方兴未艾的第四媒体——对网上中国报纸的调查与分析，本文主要内容关键词为：方兴未艾论文,中国论文,报纸论文,媒体论文,网上论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、对国内上网报纸的调查
——目前网上中国报纸的种数为273种，占1998 年全国报纸种数2053种的13.2%。换句话说，国内传统报纸的近七分之一已经驶上了因特网。
——有独立域名的网上中国报纸为116种， 占网上中国报纸总数的42.6%；其中，在国家顶级域名cn下注册的85个，在国际通用顶级域名下注册的31个（com下的24个，net下的6个，org下的1个）， 没有独立域名但在各网站设有主页的报纸共157种。
——上网的全国性报纸共56种，占全国性报纸种数211种的26.5 %，即全国性报纸中的四分之一强已经在因特网上安了家；其中有独立域名的31种，占此类上网报纸的55.4%。
——上网的地区性和地方性报纸共213种，占全国此类报纸1842 种的11.6%；其中，有独立域名的84个，占此类上网报纸的39.4%。
——上网的省级机关报14家，占省级机关报31家的45.2%；其中有独立域名的12家，占此类上网报纸的85.7%。
——上网的晚报28家，占全国晚报118家的23.7%； 其中有独立域名的13家，占此类上网报纸的46.4%。
——在全部上网的国内报纸中，以都市报所占比例最大，为48家。这里所说的都市报，指的是以城市读者为主要服务对象的综合性报纸，包括晚报、晨报、早报、都市报等。此类报纸占地方报纸上网总数的22.4%，占全国报纸上网总数的17.8%。其次是经济类报纸， 包括全国性和地方性的商报、经贸报、金融报、证券报等，共有41家，占全国报纸上网总数的14.8%。再次是城市机关报，共39家，占地方报纸上网总数的18.2%，占全国报纸上网总数的14.4%。
就地区而言，除了青海、云南和西藏三个省区外，其他28个省市自治区均有报纸上网；其中上网报纸最多的是广东省，共计40家，占全国上网报纸总数的14.7%，有独立的报纸域名15个，居各省市自治区之首。
就规模而言，除了独家报纸站点以外，另有报纸联合网站24个，共集合了80家报纸，平均每个联合网站拥有报纸3.3家。 这里所说的“报纸联合网站”，指的是在一个独立的报纸域名下汇集了两家以上报纸的站点，不包括那些虽然汇集了众多报纸但并不是独立的报纸域名下的站点，如“中国体育信息网”、“四川省新闻信息中心”、“福建新闻中心”等。
二、网上报纸的发展思路
1.关于报纸的域名
从此次调查的结果来看，尽管目前上网的中国报纸已达273种， 但拥有独立域名的只有116种，还不到上网报纸总数的一半（42.6%）。 可能有以下几个原因：
第一，报纸虽申请获得了独立的域名，但由于技术力量、资金等原因还没有将报纸送上网，其域名属于预先注册。
第二，报纸虽申请获得了独立的域名，但并没有在该域名下运行，而是依附于其他网站以主页的面目出现。
第三，报纸虽申请获得了独立的域名，也在该域名下开通运行， 但并没有通过各种有效途径将其域名广而告之，致使其域名知晓者不多。
上述第一种情况是值得肯定的，因为这样做的报社至少表明它们已经意识到了独立域名的重要性；而第二、第三种情况，以及更多的尚未申请独立域名的报社则多少显现出对域名的重视程度不够。目前的网上中国报纸之所以主页多而独立域名少，其中的一个原因可能在于报社自身的技术力量不足，而一些ISP又提供了优惠的上网条件， 报社可以在不付出或少付出的前提下在网上占有一席之地。但是，办报人应该知道，从来不会有“免费的午餐”，ISP邀请报纸上网， 意在丰富其网站的内容，报纸在其域名下设置主页只不过是在为该网站打工而已。要想开展独立自主的网上经营，报纸必须拥有自己独立的域名。
那么，报纸申请什么样的域名比较好呢？是申请cn下的域名好，还是申请国际通用域名好？这个问题得具体分析。国际通用域名不受国别限制，有意建立世界性影响的报纸当然以此为首选。 但是，
目前在interNIC注册的域名已经接近200万个， 要在如此众多的域名中注册一个新的域名，重名的概率就比较大，因而不易申请到合适的域名。从便于识别的角度来考虑，中国的报纸还是以申请中国国家顶级域名cn下的域名为好，这也便于网上的搜索引擎为报纸归类。现在有些报纸同时申请国际通用域名和cn 下的域名， 比如《中国绿色时报》， 同时拥有http://www.greentimes.com和http://www.greentimes.com.cn 两个域名。但这样做得付出双倍的费用，应考虑其必要性。
2.关于报纸主页的设置
纵观目前网上中国报纸的主页设置，我把它们归结为以下7 种基本范式：
（1）“人民”范式
此范式以人民日报网络版为典型代表，故以“人民”命名。其特点是，将主页分为上中下左右五个区域。上区横置，从左至右为报名、日期、一至两则“旗帜广告”等内容；左区竖置，从上至下依次为该网站各主页的链接标志，如子报、新闻分类、版面分类等；右区竖置，从上至下为内设数据库，如过期报纸、专题新闻等，还有广告及其他链接标志；下区居中，一般为版权内容，如制作者、协办者、地址、电话、电子信箱等；中区为主页的主体部分，所占面积最大，从上至下列出当日报纸的重要新闻标题和内容提要。
