网络环境与数字出版，本文主要内容关键词为：环境论文,数字论文,网络论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
随着知识经济时代的到来，知识传播、知识创新、知识加工及应用成为决定未来社会发展方向和速度的关键因素。作为知识载体的出版物直接关系着知识传播的质量、速度和范围，并直接或间接地影响着知识创新和知识加工与应用的程度。当前，传统出版业正面临着以数字信息处理技术为代表的高新技术所带来的前所未有的挑战和冲击，网络环境下信息处理和知识传播的新模式以及电子商务开拓的网络营销新途径，都给传统的出版业提出了新的课题。从出版业自身产业化、市场化的特点来讲，加快实现出版业的数字化既十分必要，又意义重大。中国加入WTO后，必然面对国外出版商的挑战，如何利用先进的数字信息技术多出文化精品，快捷有效地传播文化知识，也是当代出版业肩负的历史重任。因此，现今出版业必须顺应时代潮流，在策划手段、管理模式和发行方式等方面适应知识经济发展的需要，将先进的信息处理和传播技术引进出版业，大力推行并采取先进的数字技术。
一、全程策划的网络化
全程策划是基于系统眼光的经营思想和出版理念。从系统角度而言，出版的全程策划是一个复杂的系统工程。它离不开图书编辑出版和发行销售的每一个环节，但是，它又不是以上各个环节的简单叠加，而是从图书生产的全生命周期来考虑选题开发、约稿组稿、编辑加工、装帧设计、定价、印数、宣传方式和发行渠道等的动态整合。网络环境下，网络传播和高科技的导入为优化全程策划提供了有利的契机。
1.Internet的信息支持
Internet的普及与应用为全程策划提供了迅捷的决策支持。选题策划领域的信息筛选、选题设计、市场定位和作者选定等出版目标的论证，发行销售领域的图书定价、初版印数、上市时间、销售渠道、发行方式等营销目标的确定，必须以图书市场调研得到的大量信息为依据。而Internet网络环境所具有的开放性、透明性和时效性的特点及其丰富的信息资源，为保证全程策划的即时性、连续性和创造性奠定了坚实可靠的信息基础。
Internet上蕴含着大量的最新图书市场信息，通过相关的搜索引擎（如国内的人民时空：www.peoplespace.net；国外的美国国家数字图书馆American Memory:www.rsb.loc.gov等），可以快速有效地发现具有出版价值的选题和策划信息。从信息资源来看，目前Internet上拥有600多个大型联网图书馆，400多个联网的学术文献库，2000多种网上杂志，900多种新闻媒体的网络版，50多万个Web网页，而且以上数据呈与日俱增的趋势。几乎每一个信息源都提供各种诸如基于关键词分类等具有统计功能的工具，访问者可以从中获得规律性的信息，这就为选题策划、装帧设计与发行宣传等一系列决策性环节提供了极富启发意义的思路和参考依据。
2.开放环境中的创新策划
基于Internet的数字信息资源，为策划创新提供了强有力的、开放性的信息环境。知识经济时代，由于知识更新周期的加快，许多新知识必将通过互联网这一迅捷、有效的传播途径进行发布，这为出版界快速获取最新信息提供了信息源，也为传统文化的出版创新提供了大量的素材。而网民数量的快速增长，又为策划创新提供了可供参考的读者群和预期的市场定位。
出版策划的本质在于创新，这也是知识经济的灵魂之一。创造性思维和理念的发掘是出版策划的关键，而创新在闭门造车的环境下是难以想象的。在网络开放环境中各种灵感诱发因素的激励下，结合本出版社的特点和拥有的人力资源创作群，可以更有针对性地进行创新策划。出版策划的创新在网络时代主要表现为以下三个方面：第一，全新知识的有效传播。网络资源的时效性特点，决定了网上信息在深度与系统性方面不可能与正规的出版物相媲美，但是这些信息涉及的广度，却从不同角度反映了目前的学科动态以及社会动向，打破了地域环境、知识背景、交流途径等因素对策划的限制，从各个层面、各个视角为选题创意提供了有效的借鉴，据此形成的选题不仅新颖，还从全新知识的传播上把握了时代的脉搏。