区块链+通证经济：版权运营的新模式
金雪涛 王紫薇
摘要： 区块链与通证的结合实现了价值互联网，让版权运营模式发生质的改变，不仅市场价格发现功能得到了提升，同时交易效率也大为提升。其未来发展需关注的重点包括去中心化的信任机制、促进原创者掌握分发和流通作品的权利、实现版权交易的商业流程自动化。
关键词： 区块链；通证；版权；版权保护；版权交易
互联网诞生之初，最先解决的核心问题是以极低的成本和极高的速度完成信息制造和传输，构建了“信息互联网”。但“信息互联网”无法实现“资产价值转移”，无法解决交易的信用问题。区块链技术突破了TCP/IP的瓶颈，构建了“价值互联网”。伴随着区块链的火爆，通证（Token）也成为家喻户晓的热词。在网络通信中Token的原意是指“令牌、信令”，通证其实就是可流通的加密数字权益证明。有了区块链去中心化、分布式记账、共识算法、智能合约等技术的支持，通证的量化及价值的流通都成为可能。本文将从传统版权确权、定价和交易存在的瓶颈入手，分析区块链+通证经济的运作机制，并结合区块链+通证经济在版权产业的实践，探析版权运营的新变化及未来发展趋势。
一、区块链+通证经济的运行机制分析
1.通证与区块链的关系
通证和区块链相互独立又彼此依赖。区块链是后台技术，而通证是技术之上的经济形态。
作为后台技术，区块链是当之无愧的“信任机器”，区块链之所以能够突破信息互联网不能实现价值转移的瓶颈，主要依赖于其独特的分布式记账、非对称加密、共识机制和智能合约技术。首先，分布式记账技术区别于传统数据库技术的特征在于无中央验证系统，该技术使数据库中的每个成员都拥有账本的副本，透明化的交易避免了传统模式下单一记账人的寻租行为，也极大便利了审计①②；每个节点拥有相同的总账副本，保证了账本的数据不会被部分用户篡改，当区块链系统发现两个账本不一致时，它会默认多数节点持有的相同账本为真实数据，只有在系统中超过51%的节点同时被攻击时（通常所说的51%攻击），数据篡改才能生效，而这几乎不可能发生③。其次，以RSA、ElGamal为代表的非对称加密算法是密码学史上的一大突破，该算法的加密和解密过程由一对公开密钥和私有密钥完成，每个密钥都能够解密其配对密钥所加密的数据，这增强了数据传输的加密性。再次，区块链的共识机制能够使去中心化网络中的所有交易者（节点）对账本的状态达成共识，保证所有用户所拥有账本的一致性。最后，智能合约是可在所有网络节点的信息账本中运行的程序，可协助交易在无中介方的情况下根据合同条款及信息编码自动执行，这防止了传统交易下的抵赖行为。
作为经济形态，通证有三个必备要素：第一是数字权益证明，它代表着一种具有内在价值的权益；第二是加密，也就是说通证具有真实性、防篡改性、保护隐私等能力；第三是可流通，也就是说通证必须能够在一个网络中流动，从而随时随地可以被验证。
我们需要了解，区块链的非对称加密为通证这种“数字化权益证明”提供了最可靠、最坚不可摧的保护；另外，通证的流动性及可被验证必须依赖于区块链构建的“价值网络”基础设施。反过来，如果没有通证这种数字化的权益证明，区块链与分布式数据库没有本质区别，正因为通证，技术与经济形态相结合才产生了革命性的运营变革。由此，可以看出通证和区块链技术具有天然一体发挥作用的特性，将成为影响下一代互联网数字经济的重要力量。
二、通证经济的运行机制
女子的体力似乎已经耗尽了，她脚下不稳，被乱石绊了一跤，扑倒在地。当先的土狼已经到了她的身后，一跃而起，恶狠狠地朝着她扑下。
图1 通证经济下版权运营流程图
三、区块链+通证经济下版权的确权、定价与交易
