实施中国电子名牌战略，振兴民族电子工业，本文主要内容关键词为：中国电子论文,电子工业论文,名牌战略论文,民族论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
1978年党的十一届三中全会以后，按照邓小平同志建设具有中国特色的社会主义理论，我国实行了对内搞活，对外开放的政策，经过十几年的改革与建设，我国工业经济，特别是民族电子工业，无论是在规模上，还是技术水平上，又迈上了一个新的台阶，目前已经形成了制造、科研、教学、工程、服务、外贸等各业并举，产品门类齐全、具有相当规模的新兴产业体系。尤其是改革开放以来，一直保持着较快的发展速度。1994年电子工业系统总产值达到1859亿元，比1993年增长31%，与改革前的1978年相比较，增长了20倍。民族电子工业发展的历史证明，维护国家主权的独立，自力更生、艰苦奋斗，改革和开放是我们加快民族电子工业发展必须始终坚持的经验法宝。
然而近几年，随着我国建立社会主义市场经济体制目标的确立和市场经济的深入发展，多数电子企业，特别是作为民族工业主力军的相当一批国有大中型企业，已经不适应当前市场经济的要求，原计划体制下遗留下来的困难与矛盾日益明显，面临着思想观念、运行机制和产品结构的不适应、管理体制不顺、历史包袱过重、资金严重不足、效益不好等问题。同时，在我国对外开放日益扩大的过程中，一方面外国先进的技术、经验和涌入的大量资金推动了我国电子工业水平的提高。但是另一方面外国电子产品的大量渗入，与国内产品争夺市场十分激烈。尤其是越来越多的外国资本在国内建立的独资和控股合资企业，成为民族电子工业的竞争对手。由于国内企业在技术、管理和资金上都与外国企业有一定差距，民族电子工业在竞争中势必处于劣势。可以说，民族电子工业正面临着来自内部和外部两方面的冲击。因此，在新形势下，如何振兴民族电子工业已是当务之急。
实施电子名牌战略，参与市场竞争
在我国确立社会主义市场经济体制和坚持长期对外开放方针不可逆转的前提下，我国经济与国际经济结合并融通，已是大势所趋。民族电子工业发展的出路只能是在参与国内外两个市场竞争中求得振兴和发展。要立足竞争，当前广大电子企业的首要工作是紧跟国家改革深入发展的形势，迅速实现观念转变、机制转换、强化管理、结构调整、为参与竞争打下坚实基础。
当前国际电子产业的竞争是市场的竞争，更是产品品牌的竞争。在我国随着国民经济的快速发展和人们收入水平的迅速提高，名牌消费已日趋成为一种时尚。尤其是近年来随着我国买方市场的形成，人们购买商品的选择余地越来越大，即使是普通工薪阶层的消费者，也开始注重商品的品质、商标、包装甚至是企业的名称。对消费者来说，买名牌意味着质量和信誉得到极大的满足。国内外知名企业的成功经验和越来越多的事实表明，名牌就是市场、名牌就是效益。可以说，创立名牌已成为世界经济发展的趋势和潮流。我国是一个社会主义大国，我们的发展目标是在不远的将来赶上发达国家的水平，如果自己没有一批具有相当规模的知名企业、没有相当数量打的响的名牌产品，那么，在当今日趋激烈的市场竞争中，只能处于被动地位，永远落在人家的后面。如果国内市场到处都充斥着外国商品，我们怎能称为一个优秀的民族？又怎能谈得上以大国形象立于世界强国之林呢？因此，实施电子名牌战略，不仅是振兴民族电子工业所必须，也是每个电子企业立足竞争，求生存、求发展最紧迫的任务。
名牌是企业多方面优势的集中体现
名牌作为众多商品中的精华，包含极其丰富的内涵。名牌所以有魅力，不仅在其“名”，更在其“实”，实是名的基础。企业要在激烈的市场竞争中创出名牌，需要长远的发展战略，在经营规模、产品质量、强有力的技术开发、出色的经营管理等方面做好工作，否则难以创出名牌，即使创出名牌也保不住。
1、着眼大市场，发展大规模，创立大名牌
名牌产品，顾名思义，牌子硬、名气大。但是名气越大，则必须是生产规模越大，市场占有率越高。目前世界上凡知名的电子名牌产品，没有哪个不是由销售额突出的大公司所生产的。他们以雄厚的经济实力发展规模化生产，而名牌强大的市场竞争力又为公司积累了资金，推动着规模生产不断发展。因此，名牌是与大企业联系在一起的，名牌与规模经营是不可分割的整体，规模经营是名牌的载体，反过来名牌又为规模经营提供了市场。联想集团所以能世界知名，就因其年生产计算机板卡500万块以上，成为世界上五大板卡生产企业而驰名。长虹彩电也因其在国内占有六分之一的市场份额而名声越来越大。
