摘要：在2017年10月18日，习近平主席在十九大报告中提出了“健康中国”的发展战略，人民健康是民族繁荣昌盛和国家繁荣富强的重要标志，要重视人民健康的发展，为人民群众提供良好地健康服务。近几年，随着信息技术和经济水平的飞速发展，对大多数电视健康养生节目提出了不同的要求和挑战。本文针对健康养生类节目创新策略在微信公众号、手机APP软件、VR技术等方面的应用做了深入分析和探讨，希望对相关人士有所帮助，仅供参考。
关键词：新媒体时代；健康养生；创新策略
前言：
现在国家信息技术和文化建设方面都取得了良好的进步和发展，人们对于文化生活，特别是各类广播电视节目的要求也越来越高。在新媒体时代发展的条件下，人们非常重视生活质量和身体健康，对健康养生类节目的重视程度也在不断地提高，所以，健康养生类节目要想适应时代的发展和满足人们生活需要，就要进行创新研究。
一、新媒体时代的内涵及特点
新媒体时代是在报刊、电视、广播等传统媒体以后发展出来的新媒体形态，是利用数字技术、移动技术和网络技术，并通过互联网、电脑、手机等方式，向人们提供信息和服务的传播形态和媒体形态。新媒体时代信息传播速度非常迅速，具有即时性的特点，能够打破时间和地域的限制；新媒体时代具有较强的交互性特点，在新媒体时代的环境下，信息的传递是双向的或者是多向的，每个用户都拥有信息交流的主动权和控制权；新媒体时代还具有跨时空性特点，可以利用通讯卫星和全球互联网进行数据传输，完全打破了有线网络、国家地区及地理区域的限制，实现在地球每个角落的通讯连接。
二、健康养生类节目的现状
广播电视网络是一个国家信息传播的主要方式，在信息技术发达的今天，健康养生类节目也慢慢受到了人们的关注和重视，健康养生类节目与家家户户的工作、生活、学习都紧密相关，还可以为人们传递健康的养生知识和积极向上的生活态度。虽然中国健康养生类节目发展的时间比较晚，某些节目的形式和剪辑等方面和其它发达国家相比还有 很多不足之处，但是中国的媒体人正在不懈地奋斗，希望缩小国家健康养生类节目和发达国家的差距，现在比较有名的养生节目有北京卫视《养生堂》、CCTV-10《健康之路》、贵州卫视《天天健康》、浙江卫视《健康最重要》等等。另外，健康养生类节目具有一定的知识性、权威性等特点，导致在节目内容设计时比较僵化，很难满足所有年龄段人们的需求。从健康养生类节目内容的分析上可以看出一些问题，讲述的养生知识比较刻板，不能进行深入的分析和解读，让观众提不起兴趣，节目与观众难以产生共鸣。此外，对比近些年国家健康养生类节目的发展状况，很多卫视的健康养生类节目都各行其道，但是各个卫视的健康养生类节目的整体思路、节目类型、节目形式都比较相似，有些健康养生节目脱离了人们生活的实际情况，并且也没有足够的创新。
三、新媒体时代健康养生类节目创新策略
（一）利用微信公众号进行传播
随着智能手机的飞速发展和普及，微信也成为了人们最喜欢和最常用的移动社交软件，也是人们获取信息和传播信息的重要平台[1]。根据腾讯公司2014年9月份的调查显示，健康养生类文章已经成为微信公众号文章阅读榜的第三名。以《家政女皇》为例，从其微信公众号可以每天观看养生美食文章，但是在众多微信公众号中其阅读量并不是很高。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在新媒体时代背景下，想要发展好线下公众号，可以采用“公众号关注”和“送礼品”相结合的办法。例如定期推送出节目中相关食材所用调料的优惠活动，或者是关注微信公众号并留言抽取幸运观众，赠送礼品等。通过微信公众号可以随时和网友进行沟通和互动，增加用户的亲密度，使用户经常关注微信公众号的动态，了解更多的养生美食，带动用户阅读的兴趣，这样有利于新时代健康养生节目的传播和发展。
