世界报业现状及发展趋势瞻望，本文主要内容关键词为：发展趋势论文,报业论文,现状及论文,世界论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、发达国家面临困境，发展中国家突飞猛进
除东方报业大国日本外，发达国家近年来报纸发行量一路下跌，日报数不断减少，报业似乎已度过了巅峰期，风光不再。二十世纪90年代前五年，发达国家报纸发行量下跌最为严重，其中英国下降了16.41%，瑞士下降14.38%。世界报业协会统计数据显示，1993年以来，整个欧盟报纸发行量下降了3.7%，相当于减少了300万读者。报纸普及率最高的北欧诸国，五年来发行量也呈下降趋势。美国是世界上报业最为发达的国家之一，但其发行量1990年至1999年10间降幅近10%，年均减少1%，相当于减少了600万读者。
在发行量持续下跌的同时，发达国家的日报总数和千人拥有日报数也在减少。联合国教科文组织统计数据显示，从1970年到1996年，发达国家日报总数由5266家减至3972家，减少了1/4，年均减少1%；千人拥有日报数从1990年的高峰340份跌至226份，降幅近34%。
与大多数发达国家相反，发展中国家报业呈现出强劲的发展态势。世界上两个人口最多的国家——中国和印度发展速度尤为迅猛。中国报业在改革开放尤其是二十世纪90年代后的迅速繁荣有目共睹。印度报业已连续五年保持着较大的增长速度，1999年，印度报纸发行量达6000万份，仅次于日本列世界第二位。世界报业协会去年6月4日公布的一份调查报告显示，2000年印度报纸销量比1999年增长了28.2%，阅读报纸人口比1996年增加了687万，增长了28.7%。
非洲也成为世界报业新的增长点。二十世纪90年代初，非洲一些国家开始民主化进程，促进了私人开办的独立报业的发展。截至1997年，非洲就已有100余家私人报刊。
世界报业尤其是持续低迷的发达国家报业，在二十世纪末似乎呈现出复苏气象。2000年6月在巴西召开的世界报业协会第53届年会对与会国的报纸发行量进行了统计，数据显示，大部分国家报纸销量俱有增加，在过去十年中发行量明显下降的报纸，目前下降趋势减缓。欧洲报纸销量一度下跌趋势得以遏制，在拉丁美洲，除了阿根廷外，其他国家均呈上升趋势。世界报业协会总干事梯莫西鲍丁欣慰地说：“有关报业可能衰退的说法现在已成为过去。”（注：http://www.sina.com.cn,2000年6月15日22:35。）
世界报业前景是否真的出现了复苏转机？事实并非如此。实际上，统计数据包括了报业发展态势良好的发展中国家，而大部分发达国家报纸销量仍在下跌。发达国家报业萎缩的主要原因为：一、经济增长速度减缓，从总量上影响报纸广告。电视、互联网等电子媒体竞争优势日益明显，瓜分了大部分的广告市场份额。据美国报业协会统计，美国报纸今年上半年广告遭遇“近十年来最严重的饥荒”，估计收入大约下降15%。《华尔街日报》广告总量今年第二季度下降了37%，《纽约时报》广告收入7月份下降下了11.3%。二、电视节目的直观、生动、娱乐性更符合现代人的生活口味，使报纸的受众减少；互联网发展态势不可遏制，使报纸读者尤其是年轻读者严重流失。三、纸价持续上扬，印刷成本居高不下。
就发展中国家而言，由于体制、经济、教育等多方面的原因，报业发展也存在着很难突破的瓶颈。在发达国家传媒业的不断扩张、渗透和电子媒介的重重包围下，发展中国家报业的发展空间能有多大，繁荣期限能有多长，这还是个未知数。
二、竞争激烈，并购加剧
报业生存环境的恶化必然引起竞争的加剧。不甘衰落的报业主频出重拳，收购合并，资产重组，以壮大自己的竞争实力。
