摘要：随着经济和科技的快速发展，人们的生活水平不断提升，互联网运用于人们生活的方方面面。电力企业要想获得较好的营销效果，必须紧跟时代的潮流，将互联网技术与电力营销相结合，进行智能化电力营销。
关键词：智能电力营销环境；供电优质服务；创新
1电力营销智能化发展现状
随着“全球能源互联网”建设的推进，能源生产和消费革命如期而至，电力体制改革引发的售电侧竞争一触即发，新技术的出现导致电力营销新领域的拓展随处可见，电力营销智能化转型升级势在必行。
1.1电力体制改革改变着现有营销模式
电力体制改革是全面深化改革中重要的一环，其重点解决的问题：一是还原电力商品属性，形成由市场决定电价的机制，以价格引导资源有效开发和合理利用；二是构建电力市场体系，促进电力资源在更大范围内优化配置；三是支持清洁能源发展，促进能源结构优化；四是逐步打破垄断，有序放开竞争性业务，调动社会投资特别是民间资本积极性，促进市场主体的多元化。
1.2“互联网+”挑战着现有营销模式
“互联网+”是智能终端网络技术与服务创新的集聚融合，“互联网+电力营销”模式的出现，对现有营销模式提出了新的挑战。随着大数据、云计算、物联网和移动互联网(以下简称“大云物移”)等相关新技术的广泛应用，为实时处理营销海量数据提供有效支撑手段。通过提供安全可控的数据共享环境，降低数据使用门槛，提高信息获得的实时性和准确性，在公司内部形成数据的公开透明、平等共享机制，开展全业务状态、市场变化趋势、客户需求分析，提升管理服务效率。
1.3新技术影响着电力营销业务
新技术推动传统电网模式下的电力营销业务由隔离分散向协同创新方向发展。在技术引领与业务融合的双重推动下，将产生诸如大规模可再生能源并网、电动汽车充电站(桩)管理、互动营销等新的业务领域，电力营销业务将呈现出融合创新特征，业务体系将发生重要变革。
2智能电力营销环境下提供供电优质服务的意义
长期以来，由于电力企业经营理念的错误，使得供电企业缺乏忧患意识，并不重视市场竞争，在进行交易时，并不注重交易的细节和服务的质量，导致电力企业的服务质量较低。近年来，电力企业的改革不断深化，给电力企业的发展带来了巨大的挑战，企业要想在激烈的市场竞争中不被淘汰，必须重视提升供电服务的质量。且随着人们生活水平的提升，人们对供电的质量和服务具有更高的要求，为了满足人们的要求，为电力用户提供更加优越的用电环境，必须不断提升电力企业营销服务的质量。
3智能电力营销环境下供电服务中存在的问题
3.1服务的意识和效率较低
现阶段，供电企业的电力营销人员在对新技术的应用和新业务的开展上，还滞留在电力基础服务的层面，缺乏为社会发展服务的意识。存在各种增值服务不够到位的情况，例如，节能减排提供的服务项目有限以及推广绿色环保节能技术和产品的措施不足等问题。另外，由于电力企业营销的服务方式和策略等缺乏创新性，缺乏对于各种服务平台建设的投入，例如，包括手机客户端以及微信公众号在内的电子服务渠道应用范围较为狭窄等问题，造成了电力营销服务的效率较低。
3.2缺乏先进的服务设施
随着人们生活水平的提升，电力用户的综合素质也在普遍上升，人们更加倾向于自己选择和主动参与供电服务的过程，在此种情况下，客户对于供电的质量、安全性和可靠性更加关注。但是，目前的电力营销服务并不能很好的满足用户的需求。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆造成该种现象的原因主要是由于我国电力企业缺乏先进的营销服务设施，对营销设施的投入力度不够，缺乏对于客户侧智能用电终端装置的推广。
3.3电网企业技术支持系统集成应用不足
由于目前我国的电网企业技术支持系统集成应用不足，并不能达到实时互联互通的效果，不能同时进行关联数据的更新和补充工作，从而使得电力企业营销服务的工作效率较低。另外，在进行供电服务时，当用户具有分布式电源接入等需求时，客户需要在供电营业厅和接入现场之间进行多次往返，主要通过电话、面对面等方式进行服务，对电子邮件和短信等方式的应用较少，并不能满足客户在线互动式服务的需求。
3.4营销组织内部协同运转不畅
随着电力企业改革的不断深化，电力企业营销部门的组织结构也进行了多次变更，组织机构更加倾向于扁平化，业务更加专业，集约化程度不断提升。因此，在进行电力营销时，原本较为宽泛的内部协同机制并不能与越来越细化的专业分工相适应，造成营销组织内部协同运转不畅，导致在进行一些工作时，需要进行大量的人工协调，从而使得对电力营销工作的效率造成了较为严重的影响。
4智能电力营销环境下供电优质服务创新的措施
4.1实现服务通道的互联、互动和互通
创新智能电力营销环境下的供电服务，首先需要实现服务通道的互联、互动和互通。主要在以下几个方面进行创新：其一，要整合缴费业务，实现线上缴费的普遍化，建立包括电力掌上营业厅、微信公众号、支付宝服务窗在内的缴费平台，支持多种缴费方式，对客户的用电量以及电子账单等信息进行主动推送；其二，要整合业扩报装业务，实现线上业扩报装申请，支持运用微信公众号、掌上营业厅和支付宝服务窗进行线上业扩报装申请，实现现场服务和线上信息的同步化，对业务的进度进行实时同步；其三，整合各种咨询、投诉和举报的渠道，支持人们通过微信公众号、掌上营业厅和支付宝服务窗进行线上咨询、投诉和举报，实现客户在线上查询咨询、投诉和举报的进度；其四，实现线上故障报错的申请，通过电子渠道进行故障定位，提升故障修理的效率，实现修理进度的线上同步。
4.2实现客户体验的实时、实用和实效
要想实现客户体验的实时、实用和实效，主要应该通过以下几个方面进行：其一，建设包括大客户体验区、在线缴费体验区和智能家居体验区在内的客户体验区，为客户提供优质的服务；其二，通过电子渠道，与客户进行在线交流，对客户的疑问做出解答，提升客户的服务体验；其三，应该基于客户的标签，对其进行个性化的推介服务；其四，实行客户积分体验，建立相应的积分奖励规则，根据积分规则，对客户的缴费数额、缴费的及时性和活跃情况等数据进行分析，计算出客户的积分，当积分达到一定的数额时，可以用于电力商城的购物等。通过对这些方式的落实，实现客户体验的实时、实用和实效，提升电力营销的服务质量。
5结束语
综上所述，在智能电力营销环境下进行供电优质服务创新具有重要意义。我们应该不断创新电力营销服务的方式，提升电力营销服务的质量，实现服务通道的互联、互动和互通和客户体验的实时、实用和实效，不断提升供电服务的质量和效率，促进电力企业的可持续发展。
参考文献
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论文作者:李杨1,沈鑫阳1,白媛媛1,林飞2,刘垣彤1
论文发表刊物:《电力设备》2018年第11期
论文发表时间:2018/8/6
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