劲风漫卷催潮生——“扫黄打非”后看出版物市场，本文主要内容关键词为：扫黄打非论文,劲风论文,市场论文,催潮生论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
4月伊始，由北京市新华书店总店去年6月建起的北京音像城传来喜讯：一周销售额突破50万元。
无独有偶，远在南国的广东音像城也吸引了众多业内人士的热切目光。这座1996年12月开张的音像城，试业当天就显露兴旺势头，如今营业额更为可观。1.2万平方米的音像城里汇集了数万种海内外音像制品，吸引了来自全国各地音像出版社和销售商的匆匆步履。
此前不久的首都图书订货会上也时有佳讯：430家出版社、11家发货店、600余家销售店参加了会议，规模远超往届；据不完全统计，成交码洋12.6亿元，比上届增长1.4亿元；新华书店主渠道大唱主角……
历时4个月，1996年冬季“扫黄”、“打非”集中行动，像一阵劲风荡涤全国各地，不仅使我国书报刊、音像电子出版物市场面貌发生重大变化，高层次高品位的图书不断涌现，更有力地促进了知识产权保护工作和出版工作向纵深发展，掀动了出版业走向繁荣的热潮。
打击盗版盗印，推动了优秀健康出版物的发行
一段时间以来，非法出版物充斥市场，国家出版单位出版的正版出版物发行量锐减。连续几年的冬季“扫黄”、“打非”集中行动，有效地遏制了非法出版物的泛滥势头，推动了正版出版物发行，为优秀出版物的出版流通创造了良好的市场环境。
去年年底，在深圳举办的第七届全国书市，成交额达3.2亿元，比上届增长1亿元。参展品种逾万种，其中既有获国家图书奖、“五个一工程奖”和“书架工程”的全部图书，也有一大批近年来各地出版的优秀或重点图书。书市10天接待100万人次，国内版图书零售总额高达2117万元，产生了令人欣喜的火爆场面。无论是闻风而动的各省市庞大的订货队伍，还是闻讯而至的各地读者，都是乘兴而来，尽兴而归，普遍反映图书的种类之多、质量之好、成交额之高，出人意料。
在其后举办的1997北京图书订货会上，全国80%以上的出版社、县级市以上新华书店汇聚一堂，规模空前。参加展订出版社的新书品种普遍增多，去年下半年至今年出版的新书约占参展品种的50%，高层次高品位的图书大受欢迎，各类图书全面动销，订货额突破历史最高纪录，有十多家出版社码洋突破2000万元。
抑邪方能扶正。冬季“扫黄”、“打非”集中行动有力地打击了非法出版的嚣张气焰。为正版图书的生存和发展创造了良好的环境，全国正版图书和音像制品电子出版物订货量直线上升，销售情况明显转好。据不完全统计，1996年浙江、山东、江苏等地图书发行量比上年均有40%以上的增长，上海有10家出版社码洋超亿元。
整治非法出版物集散地，促进了正版出版物流通渠道的建立
多年来，非法书刊主要集中在一些管理不善或非法的书刊市场，音像及电子出版物的集散地主要是“三场”：小商品批发市场、电子科技市场和家用电器市场。“三场”既是非法出版物辐射全国的中转站，也是导引非法出版活动蔓延的温床。这次集中行动对长期祸害全国的非法出版“重灾区”进行了有效的治理，关闭了一批为害全国的非法出版集散地，如郑州第二图书城，番禺易发电器商城、潮阳峡山音像城等；彻底治理、整顿了一批出版物市场，如长沙黄泥街书刊市场、浙江义乌小商品批发市场中的书刊音像市场，对非法出版物集散地的整顿，使合法经营者的权益得到了保障，书报刊、音像及电子出版物市场面貌明显改观。一些文化事业比较发达的大中城市借此东风，面对市场需求，建立正版出版物流通的主渠道。
由广东省社会文化管理协会主办的广东音像城，目前已有100多家省内外音像制品经营单位进场经营，销售网络日益扩大，顾客来自20几个省市。一些经营较好的单位，最高日营业额近30万元，且音像制品批发价格处于相对低位。该音像城引进版VCD的批发价格已在25元左右。广东一家文化传播有限公司经理说，即使在过去一些音像市场的“鼎盛时期”，正版音像制品的销售量也根本不可能达到广东省像城现在的水平。
