融入奥运 何必苦等2008？，本文主要内容关键词为：奥运论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
融入奥运，怎一个“钱”字了得
现代奥运会有两个历史阶段以１９８４年洛杉矶奥运会为分水岭，现代奥运会的运作经历了两个历史阶段，在此
之前是政府办奥运，在此之后则是企业办奥运。中国企业形象策划设计委员会文化设计顾问中心主任苏彤谈到：上世纪的七、八十年代，社会的一个新潮流，是文化的产业化、娱乐的经济化和体育的商业化。正是在这样的历史大背景下，洛杉矶奥运会走向了产业化，各类企业和代表各种利益的团体运用奥运会这个主题，形成了一个价值链的大循环圈。在这个价值链中，不同的企业利益集团的不同力量共同构筑了奥运的经济果实，这便形成了后现代奥运的本质。
奥运会已经实现了经济与产业的一体化那么，进入新千年，举办奥运会的经济行为有了什么样的发展和变化？苏彤指出：奥运会已经实现了经济与产业的一体化运作，即产业化运作、企业运作、奥运会运作，三位浑然一体。国际奥委会已经成为一项系统工程的经济运作体，而它最核心的是“ＴＯＰ计划”，十分强调维护“顶尖”赞助商的利益。所谓“ＴＯＰ赞助商”，原本为ＴｈｅＯｌｙｍｐｉｃＰｒｏｇｒａｍｍｅ这３个英文字的字头缩写，本意为奥林匹克（赞助）计划。ＴＯＰ赞助商是国际奥委会直接主管的最高层次的赞助商，也是国际奥林匹克运动中影响最大、效益最好的赞助商。
在这里，奥运会已不是我们过去所习惯的什么冠名权、场地广告、画册、贴片广告、片头广告等等。国际奥委会对奥运会的运作已经非常理性，它是全方位的，堪称“一揽子”。那些以３０００～５０００万美元起价的“ＴＯＰ赞助商”，像可口可乐、三星、柯达等已经把奥运题材运作得相当成熟了。如三星的广告上就可以长年地挂上奥运会的标志，再如阿迪达斯利用奥运这个平台推广它的产品时，并不仅仅表现为涉及媒体的方式，它会帮助社区修建运动场馆，用充满奥林匹克价值观的东西创造“共同进步”、“实现人类和平的氛围”等等，来和人们作深度沟通。
国际奥委会很重视知识产权保护，承办奥运会的国家和城市必须认真遵守其规则，国际奥委会专项拨款的使用有严格的要求，以保证奥运会的国际水准。这就要求举办国的想参与奥运的企业有另辟蹊径的“文化经营能力”，奥运的便车不是靠掏钱就能搭上的。
奥运形象与企业形象相距几何
品牌形象就代表国家形象
那么奥运会与企业形象是密不可分的吗？企业形象策划设计委员会秘书长杨子云认为：企业形象、城市形象、国家形象都是统一的，品牌形象就代表国家形象。德国奔驰轿车代表的是德意志这样一个哲学思辨、产生了世界思想巨匠，同时开世界工业设计之先河的民族气质和精神，它的品牌成为了世界高品质产品的代名词。美国的微软、英特尔、可口可乐，他们不仅代表了本公司形象，更代表了美国这个移民的后代所具有的探索精神、创新精神、高科技产品的国家形象。日本的东芝、松下也同样代表了一个满目焦土的弹丸岛国，最后靠技术立国、设计开路，走向世界经济一流的国家形象。
奥运会提升了企业品牌
奥运会是展现一个国家形象与企业形象的最好舞台，凡是举办了奥运会的国家，特别是发展中国家，它的经济、企业都带动了起来，使品牌得到了本质的提升。
我们可以清楚看到，澳大利亚过去是犯人流放地，在世界文化里属于边缘文化区域。但是通过举办奥运会：他们把自己的文化经过精心设计，提出了“绿色奥运”，一个环保奥运的理念把他们纳入了世界主流文化，他们的大量产品，如奶制品、食品机械、畜牧业等等，都具有了世界性的地位。
韩国是一个典型的农耕文化社会，历史上非常落后。但是１９８８年的汉城奥运会，振奋了民族精神，“科技奥运”的理念，标志着一个农耕社会的国家走向新兴的现代化工业国家形象的出现。一个封闭保守的国度里一下子诞生了许多世界性品牌：现代、大宇、三星、ＬＧ。
很显然，奥运会与企业形象、品牌形象、国家形象有着深厚的内在联系。
抓住奥运商机，何必苦等２００８
很显然，今天的奥运会在哪个国家举办，就会为该国带来经济腾飞的机会。中国民众、中国企业要想抓住这个千载难逢的机会，看来一定要另辟蹊径，我们或许要对奥运再作深深地思考。２００８年纵然是我们最理所当然的机会，但即将举行的２００４年雅典奥运会，其实已经再一次地给了我们启迪。
