（广西师范大学,广西 桂林 541004）
引言
随着健康产业为代表的多产业时代的到来，在中国，健康已经再是单纯的：生病有药吃，有医生护理，有医院收治的潜含义了；人们已经不再将目光停留在“事后药”的阶段，而是希望能够从源头进行规范治理。红糖作为中国家庭必备的调料之一，在中国人心中有着举足轻重的地位。而随着人们对 “健康”话题的关注，以及我国已经逐步从温饱社会步入到小康社会中，基于当代人对健康生活的推崇，红糖在当代生活之中，被赋予了更注重形式、更注意品质、更注重外观的期望。红糖及其延伸产品的发展，已经形成了中国传统养生文化体系中独特的养生领域。对于中国人特别是中国女性而言，红糖的魅力是无法被取代的。红糖作为一种调料，一直被视为蜂蜜的最佳替代品。时至今日，红糖及其延伸产品从调料品变成为了生活的必需品，从而也引起了大众对包装 的需求与欣赏。 在包装不断被重视的同时，红糖的包装也同样是形态各样，风格各异。但是，作为一名设计师而言。在设计中应该注重的图形语言的创作和表达。在不断满足于人的审美观的前提下展现平面构成在包装中的应用。
一、红糖包装的现状分析
平面构成作为一种基础设计，广泛存在并应用于多种设计、美术领域。在理智消费的时代，包装也逐渐从繁复、奢华转向单纯、简约的设计。包装设计的第一目的是为了吸引更多的消费者，使他们产生购买欲望；与此同时，越来越多的设计师在此基础上也逐渐的注重包装的可回收性、再利用性的思考。通过市场调查和实地研究，目前市场中售卖的红糖包装大多数延续的是茶叶的设计包装，其中说蕴含的是对中国传统文化元素的使用。
从目前的设计的角度上看，不难看出，现在的红糖及其延伸产品都过于复杂、陈旧。这便会造成消费者的审美问题以及产品的辨识度问题，不利于红糖产品在未来市场中的发展。而造成这个问题的最大原因便是相关生产企业缺乏对消费者心理的了解、缺乏对受众的精确定位，相比于对产品包装进行改变，企业更多的做法是利用大量的元素覆盖于包装之外，完全没有从红糖本身出发，发掘出红糖产品本身应该具有的品质，以及和红糖产品相匹配的包装元素。因此，红糖及相关延伸产品的包装设计便极具挑战性和创造性。
二、平面构成在红糖产品包装应用的优势
（一）观赏性
一件好的包装应该具备：简明、识别和审美等功能。这里指的“简明”是平面构成的图形设计要具有非常丰富且明确信息；从设计角度来看，图形不仅仅起到对产品包装本身的装饰作用，还要做到精确的识别性，既要做到信息传达的一目了然，同时也要体现红糖产品的独特的视觉形象。“审美”则是要做到用图形的语言来沟通消费者与产品。一款好的、优秀的产品包装在视觉上应该是一种享受、愉悦的体验。在平面构成中，点、线、面是构成的三大要素，运用点的大小、线的粗细、面的形状来表达包装中所想展示的内容，并将在实物与现实之间相结合，展示平面艺术的美。在红糖的包装中红糖的延伸产品形式多种多样，那么便可以在其相关的设计中运用相同的点、线、面元素进行穿插变化。使得包装实物在其表面覆上丰富的肌理效果和变化，丰富设计中的微妙变化，使包装“活起来”增加节奏感。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
（二）趣味性
包装设计中的趣味性，是整个设计中最令人心情愉快与表达设计师感情的环节。在包装设计中，设计师可以利用点、线、面等多种元素以及多种的表现形式和设计手法，将设计元素进行拟人化、形象化，将设计师想表达的情感色彩带入到包装设计之中，授予包装所想表现的场景以及情感，并通过赋予包装人的元素以及心境去解释包装中所蕴含的美好意境，并 通过融入色彩，使得包装更具趣味性和消费者的认同感。
三、平面构成在红糖包装中的应用与影响
（一）重复构成在红糖包装中的应用
重复构成是对平面图形所进行的反复排列。重复构成是一种较为常见的形式。合理的运用重复构成不仅有利于赋予包装良好的意义，而且从视觉上还会呈现特殊的效果。简约的设计造型不仅有利于增加包装可视性和美感，还能最大程度的运用包装上有限的空间。再利用图形进行分割排列，增加了包装画面中的空间感、距离感，使得包装看起来更加的具有动感和张力。
（二）点、线、面及体在红糖包装设计中的应用
点、线、面作为平面构成的基本要素，已经被绝大多数的设计师运用在其作品以及表达中；点、线、面的构成尽管看起来简单，但是运用到红糖的包装中同样是别具一格。点线面的应用，绝不仅仅是一种简单的元素应用；无论是从包装的整体上看，还是分开的分析单一个体，在设计中，都应该具备完整的视觉效果。
1.点在花草茶 包装中的应用
点，作为视觉设计中，最基础的元素之一，点不仅仅是单独在设计画面中出现，而是通过从排列、组合的方式在设计画面中体现出各种各样不同的效果；而通过对点与点之间的疏密关系进行有意识的设计，还将会在画面中会营造出不一样的空间感。因此，点在包装中的应用能够最大程度的吸引消费者的眼球。
2.线在花草茶包装中的应用
线元素的应用，也具有多种多样的表现形式，不同形态的线对包装产生不一样的影响，例如短促且密集的水平线，有着代替点元素的作用，而长直的线却又能代替面元素；虚线代表着自由、虚妄，而实线则代表着鉴定、执着。不一样的线元素有着有不同的表达含义，而如果将线元素巧妙地运用到包装图案中，想必更能设计出既符合设计审美要求又能满足需求的设计作品。
3.面在花草茶包装设计的应用
面既可以由点构成，也可以有线组成。面可以通过线与线之间的交叉和变形，又可以形成不同的形状甚至是不同维度的表现；面的变化千姿百态、绚烂多彩。而运用到包装中，其需要注意的问题便成为了：如何合理的对包装进行设计，但是又不能抢去包装本身的设计元素。因为包装的美感是通过各种元素之间的充分协调所展现的。熟练运用繁复、切割、异形等的设计手法再加上色彩的合理搭配，便可以设计出一款丰富多彩的包装设计。
四、结语
如今，产品的包装设计已经成为企业品牌形象中不可缺少的组成部分。平面构成在包装领域的应用前景以及现状是是非常广泛的，无论是何种风格，还是何种表现形式，平面构成都能以一种质朴的方式运用到包装中。熟练掌握平面构成要素，是协助红糖包装走向更广阔的市场的有力保障！
论文作者:吴昊霖
论文发表刊物:《知识-力量》6中
论文发表时间:2018/10/15
标签：红糖论文; 元素论文; 平面论文; 包装设计论文; 产品论文; 图形论文; 设计师论文; 《知识-力量》6中论文;