2、质量是名牌产品的基础。
质量是企业的生命，企业创名牌必须把提高质量放在首位。当前，企业除建立健全产品质量保证体系外，还必须树立和发展适应市场经济的质量新观念，这就是把保障产品本身质量的传统观念延伸为产品销售、服务，乃至管理程序，思想意识、工作作风等广义质量观念。使质量工作溶于企业的生产经营系统之中，真正成为企业管理的中心。
3、强大的技术开发实力是创名牌的保障
每一个名牌无不没有自己鲜明的品牌个性和新颖独特的技术特色。企业创名牌不靠自己的技术开发和产品创新的实力，采取仿制和装配国外产品，甚至直接打外国品牌闯市场不但不可能成功，而且还可能因知识产权侵权而成为被告。因此，企业在实施名牌战略中，要着力培植自身技术开发实力，切实改变技术开发机构不健全、人员偏少、水平较低、投入严重不足的现状。随着国家对外开放的不断扩大，为我们学习、借鉴、引进国外先进技术创造了有利条件，要通过引进、消化吸收真正把自我发展能力搞上去。正像江泽民总书记在全国科技大会上讲话所指出的：“世界上最先进的技术是买不来的。作为一个独立自主的社会主义大国，我们必须在科技方面掌握自己的命运。”企业有了自主技术开发实力，就能推动产品技术不断升级，生产出一代又一代适销对路、消费者喜欢的名优产品。
4、突出营销工作，为产品扬名拓展空间
再好的产品，如不能有较高的市场占有率，没有与名牌相适应的产品价位，很难说是名牌。因此，企业要突出营销工作，真正实现从“生产型”向“生产经营型”的战略转变。
首先要培养一批具有强烈事业心的懂生产技术、善管理的营销队伍，不仅使他们成为推销产品的强手，还要成为调查、研究、分析市场的行家，使企业能及时了解市场，使开发、生产、经营更具科学性和针对性。其次，要建立起与规模生产相适应的营销网络，摆脱国内市场靠商业，国外市场靠外贸收购出口的单一模式，健全国内外市场营销网点，使之成为集经销、服务、信息等各项功能于一体的网络。在市场发展的新形势下，要有计划地探索走产业与流通相结合之路。这不仅对加快建设营销网络大有好处，而且通过资产联结、利益结合达到扩大资产优势，从而把产品销售推向贸易代理、联锁营销的新阶段。使产品不仅能在国内市场，而且在国际市场上争名扬威。
5、广告宣传是推动企业和产品成名的重要手段
大力度的广告宣传是企业和产品赢得市场、争取消费者的重要途径，也是推动企业和产品成名的重要手段。对于待开发的市场，广告宣传有先入为主的作用。对已占有的市场，广告宣传拉近了消费者与企业和产品的距离，使企业和产品的形象不间断地停留在消费者的心中。那种认为“好货无须宣传”和“宣传无好货”的观念是错误的。世界各电子大公司争夺市场无不是以广告宣传开路的。因此，企业要舍得为广告宣传下本钱，通过电视、广播、报刊、杂志等新闻媒介和对社会公益事业的赞助，加大宣传力度，不断扩大企业和产品的社会知名度。
国家和社会要为实施电子名牌战略创造良好的外部环境
商品品牌是一个国家民族工业的标志和经济发展的旗帜。实施中国电子名牌战略，不仅是发展民族电子工业的需要，也是国家经济战略发展的重要组成部分。国家要在宏观环境方面为实施中国电子名牌战略创造条件。
首先，在财政、信贷和政策导向上向民族电子大公司倾斜，培育、扶持一批经营规模大、产品质量好、有自我开发实力，能够参与国际竞争的名牌企业群体，进一步扩大他们行业龙头企业的优势，进一步发挥他们带动行业发展的骨干作用。
二是国家应尽快制定和出台既符合国情又符合电子行业实际的产业政策。我国电子工业的发展过去得益于对外开放，今后的发展仍有赖于对外开放。但我们希望开放的程序、程度都能与国情相适应，与行业的实际相结合。要通过改善宏观调控手段和力度，解决各地区、各部门政策不一致的问题。克服当前电子行业中出现的盲目“引进热”、“合资热”。要用政策导向提倡引进技术实施消化吸收国产化，鼓励自主开发创名牌。
三是大力开展爱国主义的教育，弘扬中华民族优良传统，摈弃“崇洋媚外”的思想和行为，为国产名牌产品的宣传、经营助一臂之力，这将对民族电子工业的发展具有潜在的推动作用。