当代流行报纸版式批评（上），本文主要内容关键词为：版式论文,当代论文,报纸论文,批评论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
“版式”即报纸版面的式样。根据甘惜分主编的《新闻学大辞典》，现代报纸版式包括“水平式版面和模块式版面”，本文所指的“流行版式”，即在“现代版式”的基础上演化而来的几种时尚版面类型。
过去，曾有一些学者将有代表性的版式称之为“流派”。根据《现代汉语词典》的解释，“流派是指学术思想或文艺创作方面的派别。”而我国当代的报纸版面风格是否真正地形成了派别，以及是否可以将其划分为“京派”、“海派”、“新派”和“岭南派”（桑金兰著《报纸版面创意艺术与电脑编辑》第99-104页，复旦大学出版社），笔者认为是值得研究的。正如沈兴耕教授所说，关于报纸流派的分法，“不能说没有一定的道理”，但“也有不准确或还有商榷的地方”。（沈兴耕著《报纸编辑学实务》第157页，中国广播电视出版社2000年版）这主要是因为“新派”的外延往往与其他流派“交叉感染”。在国内最先提出“京派”、“海派”和“新派”划分的蔡雯教授认为：“9年前，笔者曾在《新闻战线》上撰文论述我国报纸的三大流派，对京派、海派和新派的报纸版面形象作过粗略的描述。今天看来，这些主要流派的报纸在版面设计上已经又有发展变化，总的特点是在追求简洁明快上趋同，而在强调个性方面趋异。这种变化是我国报纸进一步走向成熟的表现。”（蔡雯：《对当代中国报纸版面革新的观察与思考》，新传播资讯网2001年9月8日发布），既然“流派”的称呼不十分科学，并且其界限正在趋向模糊，因此，笔者在本文的报纸版式研究中，使用的是“流行版式”一词。
笔者认为，20世纪90年代以后，伴随着中国的传媒业进入网络时代，以及“都市报”的蓬勃兴起这两个大背景，现代报纸版式围绕“受众阅读习惯”，不断深化对“视觉冲击力”的认识，大胆引进西方的版面设计艺术，在版面设计中强调当代性、时尚性，从而涌现出几种引人注目的流行版式。这些版式的明显优点，一是突出时代特征，充分照顾读者的阅读习惯，采用模块版式、横文横题、标题字体齐一化、杜绝串文、重视导读等；二是积极调动各种编排手段，打破条条框框，探索新的版面规则；三是强调视觉冲击力，照片的突出处理使得版面更加“抢眼”和“抓人”。
当然，流行版式的缺点也十分明显，这突出地表现在：一、模块结构单调、平面化、缺少丰富的变化。对于《南方周末》等报纸的版式，一些论者批评道：音乐美、建筑美、绘画美等“这些艺术要求已被淡化得不见踪影，你看到的版式是：几个稿子排排座、几篇文章像砖头一样垒着，照片也很规矩地搭配在边上。”（缪克构《报纸模块版式探微》，载《新闻出版导刊》2002年第2期）二、版面设计中的自然主义和煽情因素泛滥，虚张声势的大照片和故弄玄虚的大标题，是报纸的形式（版式）和内容（某一性质的报纸所应该提供给读者的相关信息量）严重脱节；三、断栏、碰题等现象突出，是对版面内在美学规则的一种破坏。四、同一张报纸的版式风格不统一。如4月28日的《南方周末》，C22版《阅读》上是水平式版式，对开的C23版《百姓记事》，则是垂直式版式。
因此，在人们欢呼报纸读者“进入读图时代”、“版面进入个性化时代”的同时，业界应当对流行版式保持清醒的认识并予以实事求是的批评，即“评论好坏”和“臧否功过”，以促进其在“流行”中尊重新闻规律，更好地发挥报纸版面的功能。
四种流行版式浅析
一、“浓眉大眼”版式
