文化新经济下的文创产品设计研究
单 冉
(柳州城市职业学院，广西 柳州 545036)
[摘 要] 文化已成为当代社会发展的主流，我国正处于文化新经济的背景下，并且文化竞争已经成为全球市场的核心竞争之一，文创产品就是在这个时代背景下所诞生的重要产物。文创产品设计涉及多方多面，其中包括了产品的定义、产品的分类、产品的特征、产品的价值等。相比于国外发达国家，我国对于文创产品的设计研究起步较晚。但是不可否认的是，我国在最短的时间内，在文创产品的设计研究中取得了重大的研究突破。文章中，笔者就文化新经济背景下的文创产品设计进行了探讨，以供参考。
[关键词] 文化新经济；文创产品设计；文化附加值
1 前 言
现代化的社会，人们越发关注文化产品的设计，并且在设计过程中着重以文化创新为设计理念[1]。一时间，文创产品的设计已经成为推动国家经济发展、文化发展的重要途径。而追根溯源能发现，文创产品的设计早在20世纪90年代就已经出现了，并且在我国早就已经出现了文创产品。如我国古代所生产的一些工艺产品和消费观念，这些都和现代文化产业的理念有着类似之处。实际上，在我国的早期文明阶段，劳动人民用自己的双手创造出了众多具有实用性、美观性、文化性的器具，而这些文化产品都是以文化为基础的，可以将其视作我国文化产品的最初设计阶段。相比于国外的发达国家，我国对文创产品的设计研究起步较晚。直到近年来，即全球已经进入了文化新经济的背景之下，我国才加大了在这方面的研究。因为我国拥有良好的文化基础，所以在实际的文创设计中取得了较大的成就。
2 文化创意产品的深刻内涵
2.1 文化创意产品的定义
在文化创意内容的基础上，将其通过设计转化为文化创意产品，这就是文化创意产品的设计过程。现代化的社会发展迅猛，在设计行业中，设计理念和设计思维都在信息技术的帮助下得到了进一步的发展。文创产品不仅是单一的产品，其带来的不仅仅是经济价值，同时也能够带来社会文化，这是一件艺术品。文化创意产品，顾名思义，文化是产品重要的属性，这同时具有着深刻的内涵，能够弘扬传统文化，促进文化的发展，因此文创产品就成为了文化传播的重要载体。相比于普通的产品而言，文创产品为产品增添了两个重要的属性，其分别为创意和文化。创意文化为产品本身带来了额外的价值，如文化内涵、设计概念等元素的加入都提高了文化创意产品的价值。
2.2 文化创意产品的分类
当前，人们对文化创意产品的分类的角度是不同，因此文创产品的分类也是多种多样的。其中包括了商业行业、艺术行业等，也包含了大中小城市的特色产业、生活习惯等，还代表着乡镇百姓的民俗风情、节日活动等。文化和创意是文创产品的重要属性，因此研究文创产品也是从这两个角度出发的。当然消费者对产品本身的需求也关系到文创产品的生产量和购买量，所以最终粗略的将文创产品分为文化类、设计类、需求类三种类型。
3 文化创意产品设计的特点
3.1 生产特点
一般而言，设计师都会比较关注自己所设计的产品，在实际的设计过程中，设计师都会结合多种设计元素的加入，促使自己设计的产品能够更具特点，可以体现出和其他设计产品的差别。因此，文化创意产品的生产特点就是独一无二，只有这样才能对消费者产生吸引力，才能达到刺激消费，为企业带来更高经济效益的目的。但是，消费市场是不可调控的，消费者的需求也是不可以猜测的。因此这就容易使得文创产品的生产难以调控，生产过多容易出现产品卖不出的窘境，而生产过少也容易出现供不应需的现象。因此，文创产品同时也具有了生产数量难以控制的特点。同时，对于文创产品而言，其成本支出最高昂的地方不是产品本身，而是设计和文化。在文创产品中结合先进的设计理念，加入文化内涵，这都需要成本支出，因此文化创意生产还具有了成本高昂的特点[2]。
3.2 消费特点
文创产品是以一种特别的设计手段，赋予了传统文化一定的经济价值，并且在消费者购买的过程中有效的传承了文化。因此，文创产品也和大多数的产品一样，具有一定的消费特点。
