医药卫生类核心期刊微信公众号服务学科现状探析
刘 哲，靳月庆，王宝英
(鲁东大学 图书馆，山东 烟台 264025)
摘 要： 通过对42种医药卫生类核心期刊微信公众号服务学科类栏目的调研分析，旨为了解微信公众号在服务学科上的状况。结果发现，服务学科类栏目主要有会议服务类、病例分享类、业务提升类、行业资讯类、指南共识类、科普推广类、科研服务类及其他类等8种；表现形式有纯文字式、视频式、讨论式、课件式、平台式和游戏式等6种。丰富的学科内容和多种表现形式使其微信公众号具备了较强的学科服务功能，相关从业人员精选关注微信公众号将有利于个人学术业务的提升。
关键词： 医药卫生类；核心期刊；微信公众号；服务学科；栏目；调研分析
由于微信公众号可方便、快捷地将信息直接推送到受众手机上，传播速度快、范围广，因此，受到越来越多传统媒体的关注[1]，医药卫生类核心期刊也不例外，纷纷开通了各自期刊的微信公众号。纵观目前已开通的科技期刊微信公众号，其功能无非是实现期刊自身内容的宣传推广和学界资讯的扩散传播，前者服务于期刊自身，如期刊在线、稿件查询、刊社信息等，后者服务于学科和业界，如会议资讯、行业动态、学科热点、图书推荐、科普推广等，其实现方式主要是平板式的消息推送和下拉式菜单上的分类导航式栏目等两种情形[2]。便于讨论，笔者仅就分类导航式栏目中服务于学科的内容加以调研和分析,以期了解期刊微信公众号对医药卫生类学科的整体发展所带来的促进作用。
1研究方法和样本确定
本文以2014年版《中文核心期刊要目总览》第五编医药卫生类250种核心期刊为调查源刊，采用普查法，通过微信公众号搜索渠道核查其微信公众号，并辅以期刊网站主页核实、文献阅读等方法。调查结果显示，共有150种期刊开通了微信公众号，占调查期刊的60.0%。其中，有20种期刊的微信公众号未设置分类导航式栏目，仅有平板式消息推送内容，有130种期刊设置了分类导航式栏目，故本文以130种设置分类导航式栏目的期刊微信公众号为研究样本。
目前，在锅炉房和焦炉等项目中，一般都设计有砖烟囱。此类烟囱的高度往往不是很高，烟囱直径不是太大，总造价不是很高。如果施工方法过于复杂，会导致施工成本加大，增加企业的投入。本文以山西省孝义市某烟囱的施工为例，介绍一种简便、经济的施工方法。
2医药卫生类核心期刊微信公众号服务学科栏目状况
服务学科类栏目是指期刊微信公众号上那些与期刊自身关系微弱，以发布学科、学界资讯类或科普推广类信息为主的栏目，旨为服务学科、服务于从业人员及普通大众，以传播学术信息、学界动态及大众知识普及等内容为己任。通过对医药卫生类核心期刊服务学科特色栏目的分析与调研，以归纳期刊微信公众号在服务期刊自身以外的栏目设置上的趋向，并以期了解微信平台在学科服务上的状况。通过对130种样本期刊微信公众号所设置栏目的逐一分析发现，有42种期刊设置了一个或多个服务学科类栏目。
文献[10]中对CFS回波信号进行了详细分析，因此，此处假设回波信号已完成平动补偿，此时CFS回波经子脉冲脉冲压缩后的采样信号可以表示为：
从数量来看，医药卫生类期刊微信公众号设置有学科服务类栏目的期刊并不是很多，仅占130种样本期刊的32%，但从服务学科的栏目类型和内容表现形式来看，在服务于学科上的功能拓展却有不俗的表现，对学科发展和从业人员的业务提升大有裨益，值得期刊编辑部继续拓展思路以及广大医护工作者的关注。
2007年以前，黄埔、佛山、肇庆、江门等距离广州港更近的地区，本该成为广州港的喂给港，但由于华南公共驳船快线所提供的便利，同时各地为提高自身港口的吞吐量，选择将集装箱驳运至深圳港，而不是直接拖运到广州港.随着广州港、东莞港等珠三角港口群的不断崛起，深圳港水上“巴士”的优势逐渐减弱.
