谁在阅读中国的英文报纸——关于《广州英文早报》读者调查的分折，本文主要内容关键词为：英文论文,广州论文,谁在论文,中国论文,早报论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
新中国成立以来，中国内地的英文报刊一直承担对外宣传中国的职责。中国的英文报刊，无论是中央的或地方的，理所当然地被认为是对外宣传的工具和窗口，都以外国人为主要读者对象。改革开放20余年，中国的经济水平和社会结构已发生了翻天覆地的变化，中国英文报刊的读者构成是否也发生了变化呢？现在是谁在阅读中国的英文报纸？是外国人？学生？政府公务员？还是其他人？
位于中国改革开放前沿地带的《广州英文早报》（Guangzhou Morning Post，以下简称GZMP）创办于1997年7月1日，是新中国成立以来华南地区创办最早的一家英文报刊，隶属于广州日报报业集团。华南地区的经济和文化发展水平居全国前列，对其英语阅读人群进行调查和分析，无疑具有一定的典型意义。
一、统计数据
2003年8月，GZMP开展了一次读者调查，活动共收到读者寄回的有效抽奖卷4360份，根据读者填写的相关内容（姓名、年龄、职业等），主要对读者的职业构成进行了调查统计。
1、GZMP读者人数分类统计
经过统计，在4360位读者中，学生有1333名，公务人员（包括教师、干部、政府公务员、离退休干部）有1120名。公司文员为935名，会计有195名，自由职业者（包括个体户）有160名，医务工作者（医生、护士）有156名，工人为124名，工程技术人员（工程师、设计师）有117名，高级管理人员50名，军人为30名，其他（指没有填写“职业”项或职业类别难以归入以上类别的）。
由统计可以看出，学生、公务人员和公司文员这三类人构成了GZMP的主要读者群，分别占总人数的31％、25％和21％。会计、自由职业者、医务工作者、工人和工程技术人员等五类人员所占比例大体相当。
2、GZMP的读者职业构成统计
如果将公司文员、会计、企业高级管理人员、工程技术人员四类人合并成企业职员这一职业类别，可以清晰地看出GZMP的读者构成主要是八类人，如下图所示：
GZMP读者职业构成图
在合并之后，企业职员已超过公务人员读者，成为仅次于学生读者的第二大类读者。学生、企业职员和公务人员成为GZMP最主要的三类读者。
二、关于统计数据的分析
1、由统计可以看出，英文报纸的主要读者并非是外国人，而以在职人员和学生为主，特别是在职人员（企业职员、公务员、自由职业者、医务工作者、工人几项相加）的比例（66％）已大大超过学生读者的比重，这一结果改变了通常认为国内的外文报纸以在华的外国人或学习外语的学生为主要读者的观点。这说明改革开放以来，随着我国经济水平和教育水平的提高，有能力阅读英文报刊的国人越来越多。我国的英文报纸的实际阅读者主要并不是外国人，而是具有一定英语阅读能力的中国英语爱好者和学习者，其中又以在职人员为最大的读者群。
2、在英文报纸读者的在职人员中，主要以公司和行政机关的文员（如秘书等）和公务人员等专业技能要求不高的人员所占的比例较大（分别为29％和26％），个体户、工人等所占比重不大，这说明英文报纸的读者具有一定文化水平。同时，从事专业技术和较高层次的人员，如医务工作者、设计师、工程师、高级管理人员和会计等所占比例并不高。
3、虽然在职读者多于学生，但学生仍是英文报纸不可忽视的一个主要读者群，这也符合我国目前的总体文化水平。学生读者一方面较为稳定，另一方面报纸对他们的影响可能会持续很长时间，甚至一生。所以充分考虑学生读者的需求，稳定这一读者群非常重要。
4、在英文报纸的读者中，从事某些专业技术的人员（如会计等）虽然所占绝对值不高，但是作为独立的一个群体，有异军突起之势。这说明在经济较为发达的地区，经济贸易类从业人员对于英语学习的需求在升温。在报纸的版面设置上可以考虑这类特殊群体的特殊需求，加入更多他们感兴趣的内容与资讯。同时让这些人成为传输中介，将报纸的影响扩散到他们所处的行业中去。
三、主体读者群的基本阅读特征
在进行读者职业基本情况调查的基础上，GZMP通过个别访谈和读者座谈会等形式，对将近50名有代表性的GZMP的主体读者进行了深入访谈和调查，对其基本的阅读特征有了更深的把握。
下面从深入访谈的读者中挑选4个典型个案，试图更好地说明主体读者群的基本阅读特征。
A先生，31岁，英文报纸编辑，本科毕业（工科学士），英语四级。平时喜欢看《广州日报》、《南方都市报》，喜欢看广告、招聘版。大学时没看过英文报纸，在进入英文报社后才看英文报纸。一般利用坐车时或晚上睡觉前看。因英语程度有限，不喜欢看太长、太难的文章，喜欢看图文并茂的文章（尤其是社会新闻）和图片的文字说明。注重专业英语的学习。
B先生，28岁，医生，硕士毕业，英语六级。平时喜欢看《广州日报》，没有看英文报刊的习惯。自从2002年开始担任英文报纸阅评员（每月为报纸评分提建议的读者）后，坚持每期阅读。英语水平较高，常在网上和国外朋友进行交谈或专业探讨。他认为只能从英文报纸上获取一般资讯，对英语水平的提高帮助不大。