奥运会产生于西方文明火种的传播之地希腊，２００４年，恰好是现代奥运百年的一个轮回。这一届奥运会再回到它的发源地，除了天意之外，是否更意味着人类的某种回归？并在一个轮回后使奥运精神进入更高的境界呢？委员会文化设计顾问中心专家傅晶介绍，雅典奥运会已经提出了“人文奥运”的理念，这象征着它正使奥运会向着文化奥运转型。在这里，它反而淡化了奥运会古老的体育竞技的特征；也不再刻意去表现古老的殿堂、广场和奥林卑斯山这些外在的文化符号，它突出体现的雅典新形象是“橄榄枝”。它把橄榄枝放在世界上最伟大的文明发源地之一和文明成熟的地方，看上去是那么地交融而又寻常。同时它通过音乐、舞蹈、歌剧、艺术再现裸体人像的运动造型和精神追求，更多地给人们一种体验。由此我们看到，雅典奥运，它在关注对整个人类的终极目的进行思考。表现的是人类未来的感觉，昭示着奥运会的最高目标是对人类和平的祈求。领悟了其中真谛，我们的企业才能与之相奏和谐的音符，树立统一、过硬的形象。
谁说奥运理念只限于奥运会
奥运会正在走向世界两大文明的结合
２００４年奥运会在雅典举行，２００８年奥运会在北京举行。一个是西方文明的总结，一个是东方文明的崛起，奥运会正在走向两大文明的融合。希腊早已成为了西方文明的代表，而中国作为东方文明的代表还未被认可。但是，我们如果没有很好地抓住这次到手的机会，拿不出足以打动世界人民的新东西，机会稍纵即逝！那么我们将怎样把雅典奥运的势头接过来？以什么样的理念让奥运会展示我们的国家形象、城市形象、企业品牌形象，这仍是专家们的焦虑所在，而这也不能不是企业所应该焦虑的。
企业已经进入了文化管理的时代
由
此苏彤谈到：借助举办奥运会拉动我国的ＧＤＰ指标固然重要，但这还远不是全部意义所在，而借此机会，建构国家信仰体系，提升民族凝聚力，倡导能够达成全球共识的发展理念才是最有价值的东西！
政治、文化、经济就象一枚硬币：一面是政治，一面是经济，中间的厚度就是文化，文化足够深厚，政治经济就能平衡。企业、城市、国家更是浑然的整体不可割裂。用以价值观为核心的文化管理，文化设计来研究奥运会的机遇，把中国人对奥运会的独到理解、独到精神、独到的价值理念展示出来，我们才能真正地搭上奥运的班车。搭上了奥运的文化班车，实际就搭上了奥运的经济班车和政治班车，打开了举办成功奥运的通道。
我们完全有能力制定文化规则 就企业而言，杨子云先生极其感慨地说：我们都在谈ＧＥ的管理，其实韦尔奇主要抓的就是两条：一个是价值观管理，一个是财务运作。
他认为我们现在的经济学家给企业开出的两大药方都具有很大的局限性。第一大药方是比较优势，至今世界格局第一级仍是美国———制定规则牷第二级仍是日本———垄断技术牷如果我们一味强调比较优势而追随别人，那么我们将长久处在第三级———制造加工厂。第二大药方是与西方规则接轨。
他强调中国企业完全有能力，也应该从文化管理走出自己的路子，因为世界最大的市场在中国。虽然西方技术领先，但中国可以制定自己的文化规则，让西方的技术为我们打工。
这有一个很有说服力的案例：爱立信在手机业务外包后，更专注于无线数据通信平台技术，其实这是更高端的技术，也是更大的一块市场。北京天宇数据网络通信有限公司是爱立信移动数据通信系统Ｍｏｂｉｔｅｘ在中国的首家合作伙伴，２００２年双方共同在中国市场全面推进“无线数据通信应用”。为此，聘请专家对这一项目进行了文化设计顾问咨询，在共同努力下，充分发挥“中国智慧”将这一前景广阔的网络命名为“Ｎｏｔｅｒｎｅｔ”，中文称“诺特网”。Ｎｏｔｅ在英文中是短信息、符号、票据、交易记录等意思，与“无线数据通信技术”的应用行业绝妙吻合。作为给社会信用体系建立提供技术保障的“诺特网”，其巧妙点就在于这个英文单词的中文谐音“诺”所具有的“承诺”和“诚信”的意义。Ｎｏｔｅｒｎｅｔ与Ｉｎｔｅｒｎｅｔ区区字母之差，但却融入了更多的文化内涵，尤其是找到了东西方文化的结合点。对此，得到了爱立信公司的极大赞许和支持。天宇公司市场部孟经理认为，这不单单是推销产品，而是以诚信诉求于社会，是在用文化理念、文化品牌带动市场，改变人们的生活理念与方式。这一事例向世人证明：在国外厂商技术标准一统天下的信息通信领域，中国企业完全可以成为技术应用的文化规则代言人和市场规则的制定者。
总之，今天是一个双赢多赢的跳棋时代，不要再忙于下你死我活的象棋和你多我少的围棋。在ＷＴＯ后的时代，中国企业要善于从制定文化规则入手，寻求自身发展的契机，敢于和善于以先进文化理念为前导，引领中国市场经济发展的脚步。
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