我国体育产业发展若干问题的思考，本文主要内容关键词为：若干问题论文,体育产业论文,我国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
随着我国社会主义市场经济体制的建立和发展，经济的发展已有了较高的水平，人们的生活水平不断提高，对体育运动的要求也日益增强，同时我国体育事业在社会化、产业化的道路上也开始了可喜的起步。体育的产业化是社会主义市场经济体制改革的一部分，是我国综合国力和人民生活水平提高及国际体育商业化冲击的必然结果。
1 体育产业的发展及存在
我国体育的产业化进程，目前处于起步阶段。90年代以来，我国先后以足球、篮球、排球职业俱乐部形式作为体育运作机制改革的试点，各运动项目的全国联赛出现了喜人的火爆场面，大众化的娱乐性体育观赏已形成一种规模化市场，使我国体育产业显示出良好的发展势态。体育战线开展的有偿服务，多渠道集资等体育经济创收活动取得了明显的成效。体育旅游、体育广告、体育健身、体育娱乐、体育培训和健康咨询等都成立了具有一定规模的经营实体。上海承办的八运会，其许多场馆从产业的思路出发，打破了以往单纯靠国家计划、财政拨款的方式，而是多渠道、多方式、多层次的筹资，特别是创造的以土地转换为方式筹集到56亿元建设资金。但是，体育产业的发展还不尽人意。目前我国体育部门收入的自给率仅占体育事业支出的47%，除了发行体育彩票和足球联赛初具产业规模，其它都是零散筹集，而中国足球实行职业化五年来，国家每年还要投入五六百万元，许多俱乐部与当地体委没有脱离关系，出现了行政干预经营实体的现象，使俱乐部的经营举步为艰。中国体育产业的发展不平衡，产业结构不甚合理，对大众消费的产业项目，还应加大开发力度，扩大体育产业的经济来源。现在中国体育与世界体育强国的差距并不在于运动成绩和竞技水平，而是以利润多少和企业化程度高低为标准的产业化水平，没有良好的产业化支撑，中国竞技体育将缺乏活力，与大众消费密切相关的全民健身也将受到相应的制约。
2 体育事业的定位对体育产业的影响
长期以来，我们把体育事业单纯定位为振奋民族精神的政治武器，否认它具有创造产值的经济属性，因而多年来只强调国家投入，没有注重自身的产业开发。因此，有必要转变体育观念，树立体育的新观念，推动社会经济与体育的结合，通过市场纽带，密切联系社会经济与体育的关系，使人们逐步认识体育产业对体育的影响，让广大群众逐渐接受这个观念，为体育产业发展的规模和效益奠定社会基础。当然，体育是具有振奋民族精神的作用，只不过在市场经济的条件下，在推动体育发展上要按经济规律办事，使体育从自身产生动力。而体育定位的确立，对体育产业的发展将产生很大的影响，把体育定位为“具有产业性质的社会主义公益事业”，它即有发展体育、增强人民体质、提高运动竞技水平的功能，又是一个可以创造价值的部门。在体育定位的前提下，我们应当以发展体育事业为主，为的是满足人民群众日益增长的体育需求，体育只要有了群众基础，就会有竞技人才的出现，就会有体育产业的市场需求，脱离了体育定位来谈体育产业的发展是空洞的，不现实的。体育产业源于物质生活的提高，人民大众的需要。体育事业定位则是政府部门根据社会主义市场经济规律。以发展体育事业使体育事业产生自身活力为根本而确定的，体育事业的定位告诉我们，体育产业必须围绕社会主义市场公益事业做文章，其次，我国体育应具有产业性质，国家把体育归于第三产业，为体育创造社会经济价值提供了前提条件。
3 体育产业的发展应贯彻群体优先原则
第八届全国人大第三次会议《政府工作报告》中明确指出：“体育工作要坚持群众体育和竞技体育协调发展的方针，把发展群众体育，推行全民健身计划，普遍增强国民体质作为重点”。特别是党的十四大以来，我国经济快速增长，人民生活水平不断提高，人均收入翻了几番，由于城乡居民的收入和消费水平逐步提高，人们的消费结构也发生了相应的变化，人们对文化、教育、体育、娱乐用品的需求日益增加，对体育和健康都表现出相当积极的态度，体育越来越受到广大群众的重视，人们的日常生活越来越离不开体育，在物质生活提高后，人们必然会对精神文化生活、体育娱乐生活提出更高的要求，而体育产业正是在这种环境中发展起来的。为适应这种要求，从国家到企事业单位都积极开避体育场地，增加体育设施以满足人们对体育运动的需要。人民群众当中蕴藏着强大的经济实力，现阶段体育产业的发展，必须紧紧抓住群众体育这个中心环节，通过群众体育活动把人们的健身运动，精神文化休闲生活以及高水平的竞技运动紧密联系起来，使人们通过这些活动能体会到体育价值的体现，能领悟到身心的愉悦，这样人们为了自身的需要，才会自觉地加倍向体育投资。体育产业中贯彻群体优先的原则有利于在市场经济下促进全民健身活动与群众体育消费的结合，形成一个庞大的体育需求市场。抓住了群众体育这个核心，就等于明确了体育产业发展的方向。
4 体育市场的开发与培育
体育要改变政府给多少钱就干多少事，习惯于吃财政饭过活的观念，走体育产业化的路，积极参与市场经济的大循环。而参与市场经济的竞争，首要问题是如何开发和培育体育市场？在美国各类职业体育联盟都公开宣称只有一个动机，就是满足大众的娱乐需求，使有关各方尽量多嫌钱。这就把体育定位为同餐饮、零售业没有什么不同的一种商业活动，它提供的产品是比赛，产品质量要求精彩。它可以刺激大众的体育消费，从而使各方有利可图，其中，包括比赛的主办者、比赛的运动员和比赛的推销者电视台。马克思说过：生产可以创造消费，即可以创造需求。有需求才能有体育产业的发展，有需求才能推动体育市场的开发和培育。我们开发和培育体育市场重点应放在社会需求上，应从影响市场形成和发展的因素着手。当今我国人均收入水平有很大提高，人民群众的闲暇时间增多，利用娱乐、健身、旅游等活动来调节生活的人越来越多，那么，对于体育产品的需求也将会增多。在这种情形下，我们应不失时机地把一些群众基础好，易于形成市场需求的体育产品推向市场，从发展趋势看，体育市场的开发培育一定要与娱乐、休闲、健身结合起来，因为这些活动直接关系到大众的生活、身体，与他们形成良好的生活氛围息息相关，所以，现在体育场馆的开放，优秀体育产品的崛起，普遍受到群众的欢迎，社会需求是体育产业发展的强劲动力。因此，我们在开发和培育体育市场时，应当重视那些易于市场化有群众基础，娱乐性较强的项目。
（收稿日期：1999－01－11）