借文创高端培训契机 助博物馆文创提档升级
唐振洪
(重庆自然博物馆)
随着经济社会的发展，人民群众对高品质、多样化的文化产品需求强劲，文化消费日益增长，潜力巨大。为了推动文博系统文化创意产业的发展，加强文博行业人才队伍建设，深入了解国家文化政策法规及文创知识产权政策、国内文创产业发展现状，获悉当前国家级博物馆文创产品的设计、生产、经营模式，文创产品中的项目管理等文创前沿问题，借助文创高端培训学习之契机，拓展知识面，有助提升博物馆文创产品开发水平，加大资源开发力度，促进文创经营模式多元化发展。
公路建设为线型工程，具有线路跨度大、地貌类型多样、扰动破坏地表面积大、土石方、弃土弃渣量大、临时用地面积大等特点。我国对公路建设项目路基边坡防护工程、排水防洪工程、道路硬化等安全性指标要求较高，但对临时工程的（采土(石)场、废弃土堆放场和防护意识相对薄弱。的防护相对薄弱，易引发水土流失。因此，在公路建设过程中，采取合理有效的水土保持措施是十分必要的。
一、开班学习，集众专家学者之智慧
2016年7月31日至8月7日，为期一周的“2016年度全国文博系统文化创意产业高端人才培训班”在中国文物信息咨询中心如期开班。来自全国博物馆的文创产业主管领导或从事馆内文创产品开发的部门负责人，带着求知、解惑，寻找良方、针砭文创问题的期望，集聚一堂，聆听国内著名教授与专家的主题讲座。先后有时任北京故宫博物院院长单霁翔作《博物馆与文创之间的关系》，中国国家博物馆李六三副馆长作《国博发展文创的实践与思考》，中央财经大学文化经济研究院魏鹏举院长作《“十三五”语境下中国文化经济发展政策及趋势》，中国文化传媒集团中传艺术品公司马继东副总经理作《中国文创产品消费群体特征与研发思路》，台北故宫文创产品设计师唐圣瀚先生作《从台北故宫“朕知道了”谈文创的方法论》，中国文化传媒集团中传艺术衍生品体验馆馆长池泓作《文化创意品牌的定位与传播》，清华大学新经济与产业研究中心副主任李昶作《文化资源开发整合与有效利用》，北京国际设计周组委会办公室副主任曾辉作《传统文博资源的现代设计转化》，国家文物局政策法规司司长张建华作《国家文物局文创产业相关政策、法律法规》的专题讲授教学，北京凝一文化发展有限公司董事长马克与大家分享交流了文创产品开发，并在故宫博物院建福宫和国家博物馆进行了两次别开生面的现场教学。教授和专家多年来对文创实践工作的经验总结及研究成果的不断提炼，为学员提供了理论与实训相结合的实例教案，结合国家出台的文创相关法律、法规的解读，有针对性地开展专题培训，着实让学员们受益匪浅，引发了我对所在单位文化创意工作的进一步思考。
二、学以致用，引导文化创意新发展
中国国家博物馆和北京故宫博物院依托馆藏资源，采取合作开发、授权开发、独立开发等多种方式，开展文化创意产品开发经营，发挥了国家级博物馆和省级综合博物馆引领作用。他们在文创产品的开发中，开展了具有示范带头和产业拉动作用的文化创意产品开发项目，建立了区域性博物馆文化创意产品开发网络，培育了博物馆文化创意产品研发的基地和示范项目，创造了具有区域特色、在国内外有影响力的创意品牌，为博物馆行业文化创意产品树立了样板。正如国博李六三副馆长所说：发展文化产业必须实现文化资源与产业资源的对接。从产业角度开发，用市场机制运作逐渐成为博物馆界的共识。国家博物馆的文创产品展示现场仅有800平方米的展柜。自开馆四年来，国博文创产品销售量达27万件，实现了相关文化产业22亿元的产值，使文物在文创产业市场中找到了应有的位置，并使文创产品最大化地传递了文物背后的中华文明。时任北京故宫博物院单霁翔院长提出把“故宫文化带回家”。一句朴实的语言，却让往昔神圣殿堂上的宫廷珍宝，以文化产品的形式走向千家万户、百姓之家。这些文化产品，都曾见证华夏上下五千年历史，都是故宫文物藏品历史文化信息的独特呈现，都具有独特的文化品质，也凝聚着故宫博物院认真开展各类文化产品研发的成就。无论是国家博物馆文创产业，或北京故宫博物院“建福宫”创意产品，都代表着中国文博创意发展诸多功绩，启迪后来者更多的思考与总结。
三、立足本馆资源，因地制宜，求文创产业之发展
(一)充分调动博物馆文化创意产业的积极性
