苏州市文创产业发展分析
□文/朱俊霞 冯 雁
（苏州经贸职业技术学院人文旅游学院 江苏·苏州）
［提要］ 本文结合近三年苏州市文创产业发展基本情况，对苏州市文创产业发展进行SWOT分析，对苏州文化创意产业发展过程中的优势、劣势、机遇和威胁进行梳理分析，以期为下一步发展厘清思路、提供借鉴。
关键词： 苏州；文创产业；SWOT分析
一、优势
（一）重点文创企业增长较快。苏州文创企业起步虽然不早，但在企业自身和政府的努力下发展良好。2016年苏州市重点文创企业通过转型升级，激发原创活力，呈现爆发式增长态势。其中，苏州乐米信息科技有限公司全年营收6，500万元，同比增长367.2%；苏州传视影视传媒股份有限公司全年营收1.18亿元，同比增长161%；苏州蓝海彤翔公司2016年全年营收2亿元，同比增长100%。
艾瑞克走向赛场中央，他的动作很慢，双手抱胸，站到克里斯蒂娜身旁，轻声说了句：“抱歉，你刚才说什么？你投降？”
数字文化科技企业成为苏州文创的带动发展企业。苏州蜗牛是国家文化出口核心企业，江苏州欧瑞动漫有限公司是苏州及全国知名的动漫企业。在2016年12月中国苏州动漫国际合作峰会上，欧瑞动漫与6家合作企业正式签署了动漫版权合作协议，签约总金额逾6，800万美元，成为中国动漫企业走向国际市场、开展版权合作成果最大的一次贸易行动。
（二）科研院所集聚，激发技术创新活力。北上深杭聚集大批国内985、211重点高校和国家级科研院所。如，北京云集清华大学等大量国内有名大学，汇集大量学历型人才。这些城市还拥有互联网巨头阿里研究院（北京、杭州）、腾讯研究院（北京、深圳）、百度大数据实验室（北京、深圳）、京东研究院（北京、上海）。同时，北京拥有众多优秀的文化产业研究咨询机构。
苏州作为地级市与北上深杭相比有着区位局限和产业差距，但是通过苏州市政府“十二五”期间的规划和努力，已经取得很大进步。2016年末全市有效发明专利拥有量达40，724件。PCT国际专利申请数目已经有1，088件，相比较与2015年，已经多了180件。在江苏省内排前列。
著名的拙政园景区周边商铺杂乱，出了唯美的园林，并不能继续沉浸在城市的文创氛围中。台湾曾经有过商铺变身计划，协助店主挖掘每一款商品的小故事，日渐成为有口碑受欢迎的文创店铺。
除了中科院苏州研究所，苏州近年一下落地了苹果研发中心、微软研究院、华为研究所、阿里巴巴创新中心、思科研究院、西门子研发中心、康得新碳纤维人工智能VR裸眼3D材料研发中心、同程网研发中心等。
在文化产业理论研究领域有苏州大学东吴智库知识与社会发展研究院、南京师范大学苏州文化产业研究院、苏州科技大学传媒文化产业研究所、苏州市职业大学吴文化研究所、苏州工业职业技术学院文化产业研究所、苏州国家历史文化名城保护研究院、苏州刺绣研究所等专业科研机构，为研究苏州市文化产业发展提供了智力支持。
（二）互联网平台型企业较少。平台型的文创企业在产业生态圈中担任着资源整合者的角色，它能够推动产业链各环节、生态圈内各创新因子的快速连接，帮助形成知识链、技术链和产业链。互联网平台型文创企业在门类众多的文创产业中发挥着越来越重要的作用。中国互联网相关文创产业，已经成为大企业的战略发展目标。百度、阿里巴巴、腾讯（BAT）等互联网大企业纷纷布局文创生态。对此，苏州市应该加强扶持蓝海创意云等平台型企业，以优势业态为主导产业，连接苏州市小微文创企业，完善苏州的文创产业生态。
比赛中，当运动员技术动作所需达到的目标明确时，判断准确、技战术运用得当、思维清晰、反应及时，较容易进入流畅状态。
