不断变幻，讲述着中国的故事和精神。长城、鸟巢、高铁、桥梁、“天眼”是中国特色的代表。
24名轮滑演员绘制着中华元素：中国龙及凤凰展翅。“龙凤呈祥”则寓意着吉祥如意。
蓝色地球、各国儿童的笑脸；彩带、梅花、奥运五环标志和地球村这些影像符号将人类命运共同体的理念加以体现。“北京8分钟”表演中，鱼群在水里畅快游动，人与动物与自然友好相处着。
光影变幻，北京冬奥会会徽“冬梦”出现，熊猫信使回到中国，收集来自中国人民的邀请和祝福。代表中国元素的符号如天坛、糖葫芦、北京烤鸭等在视频中出现。熊猫信使回到现场，信封展开，一张张代表中国人民诚挚邀请和祝愿的笑脸出现，“2022相约北京”的字样在舞台上展现，向世界人民发出来自中国的邀请。
“北京8分钟”现场表演所包含的影像符号既有展示元素也有暗示元素。涵盖了中国的传统文化、非物质文化遗产、现代化的中国城市影像、高科技人物影像、动作、冬奥会体育项目、北京的地标建筑、音乐等多种形式，符号所指代的内容包含了第24届北京冬奥会，中国浓厚的历史底蕴和丰富的传统文化，现代化中国的飞速发展及中国科技的进步，中国人民对世界人民的热情欢迎和对冬奥会的支持等。
2、“北京8分钟”的影像传播效果分析
传播效果是否有效，是传播成功与否的一把衡量尺。“北京8分钟”将结合CSM发布的平昌冬奥会全国收视数据分析、今日头条《2018年冬奥会大数据报告》和清研智库《2018年平昌冬奥会用户关注与媒体传播效果研究》来对其影像传播效果进行分析。
2.1、“北京8分钟”的影像传播数据分析
据CSM发布的全国收视数据显示，闭幕式表演，共有6886万观众进行了收看。从今日头条发表的报告来看，“北京8分钟”关注度达到500万，成为最受关注新闻，阅读量达到600多万次。微信平台上，据清研智库发布的报告显示，相关文章最高阅读量达4.1亿。
图1 今日头条《2018年冬奥会大数据报告》资料图
图2 今日头条《2018年冬奥会大数据报告》资料图
图3 清研智库《2018年平昌冬奥会用户关注与媒体传播效果研究》资料图
在微博上搜索话题北京八分钟，显示有超过十个相关话题。其中以主持人人民日报和北京2022年冬奥会发起的话题阅读量最多，分别为2260.6万和3813万，参与讨论人数共计近5万人次。
此外，在三大视频APP爱奇艺、腾讯、优酷上搜索“北京8分钟”相关视频，以优酷视频的播放量为最多，为354.8万次播放。
3、研究结果
在中央级频道对冬奥会的转播中，“北京8分钟”文艺表演单是最受国人关注的部分。中央级频道对表演进行了详尽的解读，解说词基本涵盖了表演的全部内容，基本上对“北京8分钟”所呈现的影像符号及符号内容实现了覆盖，让观众能够对内容进行有效读取，达到了理想的影像传播效果，具有很高的传播积极性。
4、研究结论与建议
“北京8分钟”通过多样的影像符号，运用高科技和艺术结合的表现手法，展现出一个拥有浓厚历史底蕴和兼具现代化快速发展的新时代中国形象，演绎出一场极具时代特征的文艺表演，有利于中国文化的传承。
但从新闻报道、“两微平台”及视频APP三个不同传播渠道来看，视频APP上的传播度较弱。由此，一方面要看到新闻报道及“两微平台”碎片化图文阅读和可便捷观看短视频的优势，在今后举办大型赛事或活动时可以有效利用其特征进行“爆炸式”传播；另一方面，各视频APP也要加大对大型赛事或活动的重视和预热，利用其优势扩大传播影响力。
注：本文参考数据来源
1、CMS.平昌冬奥的全国收视数据分析
2、清研智库.《2018年平昌冬奥会用户关注与媒体传播效果研究》
3、今日头条.《2018年冬奥会大数据报告》
参考文献
[1]李强.张守忠. 奥运文化表达路径探析[J]. 四川体育科学,2017,36（1）:16-20
[2]北京冬奥组委官网.“北京8分钟”文艺表演阐释[Z].2018(2,25)
[3]王亿本.罗宝勇. 大众传媒利用视觉符号塑造国家形象研究[J]. 长春理工大学学报（社会科学版,2012(5),25(5):52-53
论文作者:马梦蝶
论文发表刊物:《知识-力量》2019年3月下
论文发表时间:2019/1/22
标签：北京论文; 冬奥会论文; 平昌论文; 符号论文; 影像论文; 中国论文; 数据论文; 《知识-力量》2019年3月下论文;