（2）分割范式
此范式类似于“人民范式”，所不同的是，整个主页上的各个区域均以滚动条加以分割，就好像在一个主页上开了好几个窗口。如左侧的链接标志、中央的内容提要、右侧的数据库等区域都设有单独的滚动条，可上下左右来回翻动而不影响别的区域。
（3）提要范式
此范式的特点是，将主页分为上中下三大部分，页面上端为报名、日期等内容，一般为图形文件；下端为版权内容；中间为页面的主体部分，从上至下依次排列出当日报纸重要新闻标题和内容提要。三部分没有明显的分割标志。
（4）日历范式
此范式类似于“提要范式”，也是将主页分为三大部分，上端为报名、日期等，下端为版权信息。所不同的是，页面的主体部分不是新闻标题和内容提要，而是一个当月的日历，日历上有提示：“请选择所要阅读的报纸日期”，点击所选择的日期即进入该日期报纸的内容提要。
（5）版别范式
此范式也类似于“提要范式”，只是将提要内容换成了报纸版别的介绍。
（6）报名范式
此范式的特点是，整个主页只见报名，在页面中央部位设有明显的进入网站下页的按钮标志，按此标志进入报纸的内容区。
（7）导航范式
此范式类似于“报名范式”，主页上也没有具体的报道内容，但除了报名以外还多了个树状结构的该站点导航标志。
以上所述网上中国报纸主页设置的7种范式， 以“人民范式”最为流行，一般拥有独立域名的报纸站点，尤其是拥有子报的大报站点均采用此范式，并且大都做得图文并茂。“提要范式”多见于非市报的主页，简洁明了。“日历范式”和“版面范式”常见于非日报的报纸站点，由于时效并不是这类报纸追求的重点，这样设置也有其合理性。“报名范式”和“导航范式”多见于行业报或对象性报纸的站点，比较醒目。“分割范式”使用得最少，仅见少数几家网上报纸采用这一范式。
我认为，报纸上网的优势在于其内容而不是形式，因此网上报纸的主页设置应该以简洁实用为基本原则。“人民范式”虽好，但需要做大量的图形文件，而增加主页上的图形文件是以降低浏览速度为代价的。因此如果网上报纸本身的技术水准还不高，但又希望访问者能够频频回访报纸网站的话，就应该尽量少用装饰性的图像，尽可能地把更多的新闻信息设置在主页上。以此而论，像“报名范式”、“导航范式”这类需要制作容量很大的图形文件而实际内容又很少的主页设置，我认为目前还不宜为网上报纸所采用。网民们等了半天等来的只是个大报头，这对他们阅读网上报纸的热情无疑是个极大的挫伤。
3.关于报纸网站的发展思路
从本次调查的情况来看，一些传统报纸尽管已经在网上安了家，但对如何建设好这个“家”，使之吸引更多的来访者，还缺乏认真的考虑和明确的思路。绝大多数网上报纸仅仅是把传统报纸的新闻内容搬上网了事，还没能充分开发因特网的潜能，为网民们阅读和查找信息提供便利；也有一些报纸仅仅满足于在网上有了个站点，连新闻报道内容的更新都很不及时，时至6月，网上报纸的内容却还是5月份的。但是从本次调查的情况来看，网上报纸不太重视自身的推介工作是个普遍存在的问题。首先是没能利用因特网的各种途径让更多的网民获知某一特定报纸在网络上的存在。其实这并不是件很困难的事，报纸上网后只要向网上的各主要搜索引擎及各大新闻站点通报一声，报纸网络版的网址就能传遍整个因特网，可惜的是多数上网报纸并没有做这项工作，以至于我们需要花费很多时间寻找才能确定其存在。其次是没有在报纸的网络版上设置介绍自己基本情况的主页。
当然，网上报纸要树立起品牌声誉仅仅让人知晓其网址和基本情况是远远不够的，既然网民们访问网上报纸的目的在于获取信息，那么网上报纸树立品牌声誉的关键就在于要能够向网民们提供尽可能丰富的各种信息。毫无疑问，网上报纸的优势是其新闻报道，这是网上报纸安身立命之根本，但是仅仅满足于新闻报道这一个领域恐怕是不够的。目前许多商业网站也在向提供新闻报道的方向发展，与网上报纸形成竞争之势。我认为，网上报纸的发展不能寄希望于限制对手，而应该致力于壮大自身。
既然新闻报道已经是网上报纸的优势了，而现行法律又没有限制网上报纸从事其他信息的开发与经营，那么网上报纸能不能不囿于传统报纸的思维模式，朝着信息窗口的方向发展呢？我这里所说的“信息窗口”，指的是网上报纸应力争把自己建设成为本部门、本地区或本行业的信息总汇。比如，一张城市报纸的网站，除了能够及时提供当地的新闻报道以外，还应该能够囊括有关这一城市的所有信息，举凡生产、生活、教育、文化、衣食住行各个方面的信息都能在这一网站查找到。如果做到了这一点，那么你这个网站也就能在竞争中立于不败之地了。事实上，目前有些网上报纸站点的经营现状已经显现出了这一发展思路的雏形。比如“人民日报网络版”，除了及时提供国际国内的新闻报道以外，还设有“历次党代会”、“历届两会”、“国务院机构”、“地方换届选举”、“中美关系大事记”、“邓小平文选（一、二、三卷）”等数据库，便于网民们查询，这与《人民日报》在我国所处的政治地位极为吻合。其他报纸的网站是否也可以顺着这一思路，开发些新的信息服务领域呢？
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