农产品品牌应如何命名，本文主要内容关键词为：农产品论文,应如何论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂，为农产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表商品，引起消费者注意，帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏给消费者的视觉刺激、感受程度和心理上引起的联想差别很大，从而对生产企业的认知感也不同。然而，纵观我国农产品品牌，良莠不齐：有的朗朗上口，易读易记；有的寓意深刻，给人美好的联想；有的新颖别致，形意吻合，让人过目不忘；但也有的拗口冷僻，晦涩难懂；有的命名随意、片面，地域特征太浓，缺少大品牌的气概，不利于品牌的拓展和延伸；有的太过土气，甚至有些俗不可耐，难登大雅之堂，还有的没有经过科学研究，贪图方便，讲究好听而不易记等等都损害了品牌价值，不利于品牌推广。因此，对农产品品牌的命名也要下足工夫。
首先农产品品牌要充分体现该农产品的特点，农产品的食用性、绿色和品质都应该体现在品牌名称上，要做到简单易读，便于记忆，最好能暗示农产品的品质和效用。2006年日本的花样滑冰选手荒川静香在冬季奥运会上获得女子花样滑冰金牌之后，她所在的县立即以“金”为主题推出“金芽米”对该县的大米进行宣传，并发布由荒川静香表演的“金芽米”的广告，宣传了该米丰富的营养成分。该县在获得市场后，随即研发了“特撰金芽米”专供日本奥运代表团运动员食用。
其次，农产品品牌命名要融入产品特色和地域特色，尽量少用笼统的产地品牌，避免太多搭便车现象。广西容县沙田柚是广西地理标志产品，但没有明确品牌被许多地方乱用，每到冬季广西各地街道上都挂“容县沙田柚”，严重影响品牌形象，降低了地理标志的声誉。
再次，农产品品牌命名要考虑品牌的延伸，比较大气。过于单一的产品不利于品牌的壮大和培育，采取具有乡土气息的品牌容易受消费者喜欢，如现有河南的“春都”，广西“春江”、“春茂”品牌都有系列产品来支撑，产品进入超市，堆放成为一道亮丽风景。
另外，农产品品牌命名要令人印象深刻，能产生丰富联想，有一定的文化品位，不要与传统消费习惯相违背；品牌命名要与标志、包装结合起来，给人在听觉和视觉上的感受要亲切动听。命名时还要兼顾品牌的保护性和维护性，取一些能够和容易隔离的名称，有利于品牌的管理，减少侵权的风险。著名品牌策略大师艾·里斯说：“实际上灌输到顾客心目中的根本不是产品，而只是产品名称，它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。”大家要记住品牌命名的重要性。
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