第二，优秀传统文化的再传播和再创造。传统文化是一个民族历经多年而形成的民族精神的沉淀。结合现代的人文环境，利用独特的手段、方式，从普及民族文化的角度进行创新，不仅是出版业责无旁贷的历史重任，也是振奋民族精神的重要途径。这方面的创新主要是突破传统文化载体的限制，在实现内容和形式的现代包装的基础上，借助网络这个丰富多彩的“版式”展览馆和现代化的声、光、电技术，形成一种全新的出版设计理念，让读者在赏心悦目的环境下接受传统文化的熏陶。第三，前瞻性地针对未来读者实现策划创新。网络环境的出现，为出版业提供了科学有效的市场定位手段与途径，通过问卷调查等方式，可以迅捷地获得第一手的读者需求信息，从而正确地对未来的市场需求进行定位，避免了由于主观因素而造成某些错觉；同时，网络环境下信息传播的内容，涉及社会文化的各个方面，根据相关内容的访问情况，可以独具慧眼地针对特定的读者群进行出版策划，实现需求与创新的有机结合。
二、出版管理的现代化
标志知识经济发展成果的美国硅谷之所以能够成功，关键在于知识的生产、传播和应用能够一气呵成。支撑这种成功运作的是配套的先进管理理念和管理模式。在采用先进的数字信息处理技术、实现数字出版的进程中，如果相应的配套管理无法满足出版技术的发展，势必导致生产关系和生产力之间的矛盾。“向管理要效益”在数字出版领域更具有新的特点和内涵。为此，革新出版管理不仅必要，而且是从根本上实现出版管理现代化的必由之路。
1.建立信息管理的全新模式
基于数字信息处理技术的数字出版是出版业和网络高科技的联姻。目前，某些走在信息建设前沿的出版社，已经认识到利用Internet以E-mail的形式进行组稿或约稿，不仅可以有效扩大稿源，而且可以简化周转环节、缩短交稿周期；通过电子信息的形式直接进行编、排、校，具有传统人力工作所不可比拟的优点。今年5月在德国举行的全球规模最大、最能展示出版行业发展趋势的DRUPA图书博览会预示，今后出版业必将向着按需出版、异地印刷的数字出版模式转变。这种按照市场需求组织、借助Internet为信息传输中介的出版模式，将从根本上简化图书发行环节，最大程度地减少库存和降低图书成本。这种出版模式对在版图书的定货需求，具有显而易见的市场价值，对有效缩短新版图书的上市时间、增强出版社的市场竞争力更是具有十分重要的意义。
以上种种现象表明，必须建立适应数字出版模式的信息管理新模式，以促进数字出版工作模式和工作重点的转移。在这方面，基本的安全措施必不可少。Internet上的各种病毒和黑客是威胁出版信息安全发布和传输的首要敌人，出版社内部规划建立局域网以及和Internet进行互联时，必须建立相关防火墙和定期查毒、杀毒制度；还应建立由专人负责的出版资源信息库，包括出版内容备份、作者信息资源、来往E-mail的登记等，从规范信息管理的角度保证出版信息资源的完整和有效。
2.强化人力资源的现代意识
知识经济环境下的竞争，本质上是对高素质人才的竞争，出版行业同样面临这个问题。现代出版业需要的创新型出版人才，不仅要具备较强的思想道德修养、较高的文化和出版业务素质、出色的社会活动能力和公关组织能力以及图书出版的经营管理才能，而且必须具备利用计算机进行信息获取和处理的能力，以适应数字出版和未来知识经济的发展。熟练使用计算机并充分利用Internet信息资源的能力，在很大程度上将决定一个现代编辑的业务能力。目前，许多人还习惯于纸质文稿的编校改工作，和作者的交流途径也大多采用传统的通信联络方式。这种状况如果不能从根本上加以改变，势必影响出版业的现代化进程。
人力资源的开发和现代意识的强化是现代出版业活力与竞争力的关键所在。普遍提高编辑人员的业务素质以适应数字出版的需要，是出版管理面临的最为紧迫的任务。掌握自动化编辑工具，熟悉数字信息处理的基本技能，是实现传统出版业向现代化的数字出版业转变的基础。为此，出版界必须开展利用计算机等先进的信息处理工具，通过Internet获取和处理信息的基本编辑技能及能力的培训和教育。同时，信息的大量产生，新兴学科和领域的不断出现，也对现代编辑原有的知识结构提出了挑战。为了适应知识经济环境下的这种跨学科要求，必须在出版界提倡终身学习，从而既做好知识传播工作，又提高知识传播的质量。