文化创意产品通过对产品进行文化附加值的增加，不仅提高产品本身的价值，同时也能提高人们的文化意识。在人们进行购买的过程中，这就在潜意识的进行文化传播。文化创意产品能够促进人们更好地了解文化，并且接受文化，最终在社会中形成一种文化意识，共同努力促进文化的传承和发展。
一是消费者的物质需求方面，即当消费者本身需求某一产品时，无论产品本身是否具有文化价值，他们都会进行购买，这无关产品本身的特点。
二是精神需求方面，这针对的是某一设计产品是消费者不需要的，或者说对消费者的日常生活无所用的一种产品。然而，设计师通过设计赋予了这一类产品一定的文化价值，从而吸引了消费者的眼球，能使消费者的心情感到愉快。而消费者最终选择将其买下，这就是文创产品最为重要的一种消费特点，即刺激消费的特点。
现代化的社会，经济发展迅速，人们的生活水平得到了进一步的提高。在人们满足了物质需求的情况下，越来越多人会关注产品精神方面的使用体验，因此文创产品具有一定的市场价值，这也是文创产品的另一种消费特点，即符合新时代消费者的心理需求。
3.3 艺术设计特点
4.1.2 实现产业价值
4 文化新经济下文创产品的设计价值研究
4.1 经济价值
文创产品能够有效的传承文化，并且相比于传统的文化宣传方式，这种并不直接的宣传方式，反而能起到良好的宣传效果。当人们的文化意识上升到一个地步时，人们就会主动的参与到文化宣传的过程中，这是一个潜意识的过程，不带任何的目的。如大力的发展旅游产品，进行旅游创意文化产品的设计，就能将本文文化宣传到外来地区，形成不同区域的文化传播。随着时代的发展进步，人们生活日新月异，为了加快区域人们之间的沟通和交流，进行文创产品的设计就显得尤为重要了。因为一个地区文创产品的设计是以当地地区人们的生活为基础的，不同地区的文创产品设计思路是不同的，其所反映的当地人们的生活也是不同的。因此文创产品的设计具有一定的文化价值，能够加深不同区域之间人们生活文化的了解。
自2013年中央提倡、鼓励家庭农场发民展以来，家庭农场在我国各省区迅猛发展，为我国现代农业注入了新的动力，经近5年的发展，主要存在以下的发展困境与难题。
文创产品指的是对普通产品进行艺术加工，并且赋予其一定的文化价值之后所呈现在人们面前的一系列产品。可以将文创产品定义为一件艺术品，徒有欣赏的价值，因此其最为基本的艺术设计特点就是美观。然而，文创产品因为其独具的文化特点，其势必也具有与传统产品不同的艺术特点。传统的产品在设计之初过多的加入了美观、实用的设计元素，这也是因为普通产品本身就是以盈利为目的的，只有达到了美观、实用的设计效果，才能吸引人们的眼球，才能刺激消费。而文创产品则不一样，文创产品的艺术设计主要是以文化为基础的，其本身最大的设计目的就是传承文化，因此设计师在设计的过程中会选择加入一些文化精神，这就使得文创产品具备了文化的艺术设计特点。
在文化新经济的背景下，人们越来越关注文创产品的发展。上文中已经介绍了文创产品的定义，即在对产品加工的过程中，为其增添文化色彩，对其进行创新变革，从而为其带来了一定的附属价值。文创产品本身也是产品，因而其也具有普通商品本身的价值，即买卖价值。然而，设计师在设计的过程中，会根据一段时间内人们的需求，为产品添加文化基础，这就使得产品本身的价值得到了提升。消费者在购买文创产品时会出现两种情况。首先是对产品本身的不需求，但是消费者发现了产品的文化价值，因而将其买下。其次是消费者对产品本身的需求，同时产品也能为消费者带来一定的精神愉悦，这能大大地提高产品本身的购买量。
文创产品的出现使得创意产业的结构更为完善化，在文化新经济的背景下，设计师试图创新变革设计理念，以更为先进的设计思路在产品内部加入文化精神，这就为社会营造了一个创新的大环境。在这样的环境下，人们创新意识也能得到提高，而对于创新创业产业的发展也是极为有利的。因此，文创产品不仅能够实现自身的产业价值，也能带动其他产业价值的发展[3]。
4.1.3 满足消费者的需求
4.2.2 继承发展文化脉络
4.2 文化价值
