齐鲁书社
【摘 要】两年前，聂震宁先生到山东出版集团开讲出版创新。在2018年世界读书日即将到来的时候，我重温两年前的讲座，依旧有颇多感悟。该怎样做到出版创新从做书做起，我认为需要从书评、社会热点、碎片阅读下的创新思维三者入手。
【关键词】出版创新 书评 碎片阅读 文化自信
在2016年世界读书日到来之际，聂震宁先生到山东出版集团开讲出版创新。当时，聂先生结合多年致力于书业探索和研究积累的丰富的实业理论和学术观点，做了两场深刻精彩的专题讲座。这次讲座形式新颖，主题突出，互动性强，也很接地气，出版创新始终是讲座的核心，聂先生的许多经验和启示都来自他主持的九项图书出版及相关活动（“8+1案例”）。两年来，我一直在阅读有关我国出版前辈的著述和资料，在2017年新春获得“山东省全民阅读主题征文一等奖”之后更加努力，对聂先生讲座中阐述的观点也就有了相对深入的思考。在2018年世界读书日即将到来的时候，我重温两年前的讲座，依旧有颇多感悟，其中最主要的一条就是：出版创新要从做书做起。具体的心得有三点。
第一是要重视书评。对图书的营销推广而言，书评无疑是一把利器。对这一点，我自己就有一些实践，也收获了心得。李鲆先生主编的《编辑是一门正在创新的艺术》[1]一书收录了谭旭东先生关于重视小众图书营销的文章，而谭先生指出的四条小众图书营销方式也是以重视书评为首——许多图书的读者面窄、专业性强，所以通过写书评来介绍和传播新书就成为营销必不可少的重要手段，甚至可以说是第一要务[2]。截止今日，笔者已经写了将近30篇图书评论和弘扬传统文化的文章，对出版创新有了新的理解：对一名普通编辑来说，出版创新就是要从做书做起。齐鲁书社是以继承优秀传统文化，并侧重古籍整理出版的地方出版社，出版的图书专业性较强，因此，这一类的书评就显得更有意义，就自身而言，能为这几本小众图书写书评既是责任，也是理所应当。
第二是紧扣社会热点。军旅文学作品《突出重围》，出版在我驻南使馆被炸之后，担负了科技强军的文化使命，适应了社会和读者的心理需求，自然也就赢得了市场。在这方面，齐鲁书社也进行了有益尝试。2017年不仅出版了响应“诗词热”“成语热”的《人间诗画》《成语接龙大闯关》，还在《中国戏曲大会》前夕出版了《老舍点戏》，适时推出就是抓住机遇。再比如，当近几年人们普遍关注阅读率、阅读量的时候，聂先生自己又做了一次创新——研究“阅读力”；当人们还沉浸在《朗读者》的时候，一档《国家宝藏》却凭借深厚的文化自信而火爆网络。
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第三是创新思维和创新意识。我们当看到：与言必称改革、谈必说创新，却未必有实践相比，很多有识之士虽然没有响亮的口号，却脚踏实地趟出了一条条新路子。聂先生在《书林漫步》中有一篇文章，题目就是“创新才会赢”[3]，在出版物品种和出版方式上尤其需要创新。林少波先生在《“浅阅读”意味着更高的要求》一文说：“快与慢、深与浅、全与碎只是阅读习惯的区别，重要是读与不读。”[4]一语天机啊：后现代主义强调微缩化、碎片化，这一趋向是出版人无法抵挡的；但是，如果在碎片化的潮流中，出版的图书能够引发人们深入、严谨、全面的思考，就证明这本书一定是具备创新意识、创新思维的，哪怕只是读这本书的一部分或者只是概略而知，它在创新思维之下产生的内容依然会具有引人深思的魅力，惟其如此才能普及全民阅读。2017年9月齐鲁书社的新书《极简中国史》之所以能接二连三加印，正是因为“碎阅读”带来了深思考。
中华书局的创办人陆费逵有一句名言，应成为出版人的座右铭：“我们希望国家社会进步，不能不希望教育进步；我们希望教育进步，不能不希望书业进步；我们书业虽是较小的行业，但是与国家社会的关系，都比任何行业为大！”在“国家社会的进步”“教育的进步”“书业的进步”三者当中，最基础的是“书业的进步”，而书业进步的动力就是创新精神，其核心在于原创，特别是文化产品内容的创新，这一创新之所以不可复制，根本原因就是基于其原创要素[5]。处在当今这个既要继往又要开来的时代，我们要继承前辈的宝贵经验，充分挖掘和弘扬博大精深的中华文明，在新的时代不断地去借鉴、去改造！
【参考文献】
[1]李鲆.《编辑是一门正在创新的艺术》，世界图书出版公司2014.1
[2]谭旭东.《应特别重视小众图书的出版与营销》；转引自编辑是一门正在创新的艺术》，P123-126
[3]聂震宁.《创新才会赢》；见于聂震宁《书林漫步》，首都师范大学出版社2009.9，P23-29
[4]林少波.《“浅阅读”意味着更高的要求》；转引自《编辑是一门正在创新的艺术》，P71-77
[5]聂震宁.《文化创新的核心在原创》；见于《书林漫步》，P30-31
【王皓淼】单位：齐鲁书社；联系电话：18264120918；电子邮件：931328327@qq.com；
邮编：250002；地址：山东省济南市英雄山路189号。
论文作者:王皓淼
论文发表刊物:《品读》2018年1月下
论文发表时间:2018/8/20
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