我们应以国家博物馆和故宫博物院的示范，来引领重庆自然博物馆文创产品的研发。自然博物馆依托区域优势，确立目标定位。重庆自然博物馆原跨越重庆市渝中区和北碚区，后经重庆市城市建设总体规划，现馆址集中于北碚区。北碚区早在抗战时期，就是全国四大文化教育区之一，素有深厚的文化底蕴。其中，重庆自然博物馆所辖的“中国西部科学院旧址”，就曾是“中国人自己创办、综合最多学科的自然科学博物馆”，迄今有80多年的办馆历史。2015年，自然博物馆新馆在北碚区竣工落成。新馆占地面积216亩，主馆建筑面积3.1万m2，其中，展厅及观众服务区面积约1.6万m2，设地球厅、进化厅、恐龙厅、动物厅、环境厅、重庆厅等6个基本陈列厅。如今，重庆自然博物馆已发展成为中国西部科学院旧址和新建现代化场馆融合一体的国内规模最大的综合性自然博物馆之一。重庆自然博物馆依托馆藏资源、形象品牌、陈列展览、主题活动和人才队伍等要素，积极稳妥推进文化创意产品开发，促进优秀文化资源的传承传播与合理利用。
(二)发挥博物馆与市场主体相融合的作用
重庆自然博物馆注重遗址的保护与利用。“中国西部科学院旧址”是重庆自然博物馆重要组成部分，2006年被确定为全国重点文物保护单位。为了强化对文物遗址的保护，重庆自然博物馆结合馆内实际，完成了保护规划的编制，实施了安全技术防范系统工程，投入280余万元资金对“惠宇楼”“卢作孚旧居”“生教楼”“地质楼”等文物建筑进行了维修、加固等基础设施改造，完善其功能、环境，推动博物馆文化遗产保护工作。博物馆充分利用旧址与新馆主体，开展文化与旅游相结合的文化体验实践，开发中国西部科学院“科学救国”传统文化资源和新建成的场馆资源的整合利用，加强与北碚区旅游局等联手打造“北碚文化之旅”“北碚抗战文化旅游”等文化与旅游文化创意品牌，为社会力量广泛参与的文化、游乐、休闲等活动提供条件，从而打造出文化旅游线路，使其成为红色旅游和爱国主义教育基地，彰显出文物的利用价值，为区域文化事业发展的新格局奠定基础。
重庆自然博物馆深入挖掘文化资源的价值内涵和文化元素，广泛应用多种载体和表现形式，开发艺术性和实用性有机统一、适应现代生活需求的文化创意产品，满足多样化消费需求。博物馆结合构建中小学生利用博物馆学习的长效机制，开发博物馆青少年教育试点经验和符合青少年群体特点及教育需求的示范项目，建立以青少年教育为中心的活动、教育体验、流动博物馆3个数据库。扩大馆校合作项目，提出联合北碚区科普基地共同参与组织科普研学实践活动，组织策划了“环境自然日”“国际博物馆日”“科技活动周”“文化遗产月”等主题活动，举办了重庆市首届十大文博创意产品展览、世界恐龙艺术大展、盛世辉煌——侏罗纪恐龙展等专题展览，推出“小小讲解员”“动物狂欢节”“掌中动物园”等手工制作活动，与北碚区团委联合主办了“我和恐龙有个约会”“到博物馆过佳节”等特色活动，举办了“咏霓科学讲堂”“作孚文化论坛”“大熊猫的起源和演化科普讲座”等自主创新文化讲座。博物馆深化与重庆市重点中小学的课程资源研发合作，推动博物馆文化创意设计机构、高等院校、中小学校等合作，提升文化创意产品设计开发水平。
(三)加强文化资源梳理与共享
创新文化创意产品营销推广理念、方式和渠道，促进线上线下融合。重庆自然博物馆有效利用现有的公共文化空间，引进肯尼斯·贝林组建的“环球健康与教育基金会”，通过该基金会捐赠了300余件世界野生动物标本，价值人民币约2亿余元，同时，在馆内签约开设纪念品商店，合作经营纪念品。博物馆加强与“啄木鸟科学艺术小组”“上海益鸟文化机构”等的合作中，推出展览、图书、明信片、搪胶模型等20余种文创产品配合展览销售，在保证公益服务的前提下，将自有空间用于文化创意产品展示、销售，为社会企业提供文化创意平台，为博物馆创新了文创营销新模式，提升了博物馆文化创意产品的营销水平，在合作共赢的基础上，加强了文化创意产品的开发和推广，引进临展与开展相关产品推广营销，探索出文化创意产品的体验式营销新途径。
(四)提升文化创意产品开发能力和研发水平
The two pole frequencies are simplified from Eq. (4) as
(五)完善文化创意产品营销方略和营销模式
重庆自然博物馆完成9万余件古生物、动植物标本拍摄和信息数据采集，1 177种3 384件标本的鉴定；启动馆藏标本、模型修缮，恐龙化石修复等工作，修复脊椎动物展品230余件；通过两次地矿标本征集，新增标本6 000余件；争取环球健康与教育基金会捐赠获得美国野生动物标本43件；设置珍品、动植物标本、矿物岩石标本、古生物化石标本库房，库区总面积达4 500m2；投入600余万元资金采购密集柜架等储藏设备，以满足25万件标本的保存，完成了质的跃升，走在了全国自然博物馆的前列。