网络综艺《乐队的夏天》的制作亮点
常 疌 郑晓发
（作者单位：北京京北职业技术学院；；北京邮电大学）
摘 要： 近年来，各类网络综艺节目层出不穷，节目选题新奇与否、制作质量的高低、营销手段新奇与否等成为综艺节目能否出奇制胜的重要元素。基于此，本文将探讨《乐队的夏天》在制作中多个维度呈现的亮点与成功之处。
关键词： 《乐队的夏天》；话题营销；剪辑思路
纵观我国综艺节目的发展，可以明确感受到近年来我国综艺节目呈现出快速发展的态势，网络综艺节目数量不断增多，制作水准不断提高，收视率与话题传播量都更加可观，综艺市场可谓迎来了百花齐放的春天。网络综艺节目成为综艺市场的新宠，因此，众多网络平台都开启了自制综艺的道路，进一步促进了网络综艺节目的发展。在网络综艺节目更加多元化且竞争愈演愈烈的情况下，几乎每年都有一部众人皆知的爆款综艺吸引大众的视线。
2019年的爆款综艺非《乐队的夏天》莫属，且成为这个夏天的最大赢家。从数据上看，《乐队的夏天》在整季的播放时间里，百度搜索指数最高点达到84万左右。对比曾经的爆款综艺《中国新说唱》，其第一季在百度搜索指数的最高点为50万左右，而同样作为大众熟知的综艺节目《创造101》，其搜索指数最高点为不到30万①。除三档节目因播出年份不同，而形成的观众对综艺节目关注度的变化之外，《乐队的夏天》节目有更多更足的亮点吸引着观众。
1 争议话题营销制胜
《乐队的夏天》得到广泛关注的原因除了节目选题的创新、节目制作质量的上乘以及乐队自带的吸引力之外，在节目中不断制造话题，“放大”争议性话题引发广泛关注等也成为其制胜的法宝。
一档网络综艺节目如果想要引发关注从而获得更高收视，那么制造话题是一种更具可行性的营销手段，而要制造话题就需要先寻找有代表性的人物与事件。《乐队的夏天》也不例外，节目组抓住了容易产生争议、容易产生话题的人物，例如：盘尼西林乐队、刺猬乐队、新裤子乐队和痛仰乐队等。相比于其他乐队，这几个乐队更能让观众印象深刻。除了音乐上的原因外，还在于他们的队员具备反叛且不服输的精神气质。他们时常因为音乐上的观点“口出狂言”，与主持人、专业乐评人、其他乐队的选手等形成针锋相对的态势，展现出他们作为摇滚乐手的个性，为节目产生争议性话题提供可能。节目组选择有代表性的人物来制造话题，也让这些节目因为个性张扬的乐手而更有看点。
其次，节目主持人深知争议与话题的重要性，因此，主持人成为话题的有效推动者和制造者。主持人会主动地“引火烧身”，让自己成为乐队成员们“吐槽”“怼”的焦点，同时还时常在嘉宾、专业乐评人与乐手中制造“难题”，形成难以回答又有争议的对话。制造各类人物间的“冲突”，让节目更有趣味性与可看性。另外，节目主持人也是话题的延续者，主持人在了解相关微博话题后再回到节目中继续讨论，既形成了话题讨论的闭环，又是一种幽默地消解争议的方式。
节目的投票标准只有一个，即是否喜欢该乐队的音乐与表演，这一做法消解了音乐的专业性，让传统权威与大众喜好的重要性一目了然。一方面这是因为摇滚音乐本来就没有统一的评价体系与标准、权威；另一方面，摇滚乐以简单、直接、节奏动感而能打动人心为其重要特征，所有的权威都显得苍白无力。节目给予了受众评选的权利，受众能够在一定程度上拥有话语权与决定权，其参与程度更高，对节目的认同感也更强，这也许是该节目能够不断引发话题，并得到广泛关注的原因之一。
2 剧情式真人秀剪辑引共鸣
1.2.6 异常结果确认 可靠的实验数据送至遗传代谢病科专业医生进行审核，指标异常者送血样标本至北京迈基诺公司做基因诊断，送尿样标本至广州金域检验做尿气相质谱质谱验证。
《乐队的夏天》的评选赛制是一大亮点，即没有一个权威评委可以一锤定音。节目将乐队的评价权都交予观众，观众在节目中是最强有力的评判者。整个节目没有权威，即使是坐在台上的嘉宾，也只是拥有谈论权的超级乐迷身份。每期节目设置了一百到四百位不等的现场观众，每位观众有一票的投票权；20位专业乐评人作为专业乐迷的身份，每人有两票的投票权；而节目嘉宾即五位超级乐迷，则每人有十票的投票权。虽然专业乐评人与超级乐迷手里拥有的票数都比观众多，但因为观众人数的压倒性优势，使得乐队评选的决定权还是在观众手上。
剪辑节奏与音乐的良好配合，能形成强有力的情绪渲染，最大限度地调动观众的情绪。比如，在痛仰乐队与新裤子乐队首次出场时，剪辑师选用了他们曾经演出的画面作为剪辑资料，并以画面升格来匹配音乐节奏。既让受众感受到画面与音乐的契合程度，也让初次接触这些乐队的受众感受到这两支乐队的定位与受欢迎程度。而在《24小时摇滚聚会》这首乐曲中，剪辑师则通过短镜头的快速切换配合乐队演奏的“无级变速”，并采用了负片等多样的特效画面形式，将音乐的情绪通过画面进行极致化表达，这种声画配合的剪辑思路更能引人入胜。
