当前我国出版物发行市场的现状分析，本文主要内容关键词为：出版物论文,当前我国论文,现状分析论文,市场论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、当前我国出版物市场概况
2002年全国图书发行总销售160.6亿册、993.93亿元，比上年册数增长2.87%，金额增长7.93%；新华书店系统总销售占全行业的比重为：册数76.7%，金额65.6%。全行业纯销售70.27亿册、434.93亿元，与上年相比册数增长1.48%，金额增长6.47%；全行业批发销售总额666.68亿元，比上年增长8.41%，批零比重为67:33；全行业年末库存36.89亿册、343.48亿元，与上年相比册数增长3.8%，金额增长15.43%。2002年我国共有图书发行网点71824处，与上年相比减少2411处；全国图书发行行业从业人员248595人，比上年减少1707人。
据有关方面统计，2002年全国图书零售市场全年动销的总品种达51万多种，该年度上市新书（有市场销售记录的书）超过10万种，增长幅度放缓，但同比销量增长约12.75%。其中教辅、生活和英语三个图书零售市场的年度同比增长明显高于全国总体水平。实用类如生活健康、休闲旅游、WTO、法律图书，经济类中的工商管理、金融和素质教育、文学类图书为市场最活跃的读物；素质教育、财商、健康生活、名人著作和影视互动等图书成为畅销图书。计算机类图书呈下滑趋势，年度同比处于负增长状态。
2002年，我国共发行期刊9002种，其中全彩期刊唱市场主角。财经类、女性类期刊势头强劲，竞争激烈；汽车类、青少年类期刊也备受青睐；与图书一样，计算机、网络类期刊发展放缓。
电子出版物市场销售呈下滑之势。首先，教辅类软件出版销售急剧下降，拉动2002年电子出版物市场整体走低。其次，光盘复制企业加工制作的电子出版物品种减少。此外受社会大环境的影响，即下岗失业人员增加，社会购买力下降，盗版电子出版物冲击市场等等，造成了电子出版社市场的不景气。
2002年，各省大型书城出版物销售呈增长之势，北京图书大厦2002年销售额达3.2亿、深圳图书大厦2.9亿、北方图书城1个多亿。
二、抓住机遇，深化改革，加快建立出版物现代营销体系
2002年是中国加入世界贸易组织对外承诺放开出版物分销领域的第一年，面对机遇和挑战，出版物发行领域加快了体制改革的步伐。以发行企业集团为主体，以大中城市为重点，以新华书店为骨干，以连锁经营物流配送的建设为突破口，大力培育市场竞争主体，加快市场整合，鼓励跨省经营，打破地区封锁和贸易壁垒，推进集团化建设、新华书店股份制改造、连锁经营、物流配送工作进程。
1.加强出版物发行连锁经营和物流配送体系建设。
连锁经营已开展多年，它是一种符合出版业先进生产力发展要求的出版物流通方式和组织形式。2002年，连锁经营备受关注，可谓风光无限。中共中央政治局常委李长春同志来总署视察时强调：新华书店要按照集中配送、现代物流、超市连锁、信息管理和充分竞争的要求深化改革。因此，为进一步深化出版物发行体制改革、提高出版物市场组织化程度、增强我国出版物发行企业的竞争力、促进生产力更大发展，根据中央领导同志的有关指示以及中办发[2001]17号文件和中办发[2002]16号文件精神，依照行政推动，市场整合，推动中国出版物流通产业的发展与升级的原则，2002年发行业加强了连锁经营建设。首先，在充分调研论证的基础上，总署出台了《关于推进和规范出版物发行连锁经营的若干意见》。其次，文件出台后专门召集有代表性的几家发行集团和新华书店总经理就加快建设连锁经营问题进行研讨，并提交《关于出版物发行连锁经营的情况调查》报告。第三，为加紧培养连锁经营急需人才，总署发行司与署培训中心共同举办《出版物发行连锁经营和物流配送管理培训班》，全国省店和中心城市店经理、出版社社长、发行部主任等80多人参加了培训。在总署大力推动下，全国连锁经营步伐加快。截至2002年底，全国已成立出版物发行连锁总部17家，各种形式连锁门店4100多个。全国连锁经营总部建设、门店的规范服务及物流配送建设日趋规范。
连锁经营的发展离不开物流配送的支持。2002年一些省市纷纷加紧物流配送的建设。辽宁北方出版物配送公司4.5万平方米的物流中心已经开业，拥有图书10万种，音像制品4万种，基本可以实现当天订货当天送出，并正在考虑为第三方提供物流配送服务；福建出资5000万元购得108亩土地及厂房作为物流基地；浙江出资8000万元购进一座4万平方米的厂房建成物流中心；广东新华发行集团投资建设的7万平方米物流基地已经开工；吉林省店投资7000万元建设的5万平方米的物流中心项目也已上马。此外，湖北、黑龙江、四川、河南、江苏等省店都在紧锣密鼓地抓紧大型物流中心的建设。
2.进一步推动发行集团建设。
为提高出版发行企业的竞争力，全面贯彻落实党中央关于建设现代企业制度，做到以资产为纽带，建立跨地区、跨行业、跨所有制的大型企业集团的要求，总署2002年审核批准了安徽发行集团和福建发行集团为全国试点单位，并对原有的江苏等四家发行集团试点单位进行了全方位的跟踪调查，调查结果令人满意。各发行集团充分发挥自身优势，采取多种形式求发展，取得了初步成效。
