摘要：电视新闻媒体是党和政府的喉舌，在传递正能量方面一直发挥着主导作用。基于科技信息时代的发展进步，新时期的媒介传播方式越来越多样化，因此这就给电视新闻媒体传播正能量的工作带来了一定的挑战，为了保证电视新闻媒体的地位并提高收视率，本文结合电视新闻在传播过程中自身具备的优势进行分析，积极研究其在新时期传播正能量的可行方法。
关键词：新时期；电视新闻媒体；传播正能量；路径分析
一、新时期电视新闻媒体传播工作面对的挑战
在信息爆炸的时代，人人都可以在网络上通过个人账号发表自己的意见和看法，而由于网络环境的复杂多变，这种信息传递方式就容易混入一些虚假新闻以及负面新闻，因此这就给新闻媒体传播正能量的工作造成了一定的影响。
1、新闻信息及时性的问题
新媒体平台借助了网络便捷的信息传递渠道以及传播方式，使得新闻信息能够在第一时间传递给受众并与受众进行互动，而电视新闻媒体在接收到新闻信息时，要进行资料搜集、稿件编写、记者采访、节目制作以及节目审核等多个步骤。并且节目的播出时间都是固定的，这就造成了新闻传递不及时的问题。在新时期信息技术发展的背景下，这种传播信息的方式不仅损失了一部分新闻价值，而且极大的影响了收视率，使得受众更加青睐于选择新媒体平台来获取新闻信息，针对这个情况电视新闻媒体要想保证自身的地位，就需要积极采取相应的改革措施。
2、新闻传播内容的相关问题
多媒体平台虽然为传统电视新闻媒体查阅相关资料带来了便利，然而由于多媒体平台上的信息内容真假性有待考究，因此这就给电视新闻媒体在搜集资料的过程中增加了相应的工作量。相关工作者必须能够对新闻内容进行辨别，防止不实新闻给受众带来不良影响，同时新时期电视新闻媒体由于受到互联网传播优势的冲击，因而更加注重新闻传播的速率以及新闻内容能否吸引受众的关注，有时候会忽视了传播正能量的重要性，极其容易成为传播社会负能量的助推手。
二、电视新闻媒体在传播过程中具有的优势
1、具有权威性和影响力
与新时代多媒体平台相比，电视新闻媒体在传播正能量的过程中，更加具有权威性和影响力，这是电视台经过长年累月的积累，在受众心中树立起来的形象。电视新闻媒体长期严谨的求真态度和制作新闻的风格，以及贴近生活的正能量传播方式使得电视新闻成为了人们获取新闻信息的主要渠道。同时，新时期的制播设备逐渐完善，制播技术也不断得到提升，因此这使得电视新闻的传播信号越来越稳定，受众接收端的画面接收质量也有显著提升。此外，电视新闻媒体一直都是党和政府的代表，发挥着喉舌作用，这些都促进了电视新闻媒体的稳步健康发展，有效保证了电视媒体传播新闻的主导地位。
2、结构体系以及传播机制
电视新闻媒体传播正能量具有完备的结构体系以及传播机制，在对新闻事件进行传播时，各个电视台都能相互保持联系，形成一张紧密的信息传递网，共同关注新闻的进展情况。通过这种方式来建立新闻互动渠道并共享新闻资源，这与目前网络信息的传播方式有一定的相似之处。在发生自然灾害时，比如：地震、洪水、台风等等，邻近的电视台会派出记者第一时间赶往事故现场，为大家进行现场报道，同时会代表电视台去慰问灾后幸存的人群；在进行事故报道时，其他电视台也会共同关注这次事件并积极宣传正能量，鼓励他们重建幸福家园，这对营造良好社会风气有着积极的促进作用。
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三、新时期电视新闻媒体传递正能量的方法
1、拓宽正能量传递渠道
新时期电视新闻传递正能量应当与互联网传播渠道进行有效的融合，借助互联网传播信息数据的优势，合理扩大电视新闻的影响力，提升电视新闻的传播效率。新闻工作者应当正视新媒体平台给传统电视媒体带来的挑战与机遇，并积极研究自身在传播过程中的不足。比如，电视新闻节目固定的播送时间问题，许多受众由于在播出时间无法收看电视节目而导致错过重点新闻内容。