自然博物馆依托馆藏资源参与或主持省级以上科研项目20项，其中国家级项目4项，国际合作项目2项，重点完成国土资源部“国土资源科普知识大众化传播关键技术研究”重点项目之“土壤的形成与演化机理”子课题研究，开展“国家科技共享平台——重庆自然博物馆植物标本数字化共享”研究，延续“国家防震减灾科普基地”项目研究，“生物多样性示范观测(缙云山观测样区)”，开展国家环境保护部“生物多样性保护专项”南京环境科学研究所“生物多样性(蝴蝶)观测”项目；出版图书7册，37人次参与国内外高水平学术研讨及交流活动，14次邀请国内外专家到馆授课。重庆自然博物馆凭借实力加入中国自然博物馆协会、中国古生物学会、中国动物学会两栖爬行动物学分会、中国昆虫学会蝴蝶分会，是中国生态学会科学教育专委会理事单位，是中国古脊椎动物学会、中国博物馆学会志愿者协会、自然史博物馆专业委员会常务理事单位，在新成立的国家古生物化石专家委员会中也占有一席之地，为文化事业的发展和国际文化交流搭建了文化资源共建共享平台，面向社会提供知识文化服务，促进了文化资源的社会共享和深度发掘利用。
(六)加强文化创意品牌机制建设和保护
促进文化文物单位、文化创意设计企业提升品牌培育意识以及知识产权创造、运用、保护和管理能力，积极培育拥有较高知名度和美誉度的文化创意品牌。自然博物馆拥有藏品11万余件，涵盖动物、植物、古生物、古人类、旧石器、矿物、岩石、土壤等八大类别。而其中的恐龙化石、动物标本、矿物晶体等在同行业中具有明显的资源优势。这些独具特色的文化元素，成为文化创意产品开发的潜在文化资源。近年来，专业技术人员通过不断挖掘馆藏资源，对重要标本资源进行系统整理，研发出一批具有开发价值的标本、图像、符号、造型和工艺。博物馆在与社会科研单位合作开发的基础上，将具有博物馆特色品牌形象的文创产品推向社会，建立健全文化创意产品开发的收入分配机制和激励机制，探索建立符合本馆实际的文化创意产品开发模式；建立合作开发模式下的文化创意产品运行模式；建立适应市场规律的经营管理模式；建立文化创意产品开发经营对本馆公共文化服务、藏品征集、社会教育等公益性文化事业的反哺机制，形成了管理制度和财务制度，实现了良性发展新格局，扩大了优秀文化创意品牌产品的生产、销售。
广元市是四川省优质烟叶的重点产区之一[13]。近年来，广元烤烟生产中出现了后备品种缺乏的问题，所以，替代烤烟品种的引进与筛选已成为广元烟叶生产亟待解决的问题[14]。09011是四川省烟草技术中心选育的烤烟新品系，具有香气质好、香气量足、抗性强等特点[15]。前期研究表明，09011较为适宜在广元烟区种植[15]。为弄清09011在广元烟区的适宜移栽时期，通过设置不同移栽期田间试验，研究其对烤烟农艺性状、经济性状及常规化学成分含量的影响，以确定其适宜的移栽时期，为该品系在广元烟区生产上的适时移栽提供依据。
(七)促进文化创意产品开发的融合发展
自然博物馆通过专家讲座、同行业交流、单位培训等多种方式，增强科研人员与文创人员的双向互动，提升博物馆人员研发文创产品能力。博物馆培养和引进了一批优秀文化创意人才，通过馆校结合、馆企合作等方式大力培养文化创意产品开发经营人才，跨界融合文化资源与创意设计、旅游等相关产业，提升文化旅游产品和服务的设计水平，开发具有馆藏特色的文创产品。如能提升博物馆品牌形象文创产品，重庆自然博物馆明信片、画册、光碟、图录；体现博物馆青少年教育功能的课程教材，《恐龙大王科学思维课》《重庆自然博物馆青少年科学课程教材》等；适合市场销售的消费类产品，PNSO世界恐龙艺术大展重庆站纪念首日封，永川龙、重庆龙等比例科学复原模型套装，霸王龙搪胶模型，玩具、拼图及大型科学艺术画册《它们：恐龙时代》《PNSO儿童百科全书：恐龙的秘密、翼龙的秘密、水怪的秘密》、恐龙图案T恤衫等文化创意品牌产品。
文创高端培训学习，是文博文创一次思想的碰撞，是学习文创先进单位经验，查找本单位文创不足与差距，取长补短，引导文创不断发展的助推器，有利于实现与文创先进单位合作互动，不断挖掘文物内涵。重庆自然博物馆要加强文化资源整合和合理开发利用，鼓励和引导社会力量参与，促进优秀文化资源的传承、传播和共享，充分运用创意和科技手段，注意与文化产业发展相结合，推动社会文化资源与现代生产、生活相融合，让博物馆文物在文化创意中活起来，以全面实现博物馆既传播文化，又发展产业，增加效益，使文化价值和实用价值有机统一的目标。我们要以此次文创高端培训为契机，推动重庆自然博物馆的文化创意产品开发提档升级。
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