（一）并购国内同业，组建报业集团，消灭竞争同类
在一国之内同业是最直接的竞争对手，争抢着报纸读者和瓜分着报纸广告市场。因此，收购国内同业归属自己旗下，既消灭了竞争对手，又增强了自己的竞争实力，是一个两全其美的办法。澳大利亚报业大亨费尔费斯说：“防止对手更为强大或挫败入侵者的惟一方法，便是消灭它。”澳大利亚是发达国家中报业垄断程度最高的国家，残酷的兼并接连不断。二十世纪初，澳大利亚有21家重要的都市日报，产权分属17个报业主。但是到90年代初，澳大利亚报业被默多克新闻集团和费尔费斯报团两大报团垄断。两大报业大亨默多克和费尔费斯控制了澳大利亚90%以上的报刊，其中默多克独占70%的全国性日报和城市日报。
2000年，美国掀起了新一轮报业并购狂潮。论坛公司以80亿美元的巨资收购发行《洛杉矶时报》的时代镜报集团，使论坛公司拥有11份日报，报纸发行量升达300万份，成为美国发行量第三的报业公司。6月下旬，甘乃特公司以26亿美元收购了Central Newspapers有限公司，成为美国历史上第二大报业收购案。
在英国，2000年Trinity公司以20亿美元的价格并购了镜报集团（包括著名的《每日镜报》和其所有地方报纸），组成了Trinity Mirror集团，成为英国发行量最大的报业公司。
报业之间收购、合并，组建报业集团，形成“联合舰队”的整合优势，也是报业增强竞争实力，抵御电子媒介和国外传媒业入侵的有效方法。中国自1996年广州日报报业集团挂牌试点以来，现在被新闻出版署正式批准的报业集团就有20家。非洲一些国家也在进行着组建报业集团的尝试。
（二）跨国收购，发行海外版，拓展国际市场
在疯狂并购国内报业的同时，报业大亨开始放眼国际市场，以跨国界收购或发行报纸海外版的方式开疆拓土，组建国际化的报业集团。
1999年夏，甘乃特报团以近15亿美元收购了英国最大的报纸地区发行商之一Newsquest。2000年春，报团新成立的英国分公司又以约7亿美元把另一家英国地区大发行商Newscom并购旗下。
2000年2月，伦敦《金融时报》开始发行其第一个外文版——德文版，专门报道德国的经济、金融和企业发展动态。《金融时报》还积极进攻美国市场，图谋抢占《华尔街日报》的地盘。《华尔街日报》则立即在伦敦发行报纸来反击《金融时报》的进攻。瑞典的现代时报集团2000年也在美国费城发行了它的第一期报纸，并正在研究在其他大都市发行报纸的可行性。
新闻寡头罗伯特·默多克上个世纪70年代就开始了他的全球报业扩张计划。近年来他更是四面出击，到处觅食，其新闻集团拥有世界各地109家日报、双周刊和15家周报，其中英国40%的报纸被其控股。2000年，默多克又买回MCIWORLDCOM公司占有的13.9亿美元，为进一步并购储备资金。
（三）跨媒体、多媒体经营
单一的报业很难在未来竞争激烈的媒介市场中立于不败之地，因此，以报业为基础，纸质媒介与电子媒介联合，组成多媒体新闻集团公司，是世界报业发展的必由之路。
2000年9月，加拿大传媒业最有实力的两大公司BCE公司和汤姆森公司合并组成新公司。新公司资产约27亿美元，拥有大名鼎鼎的全国性日报《Globe and Mail》、全球互动网站、BCE的全国性电视网CTV及Sympatico门户网，并控制ROBTV商业电视频道50%的股权。BCE和汤姆森公司合并后，成为具有报纸、广播、电视、互联网多媒体分工合作的强势媒体集团，竞争实力骤增。