（四）文创氛围不浓厚。苏州文化旅游，注重创建文化环境、提供文化体验，属于文创产业。目前，旅游模式已从传统的“景点旅游”逐渐转变为“全域旅游”，这意味着，当地的历史、文化、风俗和大街小巷、社区空间乃至居民家庭等都可以转化为旅游产品。但是除了景点，苏州城市空间还未显示文创风景。
插秧节省秧苗费。人工手插秧需秧苗30-33盘/亩，机械插秧需秧苗18-23盘/亩，机械插秧省秧苗10-12盘/亩，每盘秧苗可卖2.50元，节资25-30元/亩；如按成本计算秧苗大约1.5元/盘，可节资15-18元/亩。节本效益合计为32.16-40.76元/亩。
二、劣势
（一）缺少知名品牌和领军企业。苏州文创产业还处于成长期，缺少像深圳华强集团、杭州华策影视股份有限公司、美国华特迪士尼公司等的文创航母，缺少有全球影响的品牌和平台。除“创博会”之外，至今仍然缺乏一个比较权威的、民众认同度高的、可以概括苏州特色文化精髓的品牌。
以D1为标准，大学生内隐自杀意念发生率为38.8%(104/268)；以D2为标准，大学生内隐自杀意念发生率为32.8%(88/268).4种GNAT任务下被试的反应时指标(D值)和敏感性指标(d’)的M±SD见表4和表5.
（三）中介组织不发达。目前，苏州市中介组织与北京、上海比起来还有较大差距，需要大量引入各种专业的文化中介机构，特别是为新兴业态服务的中介机构。苏州文创产业中介组织，发展质量还较低，总体素质不高，没有发挥其自身枢纽、协调和整合资源的作用，这将会影响产业链的成长和完善。
（三）文化资源丰富，文化创新环境好。苏州市是吴文化起源与发展的中心地区，以园林、工艺美术、丝绸、昆曲、评弹为代表的吴文化吸引着众多的游客，苏州的旅游服务也相对比较发达。众多的非物质文化遗产丰富了文化产品的种类，深厚的人文底蕴有利于文化的创造活动，文化艺术精品不断丰富。自古以来，历代苏州人都注重文化修养、自我完善。新时期，苏州保持上承下启、与时俱进，以开放姿态和海纳百川胸怀博采众长，兼容并蓄，融合发展。世世代代苏州的能工巧匠与艺术大师在事业上具有精益求精，争创一流的创新精神，在生活上精致典雅，追求天人合一的境界。
除蜗牛公司、欧瑞动漫等企业以外，还没有出现在全国知名的重量级、有规模的文创企业和集团。同时缺少能把握苏州特色文化和新的经营模式相结合的领军人物。
进入新世纪之后，苏州十分重视文化发展，地方政府、行业协会等也在文化创新方面开展很多工作，提升整体文化环境。文创活动离不开文化环境的支持，文创产业创新发展也会驱动城市文化环境充满勃勃生机。
苏州引进国外优质教育资源，国际合作办学，成立了中国人民大学苏州校区、西交利物浦大学、昆山杜克大学。2017年6月22日，巴黎高等实用艺术学院（LISAA）中国中心和西交利物浦大学附属学院首次开展合作。至2017上半年，中科院在苏州开办17家研究院所，其中中科院地理信息与文化科技产业基地共有产业化公司15家，人员620人，其中全职职工400人，项目聘用110人，在读研究生和大学实习生110人。到2020年，将会形成集聚2-3家上市公司、2，000名员工、年产值达30亿元的地理信息与文化科技产业地区。
（四）产业政策完备。苏州市政府出台一系列文创产业规划和推动政策，在组织机构上还成立了苏州市文化产业发展领导小组，设立文创产业的扶持基金，推动文化创意产业园区建设，创建人才联合培养机制，充分调动了苏州文创产业企业的积极性。2016年苏州制定了《苏州文化服务贸易创新发展行动计划》促进加快文创产品的海外贸易。根据《苏州市优秀新兴文化创意企业评选办法》，11家企业被选为苏州市第一批优秀新兴文创企业，获得相关奖励，激发了文创产业的活力。《苏州市文化创意产业投资引导基金管理办法（试行）》的发布继续推动文化创意产业。2017年苏州市出台《苏州市濒危非物质文化遗产代表性项目人才培养与管理办法》，为文创产业培养人才。
