浅析蒙古族元素文创产品的市场价值
张吾鹏 王 翠 冯 平
(内蒙古科技大学包头师范学院，内蒙古 包头 014030)
摘要： 内蒙古地区的蒙古文化是随着蒙古族生产生活方式的逐渐转变，在保持其最原始风格、生活环境的同时，吸纳其他各民族的文化元素而演变而来的。本文以内蒙古地区蒙古族民俗文化为研究对象，基于现代科技生产基础，结合当代青年学生及赴内蒙古旅游游客对于具有蒙古族民俗文化元素的文创产品的喜爱以及认可度，阐述具有蒙古族文化元素的文创产品拥有的市场价值。
关键词： 蒙古族文化；文创产品；市场价值
一、蒙古族文化特征
蒙古族的主要聚居区位于我国北部的内蒙古地区，蒙古族在历史上长期生活于此并过着传统的游牧生活。“逐水草而迁徙”的生产生活方式对于蒙古族的文化产生重大影响，现代文明生活方式对于传统蒙古族生活方式的冲击使得其文化生活逐渐淡化，但是由这种生活方式所产生的文化特征被保留了下来。具有蒙古族文化特征的饮食、服饰、民居现已成为其文化标志，由于饮食文化与本文分析重点关联不大，故不做过多阐述。
蒙古族元素的文化创意工艺品的设计要从传统文化中提取精华。传统文化的元素代表着蒙古族人民对大自然和生活的理解与热爱，包含着非常多的文化元素气息。所以设计含有蒙古族文化创意产品的设计师要扣紧文化符号，在扣紧文化符号的基础上通过专业的技术、形态和意境展现其特有的含义。
二、蒙古族文化特征为现代文创产品设计提供依据
1.蒙古族服装内涵分析
大量研究表明，协作是获得群体智慧的重要途径，但是目前关于产品创新设计领域的群体协作的相关研究还很少，也没有统一的结论。本文基于第一手实验数据研究了异步协作模式下的设计师创新行为特征以及团队创新产出结果，并结合对照组进行了对比分析，得出以下结论：
服装作为人类社会特有的物化现象，主要通过对服装的款式设计，颜色搭配以及制作工艺等元素形成。服装是一个民族文化内涵和精神内涵的量化形式，它包含了人对生产生活的特殊见解。蒙古族的传统服装设计包含了蒙古族人民对生活的态度和智慧，较为集中的说明了蒙古族人民在游牧生活中对于自然事物的理解和适应[1]。蒙古族服饰是蒙古族人民留给世界的物质文化产品，长袍和长靴都是蒙古族对现实社会文化内涵的思考和分析。蒙古服装是蒙古族文化生态的集中体现[2]。
蒙古族生活中采用的色彩都是纯净而鲜艳的，白色代表纯洁，招待客人时定会敬上白色的奶食品；白色的哈达和蒙古包则有圣洁的意思；蓝色代表着永久、坚贞和虔诚[3]。在设计文创产品的过程中一定要扣紧不同色彩代表的不同含义，一方面，如果没有正确的用色彩表现其文化内涵可能会被怀疑有文化误解；另一方面，如果错误的文化内涵解释会造成消费者错误的文化认知。例如，电视剧《三国演义》曾经在一段时间内成为了儿童青少年了解三国历史的主要来源，其实《三国演义》作为一部文学作品被用来当做历史学习是不对的，其表达的大多数故事并不是真正的历史，是作者通过阅读实史以后改编的历史故事。所以，在做文化创意产品之前一定要收集到准确的、可供参考的文化内涵特征。
从独特的蒙古族文化特征加以分析我们发现，独居魅力的蒙古族文化草原的文化符号，通过展现这样的文化特征吸引消费者特别是青年大学生和外来游客是具有一定的可行性的。随着社会经济和文化发展，传统文化的重要性逐渐凸显出来。内蒙古地区的文化不是科技的不是未来的，而是传统的和民俗的。笔者认为正是因为这样的特殊地域发展原因，内蒙古地区的蒙古族文化创意才是有价值的。《浅析蒙古族风格饰品开发与设计》一文中提到现代人的追求不完全是现代公众的审美意识，还有传统工艺与现代意识的完美结合，传统工艺的原始、精炼和传统工艺的至善、至美[3]。作者斯琴认为，现代人的审美不只是现阶段存在的审美意识，其中还包括对传统工艺的喜爱，即现代人的审美是传统工艺和现代审美意识的结合，而传统工艺指的就是传统工艺中包含的那些通过实践和时间的沉淀而精炼出来的但是又保持了原始传统文化内涵的产物，通过这样的过程最终留下来和表达出来的就是传统工艺中至善至美的。通过将传统文化和现代审美结合得到的文化创意艺术品就是既有传统文化内涵的又是符合现代审美的。所以说，含有蒙古族文化元素的创意作品不只可以实际利用和观赏，而且具有一定的收藏价值。