以报业起家的默多克是最具前瞻眼光的传媒业主，在巩固、壮大自己报业帝国的同时，把触角不断伸向电视、通讯、互联网等电子传媒领域，被《纸老虎》一书的作者尼古拉斯·柯瑞奇称为“贪食无餍的媒体机器”。默多克的世界战略为：在文字、图像、通讯等各个领域构筑基石和桥头堡，使自己一直处于竞争优势前沿。现在，默多克的新闻集团仅在英、美两国就拥有《世界新闻》、《太阳报》、《今日报》、《泰晤士报》、《波士顿先驱报》、《芝加哥太阳报》和英国太空电视公司、美国福克斯电视公司、二十世纪福克斯电影公司等多家印刷媒体、电子媒体的股份。2000年2月，新闻集团又以10亿美元购买了新加坡电信4%的股权，并与之协作，共同发展亚洲地区的宽带网和电讯业务。现在的新闻集团已不再是单一的报业公司，而是跨媒体经营的“媒体帝国”。
三、传统报业与互联网对接
二十世纪90年代，国际互联网异军突起。互联网的发展速度使传统媒体望尘莫及，4年时间互联网用户就达到了5000万。现在全球与因特网相连的主机达7亿多台，全球网民已逾7亿，并且每天以6.3万人的速度递增。网络媒体的崛起使传统媒体受众尤其是青少年受众严重流失。
在媒介发展史上，报纸并没因无线电广播、电视等电子媒体的兴起而没落消亡，是因为电子媒体虽然在信息发布速度、直观生动性上优于报纸，但在报道的详尽深入、易于保存方面不及报纸。一方面网络媒体发展历史很短，优势还没有充分展示；另一方面，报纸也积极地向互联网领域挺进，拓展自己的生存空间。
报业向互联网挺进的最早手段是报纸通过互联网出版发行电子版，自从世界上第一个电子版报纸《圣何塞信使消息》1992年问世以来，现在，世界上大多数报纸都有网络电子版。近两年，不少世界级大报纷纷开办独立网站或与网络服务商联合经营各类信息与服务性网站，抢占网上分类广告份额，获取网络商机。《多伦多星报》在互联网上就开设了独立经营的Tostar.com网站，开办有汽车销售、美食、当家理财、科技信息、网上游戏、聊天室等栏目与信息服务，同时还与《多伦多星报》的天气预报、股票即时行情、体育及其他附属站点友情链接，信息量非常大，目前已成为加拿大点击率最高的网站。1999年5月，《纽约时报》成立了专门的电子媒体公司，经营下属的50个网站。其中独立网站NYTimes.com成绩骄人，目前拥有1600万惟一注册用户，并正以每月50万的速度增长。著名网络调查公司Media Metrix的最新统计显示，NYTimes.com已成为网上最大的报纸品牌。
在网络时代，报纸为谋求生存、发展，就必须和网络联合，而不是对抗；要取长补短而不是分道扬镳。那么报纸所能提供的服务，网络媒体均能提供且优于报纸，报纸受众会不会抛弃报纸？报纸与互联网对接、向互联网领域渗透是不是在自掘坟墓？《纽约时报》新掌门人亚瑟·苏兹伯格对此做出了巧妙回答：“我们将一如既往地出版纸介《纽约时报》，同时我们也为读者提供更多的阅读方式：上网，使用CD-ROM与传真。归根到底，提到《纽约时报》，人们想到的不是新闻纸，而是新闻”。（注：转引自汤世芬：《发展新型媒体 挖掘报纸潜力——美加报纸面对互联网的对策》，《新闻记者》2000年第5期第14页。）
四、地方化、娱乐化、服务性
据统计，美国报纸国际新闻在大幅度削减，1972年国际报道部分尚占一般报纸新闻内容的10%，现缩减到不足2%。著名记者彼得·阿内特不无夸张地说：“美国1500份主流报纸中，大多数报纸的国际新闻报道几乎达到了消失的地步。”（注：转引自明安香：《新世纪世界报业发展的大趋势及我国报业的发展前景》，《中华新闻报》2001年4月23日第6版。）与国际新闻锐减相反，本土新闻、地方新闻、服务性信息和有关娱乐、体育、名流生活方式的报道却急遽增多。不独报纸如此，美国主流新闻媒体都有这种倾向。1998年，美国新闻工作者协会对美国16家重要媒体进行了一项有关新闻报道趋势的调查，结果显示：1977年至1997年20年间，有关政府的报道减少了38%，从占整个报道的1/3减至1/5；有关名人或娱乐的报道增加了两倍，从占整个报道的1/50增加到1/14；1977年硬新闻与娱乐性新闻的比例是32%比15%，1997年则转为25%比40%。