版权不是一项权利，它是一组权利束，也正因此，权利束的不同分解与组合就可以创造出不同的内容产品与服务。在传统业态下，版权在确权、定价和交易方面存在着一些问题。例如，传统的版权确权通常需要一个中心化的权威机构，并且确权过程是比较耗时的；传统的版权定价往往存在信息不对称；传统版权交易的链条长，交易成本高，对盗版行为的监督成本也很高。区块链与通证的结合，对于版权保护与利用的核心环节——版权确权、定价与交易则产生了巨大的影响，可量化、易流转的通证为版权的定价及交易带来了突破性的创新。
她微微地侧面向我说着，跨前一步走了，没有再回转头来。我站在中路，看她的后形，旋即消失在黄昏里。我呆立着，直到一个人力车夫来向我兜揽生意。
1.版权确权
柯达与英国媒体公司WENN Digtal合作推出了KODAKOne和KONAKCoin。KODAKOne平台是一个基于区块链技术的电子账本，在这个平台中，创作者可以上传、管理、交易、维护自己的智力成果，用户也能够购买内容产品。当作品被使用后，创作者将收到以柯达币（KODAKCoin）支付的款项。使用柯达币付款的优势在于不需要国家间货币的兑换，付款能够即时快速完成。同时，创作者能够使用这些柯达币购买生活中所需的其他产品或服务，如相机、机票等。此外，KODAKOne平台在技术层面，还使用网络爬虫技术实时监控侵权现象，当侵权现象发生时，KODAKOne能够快速处理后续的授权工作，让摄影师获得补偿。
版权信息的完整性：一旦创作者（原始版权人）在应用区块链技术的版权运营平台通过身份注册，其上传的作品经查重被认定为原创作品后均以“时间戳+作品信息”的形式存储进区块链中，时间戳是证明作品注册时间的电子凭证，能证明创作者对作品的所有权。区块链能够完整记录创作者（原始版权人）从最初的灵感到最终作品的所有变化过程，无论是何种样态的内容（文字、视频、音频或者其他作品），“时间戳”和密码技术都能确保版权每一个详细信息的存在性、完整性。
版权信息的不可篡改性：正如前文所说，区块链的分布式记账机制使得数据及交易的记录在全网节点中共享和同步，且不可篡改，从而确保版权持有人的身份证明以及每一种具体版权项的归属确认。
德国初创企业Ascribe在版权运营中引入区块链技术，它侧重于版权价值的实现，即版权的交易和转让。该平台建有“归属所有权登记处”，艺术家将其作品上传注册后，将收到平台授予的含有加密ID和作品所有权记录的通证——正版证明（COA），随后作者可以将作品进行无限制的分享传播，或将作品设置为限量版，也可将其出售转让。在区块链分布式记账技术的支撑之下，所有权转让、授权委托等交易均可轻易实现。例如：摄影师可以在某段时间内将数字作品出租给在线画廊，也可将照片出售。此外，Ascribe还创建了Where on the Net，收藏家在交易时能够通过它快速找到作品创作者，确保所购买的作品来自原创者。同时，创作者也可通过它追踪作品的传播路径。Ascribe团队积极与Contemporary、IkonoTV等艺术机构达成合作，保护艺术家权利免受侵犯④⑤。
在网络空间中，因为版权权利项目增多，复制、编辑、传播更加容易，所以非法传播、复制和使用数字内容的情况越来越多，版权保护的难度和成本进一步增大。而区块链+通证经济可以有效扭转这一局面。
2.版权定价
受损车辆制动力测试装置设 计 ……………………………… 杜海兴，陈 娟，张希通，刘臣富，王新建（35）
3.版权交易
版权管理的去中心化：在区块链+通证经济的支撑下，版权的确权已经不再需要一个中心化的权威认证机构，传统交易中“人与人的信任”转变为数字经济中“人与技术的信任”，让可信任的、可验证的交易信息流通成为现实，这不仅大大降低了交易成本，也让版权客体与消费者之间的联系更为直接。
在区块链+通证经济时代，文化内容产品的交易将在一个高度透明、数字化的系统中发生。在这个系统内，区块链技术和通证确权定价的便利性使得市场的价格信号更加灵敏，市场能够快速发挥其价格发现的功能，交易效率提高，并且信息不对称这一难题得到了解决。在交易过程中，用户之间能够自由进行交易，且有了密码学作为支撑，交易的可靠性不再受疑，交易能够井然有序地进行。在现行交易体系下，市场的价格发现过程无法克服时滞性导致的误差，但互联网的高速运转、区块链和密码学的运用为市场经济的升级提供了充分的条件，短时完成价格发现将为我们节省很多成本和时间。
