摘要：随着国家经济快速发展，在影视方面也不断的提高，各大频道各显神通，节目形式和呈现内容不断推陈出新，观众的审美眼光也随之不断地提高。观众在选择频道时往往在几秒内做出决定，这时精美的栏目包装无疑能起到抓住“眼球”的重要作用。栏目包装与实物包装一样，具有商品的特性即通过外在展示来表达内涵，只不过其是以视觉和听觉的整体感受这一特殊手段来达到营销的目的。栏目包装还是一门艺术，其相对独立的审美元素、艺术特点更是媒体自身价值的尊重与延伸。
关键词：影视栏目包装；问题
引 言：影视栏目包装是对影视栏目整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化，可以有效的突出个性特征和确立品牌地位，能够进一步增强观众的识别能力。一个好的影视栏目包装，不仅赏心悦目，而且自身就是一件精美的艺术品。
1 影视栏目的包装创意
任何栏目包装的创意都需定位，要有自己的个性风格。唯有如此，才能在同类栏目中与众不同，脱颖而出。谈到新闻栏目，人们自然首先想到中央电视台的《新闻联播》。深蓝渐变的背景上红绿蓝三条光带围绕地球旋转，配以卫星做艺术点缀，呈现三维渐变金字的主标题，整个片头浑然一体，庄重的特征及恢弘的效果将主题气氛表现得恰如其分。地方台虽然没有国家台的权威，但只要突出特色同样可以出彩。如《社会传真》栏目以快镜头的人流和车流为背景，诸多记者采访、工作镜头穿插叠化于新闻画面上，突出了该栏目冷静、客观、真实的特点。主标题以银白色飞光跃入，最后定格给人的整体形象就是和谐、完整和沉稳。儿童栏目力求活泼、有趣，符合儿童心理。在一档儿童智力游戏类栏目中，包装创意以醒目的标识、精灵古怪的卡通形象来对应儿童的视觉习惯和收视心理。以栏目标识为核心，星星、彩带等延伸出来一系列辅助图形，它们的造型生动有趣，动作夸张连贯，色彩对比强烈，使栏目形象更加丰满立体，拉近了节目与儿童的心理距离。
2 影视节目包装的原则
在影视节目包装中，需要遵循一定的原则，大致包括统一、规范、渐变、超前、特色等原则。统一原则是影视栏目一定要遵循的原则，即要做到与全台整体形象CI设计的统一。栏目包装要素的相对统一，全台各频道的统一，然后在这个基础上，各栏目再根据自已的特点和定位来突出栏目自己的特色。规范原则即要做到设计上的规范，并执行规范的强制性手段和明确的要求，另外则推行包装规范的机构和强制实施的部门。渐变原则遵循时，在运用新技术手段时要保证原有包装形式的现代和时尚，但不宜过于频繁的更换，即要在原设计模式基础上略作更现代和更醒目的变形，在新包装形式推出前要采用新旧交替并行使用，新包装被观众认可和接后，旧包装才能废掉。具有特色的包装要素基本不变，只是要素组合的形式、次序和节奏发生改变。超前原则指的是设计理念和技术手段的超前，即要掌握最新的电视手段，吸取节目和广告制作的最新趋势，并在理念上保持最前沿。栏目要突出自己的特色，打好特色牌，这样节目才能站稳脚跟。
3 影视栏目包装要素
影视栏目包装要素主要为形象标志、颜色、声音、画面的运行和字体。好的形象标志设计，能够深入人心，因此影视包装中需要将形象标志的设计作为重点，要求其具有醒目、简洁、特点突出及时代感。颜色则要根据栏目的定位来确定包装的主色调，可能说单色或是复合色，要做到颜色协调、鲜明，与整个栏目的基调相符。声音在影视包装中发挥着突出的作用，声音要与形象设计和色彩搭配结合为一个整体。在影视栏目包装中，需要对画面具备较好的掌握能力，打造具有整体合成效果的栏目包装画面。字体需要在平面设计的基础上进行动感化，同时汉字在包装中应用还能够体现出较强的装饰感。
4 影视节目包装的适用范围