如今，地方化、娱乐化、服务性已成为世界范围内报纸新闻、信息内容的现实特征，也是必然的发展趋势。其原因主要有以下几点：一、冷战结束后世界政局相对平稳，报纸缺乏世界新闻素材。二、世界新闻、外埠新闻、政治新闻很难激起读者兴奋，读者日益关心与己有关、与己有用的新闻信息，这是新闻价值接近性、趣味性的体现。发展中国家存在着拓展国际视野、与世界接轨的问题，但国际新闻、外埠新闻报道也实施“地方性切入”、与本地读者兴奋点共振的策略。三、全国性、区域性大报如果不注重内容的本土化、娱乐化和服务性，就可能在竞争中被地方媒体挫败。四、受众对新闻信息接近性、服务性诉求的增强，使报业老板不敢把地方性报纸拓展为全国性大报或贸然创办经营全国性报纸，以免失去广告，因为广告主是以发行量和区域发行密度为广告主要投放依据的。《华盛顿邮报》发行人唐诺·葛瑞姆说：“我们的经济原理是设定为地方性报纸，我们依靠广告客户生存，我们认定我们的读者是常去光顾他们店面的人。我们知道我们也许能在全国成为销售很大数量的报纸，或者是全世界，但我们完全没有兴趣。”（注：尼古拉斯·柯瑞奇：《纸老虎》第76页，汪仲译，广东教育出版社1977年3月第一版。）
五、厚报化、多版组、小众化
与报纸内容地方化、娱乐化、服务性趋势相适应，报纸在形式上呈现出厚报、多版和小众化的发展方向。
有学者预言，世界报纸将走向“厚报时代”。目前，美国主流报纸平均厚达115版，香港则为60版。信息社会信息资源的丰富和大众对新闻信息需求的膨胀使报纸扩版增厚有了基础、动力和市场。不过，发达国家已经很厚的报纸继续增厚的可能性不大。这是因为：世界范围内环保意识不断增强，新闻纸价格居高不下，报纸扩版增厚使成本增加，利润降低；网络媒体的发展可以海量、低成本地发布信息，使报纸增厚失去必要。报纸扩版增厚的空间主要在原来报纸版面较少、内容单薄的发展中国家。
报纸扩版增容后信息庞杂，结构繁复，增加了读者的检查和阅读负担，而生活节奏的加快使读者将一份报纸从头至尾读完的时代也一去不返。因此，厚报必然以多版组的面目出版。一个版组一般有4个内容相近的版面构成，单独设有报头。数个版组组合起来便构成一份报纸的主体骨架。多版组不但有利于兴趣各异的读者“分类式进入”，节约检索时间，而且使淹没于内页的众多新闻信息以集束的方式得到突出，整体上强化了新闻传播的表现力。同时，每个版组单独设置报头，客观上形成了多个一版和四版，提升了广告版位的“含金量”。
小众化是媒介信息传播的新热点，不仅报纸如此，广播、电视都在设置众多的频道，走“窄播”和“非群体化”的道路，网络媒体则突出其个性化的特点。社会分工的细化和政治、文化、生活方式的多元产生了众多不同的兴趣群体，要求媒介从“大众传播”向“小众传播”转变。媒介为适应受众的细化分割，在内容和形式上突出信息传播的小众化特点。就报纸而言，多版组即体现了形式上的小众化，而扩大信息报道领域、满足不同读者需求则是内容上小众化的体现。小众化也是广告商的利益追求使然。广告商感兴趣的是具体的市场而非笼统的市场，小众化使广告的目标受众更加明确，广告商投放广告更具有针对性，从而获得更大的经济效益。
以上是根据世界报业现状和媒介发展规律对未来短期内世界报业发展趋势的探析和瞻望。随着科技的发展，传统的报纸形态也将发生不断的变化。报业到底何去何从，只能靠时间来作出回答。