在移动互联网时代，相比新媒体，传统医学期刊正面临受众范围过窄、传播途径有限以及读者流失严重等诸多问题，微信公众号的问世为传统医学期刊传播学术信息提供了新平台，成为医学工作者获取学科资讯的新途径，对促进医药卫生学整体学科的发展具有积极意义。①从微信公众号发布的内容来看，许多公众号的内容已突破了单纯服务于期刊自身的局限，扩展至学科的方方面面，有的甚至是独立于传统纸媒之外的“新媒体”，成为了传统纸媒在移动传播平台上的品牌延伸[3]。如《中国循环杂志》的公众号；②从表现形式来看，微信公众号内容的表现形式要远远超过传统纸媒，不再是单纯的文字、图表等表现形式，而是动图、音频、视频、游戏、平台等多元素、多方式的综合运用，更加精细、全面的展现了医药卫生学科的操作性和实践性特点，令阅读者耳目一新。因此，期刊公众号在传播学科资讯、方便从业人员获取知识、提高业务技能等方面具有不可估量的作用。
3思考与建议
通过对42种样本期刊服务学科特色栏目刊发内容的综合分析来看，医药卫生类核心期刊微信公众号服务学科类栏目大致可归纳为8种：①会议服务类栏目,主要为业界有关会讯或期刊社主办的线下活动等相关内容栏目，是涉猎期刊数量最多的学科服务项目，共有2家期刊的28个栏目，如《介入放射学杂志》的“会议视频”、《中华预防医学杂志》的“会议服务平台”、《中国肿瘤生物治疗杂志》的“会议视频”；②病例分享类栏目，主要为病例库、病例分享、病例擂台等形式的病例探讨分享类栏目，通过有奖问答互动形式，实现病例分享，以提升一线医护人员的诊疗水平，如《中国感染控制杂志》的“病例分享”，《中国循环杂志》的“病例库”及“病例擂台大赛”等，共有16家期刊的16个栏目，是涉猎期刊数量位列第二的服务学科项目；③业务提升类栏目，主要为医药卫生学界专家、学者为广大医护工作者提供的培训课程、学术讲座、业务指导、医师资格考试资料、继续教育等有关内容，共有13家期刊的24栏目，是涉猎期刊数量位列第三的学科服务项目；如《中华护理杂志》的“考试指南”，《中国药房》的“继续教育”；④行业资讯类栏目，主要为重点科室介绍、人物推介、热点资讯、图书推荐等相关内容，共有9家期刊的19个栏目，如《广东医学》的“健康自媒体联盟”、《中华整形外科杂志》的“整形圈”；⑤指南共识类栏目，主要为某种疾病的最新版专家共识和解读，供临床医护人员参考备查，共有8家期刊的12个栏目，如《中华核医学与分子影像杂志》的“指南规范共识”、《中华精神科杂志》的“指南解读”；⑥科普推广类栏目，主要为科学普及大众知识类推广栏目，共有7家期刊的10个栏目，如《中华实验眼科杂志》的“科普之窗”、《中华儿科杂志》的“营养专栏”；⑦科研服务类栏目，多为期刊社利用系统平台为医药卫生工作者提供科研指导、课题申报、论文写作辅导等类栏目，共有4家期刊的4个栏目，如《中国全科医学》的“科研服务”；⑧其他类栏目，如《中国循环杂志》的“学术大转盘”游戏类栏目。
3.1 医药卫生类核心期刊微信公众号服务学科的作用不可估量
上述8种类型服务学科栏目其内容的表现形式主要为纯文字式、视频式、讨论式、课件式、平台式和游戏式等6种。以纯文字式应用的期刊最多，共有36家采用，此方式简单最易于实现但缺乏新意和阅读快感；其次是视频式，有18家采用，此方式最能体现医药卫生学科的操作性、实践性特点，能够更为直观的反映医药卫生类学科信息，尤其在业务提升类栏目中的应用上最具推广价值；另有4家采用了平台式，有3家采用了讨论式，虽然平台式和讨论式采用的期刊社较少，但由于具有较强的技术性和互动性，也具有一定推广价值；课件式和游戏式采用的期刊社最少，分别仅有1家使用。上述6种表现方式，多数期刊仅采用其中的一种，如《重庆医学》的“医学视频”包含了泌尿外科视频比赛、美[术]世界、渝医视界等3个二级视频类类目，《上海交大学报医学版》的“转化医学”栏目则为包括了前沿资讯、罕见病百科、临床科研试验、学术报道、附属医院等5个二级栏目的罕见病数据库平台，个别期刊则是多种方式并用，如《中国全科医学》就同时采用了视频式、课件式和平台式。
3.2 医药卫生类期刊需重视微信公众号内容扩展和多媒体方式的综合运用