影视节目的包装是通过对节目的标识、宣传语、片头片尾、片花、声音、色彩等的设计。影视栏目的片头一般是指在节目开头为了渲染气氛、烘托气势的一段片段。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆片头包装围绕着节目的主题、名称、形象等对节目进行视觉与听觉的整体包装。片头是最先展现在观众面前的，因此对于节目整体的形象与品质的展现给片头包装带来了重要任务。片花是将栏目的主要内容进行提炼，将精彩的部分以片段的形式连贯展现出来，可以看作是整个节目内容的浓缩版，一般出现在影视节目段与段之间，具有控制节奏、预告、舒缓视觉等作用。片尾的出现代表着节目的结束，对片尾的合理包装能够强化观众对节目的印象，引发观众对内容的延伸与思考，丰富了节目的信息量，提高了节目的整体完整感。影视节目主要是观众用来观看的，除了音乐特效包装外，视觉上更加重要。下面就简单谈一谈在包装中对于色彩的运用。（1）色相对比。色相是色彩的首要特征，色相对比是指在色相环上的任意两种以上颜色并置在一起，在比较中呈现色相的差异从而形成对比。（2）明度对比。明度对比是指色彩的明暗程度对比。（3）纯度对比。纯度对比也可以理解为是色彩的鲜艳度的对比。
5 影视栏目包装创新性元素的应用
5.1 影视栏目包装对主题、创意、制作技巧、音效的应用
对于栏目片头主题来讲，需要做到主题表现的明确，具有新颖的创意及巧妙的表现形式，栏目片头构图和造型要做到优美规范，合理运行色彩和材质，用光要做到考究，连贯进行剪辑，具有流畅的运动节奏及丰富的技术手段，将创作意图准确的表达出来，这才是一个栏目包装的成功。同时对于影视栏目来讲，音乐主要以主题乐、人声和声效三部分为主，即利用塑造栏目形象的主旋律、主持人的解说及自然界中的各种声音的有机结合，打造影视栏目极富震撼力的音效，以此来吸引观众席的听觉，并留住其视觉，起到烘托气氛及升华主题的作用，进一步增强节目的感染力。这就需要在影视栏目包装过程中，通过运用技术手段达到预期的效果，更准确的将电视栏目的创作意图表达出来。
5.2 影视栏目包装技术与艺术的结合
在影视栏目包装创作时，可以采用写实表现形式或是写意表现形式，但无论哪种表现形式其创意、构思和想法都需要通过三维直通车技术和非线性编辑系统来实现。（1）电脑字幕的应用。在字幕设计时，可以结合栏目的特征，并在字库中挑选与其相适应的字型和字体。同时在电脑的美术图库中选择适当的画面、图案和活动素材，将其作为现历背景的点缀设计。（2）三维动画的应用。三维动画是电脑高新技术与艺术相结合的产物，它利用图形图像学、计算机辅助设计原理融入绘画、摄像等艺术门类的专业表现技巧，从电脑中营造具有三维空间感的虚拟物体和场景。实现了传统复杂方法无法实现的创作效果，为电视栏目包装创作增强了艺术感染力。（3）非线性编辑系统的应用。非线性编辑系统作为电视节目后期制作系统，其以计算机作为操作平台，可以将图像、音效、特效和字幕集中在一个环境中，从而为影视栏目包装带来更多的便利。同时与计算机三维动画技术和虚拟现实技术相结合，更好的将片头和片尾的创新和构思展现出来，充分的发挥高科技技术在电视节目制作中的重要作用。
结束语
随着技术的日益成熟和完善，作为艺术与技术完美结合的典范，影视栏目包装设计本身的艺术性在不断进步，传统的艺术形式和新艺术形式交融并存的“数字化时代”，对各种影视栏目片头包装设计艺术的思考也必然是不拘一格，片头艺术的数字媒体艺术本性和视觉艺术性紧密结合，勇于开拓创新。
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论文作者:张安琪
论文发表刊物:《基层建设》2019年第10期
论文发表时间:2019/7/4
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