北京音像城同样形势良好。1120平方米的音像城集中了近2万种音像制品及电子出版物，吸引了北京及周边地区销售商，以及全国各地新华书店、音像门市部的业务员，销售额逐月增长。
邮政总局与中国音像协会合作在全国开展音像租赁业务，已布点600多个，这一渠道还在稳步发展。辽宁省在邮政系统内开展音像租赁业务，利用邮车走乡串镇的特点，将中国音像协会提供的音像制品，通过200个网点，辐射到2000多个行政村落，满足广大城乡群众的精神文化生活需要……
迄今为止，北京、上海、广东、武汉等地已陆续出现了四个国家级音像制品批发市场，运作势头喜人。更让人欣喜的是，由于音像城汇集了众多实力雄厚的音像出版单位同场经营，产生了产品价格、质量、品种和经营策略的竞争。良性竞争促进了正版音像市场的发展，由此带动了光盘复制加工生产的走旺，导致了正版价格的下降。不少零售商反映，现在正版与盗版的价格差距逐步缩小，经营正版一样可以赚钱。
长期以来，流通渠道一直是制约正版音像制品和电子出版物发展的“瓶颈”。正因为合法出版物缺乏一个规范的、面向全国市场的交易场所，才促成和加剧了地下渠道的活跃、非法出版物的泛滥。“扫黄”、“打非”工作为发行主渠道的创立和面向市场廓清了道路，由此建起了通畅的销售网点，改变了出版物市场的格局，通过主渠道组织正版音像制品占领市场，从而引导市场运作进入良性循环。
与此同时，全国图书销售网点也在逐步增多。在素有“中国第一商业街”之称的北京王府井大街上，新华书店王府井分店、外文书店、考古书店等数十家书店云集于此，加之2000平方米的三联韬奋图书中心、北京爱知书店、风入松王府井分店先后在此安营扎寨，构成了商业街上的文化景观；上海修建了5000平方米的图书城，1996年新建了39家新华书店，增加了49个图书流动网点；广州、杭州等地在大型商场中开辟图书角……这一切从根本上保证了健康有益的图书能及时便利地提供给广大读者，最现实地体现了出版繁荣。
维护正常出版秩序，推动了一批优秀出版物的出现
随着“扫黄”、“打非”力度的不断加大，全国出版物市场得到不同程度的净化，为正版的优秀出版物提供了很大的市场空间，给繁荣出版带来了难得的机遇。不少出版社借此机会精心组织、精心制作了一批优秀图书和音像制品丰富市场，满足人民群众日益增长的需求。如12集大型历史文献片《邓小平》、《大决战》、《今古传奇》、《三国演义》等500多种音像制品和光盘陆续与读者见面；在去年的书市上，从社会科学、文化教育，到文学艺术、自然科学，各类精品图书争先亮相，大受欢迎。
非法出版物盛行之时，分割市场，占有读者购买力，侵犯出版者和作者的知识产权，严重挫伤了正常出版厂家的生产积极性，使人们难下决心投入精力和财力出版精品。“扫黄”、“打非”集中行动初步规范了被扰乱的出版秩序，为正常生产厂家肃清了市场环境，调动了出版者的热情。
为促进我国音像出版业的长期繁荣，新闻出版署制定了第一个五年规划。截至去年6月，各地音像行政管理部门及有关部门报送制定的重点选题已达628种，后经专家和有关部门论证，确定了《邓小平建设有中国特色社会主义理论》、《特区在前进》、《少儿百科》、《动画工程》、《世界著名童话精品大系》、《科普系列》、《中外影视精粹》、《二十世纪华人经典音乐》等社科类、教育类、文艺类选题476种，目前部分重点项目已经启动。
“扫黄”、“打非”是繁荣出版的重要措施，同时，也只有抓好繁荣，才能真正巩固“扫黄”、“打非”斗争的成果。用优秀健康的出版物占领市场，不断满足人民群众的多层次、多方位的精神文化需求，是六中全会对出版业提出的要求，也是“扫黄”、“打非”行动的初衷和目的。历时4个月的1996年“扫黄”、“打非”冬季集中行动在一定程度上改变了出版物市场的混乱局面，推动了我国出版业蓬勃发展的热潮，但繁荣的文章还需要继续花力气去做。