品牌可以快速建立吗？，本文主要内容关键词为：快速论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
如果现在谁说不能快速建立品牌，反对的人一定不会少，特别是那些在中央电视台投放广告的客户，如蒙牛、统一润滑油更是会极力反对。而那些通过事件行销、广告传播等手段在极短时间内成就极高知名度的产品，更是被很多人称之为快速建立品牌的典型。
我想说的是，这些快速成长起来的产品只是“名牌”，而不是品牌。
品牌是由美誉度、知名度、忠诚度、信誉度组成的，缺少一种，就不能称之为品牌。那些通过广告或事件行销突然成名的产品，只能称之为名牌，因为它没有忠诚度，更没有美誉度，极容易成为过去。而品牌的核心是有一批忠实消费者，多少年来始终跟随。品牌使这种跟随成为一种文化和一种生活习惯，这就是品牌最重要的作用。
这样看来，诸如脑白金、汇仁肾宝、斯达舒、蒙牛之类的“品牌”，还没有把消费文化植入我们的心中，我们还没有因为这些产品形成生活习惯。所以，绝不能因为一个产品销售好，就可称之为品牌。
品牌一定销售好，销售不好不能称之为品牌，但也不是销售得好就一定是品牌。
当然，反过来说，哪个企业不想快速建立品牌呢？因为企业快速成长能获得更多消费者的认可，销售会更好。实际上，自然大法总在规范着人类的行动，谁违反了谁注定要失败。
那些所谓的快速打造之法，就是找一个准确的定位，然后再加上企业大规模的传播，一看销售量上来了，于是就大呼品牌建立了。这就是快速建立品牌的主要步骤。当然应该承认，销量上来是建立品牌的必然过程。但这个时候我们还不能说建立了品牌，只能说是建立了品牌基础，品牌的最重要工作其实还没有开始。
品牌最重要的指标是有没有形成消费文化，有没有形成消费习惯，有没有形成品类联想度。谁要是说，有了知名度就是品牌，那只能说明他还不清楚品牌之要义。
快速建立的是名牌，快速建立的是销售量，文化是不能快速建立的，不管这个市场怎样急不可耐。文化靠的是积累，靠几十年积累的关系其稳固性不言而喻。文化是本原性的东西，而品牌是商业文化中的一个重要因素。