大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径
岳衡 甘肃省白银市靖远县融媒体中心
摘要： 大数据时代，传统媒体与新媒体的融合成为大势所趋，数据也成为了这个时代最有价值的资本，数以万亿的信息数据数量更是为媒体行业的发展带来了良好的契机。传统媒体与新媒体的融合并不是一蹴而就的，其经历过艰难的尝试和失败，最终找到了融合发展的良好路径。本文将结合靖远县融媒体中心的建设和发展，更为详尽地分析H5、微博、微信等新媒体与传统媒体融合发展的特征、动力以及途径，为我国融媒体发展质量和发展速度的提升提供良好借鉴。
关键词： 大数据时代；传统媒体；新媒体；特征；动力；路径
2019年1月31日，靖远县融媒体中心正式挂牌成立，这也标志着靖远县媒体发展从以靖远县广播电视台为主体的传统媒体走向新媒体。靖远县融媒体中心在运行过程中坚持“融为一体，合二为一”的建设原则，充分发挥传统媒体和新媒体的优势，在推进靖远县新闻信息传播方面发挥了重要的作用。当前，随着大数据时代的到来以及新媒体技术的发展，融媒体发展已然成为当下媒体合作的主流形式，纸质媒体以及广播电台等传统媒体在大数据时代也纷纷走上转型升级的道路，积极开拓新媒体平台，加强融媒体中心的建设。
一、传统媒体与新媒体融合的特征
(一)媒体传播矩阵平台的构建
在大数据时代，新媒体可以借助云计算等信息技术对用户的信息进行数据分析，针对用户的附加需要为其提供更为多元化的媒体服务，构建新媒体传播矩阵平台。在媒体矩阵平台的支持下，媒体能够迅速提升自身影响力并实现理想意义上粉丝导流。媒体传播矩阵平台的构建是大数据时代传统媒体与新媒体融合的主要特征，其能够为融媒体的发展吸引诸多用户群体，进而实现媒体变现的最终目的。
靖远县融媒体中心利用H5、视频以及直播等新媒体方式，持续不断地推出全媒体产品，产生了良好的媒体效应。这一过程中创造了大量点击量超过10万的媒体作品，其中包括点击量突破30万的《好媳妇武耀莲37年来用真情演绎孝道，传递好家风》的抖音作品。靖远县融媒体中心通过电视台、抖音、微信、微博以及快手等媒体的融合，实现了媒体引流，极大地增强了靖远县融媒体的影响力、传播力以及引导力。
(二)受众群体的整合
受众群体的整合也是大数据时代传统媒体和新媒体融合的重要特征，在融合之前，传统媒体和新媒体受众之间的界限较为清晰——传统媒体受众主要是“80前”群体，而新媒体受众的群体则是“80后”群体。这也就使得传统媒体和新媒体的采编方式和报道内容具有较大差别。但是在大数据时代，传统媒体和新媒体积极寻求融合，在一定程度上也推动了受众群体的整合，融媒体编辑内容和方式也兼顾不同媒体的现实需要，对于媒体的整合发展具有重要推动作用。
嘉善田歌，作为我国一种原生态歌唱艺术和一项音乐类非物质文化遗产，也面临自然界“物种锐减濒危”的考验。在一份关于嘉善田歌认知度调查报告中显示，在当地虽被80%受访者所知，但只有不足4%会唱[1]。可见嘉善田歌在大众生活中已渐行渐远，面临着失传危机，保护它可谓是任重而道远。通过对田歌的活态现状、生存环境和价值进行调研和分析，就嘉善田歌如何在全球单一化、科技一体化、网络信息化和经济高速化大背景下传承发展进行了一些整理和思考。
(三)主流意识形态传播平台的搭建
当前，传统媒体遭遇了寒冬，电视广告以及纸质媒体广告数量和收入逐渐降低，因为广告商更为中意传播范围广、速度快且变现效率高的网络传播媒体。因此，媒体产业链以及媒体整合的需要推进了传统媒体和新媒体在大数据时代的整合，这是基于传统媒体扭转盈亏的现实需要。
(四)信息互动性的增强，迎合年轻人碎片化时间的利用
大数据时代，传统媒体与新媒体的融合不是虚无缥缈的东西，也不是形式主义的融合，其应该是贴近人们生活的，能够肩负起讲述人们身边事的责任的融合，就像微博说的“随时随地，发现新鲜事”。所以，大数据时代传统媒体与新媒体融合路径应该是立足本土，讲好本土故事。
二、传统媒体与新媒体融合的动力
(一)媒体受众差异化以及需求偏好变化
媒体受众差异化以及需求偏好变化，要求媒体在发展过程中兼顾不同受众群体的需求是推动传统媒体与新媒体融合的主要动力。因为传统媒体在大数据时代发展过程中发现受众数量发生了下滑，新媒体吸引了年轻群体的目光，中年群体也有转向新媒体的趋势。所以，积极推进与新媒体的融合，开拓不同渠道的媒体信息传播平台，是传统媒体在大数据时代发展的必由之路。
(二)新媒体技术的发展
在智能合约中封装了预先设定的响应条件、触发条件等内容。各个节点就所签署的合约达成一致后将合约内容以代码的形式嵌入区块链中。一旦有满足合约中相应条件或者触发条件时，自动激活并且执行智能合约。
