浅折美国报纸和报业的几个特点，本文主要内容关键词为：几个论文,美国论文,报业论文,报纸论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
历史将进入21世纪，社会的发展和科技的进步将使得人们对知识的需求愈来愈多，也愈来愈快。各国文化交流的日益增加，也促使人们渴求对国外的进一步了解。在所有的获取知识的途径中，大众传播是我们达到这个目标的较好的方法。在几种传播工具中，诸如报纸、杂志、广播和电视，我们接触最多的算是报纸了。而在我们所接触的国外报纸中，我们阅读最多的要数美国的报纸，比如著名的三大报纸《纽约时报》(The New York Times)、《华盛顿邮报》(The Washington Post) 和《洛杉矶时报》(Los Angeles Times)，此外还有《华尔街日报》(The Wall Street Journal)，以及《基督教科学箴言报》(The Christian Science Monitor)等等。 那么美国的报纸到底有些什么特点呢？本文试从美国报业的发展特点及其报纸的版面及内容特点作一浅略分析，以使读者对美国的报纸有个大致的了解。
一、美国报纸和报业的发展特点
美国是一个历史较短的国家，它的报业最早由英国传入，直接从近代报刊发展起来的，因而早期的美国报纸受英国报纸影响很大，内容上多来自伦敦和英国各地的消息，形式上也模仿英国报纸。但从19世纪起，美国逐渐发展为世界强国，它的报纸的发展也逐步超过英国报纸，并成了世界上报业最发达的国家之一，因而，美国报纸反过来对英国报纸乃至于整个世界的报业都产生了一定的影响。在漫长的社会发展进程中，美国报纸和报业形成了它独有的特点。
1.报业垄断
美国制造业从19世纪后半叶起即开始向垄断企业过渡，到19世纪末、20世纪初，基本上完成了这一转变，因此美国进入了垄断资本主义阶段，报业开始了兼并、集中的过程，并在一、二次大战间形成垄断报业。报业垄断的主要形式是报业集团或报系，它指的是一家报业公司在两个以上城市拥有两个或两个以上位于不同地区的报纸。比如《纽约时报》属于“纽约时报公司”。该公司过去只有一家报纸，即《纽约时报》，而现在它已成为大的联合企业。除《纽约时报》外，它还控有：佛罗里达州的六家报纸，卡罗莱纳州的三家报纸，包括《美国》、《家庭》在内的七家杂志，三家图书出版公司及电台、电视台各一座。它除了是美联社主要控制者之一以外，还拥有一个通讯社，即“时事通讯社”，一个特写辛迪加，即“北美报业联盟”。它又与《华盛顿邮报》等合办《国际先驱论坛报》。以《洛杉矶时报》为基础的“时报——镜报公司”，其分支机构有三四十个之多。它除了《洛杉矶时报》外，还出版了三家报纸，即纽约的《新闻日报》、得克萨斯州的《达拉斯时代先驱报》和奥林奇海岩的《向导报》。“时报——镜报公司”已发展为美国西部的最大报团，除发行报纸外，它还拥有七家图书出版社、七家杂志，两家电视台，九家新闻辛迪加及制片公司等。以经济报道和评论为主的《华尔街日报》，则是道·琼斯公司的骨干企业。道·琼斯公司自本世纪60年代以来，又先后创建了《全国观察家报》等十余家报纸。
2.报纸制作和报业管理技术现代化的不断提高及新闻队伍的壮大
美国高度发展的科学技术也给报纸和报业带来了很大的变化，特别是电子技术在报纸编辑、出版、发行的各个环节广泛使用，使报纸在内容、版面和发行方式、发行速度方面都走在了世界的前列。现在许多美国报纸，处理稿件用终端显示器代替打字机，排版用“冷铅字”代替“热铅字”，印刷用胶印代替活版印刷，并引入摄影技术。一种通称“家庭信息回收系统”的新技术早已出现，并实现了“双向通讯”。例如，近年来，《华盛顿邮报》在通讯联络、编排与印刷方面，广泛地使用了计算机与电子设备。编辑部摆满了一台台“终端显示器”，并且在1979年以前就采用了“冷排”印刷技术。