这是“新派”版式的一种主流版式。沈兴耕教授认为：“所谓新派，实际上主要是承袭了港报风格”，（沈兴耕著《报纸编辑学实务》第157页）其特点是：“在编排方法上，常常采用大标题，长题短文，厚题薄文，曲直线交错，色彩对比强烈，自然形成一种浓浓的氛围，直逼读者的视野。”（桑金兰著《报纸版面创意艺术与电脑编辑》第102页，复旦大学出版社1999年版）一般认为，“新派”报纸的代表是“京派”的《中华工商时报》、《北京青年报》、《中国新闻出版报》等。今天看来，最能体现“新派”版式风格的，当属《北京青年报》。
《北京青年报》的版式特点是以粗线分割、黑白相间（黑底反白）、招贴式的照片处理等编排手段，使报纸版面呈现出黑脸膛（色调重）、粗眉毛（大标题）、大眼睛（大照片）、轮廓分明（粗线分割和围框）的风格。有人用建筑术语形象地将其版面特点概括为：“粗题短文多板块，钢筋结构大窗户”，更有研究者称之为“浓眉大眼见精神”。（陶正洲《浓眉大眼见精神——北京青年报版式浅论》，见郑兴东主编《新闻冲击波》第234页，中国人民大学出版社1994年版）为形象起见，笔者将这种流行版式称为“浓眉大眼版式”。
较之传统版式和现代版式的其他类型，这种版式体现出版面设计思想的重大改变。一般认为，版面语言是一种潜在的语言，而《北京青年报》的美编们则认为：版面的作用不应当仅仅是潜在的，它以更直接的视觉形象出现在读者面前，应当让版面直接说话。
这种版面风格一度引起新闻界批评，认为它花花绿绿，标题照片刺激性强，予人以夸张、华而不实甚至虚张声势之感，模仿港台报纸的痕迹太过明显。但是，1993年以后，许多报纸模仿《北京青年报》的版式，从而使“浓眉大眼”模式成为一种颇有代表性的时尚版式。如《北京娱乐信报》、《京华时报》等畅销报纸，都采用这一版式。
二、“眉清目秀”版式
这是一种与“浓眉大眼”版式相对立的一种时尚版式。顾名思义，这种版式以“简约”为设计原则，故意少用或不用电脑编排所提供的技术手段，标题不使用铺底纹、反白等装饰手段；文与文之间不用线条分割，而以空白代之；在版面上强调空白的作用，因此，这种版式显得舒朗、素净、秀雅、透气，符合当代白领读者追求“简约”、“平和”的审美习惯。相对于一些色彩驳杂、图片夸张、文字密排得“针插不进、水泼不进”的“浓眉大眼”版式，这种“眉清目秀”的版式，是一种技术和审美的回归。
尽管学术界对于这种版式还缺少系统的研究和批评，但是，它毕竟已经走进人们的视野，并越来越多地引起一些读者的青睐。典型的如《中华工商时报》、《南方周末》、《新华每日电讯》、《粤港信息日报》、《华夏时报》以及2002年以后的《市场报》等，相当一批具有影响力的报纸都采用了这种版式。
试想一下，当都市的现代人在下班后拖着疲惫的身躯、挤上熙熙攘攘的地铁或者公共汽车，拿出一张报纸消遣的时候，他可能已忍受不了像所谓“新派”报纸大图片和眼花缭乱色彩的狂轰乱炸；而是希望有一张素净如水、简约舒朗的报纸展现在面前。
也许就是出于这种考虑，以上报纸在编排手段上回归传统，整块版面不用一条分隔线，而是留出大量空白，给读者留下足够的畅想空间，同时也可有效地避免视觉疲劳。这种版式尽管“回归传统”，但它并不等同于“传统版式”，因为总的来说，其图片偏多、标题偏大、文章偏长，采用模块版式，不串文、不“伸腿”，因此它仍然属于一种时尚版式。
值得说明的是，滥用空白与滥用色彩和网底一样，也是一种版面语言的巨大浪费。一张对开大报的空白如果太多，其信息量也许不如《新民晚报》这样一张4开小报所传达的信息量大，就难免显得淡而无味。
三、“杂志化”版式
