体育旅游背景下对体育赛事的管理研究
吴佳润
(贵州中医药大学 贵州 贵阳 550000)
摘 要： 在社会主义市场经济的社会大环境下，职能部门包办赛事显然已不能适应社会的发展。本文以探究现代体育赛事管理中职能部门的作用作为研究目的。运用文献资料法作为研究方法。得出职能部门想要举办成功的赛事需要提升城市的形象，完善城市的基础设施，提高公共服务质量和职能部门的管理水平，并且重视赛后场馆的利用，来承办更多的赛事，充分开发其旅游价值的结论。
关键词： 体育赛事；职能部门；形象
体育赛事即指比较有规模有级别的正规比赛。成功的体育赛事会吸引大批观众前去观看比赛，如世界杯、奥运会、一级方程式赛车、NBA等，在人员集散的过程中，不仅加强了人与人之间的交流和沟通，而且对经济方面也有显著的促进。
本次研究所有数据均应用基于SPSS 19.0版本统计学软件建立数据分析模型对研究数据进行统计分析，计数资料应用均是方式表达，采用均数±标准差形式描述，数据之间采用P值进行检验，在P＜0.05时说明数据差异突出。
一、体育赛事的作用
(一)增加外汇收入。成功的赛事可以增加外汇的收入，成功的赛事可以成为国家外汇收入的助力已经为各国实践所证明，全球著名的体育城市——巴塞罗那就是一个典型的例子，被其吸引的游客在此消费，成了此地重要的经济支柱和外汇的主要来源。所以成功的赛事会吸引大批的观众已成为事实，大批游客中当然不乏外国入境的游客，这些人在赛事举办期间的衣、食、住、行，都是在为国家创汇，而且收入还相当可观。
(二)调节货币流通与回笼。成功的赛事可以增大货币的流通量，对于国家回笼货币和积累资金起着积极的作用。据统计，2010年我国居民存款余额已超过30万亿人民币，而且每年还以16%左右的幅度增长。[1]在众多货币回笼的渠道中，体育赛事的举办就是一个崭新的渠道,因为赛事的举办会吸引大批观众，有人群集中的地方就会有消费，所以吸引人们出游是刺激消费，拉动内需的好方法，而成功的体育赛事恰恰担任了这个吸引的角色。
那么，新时代中国特色社会主义住房用地和住房基本制度的内容是什么？笔者认为，住房用地和住房基本制度必须与基本经济制度(公有制为主体多种所有制经济共同发展)保持一致。
(二)完善城市基础设施，提升城市魅力。想要举办体育赛事，特别是大型的体育赛事，职能部门必须投入一批具有先进技术、功能配套、规模齐全的现代化城市公共基础设施，并使之规范的运行，全面提高赛事举办城市的基础设施供应能力和运行效率，同时提高与赛事、旅游密切相关的餐饮、住宿、通讯，还有纪念品行业的建设、发展速度，使旅游接待能力与品质得到提高，同时借助承办赛事的契机，优化、美化城市的自然环境，做好城市的绿化工作，提高城市的空气质量，完善环境的检测和保护政策措施，为公众提供一个美丽、清洁、舒适的竞赛环境和生活环境。
(一)优化城市形象。随着城市化的发展，城市与城市间的竞争日益激烈，地方职能部门必须找到自己城市的特点，并根据自身特点来选择不同的发展方向成了城市可持续发展的必由之路。而优质的城市形象则正是城市可持续发展的重要保障，建立一个拥有优质的，有特色且不可复制的城市形象成了每个地方职能部门的目标，因为这样的城市形象不仅可以推动城市对外的交流，还可以优化它自身的产业结构，最重要的是可以带给当地居民优质的生活环境。再这样的前提下，体育赛事的举办无疑成了城市改造的催化剂，因为举办体育赛事是提高城市影响力的一大王牌，特别是有特色的大型赛事，一旦成功举办，它将直接大幅提高举办城市的吸引力，展现出城市的魅力，建立良好的城市形象。就像以前提到青海河海南地区人们想到的无非是落后的经济和未开发的自然资源，但随着自行车环湖、环岛赛的成功举办青海和海南，已然成为优秀的体育旅游胜地，也就是说成功的体育赛事就是城市形象的名片。
二、体育赛事管理中职能部门的作用
在社会主义市场经济的社会大环境下，职能部门包办赛事显然已不能适应社会的发展，那职能部门还剩余那些作用呢？职能部门作用,是指职能部门根据宪法和法律,通过职能部门机关及其工作人员对政治、经济、文化、社会等各方面的事务进行组织、管理和控制等的活动,是国家权利的运用和实施。[2]赛事是否成功的标准就是是否有大量的观众，故城市的形象就成了决定赛事是否可以成功举办的首要问题，所以职能部门需要做的首先就是优化城市形象。
(四)优化产业结构。成功的体育赛事具有强大的关联带动性，而且辐射面广、产业链长，综合效益十分明显，是经济协调发展的标志和推动力量，具有“一业兴、百业兴”的带动作用。其中可以直接涉及的就有旅行社、住宿、餐饮、交通、金融保险、彩票等娱乐服务产业，对其他产业也有不小的刺激作用。
(三)增加就业机会。就业问题是国家政治和经济发展中十分重要的一个问题，不仅关注劳动者的生存还牵扯一系列的社会问题，所以就业职位的多少直接决定了国家政局的稳定。成功的体育赛事举办可以增加就业机会，因为体育赛事对区域经济的影响不仅仅只是一个单纯的门票，他还会带来一系列的消费，以至于带动相关产业的发展，特别的服务性产业，如餐饮、交通、住宿等，极大的缓解了国家的就业压力。
(三)提高公共服务质量。大型赛事往往会有大批的各类参与者，例如参赛者、工作人员和人员数量最多的游客，对于他们来说赛事的举办地是不具有选择性的，他们不仅不能更改赛事的举办地，甚至无法提前得知举办地的旅游产品质量和服务接待水平，所以他们只有在亲身体验之后才能获得直观的感知。因此，赛事的举办地想要树立美好的形象、打造赛事和城市的旅游品牌，以此为核心吸引力来持续吸引游客前往，当地职能部门就必须意识到赛事举办期间的优质服务或许会成为吸引“回头客”的良好口碑这一重要因素。
三、结论
现在绝大多数现代大型赛事都由专业的体育经济公司具体负责运作，但举办地职能部门的影响还是不能忽视的，甚至职能部门的协调配合能力对大型赛事是否可以举办还起着决定性的作用。职能部门要积极完善城市基础设施，加大力度宣传，提升职能部门的形象和城市的形象，提高公共服务质量和职能部门的管理水平，并且注重赛后场馆的利用，吸引更多的赛事为旅游业的发展做好铺垫
品牌模式是解决品牌的结构问题。阅读推广针对不同的人群会有不同的活动及推广目标和策略，比如在公共馆，会对儿童、老年人、上班族、青年等制定不同的推广策略，即使在高校比较单一的目标群体中也会因为不同的推广目标来设计不同的策略，那么是否要将这些不同推广策略的活动以不同的品牌来设计，形成一个品牌体系，还是把它们统一囊括在一个品牌下面，是决策需要决定的问题。当然也可以先设计一个品牌，待该品牌成熟后，根据环境需要再考虑旗下不同品牌的分化设计问题。
参考文献 ：
[1] 柳伯力.体育旅游概论[M].第1版.北京:人民体育出版社,2013:72.
[2] 李齐云.职能部门经济学[M].北京:经济科学出版社,2003.
[3] 刘清早:体育赛事运作管理实务[M].北京:人民体育出版社，2011.