三、机遇
（一）“一带一路”。2013年，习近平发出，创建“丝绸之路经济带”、“21世纪海上丝绸之路”，就是“一带一路”的建议，让传统的丝绸之路迸发出新的活力和时代光芒。“一带一路”沿线的国家人口数量多、地域范围大、资源很丰富，与我国是重要的贸易合作伙伴关系。苏州正抢抓机遇，主动融入到国家战略中。2016年海上丝绸之路申遗工作积极开展，苏州丝绸档案也入选世界记忆亚太地区名录。
4）潜伏芽大多是在枝条基部，很小，通常不萌发，受刺激时如重回缩或受到机械损伤，伤口附近副芽可萌发抽出新枝。利用这一特性，可对大樱桃树进行更新复壮，维持结果年龄，延长树体寿命。
（二）国家政策支持。2009年国务院，发布了《文化产业振兴规划》，为苏州发展文化创意产业打下了政策基础、给出了正确的方向。2016年苏州“十三五”规划指出要深化文化体制改革。推进文化消费与信息消费融合，拓展电子商务营销模式，支持做大文创产业，搭建创新平台。
（三）互联网高速发展。中国互联网的高速发展，不仅为文化创意产业开阔了新的传播渠道，同时给文化创意产业价值链带来了翻天覆地的变化。价值链各个环节通过互联网高科技进行整合，文创产业的内涵和外延得到扩展。
结合实施 “美丽天津·一号工程”，继续推进清水河道行动、中小河流重点县、骨干河渠清淤整治工程建设。近年，已累计治理1 340.2km；已列入治理计划1 083.3km，投资32.5亿元；还需再规划治理1 340km，投资40.2亿元，2020年前后才可能实现农村排涝河渠全部清淤整治一遍的目标。
四、威胁
（一）国外竞争的威胁。文化产业全球化趋势加强，境外文创产品市场占有率正在提高。苏州文化创意产业，在国际上起步不早、国际化程度不高，怎样运用后发优势赶上文化创意产业的发达国家地区？这是苏州文创产业面临的挑战。目前，英美、韩国、日本等国家，在发展文化创意产业方面具有显著的比较优势，韩剧、美国好莱坞动作片、英国影视短剧等占据了非常高的市场地位。
（二）国内竞争的威胁。国内文化产业的城市竞争十分激烈，深圳、杭州、长沙、成都、武汉，还有东北部分中心城市，他们的文创产业竞争力也在增加。毗邻港、澳的珠三角地区拥有很好的市场经济环境，进一步探索文化产品的商业元素，从而推进文化创意产业在市场竞争中的实力以及扩大规模等方面，都取得了长足的进步。西安等城市的文化创意产业经过近几年的快速发展，在市场份额、品牌竞争力等方面都具有一定的优势。江苏省是文化大省，下辖各市都积极投身文化产业壮大发展，构成了省内文化产业的激烈竞争态势。省内的无锡、南通、常州等，苏南城市竞争都十分激烈。
主要参考文献：
［1］苑羽佳.我国文化创意产业发展的国外经验借鉴［D］.吉林财经大学，2016.
［2］何星.智慧城市文化创意生态发展研究［D］.湖南大学，2016.
［3］李晨.黑龙江省文化创意产业生态系统研究［D］.哈尔滨理工大学，2015.
［4］赵建雷.论文化创意产业与城市文化生态的构建［J］.城市发展研究，2015（2）.
［5］刘伟.走产城融合创新之路发展生态文化创意产业［N］.杭州日报，2013.8.15.
基金项目： 2017年江苏高校哲学社会科学研究项目：“城市文创产业创新生态圈建设研究——以苏州市为例”（2017SJB1451）
中图分类号： G124
文献标识码： A
收录日期：2019年6月2日