C小姐，25岁，会计，本科毕业，英语四级。平时很少看英文报刊。在大学时受周围同学影响，看过China Daily，21Century。毕业后来广州也在朋友那看过GZMP，但不能坚持。常感到英语水平不高而影响了自己的发展机会，希望提高英语水平。希望能在英文报纸上看到更多与日常生活紧密相关、能“学以致用”的内容。喜欢看图片，不喜欢看长篇大论、太难的文章。常看外文原版碟。
D先生，19岁，大学二年级学生。平时常看《羊城晚报》、《南方都市报》、《体坛周报》，不定期地在校图书馆看China Daily，21Century和GZMP。英文报纸上的文章基本能看懂，但不会花很多时间看，只是浏览一下。
从上面的典型个案可以看出GZMP的主体读者的阅读习惯具有以下的特征：
1、不论是在职人士还是学生，都认为英语学习很重要。但相比之下，在职人士希望提升自己英语水平的需求更迫切。他们阅读英文报刊的动力主要来自于工作与环境中对英语能力的要求与竞争的压力。同时，具有中级文化水平的人员阅读英文报纸的动力比有较高文化水平的读者要高。这种差异来自中级文化水平的人希望提高自己英语水平，从而提升自己在社会上的竞争力的迫切需求。
2、在广州这样经济水平较高的城市里，在职人员的教育水平和英语程度较高，完全有能力阅读英文报纸。与学生相比，他们获取英语资讯的渠道更多，如上网、看专业书籍、看原版碟等，而不仅限于教科书。
3、主体读者均没有表现出强烈的阅读英文报刊的意愿，没有形成稳定的英文报刊阅读习惯。他们普遍注重专业英语知识的学习，只是把阅读英文报刊当作获取资讯的一个手段，但并不是必需的手段。平时基本不是通过阅读英文报纸来提高或保持自己的英语水平的。
4、他们没有使用固定集中的时间来阅读英文报纸，大多是利用一些零散的时间，如在公共汽车上、睡觉前这样一些空闲时间来阅读，时间长短不固定。
5、他们普遍不喜欢看篇幅太长、生词太多的文章，喜欢图文并茂的版面，喜欢轻松、休闲而又时尚的内容。
四、《广州英文早报》的改版、扩版与当代中国的英文报纸的读者特征
处在中国报业改革最前沿的GZMP较早地注意到了中国当代英文报纸读者构成的变化。在不少英语媒体还在报纸应该是办给外国人看还是学生看之间游移不定时，他们已经悄悄地将关注的重心投到了在职人士这一当今中国英文报刊最主要的读者群身上。近年来，他们进行了两次重大改版。继2002年8月份改版之后，在2003年6月6日，报纸又进行了一次重大改版，提出了报纸发展的全新定位：“给有英语阅读能力的中国人看的英文报纸”，重新明确了报纸的目标读者：“有英语阅读能力的中国人”。同时在报纸的编辑方针、风格和版面设置上向主体读者倾斜。
首先，在报纸的编辑方针上，在原有的学习性的基础上，更加强调报纸的可读性和趣味性，缩短文章的长度，加入更多轻松、幽默、休闲的元素，以图片版的形式表现一周国内、国际新闻以及一周趣味图片新闻；在一周要闻版中穿插漫画；增加娱乐新闻版中的图片数量等等，以适应当今人们生活节奏不断加快，阅读英文报刊时间不固定的现状。
其次，报纸准确把握当代中国英文报纸的读者特征，提出了“原汁原味的英美文化快餐”的宣传口号，强调报纸所倡导的是一种原生态的“快餐文化”。既符合当代中国英文报纸读者的阅读需求与阅读习惯，也降低了读者的阅读压力。
再次，在版面设置和内容安排上，增设一些帮助读者阅读的版块，增加内容的趣味性和可读性，降低报纸的阅读难度。如增加了汉语标题，使大部分文章都有了中英文双语标题；设置了“Language Tips”栏目，对每版中的重要生词进行解释；增加了一个图片版，使全部16版中的纯图片版增加到两个版；增设了“一周时尚词汇”版块，介绍最新最流行的英语词汇。
改版之后的GZMP市场反应良好，发行量持续上升，报纸阅评员的评价也普遍提高，他们认为，改版之后，“内容版面更加丰富多彩，更加吸引人”、“双语标题更易于阅读”。
2003年9月，GZMP在对目标市场进行充分调研的基础上，又在广州地区试推出8版专刊，包括汽车、欧美家居、数码电玩和留学移民各两版，意图进一步满足白领读者的阅读需求。
五、调查的结论和建议
相对于中文媒体而言，我国大陆英语媒体属于“弱势媒体”。目前，我国出版的中文报纸为2100种，期刊超过9000种。而英文报纸和英文杂志却分别只有约10家。中国英文报刊有着较为悠久的历史，最初由外国人在华于20世纪30年代创办。读者以在华的外国人及有较高英语阅读能力并关注外国的中国知识分子为主。但是GZMP的这项调查表明，随着社会与经济的发展，英文报纸的读者结构已发生了变化。英文报纸应针对变化了的读者结构，更新观念，制定一系列切实有效的措施，促进报纸的发展。
了解受众市场是任何一家媒体生存与发展的基础。GZMP的这项调查说明，我国目前的英文报纸的最主要的读者既不是外国人，也不是学生，而是具有一定英语阅读能力的在职人员。GZMP也基于对我国英语媒体市场和受众的清晰掌握，重新明确了报纸的定位，并针对报纸的读者大多具有较高文化水平和社会地位的实际，在原有的16版的基础上，又推出了8版专刊，在华南地区的影响力日渐增加，报纸的品牌也逐步树立。英文报纸的经营管理者应转变观念，充分了解读者的需求与欲望，针对目标市场推出更适合他们阅读需求的内容与资讯，加大营销与广告力度，获取报纸经济效益与社会效益的双丰收，最终实现报纸的持续发展，树立报纸的品牌效应。