在线视频是内容营销的未来，本文主要内容关键词为：在线视频论文,未来论文,内容论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
根据eMarketer的研究预估，2017年在线视频将占据全世界互联网流量的70%。思科的报告也显示，用户对于视频需求的主叫应用会是2014年的三倍。同时，翻遍各种指数、预测、前瞻，几乎找不到任何数据对于中国三大运营商豪赌4G时代的质疑。 在线视频正迅速成为满足每个人信息和娱乐需求的重要手段，或者说介质。任何企业如果不把在线视频纳入市场营销计划当中，将来面临竞争落败的风险一定比别人高。如果说，视频是当下这个时代内容营销的主力，那在线视频则代表内容营销的未来。众多研究表明：有超过半数的中国公司已经预期在2015年增加在线视频的预算。知名咨询公司尼尔森公司更是声称：全球超过64%的市场营销人员将在线视频置于自己营销计划的主导地位。 三年内借助移动互联网和光纤的基础网络发力，在线视频对于全球网民的覆盖会是无与伦比的。在国际上，YouTube每个月有超过12亿用户造访；而在中国，搜狐视频每个月有455亿用户收看。在线视频可以帮助一个人涉足所有领域，并且细分了所有的内容类别。还有哪种内容营销可出其右？ 一个传奇般的案例最近被高度关注：真维斯的独家冠名加上丰富的植入式露出，品牌通过搜狐视频《娱乐播报》覆盖2.55亿独立用户，这可观的结果如果是传统电视投放同级别的栏目，最少要准备9位数的预算。这样的ROI当然是迷人的。在一个信息超载的时代，企业提供的营销内容应当是易于消化的。如果生硬粗糙，消费者会启动意识屏蔽雷达。视频的喜闻乐见十分重要。Forrester的研究表明，如果一幅画可以代替100个汉字的话，那么一个60秒的视频大约可以传递1万个汉字的信息（此数字为笔者自己等比例估算）。难怪Axonn的调研会如此下结论：70%的消费者会在观看自己有好感的视频内容之后，用更积极的眼光看待品牌。这就是广告主日思夜想的brand image吧。 基于在线视频的内容营销真的可以帮助企业提高销售额吗？答案是：必须的！ 随着国内在线视频产业的全面兴起，从策划到制作、播出、发行甚至运营都已经有流水线式的专业化操作，企业已经不需要去雇用一队专家来解决这个问题。当然也不是靠“美拍”产生的视频就算是内容营销了。君不见所谓红极一时的Web 2.0 UGC的概念越来越不被提及了吗。因此，对于如何做好在线视频内容营销，我有以下几点建议： 一、用户区隔化。要想方设法细分、区隔受众，确保提供的内容是与目标消费者最相关的，否则要传递的信息和市场营销回报一定会大打折扣。这样的区隔化应当从简单的地理、经济标签化上升为对于个体性格的大数据分析。 二、内容流转性。如果想充分实现在线视频的潜力，就要让用户更容易找到它并且分享它。要让内容营销作品在多块屏幕间流转且不断产生化学变化。所以一定不能忽视移动视频。2014年初发生在手机和Pad端的视频需求已经占到了总量的41%，据估算，到2017年这个数字将会接近7成。届时，如何选择一个屏幕组合将是关键。 三、创意。最终，应该被强调的还是创意、创意、创意！不仅仅是视频内容本身的创意，还包括围绕内容周遭的传播策略。创意的出发点必须基于中国消费者的洞察以及娱乐元素的运用、娱乐精神的贯彻，再辅以精良制作，最终才能赢得消费者的理解和爱戴。正如搜狐视频COO邓晔常说的：诚敬的娱乐内容营销永远物超所值。 最后，我想总结的是：在线视频不仅仅是内容营销的未来，更应该是营销的未来。