3.推进新华书店股份制改造，建立现代企业制度。
实行股份制改造，打破垄断经营，变单一股权为多元股权是新华书店建立现代企业制度，壮大实力，增强活力，提高竞争力的体制性措施，也是打破出版物发行区域封锁和贸易壁垒的制度性保证。为加快新华书店股份制改造的进程，2002年新闻出版总署出台了《关于新华书店（发行集团）股份制改造的若干意见》，正式下发全国。股份制改造工作在全国新华书店全面展开。
4.总结中小学教材发行招投标试点经验，推动招投标工作的全面开展。
中小学教材出版发行体制改革本着“以民为本”、市场运作的原则，继2001年中小学教材出版发行招投标试点工作在重庆、福建、安徽三省市进行后，2002年上半年三省市部分中小学教材出版发行的中标人确定，教材招投标试点工作开始实施，标志着长期以来教材发行由新华书店一家垄断的局面被打破，教材发行进入市场竞争时代。总署在总结三省市中小学教材发行招投标试点工作经验的基础上，经过反复征求各省新闻出版局意见，修订了《全国中小学教材发行招标投标试点实施办法》，为中小学教材发行招投标试点工作在全国开展做好准备。
三、加强监管，建章立制，规范出版物市场
1.掌握市场动向，加强监管力度，净化出版物市场。
2002年，“高定价、低折扣”精品图书展销活动由少数地区开始，迅速蔓延全国，呈愈演愈烈之势，加之地方媒体跟风炒作，造成极坏社会影响，对出版物市场的繁荣及健康发展危害巨大。销售“高定价、低折扣”图书，是以赢利为目的的恶性竞争，没有公平可言，破坏了出版物市场的正常秩序，导致读者对图书出版发行利润产生疑惑，对出版发行单位的诚信发生质疑，而且此类图书多为买卖书号所为，质量难以保证。另外“高定价、低折扣”图书为偷税漏税、滋生腐败打开了方便之门。针对此情况，总署及时发出《关于进一步规范出版物订货、展销活动的紧急通知》，要求各地新闻出版管理部门坚持严格审批制度，严厉打击和查处此类展销活动，使“高定价、低折扣”精品图书展销活动之风得到有效遏制。
2.加强对批发市场的管理，推广《出版物批发市场管理软件》。
出版物批发市场既是出版物重要的流通渠道，也是管理上相对薄弱的环节，同时也是行业数据统计上的空白点。为了加强对出版物批发市场的管理，充分发挥出版物批发市场在出版物流通中的作用，强化对出版物的监管，提高管理水平，为行业统计提供更加准确有效的数据，总署2002年对石家庄图书批发交易市场二年来使用《出版物批发市场管理软件》的情况进行了考察和验收，并于当年7月在石家庄召开的全国出版物发行工作会议上，对该软件进行了全面推广。
3.修订《出版物市场管理暂行规定》。
中国加入世界贸易组织以及出版物发行市场20年的改革发展，使出版物发行市场出现了许多新情况，对管理工作提出了许多新课题。原《出版物市场管理暂行规定》的部分条款无法适应新形势的需要，急需进行修订。总署在全国范围内开展调研的基础上，就制定新的《出版物市场管理规定》反复征求各方意见，完成了《出版物市场管理规定》初稿。新《规定》对市场准入平等、各种所有制经济主体平等竞争问题有较为明确的界定，同时，对出版物发行单位的管理更加规范，加大了对违规行为的处罚力度，有利于发行单位依法经营和出版物市场的繁荣发展。
4.加快出版物网点设置规划步伐。
中国加入世贸组织后，出版物分销领域将逐步放开。外资和业外资本的进入，以及业内民营资本的日渐壮大，市场竞争将日趋激烈。如何尽快建立结构合理、布局得当的出版物发行网络，打破地方封锁，鼓励跨省经营，有效规范市场，扩大出版物发行，迎接入世挑战，已是新闻出版行政管理部门面临的十分重要和迫切的问题。2002年总署出台了《关于抓紧制定出版物发行网点设置规划的意见》，下发全国，要求各地高度重视，认真规划，为进一步维护出版物市场的经营秩序，促进出版物发行业的发展，满足广大人民群众的文化需求奠定良好的基础。
5.加强对民营书业的指导。
党的十六大报告关于“必须毫不动摇地巩固和发展公有制经济”、“必须毫不动摇地鼓励、支持和引导非公有制经济”的阐述，赋予了推进民营书业健康发展的全新理念。为此，总署组织部分在京有代表性的民营书业负责人进行座谈，就我国加入世界贸易组织背景下，如何以平等、公正、规范的原则引导民营书业积极参与市场竞争，坚持方向，健康发展，抵制盗版，恪守诚信，依法纳税，服从管理等问题交换了意见，并提出了指导性意见。
出版物发行市场前景看好，但深化改革与加强管理的工作十分艰巨，只有以改革促发展，才能促进出版市场的繁荣。党的十六大明确提出，“发展是一切要务”，“一切妨碍发展的思想观念都要坚决冲破，一切束缚发展的做法和规定都要坚决改变，一切影响发展的体制弊端都要坚决革除。”因此，今后出版物发行管理工作将围绕贯彻十六大精神，努力营造公平、公正、竞争、规范的市场环境，建立统一、开放、竞争、有序的出版物市场营销体系，朝着大市场、大流通、大改革、大发展的目标奋进。