摘要：新媒体兴起给传统媒体造成了严重的冲击，新媒体发展迅猛，为传统媒介的播音主持行业带来了新的挑战，但同时也迎来了更多的机遇，播音主持行业作为广播电视重要的组成部分，如何在新媒体时代迎接挑战，把握机遇，是一个重点关注问题。本文简要介绍了新媒体形势下传播媒介的播音员主持人面临的机遇与挑战，并提出了新媒体时代播音员主持人的新定位，以供参考。
关键词：新媒体；播音员主持人；机遇挑战；定位
引言
与传统模式相比，新媒体时代的到来为播音员主持人提供了更广泛的节目内容、更丰富的节目形式和更强的互动性，但也给播音员主持人带来了较大的挑战，对专业素质和能力提出了更高的要求。因此在新媒体时代，播音员主持人面临着巨大的机遇与挑战，如何迎接挑战、把握机遇成为每个播音员和主持人的重点思考问题。
1.新媒体形势下传播媒介的播音员主持人面临的机遇
新媒体时代的到来给播音员主持人带来了新的发展前景与机遇。新媒体时代，网络广泛普及，播音员和主持人可充分利用网络信息技术实现新的发展。新媒体时代为播音主持行业带来的机遇主要有以下几个方面。首先在新媒体时代播音主持的形式更加丰富，不拘泥与传统，当下播音主持人可充分利用网络平台的优势在QQ等社交平台、音乐平台等进行播音主持节目，可与观众朋友进行实时互动，播音主持节目形式更加多样化。其次是播音主持节目内容来源更加广泛丰富，借助于互联网的快速发展，可直接获取全世界的最新消息，播音主持人可通过网络收集多种资料让节目内容更加丰富、具有层次，播音员主持人可以将观众的评论与建议也放入节目中，扩宽节目内容，例如《艾伦秀》这个节目，主持人建立了个人网站收集观众们的有趣故事图片等，然后主持人又将这些内容在节目中分享给更多的观众。由此新媒体时代播音员主持人一定要利用新媒体工具，丰富节目内容。第三是新媒体时代让播音主持节目互动性变得更强，弥补了传统播音主持节目的缺陷。目前在各大播音主持节目中，观众可实时发送评论或想说的话，播音主持人可接收到信息进行互动，甚至观众与主持人还能够同框，由此播音主持节目变得更加亲民，有利于培养长期稳定的受众[1]。
2.新媒体形势下传播媒介的播音员主持人面临的挑战
新媒体时代的到来为广播电视以及播音员主持人都带来了较多挑战。首先播音员主持人的竞争力下降。新媒体时代手机等移动终端得到普遍使用，人们获取信息主要通过手机，对电视的依赖程度下降，人们也主要更喜欢网络节目。据调查，北京市电视开机率从70%下降为30%，且主要是40岁以上的用户，此外网络上微电影与网络电视剧也发展迅猛，网友也纷纷加入到相关节目的评论中，与过去全然不同。新型的网络节目已获得比电视机节目更多的关注，削弱了播音主持的竞争力，因此播音员主持人一定要创新，以过去的知识来应对如今的新媒体时代。其次播音员主持人风格平淡，发展受到阻碍。新媒体时代，信息铺天盖地而来，很多人会选择趣味、专业的信息，对节目的要求也越来越高，专业性的节目受到欢迎，或是有明显个人风格的一些节目也受到青睐，传统的节目形式内容单一，播音主持人风格平淡已经难以吸引观众。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆最后现在大众的要求越来越高，对播音员主持人的专业技能也提出了高要求，许多主持人不仅需要主持，还是制片人。此外播音员主持人还需要有较高的情商，维护自身良好的形象，顾及节目制作规律[2]。
3.新媒体形势下播音员主持人的新定位
3.1转变观念
新媒体时代到来，播音员主持人要转变观念，摒弃传统落后的观念，站在新媒体时代的角度，借鉴其他成功播音主持的经验，走在时代前沿。播音员主持人要树立正确的新媒体发展观念，遵守行业规范和职业道德，长期坚持并努力，赢得观众的喜爱与尊重。传统媒介的播音员主持人可多关注时下具有较好发展前景的网络平台，例如喜马拉雅，从这些平台的播音主持节目中学习，并可以尝试在网络平台上播音主持，增强自己的专业知识。
3.2加强新媒体技术的运用
新媒体时代，各种新媒体技术也在人们日常生活中广泛应用，网络平台已成为人们获取信息、交流信息以及传递信息的主要工具，微博、微信以及各大网站已经成为人们生活中必不可少的部分，传统的广播媒体已逐渐失去了主要的传媒作用，播音员主持人要充分利用新媒体技术，例如创建个人网站、个人公众号等，加强节目与信息平台的联系，丰富节目内容，创新节目形式，增强新媒体时代自身的竞争力。此外新媒体时代播音员主持人更多的要注重信息的生产而不是信息的传递，要充分利用新媒体技术增强创造力，做更好的节目。
3.3树立独特的个性
新媒体时代播音员主持人也需要对自身形象与播音风格做出相应的改变，树立独特的个性，打造自己的特色，增强自己的辨识度。优秀的播音主持人并不是只靠外貌取胜，许多成功的播音员主持人都有自身不可替代的优势，如脱口秀的女王奥普拉·温弗勒，将强大的控场能力，在节目中有敏锐的洞察力，洞悉观众心中的需要，根据观众的反应充分调动观众的情绪，与观众情绪统一，她不是美女主持，但因为独特的风格而受到众多观众的喜爱。新媒体时代播音主持最大的亮点就是互动性增强，播音主持人一定要充分利用这一特点，提高与观众的互动性，提高观众的参与度，从而提高节目的关注度[3]。
4.结语
综上所述，新媒体时代传统媒介播音员主持人面临着许多新的机遇与挑战，播音员主持人要把握住机遇，迎接挑战。播音员主持人要不断更新自己的能力，转变思维，树立正确的新媒体观念，不断完善自己的专业能力，充分利用新媒体工具，创新节目形式，丰富节目内容，最终打造自身独特的播音主持风格。
参考文献
[1]戴巧玲.新媒体环境下播音员主持人面临的机遇和挑战[J].传播力研究，2018，2(23):129-130.
[2]王泽.新媒体环境下传统媒介的播音员、主持人面临的机遇和挑战[J].视听，2017，14(5):237-238.
[3]赵旭，姜壮.浅析新媒体环境下播音员主持人面临的新要求[J].西部广播电视，2017，30(23):194-195.
论文作者:杨娜
论文发表刊物:《知识-力量》2019年10月40期
论文发表时间:2019/8/29
标签：播音员论文; 媒体论文; 主持人论文; 时代论文; 节目论文; 观众论文; 机遇论文; 《知识-力量》2019年10月40期论文;