3 创新评选机制得认可
新裤子乐队、痛仰乐队、盘尼西林乐队等能在节目中和微博中都成为话题热点，这与节目组呈现的剪辑倾向是分不开的。由于这些乐队中都有比较出彩的人物，且人物性格鲜明，因此，这些乐队在后期剪辑时得到了更多的出镜率，使得观众能够抓住人物的独特性格，如自信、叛逆、不服输等，观众不仅被其才华所吸引，也被其性格所感染。盘尼西林乐队与猴子军团乐队在选择同一歌手的歌曲进行改编时，剪辑师采用了对比的方法，一方的改编标准是一定要大众，受众面广，且把歌曲改编得内容繁复，声音多重，显示出“大”的效果；而另一方的改编标准则是一定要小众，且采取了“半不插电”的方式进行较为安静的演绎。剪辑师将两个乐队的改编和演绎方式进行并置，使得“大与小”“闹与静”形成对比，让观众对不同的乐队风格与人物个性一目了然，也让受众更容易在对比中根据自己的喜好选择喜欢的乐队，从而进一步促成粉丝经济。
在垂直类网络综艺层出不穷的当下，《乐队的夏天》以其独特的评选机制，剧情式真人秀的节目剪辑方式以及从前期到后期都为话题营销而服务的节目制作思路，收割了大批受众，收获了极高的关注度与搜索指数，成为2019年当之无愧的爆款综艺。
《乐队的夏天》的节目话题营销团队没有放过任何一个争议性话题，一般来说，具有争议性话题的节目会因为能引起观众更多共鸣而多次上“热搜”。比如，痛仰乐队在节目中改编的金曲《我愿意》，因为专业乐迷的点评，在网上引发了争议与评论，微博上更是达到了1.3万的讨论量，5 229.3万的阅读量。痛仰乐队作为老牌乐队，其早已拥有大批粉丝，有比较坚实的受众基础，当痛仰乐队的改编受到了专业乐评人的质疑时，粉丝们纷纷在微博微信上发声为其正名。同时，在各大音乐平台上霸榜前三的播放量，也是歌曲改编受到观众喜爱的铁证。在最后一期节目中，节目组直接推动“朴树录节目中途回家睡觉”这一事件成为微博话题，在节目进行过程中，运用花字引导观众去微博进行讨论。因为这个话题能够引发广大观众对于规律作息的共鸣，得到广泛讨论，最终收获4.1万的讨论量，3.5亿的阅读量；从刺猬乐队引发的话题“陈辉是怎么保养的”，引发了受众对养生的关注，在热搜榜获得了512.8万的阅读量；而主话题“乐队的夏天”获得了471.2万讨论量，41亿的阅读量；“乐队的夏天总决赛”获得了13.4万讨论量，2.9亿阅读量，其他各种话题如“乐队的夏天hot巡演”“乐队的夏天好看炸了”“click15乐队的夏天”“吴青峰乐队的夏天”等都有5 000万左右或是过亿的阅读量②。话题营销成为综艺节目必不可少的一部分，甚至大部分节目都会以争议性的话题为每期节目命名，以此来吸引受众的关注度，从某种程度上可以说，“得话题营销者得收视”。
剧情式真人秀的综艺节目制作方式从爱奇艺的《中国新说唱》引爆，同为爱奇艺出品的节目《乐队的夏天》也有剧情式真人秀制作的影子，即在节目制作中呈现出讲述个人、表达个人、并且有一定情节的讲述方式。节目有整体的剧情设计，其讲述与隐藏的内容通过剪辑思路进行表现。这种方式是以剪辑引导受众对选手的认同感，引发受众与乐队产生共鸣，有利于节目组以强有力的手段促成偶像与粉丝的养成。
4 结语
（2）完善科研经费审计报告。内部审计人员应运用专业技能对科研经费的开支情况进行评价，将科研经费管理的具体情况、发现的问题以及处理建议汇报给单位负责人。
注释：
①文章中搜索指数的数据来源于百度指数.搜索时间为2019年8月21日。
②文章中微博数据来源于微博.搜索时间为2019年9月28日。
法拉利812 Superfast凭借着其明显的功率优势成为了六辆跑车中的性能怪兽。这是一辆集狂野与沉稳气质于一身的跑车，美中不足的是，座椅加热并没有在配置列表上出现。除此之外，如果再配上座椅通风功能，如果座椅能再柔软些，如果能再增加座椅电动调节的选项，那就再好不过了。
本文系统梳理与总结中国改革开放以来的生态文明建设与实践,分析当前生态文明建设的难点与重点,针对存在的问题与不足,提出进一步推进生态文明建设的路径和制度创新。
参考文献：
[1]胡满江.浅析小众文化自制网综的成功之道——以《乐队的夏天》为例[J].新闻研究导刊,2019,10(14):104-105.
[2]王梦尧.从《乐队的夏天》《中国新说唱》2019看爱奇艺的营销进化[J].声屏世界·广告人,2019(9):97-99.
[3]杨舒.浅析网络综艺节目《乐队的夏天》传播策略[J].传播力研究,2019,3(23):281.
[4]武文一.浅析主持人在网络综艺节目中的角色定位——以马东主持的《乐队的夏天》第一季为例[J].新闻研究导刊,2019,10(12):100-101,159.
标签：《乐队的夏天》论文; 话题营销论文; 剪辑思路论文; 北京京北职业技术学院论文;