4.2.1 唤起人们的文化意识
2.3 A组与B组分娩结局对比 A组除剖宫产、产褥期感染率外，其余不良结局发生率均低于B组，差异有统计学意义(均P<0.05)。见表3。
AAS也能用于形成PEDOT（聚（3,4-乙烯二氧噻吩）） 膜[165-174]。PEDOT膜的制备是通过在含有N-月桂酰肌氨酸钠（一种环保型AAS）的水溶液中直接阳极氧化EDOT（3,4-乙烯二氧噻吩）。除了上述应用以外，AAS也被用于优化干洗工艺，优化后的干洗工艺使用二氧化碳且其作为手性 溶剂[175-178]。
文创产品的设计是以人们的需求为基础的，在某一时间段内，人们对某一事物的需求出现了匮乏，而且这又不是普通的物质所能满足，就在产品设计中加入文化的元素，从而，满足消费者的需求。现如今，文创产品已经融入到人们生活的方方面面，它对人们生活的帮助主要体现为精神方面。如繁忙的都市生活中，人们在拥挤的地铁站口看见了一个个文化创意广告设计，不仅能够提高他们的视觉体验，也能有效地缓解人们上下班生活的疲劳感，促使着人们的心情更为愉悦。
4.1.1 附加值的增加
县委组织部的一个副部长专程来小镇看望我，很热情，还说了一大堆让年轻人很受用的话。这让我热情澎湃，心里立马许下了扎根农村大干一番的雄心壮志。
若患者在治疗后，听力完全恢复，即显效。若治疗后听力得到显著改善，提升10分贝以上，即有效。若治疗后患者听力未改善，则无效。同时对护理满意度进行统计[3]。
我们从外部所看到的，会计电算化是将计算机技术应用到会计核算工作中去，通过计算机去完成那些原本属于会计工作人员的工作，减少会计工作人员繁杂工作的工作量，进而提高会计核算的速度和精度。从其内部却可以看到，会计电算化不仅仅是核算工具和核算方法的改进，而是会改进会计工作人员的工作分工，而会计工作人员的素质也会提高，会计工作人员的知识结构也会发生改变，会计工作效率也会大大提高，会计工作的质量也会有飞跃性变化。实行会计电算化，要求会计人员在了解自己的专业知识即会计专业知识的前提下，又要掌握电子计算机的相关知识，因此，使会计人员接触到更多层面的知识，从而提高会计人员的素质。
4.2.3 提高艺术审美
文创产品设计所展示的艺术之美和文化之美总是能够吸引人们的眼球。现代化的社会生活中，到处可见文创产品的身影，可以说已经身处于文化的世界之中。在充满着文化的社会环境中，人们的审美能力也能得到提高。而社会中的一些低俗的文化也将被时代所淘汰，社会的文化氛围也将越来越浓烈。因此，文创产品所反映的是正能量的价值观，其塑造了国家的形象，传递着国家的意识形态，具有一定的艺术价值，能够有效地提高人们对传统艺术的审美[4]。
5 结 论
总的来说，在文化经济的背景下，人们对文创产品的重视程度也有所提高。现如今，人们的生活中到处可见文创产品的身影，文创产品深深地影响着人们的生活。文创产品具有深刻的内涵，具有生产特点、消费特点，以及艺术设计特点。其所带来的不仅是产品本身的价值，还具有一定的文化价值，能够有效的唤起人们的文化意识，继承发展文化脉络，提高人们的艺术审美能力。
参考文献:
[1]李向民.中国文化产业史[M].长沙：湖南文艺出版社,2016：11-12.
[2]王涛.巧器——中国古代的文创产品[J].中国博物馆文化产业研究,2005(00):289-292.
[3]霍克海默,阿道尔诺.启蒙辩证法[M].上海:上海人民出版社，2017：11.
[4]芮佳莉娜.以盎格鲁-萨克逊方式解读文化产业[C]//2016年第二届文化政策研究国际会议,2017(12)：112-113.
[中图分类号] G124
[基金项目] 2018年度广西高校中青年教师基础能力提升项目(项目编号：2018KY1195)。
[作者简介] 单冉(1981—)，女，汉族，湖南平江人，本科，讲师，研究方向：装饰设计、民族特色产品、文创产品设计和开发。
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