首先，在通证经济体系下，任何版权的流转与交易信息都可以按照顺序实时地记录并持续更新，从而为参与版权交易的经济主体提供不可篡改的跟踪记录。无论传播渠道发生怎样的改变，文化内容产品产生怎样的新样态，区块链技术都能支撑对版权类型信息、持有人信息、交易信息等的精准记录。由此，版权得以有效保护。
其次，应用通证的版权运营平台会在作品注册时提取版权特征码生成版权ID标志，并利用爬虫等工具实时监测侵权行为，用户可以及时发现侵权情况。比如一首已经在区块链技术版权运营平台上确权的音乐作品，它已经具有了时间戳并被加密（变为了一个数据区块），那么网络空间中想要收听的人都必须付费才能获得，而用户的支付也自动地转入创作人、歌手等相关人员账户中。
最后，基于通证的可量化性，版权人可以通过程序设定每一类版权项的授权程度和交易规则，比如电子图书、数字艺术品、影视内容产品、音乐作品的版权人可以通过区块链版权交易平台选择出售、授权、转授某一权利或权利的组合（复制、下载、放映、转播等），来制定每一项“微版权”的价格；可按照合作者的创作贡献设置收益分配比例；通过存储在相同区块链中的智能合约，可在消费者使用达到智能合约设置条件时自动向各个版权所有人发起收费。
四、区块链+通证经济下版权产业的实践案例
1.德国：Ascribe
会上，第10届中国高端家电红顶奖评选结果正式公布，共有24款产品荣获红顶奖大奖和设计奖，另有50款产品获得红顶奖提名，获奖的高端家电精品和智能尚品到处体现着智慧科技带来的便利和设计美感带来的愉悦。
2.美国：KODAK
正如前文所述，基于TCP/IP协议的“信息互联网”无法实现交易价值的准确转移，同时无法避免数据篡改，因此导致信息内容产品在网络传播和交易中版权保护缺失。区块链分布式记账、智能合约等技术实现了通证的数字化、永久保存、不可篡改以及去中心化管理，实现了价值转移并在全网精准记录。“价值互联网”突破了“信息互联网”TCP/IP的瓶颈，主要表现在：
政府可承受、农民可接受、发展可持续，在这场土地改革中，我们积极探索，用优化土地资源的成功实践与创新，创造了“嘉兴模式”。
3.中国：纸贵科技
纸贵科技名称源于“洛阳纸贵”这一成语，意为将文化内容（纸）价值最大化（贵）。纸贵科技于2016年10月将区块链技术引入公司在线运营平台，将线下的版权登记流程搬至线上，目前已经对接了喜马拉雅、西部文学、寒武纪年、邀拍等30多家提供原创内容的平台，登记的文字作品版权数量超过了7万。⑥纸贵科技提供的基于区块链的版权服务包括版权自动登记、自动抓取侵权行为、自动分析和自动索赔。
四只表演虎间隔2米，成东西方向一字排开，卧于表演场地北侧中央，头南尾北，所有表演者立于虎后，击鼓人员位于东北方向。
五、发展展望
区块链与通证的结合恰到好处地解决了数字化版权的确权、用权和维权过程中的难题，其技术特征决定了在版权运营方面的三大重点发展方向：一是去中心化的信任机制，实现了低成本的确权和信息共享；二是促进了原创者掌握分发和流通作品的权利，提高了数字化版权项目分解和组合的便利性，在新模式下，原创者可以控制版权价值的流通、交易、售卖和转让；三是实现了版权交易的商业流程自动化，通过智能合约条件的设定不仅可以在保护版权的条件下自动完成版权交易，而且尤为适合于版权的各项权利束细分和重组之后演化出来的“微版权”（比如点播权、下载权、发行权、复制权、表演权等）的运作。
国内区块链的行业应用仍处于早期阶段，我们要理性认识区块链技术的发展机遇，避免过度炒作带来的投资风险。对于版权领域而言，区块链+通证经济正在改变着版权的交易和收益分配模式，其与文化内容版权的适配性非常高，但也要解决内容存储节点日益增长后的存储和计算负担问题。可以预见，区块链技术去中心化的信任机制和去中介化的价值传递机制将会使文化版权市场的环境更为优化，运作更加规范。
