随着科技的不断创新和快速普及，数字化时代和新媒体时代的到来，以互联网为代表的新媒体正在广泛地影响着社会生活的方方面面，给社会增添了活力和动力，显示出不容小觑的传播力和渗透力，也给当前我国新时期的各项工作带来了巨大的挑战。企业在我国经济社会生活中占有重要地位，在企业管理及企业发展中如何运用新媒体进行舆论引导，使其成为提升企业品牌价值、维护企业形象的有力武器，这些都成为企业宣传工作亟待研究和探索的课题。
和传统媒体不同，新媒体的实效性给当前企业宣传工作提出了新的难题、制定了新的目标、确立了新的方向，只有立足高点、把握机遇，在新时期做好企业宣传工作，才可以在日益激烈的竞争中站立潮头。
一、新媒体时代给企业宣传工作带来的机遇和挑战
（一）新媒体时代给企业宣传工作带来的机遇
新媒体时代的来临，改变了传统媒体宣传单一、定向的缺点，使得新媒体时代的宣传更加的广泛、更有速度和效率，时代的发展加速了信息的传递和人们思想的交流，促进了新思想的生成和新理念的传播。对企业宣传工作来说，认识和运用好新媒体，加强新闻宣传力度，强化舆论引导能力，已成为企业宣传工作者面临的一个重要课题。想要更好的服务企业、服务员工，让员工更多的了解企业，就要紧紧抓住当前新媒体的特点，利用多样化的手段和多样的方式开展宣传工作。无论是对企业内部，还是对广大员工，都应该多方位、全方面的进行企业宣传，扩大宣传工作的影响力，形成既宽又广的宣传范围。新媒体有利于建设好的企业宣传环境，大范围、宽领域的宣传，让人们对企业了解的更多、体会的更深刻，通过新媒体时代，员工可以利用手机、电脑等等多种渠道了解企业信息，也可以借此平台宣传企业发展、价值观念，形成良好的宣传环境和舆论氛围，最大程度的发挥新媒体的作用。
（二）新媒体时代给企业宣传工作带来的挑战
机遇和挑战是并存的，新媒体时代给企业带来宣传范围扩大机遇的同时，也给企业宣传工作带来了严峻的挑战，有利于建设更好的企业宣传环境。牢牢抓住新媒体带来的机遇，深入分析其传播规律，与时俱进、因势利导，积极创新企业宣传工作的方式方法，主动应对新媒体对宣传工作提出的挑战，才能在新形势下使企业宣传工作与社会发展步伐相适应，起到为企业改革发展摇旗呐喊和保驾护航的作用。首先，新媒体时代的到来给企业宣传工作带了更大的工作难度，由于新媒体传播信息的自由和迅速，员工间的思想交流和信息传递更加便捷，在意识形态领域上拓展了空间；其次，由于新媒体时代的互动性较强，造成了传统的信息传递对企业员工的覆盖面大大的减少，员工逐渐排斥单方向的交流，反而更加倾向于多互动的交流方式，尤其是年轻员工，追求潮流和交流，使得新时期企业宣传工作遇到了极大的挑战。
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二、新媒体时代下对做好企业宣传工作的探讨
（一）开展新闻宣传新阵地、引导舆论的新渠道
当前，现代人生活在充斥着海量资讯的环境里，员工也依赖各式各样的大众媒介来完成新闻获取和信息接收，这已经成为现代人生活中不可或缺的组成部分，而新媒体的地位和作用正在日益彰显。长期以来，企业的宣传主要通过报纸、电视等传统媒体来开展，其传播特点是单向式的，这在很大程度上限制了信息传递的时效性，同时限于自身的特点在与社会公众沟通和反馈方面也存在着一定的局限性。而新媒体突破了时空的限制，信息的传播方式更直接，传播的速度更快，传播的范围也更广泛，能够及时传播社会公众所需信息，构筑起企业与公众之间的沟通桥梁，形成通畅的信息传播渠道和沟通渠道，更好地帮助企业对公众及客户意愿进行汇集和判断分析，及时制定应对策略。
（二）坚定方向、把握大局
加强新媒体时代下的宣传工作，首要任务就是要坚定社会主义方向、坚持中国共产党的领导不动摇，企业也要在方向上和中央保持一致，在思想上树立大局观念，才能更好的开展宣传工作。舆论的导向，关系到企业风气，因此，宣传工作者要积极引导企业舆论的方向，保持高度的方向感，积极利用新媒体的优势，加强对信息的宣传和传播，积极弘扬正能量和企业文化，坚决企业正确的发展信息和理念，坚定不移的为企业服务、为员工服务，将企业的发展方向、发展理论积极的传递给广大员工，做舆论思想的引导者和引领者，净化舆论环境，实现企业发展和新媒体时代发展的同步共赢。
（三）加强学习、力求创新
作为企业的宣传工作者，在日常的工作和生活中要加强对宣传知识点的学习，提升自我素质，不断增强自身的分析能力和宣传能力，要保持高度的事业心和责任心，在工作中要大胆思考、积极创新。首先要明确当前新媒体时代给企业宣传工作带来的机遇和困难，认真分析现状，寻找宣传工作的新方法和新思路，在大局上和服务意识上下功夫。作为一名宣传工作者，要具备应有的素质和条件，思维活跃，新闻敏感度高，能够更好的洞察事情的起因和发展，寻找宣传的要点和精髓，认真分析事情的本质，同时要加强对新媒体技术的了解和应用，提升自己的专业能力，在工作中积极把社会热点和企业发展热点结合起来，运用流畅的思路和写作手法表现自己的思想，在学习中不断地提升，在提升中不断的学习，实现企业宣传工作的进一步提高。
（四）增强互动、开拓创新
宣传工作是企业整体工作的一部分，在新媒体时代的引领下，在利用多种方式和手段开展宣传工作的同时，也要注重因地制宜，要把握好企业发展的实际情况，寻找宣传工作的突破口，把握好员工的思想状态和舆论引导，采取有力的方式开展宣传工作，做到有针对性的宣传。在宣传工作中要加强和员工的互动，这样不仅符合新媒体时代宣传工作的特点，也能更好的提升广大员工的参与热情。做到更多人参与、听取更多人意见，做到及时宣传，宣传一些对企业有利、关系到员工切身利益的信息，才可以更好的获得员工的支持和拥戴，实现点面结合、多点开花，营造良好的企业文化氛围。
综上所述，新媒体时代不仅给企业宣传工作带来了新的契机，也给当前的企业发展带来了严峻地挑战，做好新时期的企业宣传工作，一定要牢牢把握宣传的中心，加强宣传工作者的素质，创新宣传工作的方法，牢记使命，不忘初心，以营造良好宣传氛围为中心，以为企业服务为员工服务为出发点，积极认真开展工作，实现新时期宣传工作的进一步提升和进一步发展。
（作者联系电话：13313641775）
论文作者:金伟
论文发表刊物:《基层建设》2019年第4期
论文发表时间:2019/4/24
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