奇特的“沉默广告”，本文主要内容关键词为：奇特论文,沉默论文,广告论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
美国纽约国际银行在刚开张之际，为了迅速打开知名度，曾作了这样一个广告：一天晚上，全纽约的广播电台正在播放节目，突然间，全市的所有广播都在同一时刻向听众播放一则通告：听众朋友，从现在开始播放的是由本市国际银行向你提供的沉默时间。紧接着整个纽约市的电台就同时中断了１０秒钟，不播放任何节目，一时间，纽约市民对这个莫名其妙的１０秒钟沉默时间议论纷纷，于是"沉默时间"成了纽约市民茶余饭后的最热门话题，国际银行的知名度迅速提高，很快家喻户晓。
国际银行的广告策略的巧妙之处在于，它一反一般的广告手法，没有在广告中播放任何信息，而以全市电台在同一时刻的１０秒钟"沉默"引起市民的好奇心理，从而不自觉地去探究根底，使国际银行的名声"不告而人人皆知"，达到了出奇制胜的效果。广告讲求创意，但现在很多广告还走不出对"明星效应"的迷信和重复播放的低劣手法，这则沉默广告也许会给我们一些思考。