关键词：名人出书；宣传；未来发展
自古以来，图书都是传播知识和信息的重要载体。从耕读相传的古代社会到科技飞速发展的现代文明，图书出版的整个文化条件和氛围都已经发生了很大的变化。从传播主体来看，图书的作者范围已经逐渐走出知识分子的垄断而变得更加宽泛。近几年，明星出书已经形成一股潮流，并搅热图书市场。这种现象对出版业来说既是机遇又是挑战，重要的是未来该如何发展。
一、明星出书的现状
明星出书的开端要追溯到1982年，这一年，影星刘晓庆出了一本自传《我的路》，成为中国内地明星出书第一人。到了1995年，主持人赵忠祥《岁月随想》一书通过上海人民出版社出版，创下了105万的销售纪录，成为名噪一时的畅销书，可谓彻底开启了明星出书的大门。自此始，明星出书的队伍逐步发展壮大。细数可发现，娱乐圈的大多数明星都有一本甚至数本自己写的书。直到今天，明星出书依然余热未退。甚至有些明星的书占据了图书畅销榜的一席之地，他们也被冠以“跨界作家”、“青春作家”等头衔。这些明星写的书虽然在市场上畅销，但在图书文化品质、精神含量、思想格调、审美趣味、艺术特色等方面，却存在着很大的差异。纵观历年来“明星出书热”现象，明星作品很多时候都是昙花一现。所以，怎样的明星图书才能经受得住读者和市场的考验呢？恐怕这要从鱼龙混杂的明星出书现象中去寻找规律，找到发展方向了。
二、明星出书的优势
（一）、明星本身独具的知名度
图书营销专家李鲆在他的《畅销书浅规则》一书中提出畅销书的“3214法则”，一本书籍之所以畅销，有许多因素在同时发挥作用。其中作者的知名度占30％，作品的主题占20％，书籍的品质只占10％，剩下的40％则是出版商在编辑策划营销方面发挥的作用。明星本身就独具知名度，相对于普通人来说会获得更多的社会的关注，比如媒体的报道、广大观众的讨论等，关注度的提高自然也提高了书本身的知名度，随之提高的便是书的销量。
（二）、宣传上更加有利
明星出书也是一种变相的宣传方式。把出书作为宣传方式，相对于其他的宣传方式比如绯闻炒作等来说，是更益于明星的形象塑造的，在出书的同时宣传自己，更提升自己的知名度。许多明星都以自己的知名的作品来命名，比如罗大佑《童年》，周杰伦《半岛铁盒》等等，一方面是对自己作品的一个再宣传，另一个方面也是对自己知名度的提升。通过自己本来就反响不错的作品稍加宣传，就能达到很好的宣 传效果。这一点与上一点其实是相辅相成的，二者互为前提，互为结果。
（三）、大众对明星光环背后的好奇
在写作过程中，写作作品来源于生活，同时也反应生活。而明星所出的书，大多都带有自传的性质，即作品来源于自己的人生经历，反映自己成名之路的不易与艰辛。这种经历往往会由于明星们工作职业的特殊性因而也具有特殊性，所以它对大多数读者来说都具有吸引力。比如柴静的《看见》就记录的是她的一些采访的故事。又或者是对自己生活经验的一个分享，比如大S徐熙媛的《美容大王》，小S徐熙娣《徐老师一分钟瘦身操》等。在质量过关的情况下，有一些明星出的书确实能教会我们一些东西，比如蔡康永的《蔡康永说话之道》。大众会出于对明星的好奇心理而去购买书籍。
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三、存在的问题
（一）、内容单薄，模式死板
现在社会生活工作节奏日趋加快，明星出书也未能摆脱这一趋势影响，出版的作品有快餐化趋势。相当数量的明星出书内容单薄老套，模式僵化，亦步亦趋，鲜有创新。这些书籍不外乎平时工作生活，内容千篇一律，模式惊人一致，个人成长、工作情况、家庭爱情甚至不惜自曝内幕。照片占据书的很大一部分篇幅，水分严重。内容更是肤浅，犹如流水账。
（二）、质量低下，水平有限
大多数名人出书不是为了名誉就是利益。为了扩大销量，反而忽视了最能吸引读者的根本，也就是内容。除此之外,某些明星文字修养低下，文字、逻辑等方面都存在着明显的错误。现在的图书市场上相当一部分的明星出的书的文字质量让人不敢恭维，语法、逻辑、修辞错误达到了惊人的程度，给读者阅读带来了极大的困扰和烦恼。
（三）、过度炒作，模仿抄袭
在当下国内出版市场日渐成熟，竞争日益激烈的形势下，明星出书采取炒作以及模仿的手段是可以理解的。可是，过度炒作就成为不正常现象。比如喻可欣《情海星空——我与刘德华》，仅这一个书名，便可引起大众的好奇心，然而实则空无一物。有限的优秀的创意纷纷被据为己有，从选题到内容再到创意，甚至是书名也逃脱不了被抄袭的命运。许多优秀的图书被盲目的跟风的后继者所淹没，这种趋势必会造成图书市场的虚假繁荣，图书质量日益平庸，也将助长浮躁的社会风气。
四、未来该如何发展
（一）、质量上要严格把关
身为明星的作者要将强烈的社会责任感落实于字里行间，力求文字表达准确，语句连贯通顺;同时出版者更要不能放松对明星出书的书稿标准，更不能随意把关，放松要求，而是要严格按照编辑程序，一视同仁，发现问题立即解决，保证书稿的质量。否则，这将直接坑害广大读者，是对读者的不负责任，也影响了出版社的信誉和声望。
（二）、进行合理规范的操作营销
成功的图书销售离不开科学的包装、策划和营销。在营销时代，明星出书的宜传炒作是不可缺少的，但凡事皆要有度，图书宜传要实事求是地体现其内容和价值。出版社为代表的媒介要履行引领社会风气的舆论导向作用，铁肩担道义，绝不能贪图眼前的蝇头小利而肆意炒作甚至是恶意炒作，扰乱了出版市场的秩序，败坏社会风气。
（三）、要有特点鲜明的定位
出版社要根据明星的不同特点做好分类和定位，打造特点鲜明的书。由于明星的人生阅历、知识结构、写作水平和公共定位不尽相同，不能要求所有明星书的质量都一样，产生的社会影响也一样。所以明星出书要有一个特点鲜明的定位。
五、小结
一种出版现象背后都有特定的文化语境，结合这种文化语境的变化，可以明确地看到社会变迁中出版的变化。明星出书作为消费时代一种备受争议的出版现象，正是图书出版的文化条件和氛围演进过程中出现的典型的出版现象，明星出书现象折射出的正是图书出版由传统定位开始转变的新变化。只要明星写出的东西符合当下图书市场的要求，那么明星出书就是合理的。因为这个时代不会阻止任何人闪耀，我们无法覆盖任何人的光芒。
参考文献
[1]艾莉森·贝弗斯托克著,张美娟译.图书营销[M].河北:河北教育出版社，2015.213.
[2]李鲆.畅销书浅规则[M].世界图书出版公司,2014.10.
[3]吴兴文.图书营销传播[M].中国广播电视出版社,1999.367.
论文作者:刘俊华
论文发表刊物:《教育学文摘》2019年9月17期
论文发表时间:2020/4/1
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