而网络传播渠道可以很好的解决这个问题，工作者将电视新闻节目上传到网络平台上，可以借用网络实现新闻的实时传递，并能与受众建立互动关系，在潜移默化中为人们树立正确的价值观念，达到传递正能量的目的。并且网络节目都可以随时选择回放，这样受众就可以选择在自己闲暇的时间来收看节目，这种灵活的传播方式更容易受到受众的喜爱。
2、优化新闻制播技术
电视新闻媒体要想提升自身传递正能量的能力，提高电视节目收视率，就应当积极优化自身的制作以及播出的技术。比如，电视台可以积极引进计算机软硬件设施，在制作新闻节目时多使用一些技术手段对节目进行包装，使节目能够有效吸引受众的眼球。传统电视新闻传递正能量时，大多都是通过记者组织语言，在镜头前以新闻报道的方式渗透给观众。这种方式不仅容易带入记者自身的价值观念，影响受众的价值取向以及舆论导向，更因为传播方式过于单一，无法引导受众对新闻内容进行思考。因此，这就要求新闻工作者应当结合新兴信息技术，不断优化新闻的制作和播出技术，从而提升正能量传播的有效性，弘扬正确的价值观念。
3、新闻工作者的职业素养和能力
保证电视新闻媒体有效传播正能量的核心推动力，就是新闻工作者自身的专业技术能力以及职业素养问题。想要向受众传递正能量，就需要确保新闻工作者自身具有积极的思想态度，能够坚持国家的方针政策，积极弘扬正能量。确保新闻工作者不会因为自身利益而报道一些不实新闻或者负面新闻，这就需要对新闻工作者进行思想道德教育，提升他们的职业素养，真正发挥媒体的喉舌属性为社会传递正能量，从而引导受众树立正确的思想观念以及价值观念，净化社会风气。
同时，还需要对新闻工作者进行专业知识能力的培养。新闻工作者在进行选题、采访和制作等一系列工作时，必须要具备新闻敏感性，能够从生活小事当中发现新闻价值。而在报道新闻的过程中，记者的用词也是需要格外注意的，新闻工作能力是在长期的学习以及经验总结当中积累而成。因此，新时期电视新闻媒体传播正能量需要从对新闻工作者自身的能力培养开始进行。
4、新闻的监督审核机制
电视新闻在传递正能量时应当重点关注于新闻的真实性，秉承着为受众负责的态度进行新闻报道工作，才能保证在新时期网络技术发展的背景下，电视新闻的主体地位不会动摇。而这就要求电视新闻工作者应当建立起健全完善的监督审核机制，从新闻节目的选题开始，层层审核，保证各个环节工作的有序进行。确保新闻内容的真实性，尤其是要保证新闻稿件当中应当避免出现消极、负面的词句。在新闻宣传报道中将新闻事件和新闻背景有机结合起来，将宣传内容与宣传效果有机统一起来，潜移默化、循序渐进地向社会传递正能量。
结论：新时期网络信息技术的发展使得电视新闻媒体遇到了不小的挑战，包括传递方式以及传播内容等多个方面。电视新闻媒体要想保证自身的权威性以及影响力，就应当积极利用网络信息技术优势，不断拓宽电视新闻节目的传播渠道，优化新闻节目的制作和播出技术，提升新闻工作者的职业素养和工作能力，并完善监督审核机制，从而全方面的扩大正能量的传播路径，促进电视新闻媒体的可持续发展进步。
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[3]王金兰.提升主流媒体传播正能量的实效性思考[J].长江丛刊,2018(5).
论文作者:商永利
论文发表刊物:《科技新时代》2019年1期
论文发表时间:2019/3/20
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