1.设计方法
(3)密切关注当代科学技术的发展，依靠科技创新作品。密切关注新型科技成果是为了使产品能够依靠这些科技成果取得设计、结构方式上的和更新替代旧材料的创新创造能力，从而适应不断变化的旅游文化市场和大众审美的更新换代。从科技方面来说，可以通过利用3D打印技术，将已有创意进行投入生产，并收到很好的市场反馈。
2.蒙古包文化
三、文创产品发展方法
企业要想实现经济效益的最大化，则需要不断加强对其生产成本的控制。在电气企业的设计生产过程当中，需要保障电气自动化控制设备的可靠性，只有保障设备的可靠性，才能够在一定程度上降低企业的实际生产成本，实现企业经济效益。因此，在电气自动化控制设备的实际运营当中，电气企业要加强对设备的维护，定期对设备进行检查与保养，提升设备的安可靠性，充分发挥电气设备的效能，提高电气自动化控制设备的实际生产效率，进而降低企业的生产成本。
设计含有蒙古族文化元素的文创产品时，能否获得消费者认同、消费者是否愿意买单是关键。笔者认为设计师在设计产品的过程中必须采用以市场为导向的设计理念来做设计而非艺术导向。对于大多数消费者来说，他们并没有很高的艺术理解力，如果以真正的艺术内涵为设计导向那么必然导致多数消费者读不懂其中的艺术文化内涵而逐渐失去产品市场；反之如果在产品设计之初就以市场为导向，那么这样的文创产品可能获得大多数人的认可，即使在有很高的艺术素养的人看来是低端的或几乎无艺术价值的。但是要注意一点，以市场为导向并不是不注重艺术内涵的赋予，而是在设计符合适销对路的产品时尽量加入更多的传统文化内涵和艺术成分。生产蒙古族文化创意产品的最终目的是为了传播蒙古族文化、产生实际经济价值，如果无人为这样的文创产品买单则起不到传播和发展民族文化的作用，更不用提产生经济价值了。
公共图书馆是市民享受“普遍均等”公共文化服务的重要机构。推动松江区公共图书馆总分馆体系建设，将有助于提升区域整体服务水平，完善公共文化服务体系建设。
内蒙古特色民俗文化的旅游文化纪念品具有广阔的市场，一方面，赴内蒙古旅游人数逐年上升；另一方面，蒙古族文化不断被挖掘出新的元素与时代内涵，从而促使蒙古族文化吸引力不断增加。在这样的大方向下，我们应该借鉴其他地区对旅游纪念品方面成功的案例，不断以优秀的例子作为参考。当然更应当意识到，我们日前在旅游商品这一环节和国外旅游业发达地区还有相当大的差距，需要设计出全新的理念和观点，逐渐改良传统的销售模式，为市场开发更多具有附加价值的文创产品。这不仅对内蒙古旅游业发展起到良好的增进作用，还可以增加许多就业机会，也符合“大众创业，万众创新”的时代潮流。
(1)具有创新、创意的文化元素和使用价值的文创产品。广大青年学生偏爱于有创意、创新的文化元素的文创产品，故而具有蒙古族文化元素的文创产品要立足于有创意的特色产品设计，抓住文化元素的创新创意核心设计理念，将内蒙古传统民俗文化、设计美学和现代科技相结合。在注重创意、创新的同时一定要注重产品的实用性。对于大学生群体来说，由于其消费能力有限，所以他们购买的几乎所有商品都是为了其实际利用价值而只有极少数人是为了收藏藏品而消费的。故而，设计者在设计充满创新、创意的具有民族传统文化特征的产品的同时要注重产品的实际利用价值，最终打造一系列既可以展示蒙古族文化又具有实用性的文创产品。
产品的设计与制作，都是为了适应市场，赢得消费者，旅游纪念品作为旅游业市场的延伸，并作为潜在的高附加值产业，无疑更要重视市场开发这一环节。旅游纪念品，应根据纪念品类型特征选择造型样式并估计到市场的接受程度，形成设计上的卖点。旅游纪念品设计对于市场开发有重要的作用：(1)文创产品应该遵循市场导向的原则，利用现有市场情况以及大数据支持预测未来市场情况，设计出符合市场需求发展的艺术品，不断地开拓新市场。(2)设计师应该持续更新产品设计，保持产品的流行度、新鲜感以及与时俱进性，以便利用技术、发展理念的进步生产更多适应市场需求发展的产品。(3)在文创产品的设计上应该力求提高其精神文化内涵和设计师赋予艺术品本身的艺术品味，促进产品升值，增加产品附加值。设计者要满足消费者新的需求契合点和不断开阔更大的市场，就必须善于利用文创产品之间轻微的差别化和细微化。