（二）利用手机APP软件进行创新
手机是人们生活中常用的通讯工具，可以在手机上创建健康养生APP智能软件，它能够为人们提供很多便民服务，比如看电视、看新闻、问民生、查交通违章等服务。首先，为了实现健康养生类节目的创新，可以利用手机APP软件进行创新传播，在手机APP健康养生软件里设置回看功能，在观众错过了播出时间之后，可以随时进行回看，并通过留言、打赏、点赞等方式与主持人进行互动，从而打破时间、区域限制，使任何人都能获得健康养生类节目的信息[2]。其次，也可以在手机APP健康养生软件上开辟一个健康养生平台，以《健康有约》为例，可以每天按时发布《健康有约》的相关信息，改变每周节目播出信息量小，不能做到及时更新的问题。在健康养生平台可以播放一些短视频，比如录制现场、专家讲谈、专家课件等视频内容，开辟出多样的传播渠道，让健康养生类节目达到良好的宣传效果。再次，在手机APP健康养生《便民生活圈》中设立《求医问药》或者《名医堂》等专栏，邀请省市级专家医师为人民群众在线解答用药和生病的问题，还可以联合各大医院展开线上线下互动，做好营销工作，为人民群众的健康提供更大的帮助。最后，可以在手机APP健康养生软件里设立直播专区，针对医疗卫生行业的大事件、突发事件、技术突破等进行现场直播，让人民群众了解健康养生的知识。例如：直播“流感来袭”这期节目，通过专家的正确讲解，能够让人民群众了解到“流感”的可防可控，是一定能够战胜的，消除人们的心理恐慌问题。通过手机APP智能软件能够很好地改变健康养生类节目的观看途径和观看效果，有利于健康养生类节目在人们生活中的发展。
（三）利用VR技术感受节目效果
VR是英文Virtual Reality的首字母缩写，被译为“虚拟现实”，以计算机技术为核心并融合数字图像处理、传感器技术、计算机图形学等信息技术，将听觉、视觉、味觉、触觉等融合在一起的三维空间虚拟仿真技术。通常来说，VR技术就是把电脑设计出来的三维画面，利用VR设备让人们感觉身临其境的体验效果[3]。在健康养生类节目中，人们可以利用VR技术进行创新式体验。首先，以《家政女皇》为例，如果将其制作成VR技术，当人们带上VR眼镜时，就仿佛自己亲身参加节目现场录制一样，并可以360度观看录制节目的全过程。在《家政女皇》美食制作的过程中，那种亲身经历的感觉能够很好地调动人们的兴趣和积极性，使人们感受节目的效果更加强烈，加深人们的记忆和理解，把中华的传统美食发扬光大。其次，利用VR技术还可以让观众足不出户地感受城市的人文历史，亲身体验山川美景的秀丽和壮阔，体验到各地的民族风情，带动国家旅游业的发展。
总结：
综上所述，国家已经进入了新媒体快速发展时代，互联网信息技术也在飞速发展，这对于健康养生类节目的发展是机遇也是挑战。健康养生类节目要想适应新时代发展，就必须进行创新和进步，利用微信、手机APP软件、VR技术等先进的传播渠道，提升健康养生类节目的宣传效果和收视效果，使健康养生类节目在新媒体时代下能够发展的越来越好。
参考文献
[1]张芳.新媒体时代健康养生类节目创新策略研究[J].科技传播,2019,11(18):92-93.
[2]李强.关于新媒体环境下电视新闻节目的改革创新思考[J].新闻研究导刊,2017,8(24):84-85.
[3]沈晓丽.谈健康养生类电视节目的创新[J].新闻爱好者,2019,(6):91-93.
论文作者:张佐斌
论文发表刊物:《知识-力量》2019年12月59期
论文发表时间:2020/1/16
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