美国的新闻事业雇员数量多得令人惊奇。如《纽约时报》，现有工人五千多人，其中记者三百多人。《华盛顿邮报》有工作人员四百多人，其中一百多名为技术人员，近三百名为编辑、记者，而行政人员只有十几人。《华尔街日报》现有工作人员四千多人，两百多名记者、编辑。而美联社的队伍中有许多最优秀的写稿人、记者、编辑和新闻摄影记者，它的工作人员中有二十五人获得普利策新闻奖。美联社仅采集和播发新闻的工作就由一百零六个国内分社和六十个国外分社的三千人进行。庞大的新闻工作队伍掌握了先进的制作和管理技术，也是美国报业迅猛发展的一个特点。
3.“内向化”趋势
报纸宣传的内容在向“内向化”发展，即较多地注意国内和本地新闻，注意与读者利益有关的各种新闻，特别是增加体育、生活、食品及各种趣味性很强的“软新闻”，而国际政治、战争等“硬新闻”越来越少。从六七十年代起，报纸为同其它传播工具竞争，开始重视生活娱乐方面的材料，这样可以吸引广大的读者。如《纽约时报》在70年代陆续增加了一系列专刊。1974年，首先增加了《周末》专刊，每星期五出版，主要提供文化娱乐活动方面的信息。《周末》专版的成功，又促成了之后的《生活》专版的诞生，每星期三出版；随后又相继增辟了《家庭》和《体育》专版。
为了迎合一般读者的兴趣，报纸往往进行各种调查。如有的调查表明年轻人喜欢看犯罪新闻、照片、特写故事、消费指南、如何制作家用什物、影评、饭馆巡礼等；年龄大的读者则喜欢全国性新闻、生活顾问、专栏、评论以及关于打猎、钓鱼、园艺的文章。另一种调查则表明，半数以上的美国人现在特别注意修饰外表；同样多的人认为了解各种酒类和餐馆情况是有教养的一种表现；五分之一的人觉得熟悉各种服饰设计式样证明了自己“高级”；三分之一的人有各种各样的专好，希望尽可能多地了解自己感兴趣的领域的新情况。这样，报纸就得提供各式各样、各具特色的材料并注意编辑选择的针对性，以回答读者的“怎么做”、“做什么”等实际问题。
二、无所不包的广告世界
众所周知，美国报纸有三大特点：页数多、内容杂、广告多。
美国是个广告世界，凡目光所及，都有广告。二次大战以来，广告所占报纸篇幅的比例不断增加，新闻及其它内容所占比例越来越小。报业大王汤姆森曾经说：“社论和新闻，不过是用来分隔广告的材料。”
作为美国第一大报的《纽约时报》，平日版为80至100版，星期日达400版以上。它的编辑部在安排版面时常常受广告的影响。它的大小广告约占该报三分之二的篇幅，新闻和评论约占三分之一的篇幅。而其总收入，百分之三十来自报纸的销售，百分之七十则来自广告。《华盛顿邮报》平日版在100版左右， 而其百分之八十五的收入来自广告，出售报纸的所得仅占该报总收入的百分之十五。充足的广告为该报带来了高额利润。
美国报纸上的广告主要有两种，一是单独排印的广告，另一种是分类广告。单独排印的广告，除文字外，还往往配有插图，主要是为全国性的垄断公司及地方的大企业所用。分类广告是将各种内容的文字广告分门别类地排在一起，像一张表格。这些都是小买卖消息，主要是为地方上的小企业和个人所用。这种广告收费便宜，但对于报纸来说，由于它数量大，因而非常重要。报纸广告总收入的三分之一来自分类广告。
美国报纸广告的内容，五花八门，除最常见的产品广告和娱乐广告外，还有宗教和服务广告，更加不同一般的是，它还拥有大量的政治广告。我们知道，美国的大众传播工具最显著的特点就是它的商品性，而广告则是它们的独立支柱。虽然每个广告商可以有所不同，但是广告的最后职能是出售商品、服务或信息。例如，教育和慈善团体可以出售它们对公众的服务，在这种情况下，服务就是他们的商品，广告的职能就是使它们的服务为人们所广泛接受。大量政治广告的存在，是美国报纸广告中一个更加突出的特点。美国是个多党制国家，因此，各党派团体便使其政治信念通过广告的形式表现了出来。政党政客、社团法人、宗教团体、学术机构、公共关系公司以及个人均可通过广告宣传政党竞选纲领、政治经济主张、反对核试验、反对国际暴力、反对种族歧视、提倡伦理道理及妇女运动。如在选举期间，政治广告更加兴隆。候选人都竞登广告，自吹自擂，作出种种许诺。各利益集团也大登广告，向选民兜售他们的候选人。在地方上，当需要举行公民投票决定某一法案时，拥护者集团与反对者集团都大登广告，宣传各自的主张，竞争选票。