蒙古包是蒙古族文化的另一个文化特征，在外人看来提到蒙古就会想到蒙古包，绿色的草原上点缀着一两个白色蒙古包是每个外来人对大草原的第一印象。蒙古包作为蒙古族最重要的文化元素之一，现已成为外界对蒙古族的文化印象符号：青青的草原配上白色的蒙古包是很多媒体展示蒙古族生活方式的重要图案[4]。草原上的蒙古包、蒙古族服饰文化符号在游客群体中有较大的认可度，结合蒙古族特色民俗文化而制作的文创纪念品对于游客来说有较强的意义。这样的纪念品具有更好的继承和弘扬蒙古族传统民俗文化；提高蒙古族文化知名度；加强区域影响力；增强文化软实力；逐渐打造更多区域文化名片的作用。
(4)注重艺术设计的审美创造。在产品的开发中，要设计有别于其他文化创意艺术品的关键是艺术设计的审美创造。通过审美诱导来激发消费者对于文创创意艺术品的购买欲和收藏欲，从而达到满足消费者文化审美和精神生活需求的同时扩大市场效应的目的。
图 高勒牧德文化传媒有限公司
四、文创产品的未来展望
(2)注意其精神功能以及更为人性化的考虑。设计产品时增加一些的更具有精神功能和人性化的考虑是必要的。比如采用更加精良的包装，让消费者更便于携带等，不仅要对新的功能提出要求，而且要重视消费者的多样化需求和需求变化发展轨迹的研究[5]。小米手机在2015年大卖的原因之一就是因为小米手机无论在设计的过程中还是在营销的过程中都加入了更多的精神功能和人性化的设计考虑，例如“国产”(支持国产)、性价比高(用最少的钱买到最好的手机)、人性化(比别的手机更加人性化的操作)、美观(科技感十足的外观设计)等。文创产品的精神内涵尤为重要，更为人性化的设计与考虑是极端重要的。更加精良的产品外包必不可少，是否便于携带等；更加重视不同客户群体多样性的需求和其未来发展的轨迹，最终对文创产品本身提出新的功能要求和更有创意的使用途径。
五、结语
2.从消费者的需求出发
小说的要义不在于准确无误地临摹生活，却可在一定程度上反映社会现实。 自道教的风水学说传入朝鲜半岛，与当地流传的萨满信仰结合后，形成了具有朝鲜民族特色的民俗文化。 这些民俗文化和人文观念在以堪舆为主题的汉文小说中也可见一斑。 朝鲜半岛的堪舆风俗和社会观念影响了其小说创作，致使大批以堪舆为主题的汉文小说应运而生，同时，这些堪舆主题的汉文小说也在一定程度上反映了朝鲜半岛的丧葬民俗和人文观念。
参考文献：
[1]刘然.蒙古族传统文化中的创新发展基因探析[J].中南民族大学学报(人文社会科学版),2018,(05)：49～53.
[2]刘艺敏.察哈尔蒙古族的服饰演变及其文化价值研究[J].集宁师范学院学报,2018,(01):36～42.
[3]斯琴.浅析蒙古族风格饰品开发与设计[J].工业设计,2018,(02):102～103.
[4]张博程.浅析蒙古包的演变与蒙古族游牧文化的变迁[J].文物鉴定与鉴赏,2018,(03)：112～113.
[5]杨从锋.旅游纪念品开发思路探析[J].江南大学学报,2004,(卷2).
中图分类号： G124
文献识别码： A
文章编号： 2096-3157(2019)27-0113-02
[注] 基金项目：该论文发表获“内蒙古自治区大学生创新创业训练计划项目” 资助
作者简介：
1.张吾鹏，内蒙古科技大学包头师范学院学生。
本组数据均采用SPSS19.0软件进行组间数据比较,计数资料以(n,%)进行描述且行卡方检验,计量资料以(±s)描述且行t检验,若组间数据P<0.05则具备统计学意义。
2.王翠，内蒙古科技大学包头师范学院学生。
3.冯平(指导教师)，内蒙古科技大学包头师范学院，副教授。
在阳离子试剂与ESESO的物质的量比为 1.2∶1，反应时间为6 h，溶剂用量为40%时，考察反应温度对产率的影响。
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