微博平台随着信息量的增加以及用户群体数量的增加，其技术能力和稳定性不断提升，微信公众号的运营更是成为了很多官方媒体的重要阵地，抖音融合线下店铺运营，在很大程度上提升了媒体变现效率。同时，H5技术的发展更是为媒体的多元化以及趣味性提供了技术支持。新媒体技术的日新月异以及持续发展为传统媒体与新媒体融合发展提供了良好的推动力，能够帮助新闻采编人员实现全媒体编辑，是大数据时代的强大支撑。
(三)媒体产业链以及整合的需要
在传统媒体时代，广播电视台以及权威报纸是国家政策的主要宣传平台，但是在大数据时代，传统媒体和新媒体融合的时代背景下，国家政策也选择通过新媒体平台发布，逐渐搭建起主流意识形态传播的平台。当前，微博凭借其高效的信息传播效率以及数亿用户群体成为国家时政新闻传播平台，许多国家机关以及地方政府机构都开设了微博账号，用于发布或者回应网络信息，在一定程度上肯定了融媒体在大数据时代信息传播的积极作用。
靖远县融媒体中心在今年4月26日的冰雹暴洪灾害报道过程中，利用直播、航拍、文图等手段全面报道了抗洪救灾、灾后自救、恢复生产、重建家园等各个阶段的节奏重点；联合气象部门通过微信平台、头条号、即时播报等第一时间为群众发布暴雨预警信息，引导群众采取措施自救；对遭受冰雹爆洪灾害的全方位报道，体现了大数据时代传统媒体与新媒体融合的强大传播效力。
三、传统媒体与新媒体融合的路径
(一)立足本土，讲好故事
传统媒体时代，用户发声渠道较为局限。但是大数据时代下，不仅人人都可以成为新闻的记录者和传播者，还可以实时参与新闻信息的讨论。信息互动性的增强是传统媒体与新媒体在大数据时代融合的显著特征。同时，短视频以及短新闻的出现，新闻编辑形式日益简明扼要都极大地迎合了年轻人碎片化时间的利用习惯，也反映了大数据时代媒体融合过程中对年轻人群体的关注。
方法原理：试样用硝酸分解，在酒石酸存在条件下，使铅生成硫酸铅沉淀与其他元素分离[1]。然后将硫酸铅转化为醋酸铅，在pH 5.5～6.0的乙酸- 乙酸钠缓冲溶液中，以二甲酚橙为指示剂，用EDTA标准溶液滴定[2]。回收的滤液采用火焰原子吸收光谱法测定其中铅量。
(二)提升新闻采编人员全媒体采编能力
传统广播电视媒体在新闻采编过程中内容较为繁多，但是在新媒体平台，用户更为偏好短视频的新闻采编方式。所以，大数据时代传统媒体与新媒体的融合还需要提升新闻采编人员的全媒体采编能力。这就要求新闻采编人员能够有效掌握不同媒体用户的差异化偏好和需求，在媒体传播矩阵平台内针对不同用户的需求进行新闻采编，例如针对电视平台用户的新闻求真需求展开后续追踪报道，新闻采编方式也可以更为严谨和严肃；但是针对微博平台的用户就需要迎合其碎片化阅读的需求，简单明了地运用5W新闻编辑原则在短时间内播报新闻核心信息；在知乎平台则可以运用图表化的内容来进行新闻分析，并引导人们的讨论等。
(三)创新融媒体运营以及盈利模式
大数据时代，改变传统媒体过度依赖广告收入的盈利方式，创新融媒体运营以及盈利模式是传统媒体和新媒体融合的关键。所以，需要利用大数据信息构建完善的媒体产业链，加强传统媒体以及多种形式的新媒体的合作，在增强用户粘性的基础上提升媒体影响力，进而提升媒体信息以及媒体产业变现效率。当前，头条新闻利用抖音以及“抖店”的线上宣传和运营已经实现了媒体变现。
四、结语
综上所述，大数据时代的数据是最为重要的资产，传统媒体与新媒体的融合也是时代的选择。通过对二者融合的特征、动力以及途径的分析，结合靖远县融媒体中心的建设经验以及抖音运营变现的经验，我们可以更为深入地探索传统媒体和新媒体的融合的经济效益，探究融媒体在大数据时代社会责任的承担以及媒体矩阵平台建设的完善问题等。尽管当前各地都积极开展融媒体中心的建设，但是我国传统媒体与新媒体的融合还处于初始阶段，在未来还将面临诸多困境，融合程度也会日渐提升。在用户群体整合以及新媒体技术的推动下，我国传统媒体与新媒体的融合将越来越高效。
哀莫大于心死，孟导现在眼里全然没有了桌上那堆‘乾隆通宝’，就像是看到不成器的大儿子一样视而不见。他一边用手把‘乾隆通宝’们拨到桌子的另一侧，一边把目光集中到“次子”——数量更多的一堆古钱币。
参考文献：
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[3]旦增曲珍.浅析大数据时代传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].传播力研究，2018，2(30)：79.
[4]孙磊.大数据时代新媒体与传统媒体的融合策略[J].西部广播电视，2018(17)：78-79.
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