医药卫生类期刊虽是高深的学术内容，但因与大众健康有着密不可分的关系，因此，其公众号在服务学科和大众知识推广等方面具有得天独厚的优势，设置服务学科及科普类栏目，挖掘相关领域的热点素材、健康知识等丰富内容对增加用户粘性和平台建设大有裨益。据周华清对“学术中国”平台研究显示，学术期刊微信阅读量普遍较高的多是那些发布有与其学科或者行业定位相关的知识经验类、观点评论类、社会热点类内容[4]，这就提示学术期刊在微信公众号的内容建设上要注重结合所属学科、行业领域特点，从受众需求出发，选择受众关注话题、兴趣爱好、知识经验等内容，聘请编委、专家、作者等为其撰写与学科定位相关的知识类、经验类、评论类文章，以提升公众号文章质量和可读性。如《金属加工》微信公众号实行关注送杂志，发布行业会议、展览信息，图书推介，建立行业QQ群，实行VIP会员卡，建立包含有工业机器人、通用机械等10个微信公众号金属加工专业微信联盟以吸引大批粉丝，并持续、稳定发布行业热点新闻、技术前沿、视频等热点素材经营微信平台，同时开展会议、展览、培训等诸多线下活动，实现纸媒、数字媒体、活动、线下服务四位一体的综合服务，使微信平台发挥了重要的媒介粘性作用，取得了巨大成功[5]。医药卫生类期刊应该借鉴其成功经验，加大服务学科类栏目的设置力度，使公众号从单纯服务期刊的狭小功能拓展至服务学科和普通大众的广域功能。
科技期刊作为科学知识传播的重要载体，以纯文字和图片呈现内容的方式已难以适应富媒体时代的读者需求[6]。多媒体方式最适合微信公众号这种传播平台，同时也最符合当前读者的碎片化阅读习惯。据李晓对287位粤西地区医务工作者阅读习惯调查发现，50.4%的被调查者以“碎片化阅读”和“浅阅读”为主[7]，这正是微信公众号信息特征的表现所在；视频、图片和动画能将文字描述的冗余简化直观地展示给用户，提高其阅读效率和阅读兴趣[8]，短视频已成为公众号运营效果最佳的一种形式[9]，《中国实用内科杂志》的专家访谈视频点击次数均超过一万次就足以说明视频类信息的受欢迎程度[10]；另据易观智库发布的《2016中国有声阅读市场专题研究报告》表明，有声阅读的海量化、多样性和娱乐性特点，深受用户喜爱，促使移动端用户快速增长局势显著[11]。对于操作性、实践性很强的医药卫生类信息来说，多媒体技术的综合运用更是锦上添花，例如手术技术、临床检查等诸多方面，视频可以带给用户更为直观的效果，其细节展示更加翔实和细腻，使阅读者更易理解，更易获得手术方法和技术要点，而纯粹的文字描述、图片等表现手段则颇受局限。各种会议音频资料能使没有参会的用户有身临其境之感，PPT课件则可让关注者对内容一目了然，因此，医药卫生类科技期刊微信公众号在表现形式上，综合运用音频、视频、游戏、互动等多元素、多方式，充分调用视觉、听觉、触觉、语音、手势等多种信息通道加强微信公众号的感官交互，为用户创造更加生动的阅读体验，增强用户的视听感受和愉悦感是今后值得重点关注的问题[12]。
3.3 关注特色期刊微信公众号有助于医务工作者的个人成长
医药卫生类从业人员尤其是一线医护人员，往往工作繁忙、业余闲暇时间较少，用于阅读学科前沿、专业知识的大块时间更是少之更少，期刊微信公众号上的短小、即时、便捷性信息便成为他们利用碎片化时间快速获取学科信息、研究动态、诊疗经验的最好路径。为增强公众号的吸引力和关注度，很多科技期刊公众号都会在服务期刊自身的同时，增加更为宽泛的学科内容，既有学术类的最新学术进展、学科会议资讯、临床实用病例分析、专家视频讲座、用药指导及新药上市等；又有新闻政策类的医疗最新工具、医改新政、产业动向等；还有医师个人发展类的在线教育平台、出国进修指导以及医疗行业专家及名人访谈、生活情感、学术趣味比赛等其他类信息[13～14]，真可谓是学科信息的大集结。因此，医务工作者关注学科信息丰富的期刊公众号，可以从以下几方面获益：①获取最新学科资讯，期刊公众号上实时发布的各种前沿医学资讯、学术内容以及通过微视频、会议报道、人物访谈等形式发布的期刊社线下活动等诸多内容无一不是学界最新信息。