在建立配套的出版信息资源管理系统和人力资源管理系统的同时，实现从编辑加工到印刷装订、财务管理到发行销售的全程电子化，也是完善数字出版管理的重要组成部分。另外，互联网上的版权、著作权的管理以及和电子商务配套的物资管理和资金管理等，也是未来的数字出版业必须提前考虑的问题。
三、出版发行的电子化
电子商务是在超文本、超媒体技术发展的基础上，利用分布全球的网络交互环境，通过虚拟商品实体的方式，在完善的金融网络系统支持下，完成现实生活中的商品交易。这种全新的商务方式由于改变了传统的商品存储方式、组织形式、流通渠道、结算途径和贸易环境，因而不仅具有商品信息发布灵活多样、资金结算迅捷方便、商品信息管理规范等优点，更为重要的是有效简化了顾客和商品之间的中转环节，大大降低了产品的成本。在出版发行领域发展电子商务，既是时代的需要，又具有先天的行业优势。
1.网上发行的优越性
网上电子商务方兴未艾，国内的网络公司又大举进军出版业，这一切都加快了出版业电子商务的进程。基于电子商务的出版业的发行销售相比其他行业具有得天独厚的优势。其他行业的网上产品看得见摸不着，访问者由于缺少触觉的真实感，反而对其缺少信任，从而在某种程度上降低了认同度。这种先天的特点，决定了其他行业在开展电子商务时，必须采取更多的手段和途径提高其产品的宣传力度和可信度，从而增加了其开展电子商务所必须的开销。而出版业处理和传播的对象是抽象的知识和信息，其传播和依附的载体是有形的出版物，网络环境为知识和信息的传播提供了现成的载体和途径，人们从网上看到的信息和转变到实体纸张上的信息从本质上说是一致的。这一点从根本上解决了访问者和出版物之间的隔阂与障碍。又由于网上发行不必经过传统的发行渠道，省去了耗费社会价值的印刷、运输、库存等中间环节，这就极大地降低了成本。因此，作为社会物流交换中介的电子商务必将在出版发行业发挥重要作用。
2.商务运作的前瞻性
目前，我国出版业的电子商务才刚刚起步，由于历史的原因和业务范围的限制，原有的发行机制对出版领域形成了人为的分割局面，这难免造成发行渠道不畅、规模经营能力缺乏、抵御市场风险能力不强等问题；在电子商务的规模和相关服务上，也无法和发达国家的出版业相比。而随着我国加入WTO谈判的顺利进展，国外的一些商业出版机构对我国的数字出版市场虎视眈眈、处心积虑，某些出版机构甚至主动提出在我国投资，普及数字化出版资源。如果我们对这一现象不加以重视，我国未来的数字出版市场必将成为国外出版商获取重利的场所。因此，我们必须具有前瞻意识，努力增强技术储备，从提高自身竞争力的高度加快发展模式多样的电子商务。出版界在电子商务的实际运作时，首先必须依靠科学的技术手段和先进的管理手段，借鉴国外的经营模式，简化并完善网上出版营销环节。其次，着手在数字出版领域进行数字图书的市场培育，并在版权、著作权保护以及资本运营等方面从根本上完善数字出版，创造健康完善的电子商务模式。随着我国现代金融环境的逐渐完善，交易环境和支付手段将从根本上得到保护，这也为出版业发展电子商务提供了良好的社会环境。
数字出版业是知识经济时代诞生的新宠儿，信息技术在出版业内的广泛应用必将革命性地推动传统出版业的发展。比尔·盖茨曾不无忧虑地预测说，过上十年，默多克的新闻出版业会比他本人所在的计算机软件业前景辉煌。然而，目前在出版业内还存在着一个思想误区，那就是一提到业内的数字出版和电子商务，就认为是网上书店，亚马逊网上书店的成功更是加深了这一观点。其实，基于电子商务和Internet的出版业如果仅限于出版的发行销售环节，还不能算做真正意义上的网络出版和网上图书消费。因为仅仅利用目前信息传递最为有效和迅捷的Internet系统完成图书的销售，远远不能满足知识经济环境下对出版业的要求。面对知识迅速增长的宏观社会环境，未来的出版业应该实现整个出版链条的数字化，才能胜任信息处理和知识传播的重任。