广告可以使商业赚钱，为报业带来实惠。美国报纸百分之七十以上的收入来自广告，销售额只占很小的比重。报纸要重视发行量，因为发行量大可以吸引广告，提高广告价格。如果一家报纸不能吸引足够数量的广告，就要破产。另一方面，我们还看到，由于广告大量销售商品，从而促进了大规模的生产和大规模分配，同时刺激了生产技术的改进和管理技术的提高。
三、报纸对政界的影响：调查性新闻报道
不同形式的传播媒介在竞争中各有强弱。无线电广播和电视在进行新闻的现场报道时能抢先一步，而报纸和杂志在报道和解释新闻方面则胜过其它媒介，且更为详尽深入，因此它们对舆论的影响可能超过无线电和电视。
在美国，报纸是社会最有势力的机构之一，因为对大多数美国人来说，它是提供消息的主要来源。普通公民一旦离开学校，他在以后的生活中所获得的绝大部分消息都是来自公众媒介。每个公民在作出决定、帮助管理国家和安排生活方面，几乎完全根据报刊传播给他的事实。
资产阶级报纸是私营企业，在经营组织上是“商业报纸”，它们不受政府的控制。报刊虽然也对大工商企业进行监督，但它更重要的职能是对政府进行监督。报刊有时被称为“监督政府的看门狗”。新闻出版是抨击政府的唯一企业。随着公众媒介的发展，越来越多的社会科学家以及新闻界的工作者们开始了对报刊的力量的研究。报刊的力量可以来自发行人和主编，因为他们可以用社论的形式支持或反对某一政治观点或风云人物，但真正有价值的是政治新闻记者在他们的报道中说了什么。社论是表达一种特殊观点，它因此不像那些写出来为了传播消息而不是左右人心的新闻报道得到公众的信任。
信任差距之根深蒂固在美国社会中是极其明显的，在总统与人民、总统与报纸、报纸与人民之间都存在着信任差距。本世纪60年代以来的一系列事件，如猪湾事件、柏林墙、总统遇刺、越南战争、大城市的种族暴动、校园里的和平运动、黑人种族骚乱等，使新闻界对政府产生了信任危机，这便促使了调查性新闻报道的出现。报纸减少了那些不直接影响读者的遥远的事件的报道，如船只失事、飞机坠毁、水灾等，而更多地注意那些涉及因果关系、社会动向和政治问题的报道。
挖掘五角大楼、中央情报局、联邦调查局、卡车司机工会、犯罪集团和腐化政客的活动，是所谓20世纪70年代的调查性新闻工作者的任务。在西摩赫什揭发了越南美莱屠杀事件、调查性新闻报道开始受到人们的注意并逐渐流行开来。
调查性报道揭露违法犯罪活动，材料难搜集，内情难了解，采访要秘密进行，而且记者的活动也会受到官方的压制甚至遭到犯罪组织的暗害。然而就是这些敢于报道丑事、勇于冒险的记者们（他们被称为“丑闻记者”），向实业界和政府中的大亨巨头们提出了挑战。今天，一些报人继承了“丑闻记者”的传统，即揭露违法行为，《华盛顿邮报》的记者卡尔·伯恩斯和罗伯特·伍德沃德，深入挖掘，揭开了水门丑闻，最后导致尼克松总统下台。水门事件的报道是美国新闻史上空前的调查性报道，它爆出了新闻界调查性报道的热潮，影响巨大。《华盛顿邮报》因此获得普利策奖。两位记者成了英雄，他俩把调查经过写成书，又被搬上银幕，结果名利双收。
1975年，在美国成立了一个叫“调查报道编辑记者社团”的组织，协调全国各地从事调查性报道的记者及编辑的活动。该组织在密苏里大学新闻学院设立了一个资料中心，并出版一个小型刊物。应该说，好的调查性报道能起到揭露坏人坏事、乃至推动政府有效地工作的积极作用。
但是，我们也知道，美国的各大报都有各自的倾向和所维护的政治利益，新闻记者在其调查性新闻报道中也会时常暴露出政治倾向与个人或政党目的。另一方面，由于调查性报道能揭露内幕，容易引起轰动，又具有获得普利策奖的较大可能性，有名有利，因此为越来越多的报纸和其它新闻工具以及记者个人所重视。这样，有些报社和记者抱着追名逐利的目的从事调查报道，结果出现了一种专寻怪诞的现象，甚至弄虚做假以制造轰动性“大发现”的倾向。如1981年《华盛顿邮报》由于一位女记者发表了一篇纯系编造的文章，反而被评为“普利策奖丑闻”。
报业垄断（报系）、先进的科技与人才、报纸内容的多样化和内向化、种类繁多篇幅巨大的广告以及能够对美国政界产生深刻影响的调查性报道，构成了美国报纸区别于其它国家尤其是我国报纸的几个显著特点。在掌握了这几个特点之后，我们再读美国的报纸，便不难发现，我们对美国的报业、报纸乃至美国社会有了更深刻的了解。