这主要指的是一些报纸的头版。90年代以后，中国报界刮起一股“周末版”和“杂志化”的旋风，此后又出现了旷日持久的“扩版”热潮，使得一些走向市场的报纸变得越来越厚，被人戏称为“本儿报”。“报纸杂志化”在版面上的一个重要反映，就是一些报纸的头版设计得越来越像杂志的封面。一些报纸（不只是娱乐类的报纸）为了吸引读者购买，纷纷在封面刊登大幅影视明星、粉领丽人的头像，配以煽情的大标题，使报纸头版呈现出“杂志封面”的倾向。
进入21世纪，纯粹的“杂志化”版式已不多见，更多的报纸版面借鉴杂志封面的表现手法，增强版面的视觉冲击力。如曾获中国新闻奖的《中国经营报》1999年12月28日第一版，在中间的版位从上到下，以大幅图片和广告贯穿，“经营世纪”4个大字叠放在"2000"上，就是典型的杂志封面做法。
翻开《北京娱乐信报》、《京华时报》的头版，我们看到的基本上只有“导读＋图片＋广告”，这也可以归于“杂志化”版式之列。前者在2002年4月7日的头版，刊登一个小姑娘（《信报》的小读者）挥锹为小树培土的大照片，右边一栏是导读。这样的封面，色彩绚丽、明快、抢眼、面孔诱人，但在一定程度上改变了原来报纸头版以文字信息为主的设计理念。
四、“太阳稿”版式
一些报纸如《人民日报海外版》的《西部开发周刊》、《大学周刊》、《网络周刊》、《名流周刊》等，为了处理好重点与非重点稿的关系，往往在版面的中央分割出一块1/2以上面积的矩形版位，用于刊登本版的主打稿件，其余的稿件则围绕其在四周编排，形成“众星拱月”之势。因为中间的大稿件一般以粗线加框，抢眼而又重要，因此一般称之为“太阳稿”。以“太阳稿”为明显标志的版式，笔者称之为“太阳稿”版式。它的出现，符合当今读者“一期报纸起码要有一条好新闻”的要求。同时，从版面编排来看，一篇四五千字的大稿子，似乎也只有放到中间这个位置，才显得符合美学要求。
如2000年12月6日的《人民日报海外版·名流周刊》，“太阳稿”是《回味人生》，四周散拼的稿件——头条：《斜阳衰草系情多》，报眼：《乔羽：歌坛“不老松”》，两篇稿件分别垂直下排至“太阳稿”的底线；左下是《编读往来》专栏，右下是两则竖排的文艺新闻。虽然头条位置显要、报眼配有照片，但是由于“太阳稿”居于版面要津，而且以粗灰线围框，并配发一副照片，标题字号也为该版最大（超过该专刊的刊头），因此，读者的视线不可能不首先落于此处。
目前，流行版式上的“太阳稿”既有大图片（一般要求面积不小于4栏宽×25行高），也有大块稿件（从1000字到5000字不等），更有大文与小图的组合。前者如《中国摄影报》，每期头版都有一副大照片置于版心位置，图片在中线以上与以下的比例一般是1:3或1:4；《人民日报海外版》的上述专刊，则多刊登一篇4000多字的文字“太阳稿”；《解放日报》头版的“太阳稿”，则一般是图片与文字的组合。如2002年4月5日该报第一版的“太阳稿”，是《中国破译水稻基因》的文字稿和图片的组合；8日第一版的“太阳稿”，集纳了关于物流的两篇文字稿和一幅图片。
对于《解放日报》的处理来说，“太阳稿”是容易处理的，因为每天都不乏可以作为“太阳稿”的要闻；而对于《人民日报海外版》的几块专版来说，每期专刊都有一篇四五千字、并且内容引人入胜的“太阳稿”却殊为不易。因此，“太阳稿”版式的最大问题，也许就是如何组稿而非组版。毕竟，“太阳稿”版式的设计，功夫一大半是在版外。
需要指出的是，以上4种流行版式，都不是孤立存在的，而是互相交叉、彼此融合的。如，《北京青年报》的新闻版一般是“浓眉大眼”版式，而副刊则又有“眉清目秀”的部分特点。（待续）