长时间尺度下计及光伏不确定性的配电网无功优化调度//黄伟,刘斯亮,王武,羿应棋,张勇军//(5):154
本文将通过一个例子来解释通证经济的运行过程（如图1）：在通证经济这一体系内，作家A和作家B通过协商后决定将其共同完成的作品中的部分权利予以转让，且两人一致同意依据劳动付出比分配所得利益，即30%归作家A所有，70%归作家B所有。首先，他们将其作品上传至平台中，系统将自动生成携带作品及作者相关信息的时间戳，并将它写入区块链中。在价值锚定之后要确认版权的权利界定与价值，假设版权在线阅读（或下载）的价格定为10X币/年（假设X币为该系统中所发行的加密数字资产——通证），系统内想要阅读该作品的其他用户可以先获取X币（可以通过法定货币交易获得，也可以通过答题或点赞等方式获得），然后用X币支付在线阅读或下载，也可在随后（有效期限内）进行权利的二次流转。交易完成后，其收益会依据原先的规定，自动按比例转入两位作者的账户。与此同时，作者也可通过携带相关信息的作品ID快速跟踪作品交易记录，所有的交易记录也将一一被写入并永久保存在区块链中，不可删除或篡改。在此之后，X币会被授予代码CDT，投资者能够更加方便地通过买卖将X币兑换为各国法定货币。通证的高速流转让市场能够在很短的时间内完成价格发现，交易更加透明公平，各项权利的价格在高速流通中快速与其真实价值匹配。这一机制的有序运转，为证书、门票、合同等材料的通证化提供条件，未来权益证明的交易方式将被彻底改变。
注释：
① Walport M. Distributed ledger technology： Beyond blockchain[J]. UK Government Office for Science, 2016.
② World Bank.Distributed Ledger Technology (DLT) and blockchain[R]. 1 December 2017. Retrieved 17 February 2018.
③ 香港金融管理局.2016分布式账本技术（DLT）白皮书[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/119117614_481893.
④ Gautham.Ascribe Helps You Manage Your Co pyright on Blockchain[EB/OL].https：//www.newsbtc.com/2015/05/31/ascribehelps-you-manage-your-copyright-on-blockchain.
⑤ Serah J .Ascribe：Using Blockchain Technology to Protect Artists’Intellectual Property[EB/OL].https：//www.newsbtc.com/2015/06/25.
⑥ 纸贵科技获数千万元A轮融资，基于区块链建构IP生态[EB/OL].（2017-7-2）.https：//www.iyiou.com/p/50896.
企业财务管理的科学化，加强了各个环节的流通，充分发挥了财务管理在企业发展中的关键作用。作为企业发展的桥梁和纽带，财务管理要积极的利用科技化的手段突破固有的形式。同时，企业财务管理依靠一些软件、平台拓宽了管理的功能与途径。使得企业发展与“互联网+”发展相协调，提高企业竞争的核心力量。
（金雪涛，中国传媒大学经济与管理学院教授、传媒经济学专业博士生导师，博士；王紫薇，中国传媒大学经济与管理学院传媒经济学专业学生）
（责任编辑：汪曙华）