②进行在线业务学习，一些期刊开辟了在线微课堂，邀请业内专家进行实用专业知识的讲授、知识分享和交流互动等，如《中国循环杂志》的一对一专家指导栏目；有些公众号则开发了医学职称考试类平台，使用户可以随时进行模拟考试、购买题库资料等，如《中国药房》的教育平台栏目；有些公众号则通过病例类题目的竞答分享，使阅读者业务得以提升。③促使个人科研水平的提升，一些公众号会根据目标受众的学术研究需求，开通学术培训平台，依托学术研究专家优势进行线下、在线视频等形式的培训或者课题申报、论文写作指导等，启迪用户的科研思路、探讨学术研究方法，从而达到个人研究水平的提升目的。④进行个人及单位的推介，一些公众号开辟了人物或科室推介类栏目，优秀从业人员及单位可以被推介或自荐，以展示个人魅力和企业形象，如《中国医院药学杂志》；有些公众号则开辟了优秀诊疗案例公开征集栏目，普通医师通过将个人的成功诊疗案例、业务经验分享实现自我推广及业务技巧的共享，如《中国急救医学》的“抗感染公开课”就是由普通急诊医师自行录制经专家筛选点评的优秀病例视频集锦。因此，医护工作者通过关注浏览期刊微信公众号就可以足不出户地获取丰富的学科知识及学科前沿动态，对自身学术水平和医术诊疗能力的提升不可小觑。
微信公众号的出现是人类科技史上的一次变革，其即时性、互动性和信息量均是传统纸媒无法逾越的[3]，因此，对于科技期刊社来说应尽早抓住这个契机，及时开通微信公众号并力求功能上的日益提升，而对普通用户来说，应学会在浩瀚的期刊微信公众号中筛选，选其精华为我而用，使其成为个人学术成长的利器和继续教育的平台。
[参考文献]
[1] 徐小明，董燕萍，杨扬，等.医学期刊微信公众平台应用现状调查分析及提升策略——基于中华学会系列杂志开通情况的分析[J].编辑学报，2016，28(5)：478～481.
[2] 王宝英.中国科学引文数据库来源期刊微信公众号现状调查与分析[J].中国科技期刊研究，2016，27(1)：85～93.
[3] 杨臻峥，李娜，郑民，等.科技期刊借助微信平台拓展服务模式的探索——以《药学进展》办刊实践为例[J].编辑学报，2016，28(6)：584～587.
[4] 周华清.“学术中国”对学术期刊微信公众号运营的启示[J].中国科技期刊研究，2017，28(4)：332～339.
[5] 黄锋，辛亮，黄雅意.高校学报微信公众平台的发展现状和运营策略研究[J].中国科技期刊研究，2016，27(1)：79～84.
[6] 李鹏，卜延明，夏爽，等.视频技术在中华医学会系列期刊中的应用[J].中国科技期刊研究，2016，27(3)：292～295.
[7] 李晓.医务工作者阅读习惯的实证调查及期刊的发展策略[J].中国科技期刊研究，2016，27(4):392～395.
[8] 张扬.科技期刊微信公众号3种运营模式分析探讨[J].中国科技期刊研究，2017，28(1)：39～46.
[9] 周丹，周华清.科技期刊微信公众号文章版式设计研究[J].中国科技期刊研究，2017，28(12)：1 154～1 159.
[10] 张建军，高森，任延刚.地方医学期刊的新媒体发展之路——临床医学推广与健康宣教服务[J].编辑学报，2017，29(2)：184～186.
[11] 易观智库.2016中国有声阅读市场专题研究报告[EB/OL].http://www.useit.com.cn/thread-11708-1-1.html,2018-05-20.
[12] 徐延章.用户体验设计视角下科技期刊微信公众号设计策略[J].编辑学报，2017，29(4)：380～383.
[13] 徐静，刘冰.科技期刊公众号成长记：从信息发布渠道到资源整合平台[J].编辑学报，2016，28(4)：388～391.
[14] 廖梓言，石芸，罗瑞.医学期刊微信运营模式探讨[J].中国科技期刊研究，2015，26(11)：1 176～1 180.
收稿日期： 2019-02-03
中图分类号： G250.7
文献标识码： A
文章编号： 1007—6921(2019)11—0062—03
标签：医药卫生类论文; 核心期刊论文; 微信公众号论文; 服务学科论文; 栏目论文; 调研分析论文; 鲁东大学图书馆论文;